{"id":60092,"date":"2017-12-28T12:02:26","date_gmt":"2017-12-28T10:02:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=60092"},"modified":"2024-09-16T22:34:41","modified_gmt":"2024-09-16T20:34:41","slug":"welche-fussball-sponsoren-haben-den-besten-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/welche-fussball-sponsoren-haben-den-besten-roi\/","title":{"rendered":"Welche Fu\u00dfball-Sponsoren haben den besten ROI?"},"content":{"rendered":"<p>\u00dcber einen Zeitraum von 180 Tagen (vom 19. Juni bis 12. Dezember) haben wir mithilfe von <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/brandwatch-analytics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch Analytics<\/a> den Wert von Sponsoring-Aktivit\u00e4ten im Bereich Fu\u00dfballausr\u00fcstung in Europa untersucht.<\/p>\n<p>Die Analyse konzentrierte sich auf die vier gr\u00f6\u00dften Ausr\u00fcster: Adidas, Nike, Puma und Unter Armour.<\/p>\n<p>Mithilfe von <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/image-insights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Image Insights<\/a>, unserem Logoerkennungs-Feature, wollten wir herausfinden:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Welche Sponsoring-Aktivit\u00e4ten die h\u00f6chste Sichtbarkeit generierten<\/strong><\/li>\n<li><strong>Welches Sponsoring den besten ROI hervorbrachte<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<hr \/>\n<h2>So sammelten wir die Daten<\/h2>\n<p>Wir suchten nach Fotos aus zwei Quellen: Twitter und Instagram.<\/p>\n<p>Wir sammelten jedes Foto von diesen Seiten, das ein Logo der Ausr\u00fcstungshersteller enthielt und den Verein, den sie f\u00f6rdern. Das folgende Foto wurde zum Beispiel als ein Puma-Foto f\u00fcr Arsenal klassifiziert:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Winning Europa League unlikely to keep Alexis &amp; Ozil at Arsenal, says Smith <a href=\"https:\/\/t.co\/PJowrXxjO7\">https:\/\/t.co\/PJowrXxjO7<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/9U9RYNylvz\">pic.twitter.com\/9U9RYNylvz<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Goal.com Kenya (@GoalcomKenya) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GoalcomKenya\/status\/940518866827886593?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">12. Dezember 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Die gesammelten Erw\u00e4hnungen in den sechs Monaten wurden mit dem Faktor zwei multipliziert, um abzusch\u00e4tzen, wie viele Erw\u00e4hnungen jeder Sponsor \u00fcber das gesamte Jahr erh\u00e4lt.<\/p>\n<p>Wir untersuchten nur Vereine, die von Adidas, Nike, Puma oder Under Armour gef\u00f6rdert werden und von denen wir die Geldmittel des Sponsorings einsehen konnten.<\/p>\n<p>Aus diesem Grund wird Swansea nicht aufgef\u00fchrt (da sie von Joma gef\u00f6rdert werden) sowie Borussia Dortmund (da wir die Sponsoring-Kosten nicht bestimmen konnten).<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Die sichtbarsten Vereine<\/h2>\n<p>Das sind die Vereine und Sponsoren, die online in Fotos am h\u00e4ufigsten abgebildet wurden:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-60094 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Brandwatch-Visible-Clubs-online-1024x794.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"794\" \/><\/p>\n<p>\u2022 Manchester United f\u00fchrt das Ranking an und taucht in fast <strong>zwei mal mehr Bildern<\/strong> auf als der Zweitplatzierte Real Madrid<br \/>\n\u2022 Manchester City, Inter Milan und Juventus schneiden im Vergleich zur europ\u00e4ischen Konkurrenz eher <strong>unterdurchschnittlich<\/strong> ab.<br \/>\n\u2022 <strong>Leicester und AC Milan<\/strong> schneiden gut ab, vor allem in der Hinsicht, dass beide Vereine nicht in der Champions League spielen<\/p>\n<p>Diese Analyse wirft einen spannenden Blick auf die echte Sichtbarkeit online, aber es zeigt nicht den echten ROI der Investitionen der Ausr\u00fcstungshersteller.<\/p>\n<p>F\u00fcr ein besseres Verst\u00e4ndnis teilten wir die gesamten Fotos, die jeder Sponsor erhielt, mit dem Betrag, den sie f\u00fcr ihr Sponsoring zahlten.<\/p>\n<p><strong>Die folgende Tabelle zeigt, wie viel jeder Sponsor pro Bild zahlte:<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-60095 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Brandwatch-Sponsoring-ROI-Football-1024x782.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"782\" \/><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Der beste ROI im Fu\u00dfball-Sponsoring<\/h2>\n<p>Erstaunlicherweise f\u00fchren Leicester und ihr Ausr\u00fcstungssponsor Puma das Ranking an. Die Kosten pro Foto betragen in dem Sponsoring nur <strong>2,60 Pfund<\/strong>.<\/p>\n<p>Am Ende befindet sich Inter Milan. Nike zahlt <strong>68,82 Pfund<\/strong> pro Foto, auf dem Inter und Nike&#8217;s Logo abgebildet sind.<\/p>\n<p>Den gesamten Datensatz betrachtend, sind die durchschnittlichen Kosten pro Foto 43 Pfund. Das ist vor Shares, Likes, Kommentaren und anderen Engagement-Metriken \u2013 welche die totale Reichweite erh\u00f6hen k\u00f6nnen.