{"id":59641,"date":"2017-11-27T13:00:04","date_gmt":"2017-11-27T11:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=59641"},"modified":"2026-05-07T13:57:30","modified_gmt":"2026-05-07T11:57:30","slug":"insidebrandwatch-das-sind-unsere-top-10-marketingkampagnen-aus-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/insidebrandwatch-das-sind-unsere-top-10-marketingkampagnen-aus-2017\/","title":{"rendered":"#InsideBrandwatch: Das sind unsere Top 10 Marketingkampagnen von 2017"},"content":{"rendered":"<p>Jetzt ist die Zeit im Jahr, in der wir einen tiefen Atemzug nehmen, zur\u00fcckblicken und einen Blick auf die gr\u00f6\u00dften Highlights des Jahres werfen. Was haben wir gelernt? Was hat sich ver\u00e4ndert? Was hatte einen Einfluss auf uns?<\/p>\n<p>Wir teilen gerne interessante Ideen, Kampagnen und Artikel, die wir online finden, innerhalb unseres Teams. Das hilft uns dabei, zu lernen und zu wachsen.<\/p>\n<p>In diesem Sinne kam uns die Idee, eine Liste mit den aufregendsten, einflussreichsten oder ungew\u00f6hnlichsten Marketingkampagnen aus 2017 zu erstellen.<\/p>\n<p>Ich sprach dazu mit verschiedenen Mitgliedern aus unseren Design, Marketing und Sales Teams und sie alle haben sich Gedanken gemacht.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Spotify: Play this at my funeral<\/h2>\n<p><strong>Gew\u00e4hlt von Jo Petty, Digital Project Manager<\/strong><\/p>\n<p>Spotify arbeitete zusammen mit der Werbeagentur Wieden + Kennedy New York, um eine Serie an Videos und Werbeanzeigen zu kreieren, die Playlisten von Nutzern zeigen, die durchaus obskur und lustig sind.<\/p>\n<p>Die Kampagne folgte auf eine erfolgreiche Werbekampagne aus 2016, in der sie allgemeine Nutzerdaten verwendeten, um einpr\u00e4gsame Werbung zu kreieren, die auf riesigen Anzeigetafeln in Stadtzentren geschaltet wurde.<\/p>\n<p>In der Videoserie kommentieren auch K\u00fcnstler wie DNCE und D.R.A.M die seltsamen Playlisten, in denen ihre Lieder vorkommen, wie beispielsweise das Video \u201ePlay This At My Funeral\u201c. Perfektes Meme-Material.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/l3ASwNgE7Zw\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>IKEA: The \u201cPlace\u201d app<\/h2>\n<p><strong>Gew\u00e4hlt von Gemma Joyce, Social Data Journalist<\/strong><\/p>\n<p>Es ist toll zu sehen, wie Marken mit neuen M\u00f6glichkeiten in diesem Jahr experimentieren ohne dabei Effekthascherei zu betreiben.<\/p>\n<p>IKEA\u2019s \u201ePlace\u201c App nutzte Augmented Reality, um zu zeigen, wie M\u00f6belst\u00fccke in den Wohnungen und H\u00e4user der Nutzer aussehen. Es ist ein tolles Beispiel, wie mit aktuellen Technologien eine Erfahrung mit der Marke geschaffen wird, die au\u00dferdem sehr n\u00fctzlich f\u00fcr den Konsumenten ist.<\/p>\n<p>Die App sorgte \u00fcbrigens daf\u00fcr, dass IKEA eine der<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/blog\/react-ar-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> h\u00e4ufigsten erw\u00e4hnten Marken<\/a> in den Online-Unterhaltungen rund um AR ist.<\/p>\n<p>Neben all dem Spa\u00df virtuell Wohnzimmertische mitten auf eine Stra\u00dfe zu stellen und die eigene Wohnung zu versch\u00f6nern als w\u00fcrde man The Sims spielen \u2013 es hilft Konsumenten vor allem dabei, sachkundigere Entscheidungen \u00fcber ihre K\u00e4ufe zu treffen.<\/p>\n<p>Es vermeidet au\u00dferdem schimpfwortgeladene Streitgespr\u00e4che im Gesch\u00e4ft vor den Kindern, ob die neue Couch nun zur Farbgebung des Zimmers passt.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-xxOvsyNseY\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>The New York Times: The truth is hard to find<\/h2>\n<p><strong>Gew\u00e4hlt von Joshua Boyd, Social Data Journalist<\/strong><\/p>\n<p>Wir leben in seltsamen Zeiten. Und es wird oft gesagt: Das ist nicht normal. In der ganzen Welt geht ein politischer Umbruch vor sich, der die Journalismusarbeit bedeutsamer denn je macht. Stattdessen k\u00f6nnen wir ein Stolpern beobachten.<\/p>\n<p>\u201eThe Truth is Hard to Find\u201c-Kampagne von der <em>The New York Times<\/em>, zeigt die Bedeutung des Journalismus in einer Zeit, in der es nie wichtiger war.