{"id":59503,"date":"2017-11-21T17:58:17","date_gmt":"2017-11-21T15:58:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=59503"},"modified":"2025-08-08T12:17:16","modified_gmt":"2025-08-08T10:17:16","slug":"der-marketer-von-2018-die-bedeutung-von-datengetriebenen-entscheidungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/der-marketer-von-2018-die-bedeutung-von-datengetriebenen-entscheidungen\/","title":{"rendered":"Der Marketer von 2018: Die Bedeutung von datengetriebenen Entscheidungen"},"content":{"rendered":"

Von Marketern wird zunehmend erwartet vielseitig zu sein. In der heutigen digitalen Welt werden Personen ben\u00f6tigt, die Marketer, Datenanalysten und Kundenerfahrungsexperten in einem sind.<\/p>\n

In den n\u00e4chsten Wochen werden wir uns ansehen, mit welchen Herausforderungen Marketingexperten in 2018 konfrontiert sind und wie die Marketingrolle sich in 2018 ver\u00e4ndert.<\/p>\n

Vom Ausf\u00fchren von Echtzeitmarketing und dem Beweisen des ROI der Marketingaktivit\u00e4ten bis zur Verbesserung der Kundenerfahrung und dem Treffen von datenbasierten Entscheidungen \u2013 wir werden die Strategien aufzeigen, die Marketers f\u00fcr 2018 ben\u00f6tigen.<\/p>\n

Das neue Jahr birgt Chancen. Heute starten wir die Blog-Serie und werfen einen Blick darauf, wie Ihr Team noch schneller kluge, datenbasierte Entscheidungen treffen kann, damit Sie mit der sich schnell \u00e4ndernden Verbraucherlandschaft in 2018 mithalten k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"Balkendiagramme\"<\/p>\n

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Datengetriebene Recherchen befeuern Marketingerfolge<\/h2>\n

Alle Marketingfachleute arbeiten, um neue Kunden ins Unternehmen zu bringen, daher ist es sehr wichtig zu wissen, welche Aktivit\u00e4ten erfolgreich sind und stets auf dem aktuellsten Stand zu sein. Wir wollen schnell auf Chancen reagieren k\u00f6nnen, die das Potenzial haben, sich in Leads zu verwandeln. Alle Marketingleute (vor allem Marketingf\u00fchrungskr\u00e4fte) haben dieses Ziel im Hinterkopf, wenn sie die Kundenerfahrung<\/a> verbessern.<\/p>\n

F\u00fcr jedes dieser Ziele ist der datenunterst\u00fctzte Ansatz der einzige Weg, um erfolgreiche Kampagnen durchzuf\u00fchren, Forschungsfragen zu beantworten, neue Strategien zu testen und in Echtzeit zu reagieren und damit attraktive Chancen f\u00fcr sich zu nutzen.<\/p>\n

Dank Analyse-Tools steht Unternehmen die Datenanalyse so einfach zur Verf\u00fcgung wie niemals zuvor und das Treffen von datenunterst\u00fctzten Entscheidungen in der heutigen digitalen Welt scheint ein logischer Schritt zu sein.<\/p>\n

\"Daten<\/p>\n

Was ist also das Problem? Zum einen tendieren Marketingkr\u00e4fte dazu, sich schwer auf Intitution und Erfahrung zu st\u00fctzen, um Entscheidungen zu treffen. Etwa 59 % <\/a>der Entscheidungstr\u00e4ger verlassen sich vor allem auf menschliches Urteilsverm\u00f6gen.<\/p>\n

Vergangene Erfahrungen sind wertvoll, aber sich ausschlie\u00dflich auf dieses Wissen zu verlassen, vermindert Ihre F\u00e4higkeit an neue Erkenntnisse zu gelangen, um zuk\u00fcnfitge Kampagnen und Inhalte zu erstellen.<\/p>\n

Eine andere gro\u00dfe H\u00fcrde, die Marketers m\u00f6glicherweise zur\u00fcckh\u00e4lt, ist, dass Analytics eine komplexe Aufgabe ist. Hat Ihr Unternehmen kein engagiertes Rechercheteam, ben\u00f6tigt eine eigene Analytics-Recherche Zeit, die Marketers oft nicht haben.<\/p>\n

Anstatt Zeit und Energie in besseres Marketing zu investieren, verlassen sich Marketers auf ihr Bauchgef\u00fchl, um Fragen von ihren Chefs und Kollegen zu beantworten. Das Problem ist, dass sie ihrem Team damit eine datengetriebene L\u00f6sung vorenthalten, die zu besseren Ergebnissen f\u00fchren w\u00fcrde.<\/p>\n

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Besseres Marketing mit Daten<\/h2>\n

Wenn Sie nicht gerade Teil eines Unternehmens sind, das ausreichend Ressourcen f\u00fcr jede m\u00f6gliche Marketingchance zur Verf\u00fcgung hat, brauchen Sie eine kl\u00fcgere, fokussiertere Herangehensweise f\u00fcr Ihre Marketingaktivit\u00e4ten. Sich auf eine „Spray and Pray“<\/a>-Strategie zu verlassen, mag vielleicht zeitsparend erscheinen, aber die Ergebnisse sind die Kosten und gesparte Zeit oft nicht Wert.<\/p>\n