<\/p>\n<p>Zus\u00e4tzlich zu gedruckten Werbeanzeigen ver\u00f6ffentlichten sie einen Werbespot, indem Personen, die die gezeigten Fotos gemacht haben, dar\u00fcber erz\u00e4hlen. Einer dieser Personen ist Fotojournalist Bryan Denton und seine Fotos, nachdem ein Konvoi vom ISIS bombardiert wurde.<\/p>\n<p>Es ist eine eindrucksvolle, aber einfache Kampagne, die hoffentlich nicht nur <em>The New York Times<\/em> st\u00e4rkt, sondern den Journalismus im Allgemeinen.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zs4-rb0f7HI\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>MailChimp: Did you mean MailChimp?<\/h2>\n<p><strong>Gew\u00e4hlt von Chelsea Varney, Field Marketing Manager, EMEA<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.whalesynth.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WhaleSynth<\/a>, <a href=\"http:\/\/malecrimp.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MaleCrimp<\/a> und <a href=\"http:\/\/www.veilhymn.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">VeilHymn<\/a>, h\u00f6ren sich ziemlich \u00e4hnlich an, aber doch nicht ganz.<\/p>\n<p>Die Email Marketing Plattform MailChimp erstellte Kurzfilme, Songs und andere verspielte und surrealle Kampagen, um zu zeigen, wie oft ihr Name falsch ausgesprochen wird. Jede falsche Aussprache hat sein eigenes Branding, Style und Botschaft, die letztendlich zur\u00fcck auf die MailChimp Webseite f\u00fchren.<\/p>\n<p>Einer der Kampagnen, <a href=\"http:\/\/www.kalelimpfilm.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kale Limp<\/a>, zeigt die Herkunft des Gem\u00fcses. In diesem fantasievollen Kurzfilm bestellt ein Paar Gr\u00fcnkohl in einem verlassenen Restaurant. Der Kellner geht darauf, um das Gem\u00fcse zu holen und wir sehen, dass das Gr\u00fcnzeug von einem Hund stammt, dessen Fehl komplett aus Gr\u00fcnkohl besteht. Schr\u00e4g.<\/p>\n<p>MailChimp\u2019s Werbung zeichnet sich dadurch aus, dass sie auf mehreren Medien gespielt wird und abstrakt ist. Es zielt darauf ab, ein Publikum in verschiedenen Umgebungen anzusprechen, ob das nun ein Kino, eine Website oder Spotify ist.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rO4pwJjM56Q\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Apple: \u201cThe Earth\u201d Werbung<\/h2>\n<p><strong>Gew\u00e4hlt von Emma Shanahan, Product Marketing Manager<\/strong><\/p>\n<p>Als loyaler Android-Nutzer habe ich gemischte Gef\u00fchle gegen\u00fcber Apple und seinen Produkten, aber diese Kampagne kann ich nicht unerw\u00e4hnt lassen. Das Konzept ist nicht neu, aber die Botschaft k\u00f6nnte nicht relevanter sein.<\/p>\n<p>Zum einen ist die Werbung fast ein direkter Schlag gegen Donald Trump\u2019s Entscheidung, dass die US aus dem Pariser Klimaabkommen austritt. Diese Art von politisch gepr\u00e4gtem Marketing kann immer h\u00e4ufige beobachtet werden und das ist keine schlechte Sache.<\/p>\n<p>Marken haben f\u00fcr gew\u00f6hnlich eine sehr loyale Anh\u00e4ngerschaft und in diesem Zug gewinnt Apple. Sie haben die Chance ergriffen, eine Ver\u00e4nderung zu beeinflussen oder zumindest eine Diskussion anzusto\u00dfen.<\/p>\n<p>Zum anderen ist die Werbung sehr emotional. Das k\u00f6nnte an der &#8222;Baz Luhrmann&#8220;-esken Erz\u00e4hlweise liegen oder der starken Bildsprache, die an David Attenborough\u2019s Planet Earth erinnert.<\/p>\n<p>So oder so h\u00e4tte ich starke Probleme gehabt, dass meine Augen trocken bleiben, wenn ich den Spot verkatert geguckt h\u00e4tte. Au\u00dferdem sendet der Spot eine sehr starke Botschaft auf eine effektive Art und Weise und betont au\u00dferdem ein Alleinstellungsmerkmal ihres Produktes. In meinen Augen sehr gut gemacht.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YpUa7YvhUJo\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Heineken: World\u2019s Apart<\/h2>\n<p><strong>Gew\u00e4hlt von Natalie Kate Stewart, Head of Content and Social<\/strong><\/p>\n<p>Im April 2017 gab es zwei Werbekampagnen mit \u00e4hnlichen Konzepten \u2013 aber eines wurde nach nur 24 Stunden zur\u00fcckgezogen, w\u00e4hrend das andere weltweiten Beifall einheimsen konnte. Es waren die Kampagnen von Pepsi und Heineken, die zeigen, wie Menschen im Geiste der Harmonie zusammenkommen.<\/p>\n<p>Ich werde hier nicht auf Pepsi\u2019s unbedachten, gesp\u00fcrlosen Versuch eingehen \u2013 das haben wir einem anderen Blogpost bereits getan. Stattdessen m\u00f6chte ich Heineken\u2019s \u201eWorld\u2019s Apart\u201c feiern, die in meinen Augen einer der besten Kampagnen des Jahres ist.<\/p>\n<p>Darin k\u00f6nnen wir echte Personen sehen, die sich zum ersten Mal treffen und zusammen M\u00f6bel zusammenbauen ohne sich dabei mit dem Werkzeug die K\u00f6pf einzuschlagen (das ist sehr unrealistisch, was jeder best\u00e4tigen kann, der schon einmal mit jemandem M\u00f6bel zusammengebaut hat).<\/p>\n<p>Als sie sich dann an einer Holztheke sitzen, die sie zuvor zusammen zusammenbauten und ein Video ansehen, erkennen sie, dass sie mit ihrem \u201eGegenst\u00fcck\u201c zusammengef\u00fchrt wurden \u2013 eine Feministin mit einem Mann der Neuen Rechten, ein Umweltaktivist mit einem Klimawandelleugner, eine Transgenderfrau mit einem Mann, der Transgender nicht f\u00fcr richtig h\u00e4lt.<\/p>\n<p>Gehen sie oder genie\u00dfen sie zusammen ein eiskaltes Heineken und legen ihre Differenzen zur Seite?<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich w\u00e4hlen sie das Bier. Trotz allem ist eine Werbekampagne. Aber es sprach mich an und zeigte, dass gro\u00dfe Marken mit der richtigen Ausf\u00fchrungen bedeutende soziale und politische Probleme ansprechen k\u00f6nnen, ohne dabei eine Bruchlandung hinzulegen.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8wYXw4K0A3g\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>McDonald\u2019s: Search It<\/h2>\n<p><strong>Gew\u00e4hlt von Jonny Phipps, Social Intelligence Specialist<\/strong><\/p>\n<p>Es ist wenig \u00fcberraschend, dass McDonald\u2019s online das <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/reports\/brand-visibility-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">weltweit sichtbarste Logo<\/a> hat. Was allerdings \u00fcberrascht, ist, dass ihre j\u00fcngste Kampagne die Marke in keiner Sekunde erw\u00e4hnt.<\/p>\n<p>\u201eWe Are Unlimited\u201c, Omnicom\u2019s Werbeagentur f\u00fcr McDonald\u2019s, launchte eine Werbekampagne, die uns dazu auffordert, online danach zu suchen, wo es die beste Coca Cola gibt.<\/p>\n<p>Im Spot taucht Mindy Kaling auf, die zuvor ihre Liebe zu McDonald\u2019s auf Twitter zum Ausdruck brachte und in 2015 in Partnerschaft mit Umami Burger ihren eigenen Mindy Burger herausbrachte.<\/p>\n<p>Da versteht es sich von selbst, dass die Nummer 1 der Schnellrestaurantketten bei Brandwatch\u2019s <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/the-social-index\/quick-serve-restaurants\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Index<\/a>, darauf hofft, ihren Einfluss zu erweitern und Coca Cola-Trinkern das Fast Food schmackhaft zu machen.<\/p>\n<p>Als Mitglied unseres Sales Team bin ich ein Fan davon, Beziehungen in Schwung zu bringen und die Macht des Einflusses zu nutzen, um neue Kunden zu gewinnen. Ich bin gespannt, wie McDonald\u2019s in 2018 noch andere Unternehmen und Influencer beeinflussen und so den Umsatz befeuern kann.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/q7DN7bhihSA\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Guinness: Hop House 13 lager<\/h2>\n<p><strong>Gew\u00e4hlt von Phill Agnew, Product Marketing Manager<\/strong><\/p>\n<p>Als ich \u00fcber die beste Kampagne des Jahres nachdachte, durchsuchte ich nicht das Web, sondern sah mir meine Kontoausz\u00fcge an.<\/p>\n<p>Ich suchte nach einer Kampagne, die mich dazu brachte, etwas zu kaufen. Das passiert allerdings nicht oft.<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich mochte ich \u201eFearless Girl\u201c, aber wir nutzen McCann nicht<br \/>\nIch mochte #Breaking2 von Nike, aber ich kaufe nicht deren Laufschuhe.<br \/>\nIch fand Heinekens \u201eWorld\u2019s apart\u201c toll, aber ich kaufe deren Bier nicht.