Von der Content-Erstellung und SEO-Strategie \u00fcber PR- und Werbeausgaben \u2013 Marketingfachleute stehen zunehmend unter Druck, aufzuzeigen, wie ihre Aktivit\u00e4ten auf den Umsatz einzahlen. Ein datengetriebener Ansatz wird damit in 2018 sehr wichtig werden.<\/p>\n

Marketers sollten Daten als das Hauptinstrument ansehen, um Marketingchancen aufdecken und erfolgreiche Kampagnen durchf\u00fchren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"High<\/p>\n

F\u00fcr einen ersten Schritt \u00fcberpr\u00fcfen Sie die Ressourcen in Ihrem Team. Ihre Datensammlung und analytischen T\u00e4tigkeiten sind vielleicht noch nicht ausreichend, um die Marketingprobleme in Ihrem Team zu l\u00f6sen. Oder Sie verf\u00fcgen \u00fcber Analyse-Tools, die Sie bisher nur wenig nutzen.<\/p>\n

Nachdem Sie einen \u00dcberblick dar\u00fcber haben, welche Daten Sie sammeln, sehen Sie sich an, wie diese genutzt werden. Werden diese segmentiert, Experimente durchgef\u00fchrt, verschiedene M\u00f6glichkeiten ausgetestet, die Sie als Content Marketer oder Social Media-Analyst f\u00fcr Ihre Arbeit adaptieren k\u00f6nnen? Falls nicht, k\u00f6nnten Ihre Bem\u00fchungen im kommenden Jahr von denen der Konkurrenz untergraben werden.<\/p>\n

Marketingkr\u00e4fte k\u00f6nnen au\u00dferdem bessere, datengetrieben Entscheidungen \u00fcber SEO<\/a> und SEM treffen. Wenn Sie wissen, wie Personen online \u00fcber Ihre Marke und Produkte diskutieren, k\u00f6nnen Sie Ihre Keyword-Auswahl sowohl f\u00fcr bezahlte und organische Suchen sowie f\u00fcr Ihre Inhalte verbessern.<\/p>\n

Email Marketing-Experten k\u00f6nnen auch davon profitieren, indem Daten von vergangenen Kampagnen analysiert werden, um besseren und gezielteren Content an Kunden und potenzielle Kunden schicken zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

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Datengetriebene Entscheidungen schneller treffen<\/h2>\n

Eine M\u00f6glichkeit, um datengetriebene Entscheidungen schneller treffen zu k\u00f6nnen, ist Tools und Plattformen zu finden, die es Ihnen erm\u00f6glichen, weniger von Ihrer wertvollen Zeit f\u00fcr das Sammeln und Analysieren von Daten aufbringen zu m\u00fcssen. Das k\u00f6nnten Tools sein, die Ihr Team bereits hat \u2013 Sie m\u00fcssen sich nur mit den Optionen befassen und Sie zu Ihrem vollen Potenzial aussch\u00f6pfen.<\/p>\n

Beispielsweise k\u00f6nnen Sie mit einem Tool wie Brandwatch\u2019s Quick Search <\/a>schnell Millionen von Gespr\u00e4chen durchsuchen und analysieren. Daf\u00fcr m\u00fcssen Sie keine neuen Queries, Formeln oder Tabellen erstellen, um an Insights zu gelangen und Ihre Daten zu segmentieren.<\/p>\n

Mit der M\u00f6glichkeit Daten sofort durchsuchen zu k\u00f6nnen, halten Sie sich auf dem aktuellsten Stand, was Ihre Kunden wollen und \u00fcber was sie reden. Mit dem Tracken und schnellen Durchsuchen der Daten k\u00f6nnen Sie au\u00dferdem interessante und detaillierte Geschichten erz\u00e4hlen und so Trends auf kreative Art und Weise f\u00fcr sich nutzen.<\/p>\n

\"Brandwatch<\/p>\n

Nat\u00fcrlich ist es ein Marketing-Klischee, aber wenn jedes Marketingteam ehrlich ist, will jeder einen \u201eOreo-Moment\u201c<\/a> f\u00fcr seine Marke. Den Moment zu nutzen und Inhalte in Echtzeit zu erstellen hilft dabei, neue Kunden zu erreichen.<\/p>\n

Sie m\u00fcssen Ihr Team trainieren, diese Tools zu nutzen, damit 2018 ein Erfolg f\u00fcr Sie wird. Stellen Sie sicher, dass jeder zumindest \u00fcber die Grundlagen verf\u00fcgt, wie Daten gesammelt und analysiert werden, damit Insights von jedem in Ihrem Team erkannt und geteilt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Das bedeutet au\u00dferdem, dass die Aufgabe der Analyse nicht komplett auf nur eine Person f\u00e4llt. Wenn Sie das ganze Team einschlie\u00dfen in verschiedenen Stufen der Datenanalyse k\u00f6nnen schnellere datengetrieben Marketingentscheidungen getroffen werden. F\u00fcr 2018 sollte Ihr gesamtes Team ausgestattet sein, damit es die Erkenntnisse auf Ihre Content- und Kampagnenstrategien anwenden kann.<\/p>\n

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