<\/p>\n<p>Meine beste Kampagne ist also folgende: Eine Kampagne f\u00fcr eine neue Biersorte. Ich trinke jetzt das Bier.<\/p>\n<p>Lassen Sie sich nicht einfangen von der Behauptung, dass Ihre Marke geliebt werden muss, dass Sie leidenschaftliche Fans brauchen. Sie m\u00fcssen nur pr\u00e4sent in den K\u00f6pfen der Verbraucher sein, wenn diese einen Kauf t\u00e4tigen.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/duzPxCNjwW0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Patagonia: Fighting for public lands<\/h2>\n<p><strong>Gew\u00e4hlt von Rebecca Harrison, Art Director<\/strong><\/p>\n<p>Tage bevor die Regierung von Trump dar\u00fcber debattierte, <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/environment\/2017\/aug\/20\/national-monuments-review-may-limit-environment-protection-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">27 nationale Denkm\u00e4ler<\/a> abzuschaffen, launchte Patagonia seine allererste TV-Werbung.<\/p>\n<p>Die Kampagne ist ein Manifest. Ein mutiger, dennoch bescheidener Monolog, welcher von Bildern von beeindruckenden Bergketten, sich auf und ab bewegende \u00d6lpumpen und gef\u00e4llten B\u00e4ume untermalt wird und zeigt, wie Katastrophen \u00f6kologisch unbemerkt vonstatten gehen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Nicht nur ermutigt es dazu, die Welt f\u00fcr zuk\u00fcnftige Generationen zu sch\u00fctzen, sondern auch, wie unternehmerische Verantwortung und Umweltbewusstsein einen Platz auf der Marketing Agenda haben sollten.<\/p>\n<p>Man kann Marketingleuten unterstellen, dass sie stereotypisch eine kapitalistische Agenda befolgen, ungeachtet vom Inhalt der Werbung. Allerdings rufen Unternehmen wie Patagonia und Kampagnen wie diese zum Handeln auf.<\/p>\n<blockquote><p>Evil doesn\u2019t have to be an overt act; it can be merely the absence of good. If you have the ability, the resources, and the opportunity to do good and you do nothing, that can be evil. \u2013 Let My People Go Surfing, Yvon Chouinard<\/p><\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oCVNk0H9Erc\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Nike: #Breaking2<\/h2>\n<p><strong>Gew\u00e4hlt von Kellan Terry, PR Data Manager<\/strong><\/p>\n<p>Man muss die Entschlossenheit einer Kampagne einfach lieben, die das Risiko eingeht zu scheitern. Das ist der beste Teil an der <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/inside-success-nikes-breaking2-moonshot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nike\u2019s #Breaking2 Kampagne<\/a>. Um seine VaporFly Elite Laufschuhe zu bewerben, nahm sich Nike etwas vor, was noch nie geschafft wurde: Einen Marathon in weniger als zwei Stunden zu schaffen.<\/p>\n<p>Dieses Vorhaben erscheint menschlich unm\u00f6glich und als alles vorbei war, verpassten Nike\u2019s L\u00e4ufer das Ziel buchst\u00e4blich um Sekunden.<\/p>\n<p>Man kann nur vermuten, ob die Kampagne erfolgreicher gewesen w\u00e4re, wenn die L\u00e4ufer die Zielgeraden in unter zwei Stunden geschafft h\u00e4tten, aber ich habe noch nie einen Hashtag gesehen, der so viele Impressions erreichte. <a href=\"https:\/\/www.fastcompany.com\/40420442\/nike-doesnt-break-two-kfc-gets-romantic-the-top-5-ads-of-the-week\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Billionen an Impressions. <\/a><\/p>\n<p>Vielleicht mag ich die Kampagne, weil ich einen Lehrer in der Schule hatte, der mir und meinen Klassenkameraden regelm\u00e4\u00dfig sagte: \u201eFail Harder\u201c und das seitdem in mir nachhallte. Trotz allem ist Nike eine Marke, die seine Kunden dazu ermutigt, an ihre Grenzen zu gehen und diese Kampagne hat diese Einstellung perfekt pr\u00e4sentiert.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/V2ZLG-Fij_4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Haben wir wichtige Kampagnen vergessen? Was war Ihr Liebling? Lassen Sie es uns wissen und hinterlassen einen Kommentar.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Demo anfordern&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Social Data gewinnen. 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