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Der beste ROI im Sponsoring von Fu\u00dfballspielern:<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-60096 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Brandwatch-Fu__ballspieler-Sponsoring-ROI-1024x589.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"589\" \/><\/p>\n<p>Im Durchschnitt erh\u00e4lt Messi zwei mal mehr Bilder online.<\/p>\n<p>Messi generiert 2x mehr ROI, obwohl beide etwa den gleichen Sponsoring-Betrag erhalten.<\/p>\n<p><strong>Ein tieferer Blick in die Daten deckt 5 \u00fcberraschende Erkenntnisse auf:<\/strong><\/p>\n<hr \/>\n<h2>1. Puma\u2019s clevere Logo-Platzierung<\/h2>\n<p>Puma schneidet in der Analyse sehr stark ab.<\/p>\n<p>Insgesamt taucht Puma\u2019s Logo in 2.935.158 Bildern und dem stehen nur 40 Millionen Pfund von allen Sponsoring-Aktivit\u00e4ten gegen\u00fcber. Das f\u00fchrt zu durchschnittlichen Kosten von nur 13,62 Pfund pro Foto.<\/p>\n<p>\u2022 Durchschnitt von Puma: 13,62 Pfund pro Foto<br \/>\n\u2022 Durchschnitt von Nike: 43,53 Pfund pro Foto<\/p>\n<p>Einer der Gr\u00fcnde ist die Position ihres Logos. Anders als andere Marken <strong>platziert Puma sein Logo auch auf den \u00c4rmeln seiner Sportkleidung:<\/strong><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"sl\">&#8222;Mesut \u00d6zil will leave Arsenal in January.&#8220; &#8211; <a href=\"https:\/\/t.co\/OdyS80HuAP\">https:\/\/t.co\/OdyS80HuAP<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/Ky5PuCOkry\">pic.twitter.com\/Ky5PuCOkry<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Squawka News (@SquawkaNews) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SquawkaNews\/status\/919644298789912578?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">15. Oktober 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Kein anderer Ausr\u00fcstungs-Sponsor macht das und es scheint deren Sichtbarkeit stark zu erh\u00f6hen.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Antonio R\u00fcdiger &#8222;I&#8217;ve followed Arsenal since Henry &amp; Bergkamp. I have an Alexis kit. My heart beats for Arsenal&#8220; <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/afc?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#afc<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/ppYo1O7od7\">pic.twitter.com\/ppYo1O7od7<\/a><\/p>\n<p>\u2014 afcstuff (@afcstuff) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/afcstuff\/status\/603136540852789248?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">26. Mai 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"rtl\" lang=\"ar\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/%D8%B9%D9%84%D9%8A_%D8%A7%D9%84%D8%AD%D8%A8%D8%B3%D9%8A_%D9%87%D9%84%D8%A7%D9%84%D9%8A?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#\u0639\u0644\u064a_\u0627\u0644\u062d\u0628\u0633\u064a_\u0647\u0644\u0627\u0644\u064a<\/a><br \/>\n\u064a\u0627\u0645\u0631\u062d\u0628\u0627 \u0645\u0644\u064a\u0648\u0648\u0648\u0648\u0648\u0648\u0648\u0646 \u0628\u0627\u0644\u0639\u0645\u0644\u0627\u0642 \u0641\u064a \u0646\u0627\u062f\u064a\u0643 \u0648\u0628\u064a\u062a\u0643 \u0627\u0644\u0647\u0644\u0627\u0644 ..<br \/>\n\u0627\u0644\u0644\u0647 \u064a\u0648\u0641\u0642\u0643 \u0648\u064a\u0648\u0641\u0642 \u0627\u0644\u0647\u0644\u0627\u0644 ?? <a href=\"https:\/\/t.co\/FkkpgoS9SO\">pic.twitter.com\/FkkpgoS9SO<\/a><\/p>\n<p>\u2014 king of all (@kingofalhilal) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/kingofalhilal\/status\/881912122942177280?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">3. Juli 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Puma hat au\u00dferdem das Gl\u00fcck, Vereine zu f\u00f6rdern, dessen Trainer dazu tendieren die Kleidung zu tragen.<\/p>\n<p>Arsene Wenger (Arsenal), Sean Dyche (Burnley) und Craig Shakespeare (Ex-Leicester) \u2013 alle tragen Kleidung von Puma:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Wenger on Pochettino ruling Spurs out of title race: &#8222;I am not Pochettino, I am Arsene Wenger. I am here to fight as long as I can.&#8220; <a href=\"https:\/\/t.co\/H9PXAPVuda\">pic.twitter.com\/H9PXAPVuda<\/a><\/p>\n<p>\u2014 afcstuff (@afcstuff) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/afcstuff\/status\/937672426279796738?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">4. Dezember 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Ashley Barnes admits he is surprised more clubs are not trying to lure Sean Dyche from Turf Moor. <a href=\"https:\/\/t.co\/y4tIvieb0O\">https:\/\/t.co\/y4tIvieb0O<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/qYPcIwMSwB\">pic.twitter.com\/qYPcIwMSwB<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Sky Sports PL (@SkySportsPL) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SkySportsPL\/status\/930495648381751296?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">14. November 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Craig Shakespeare has been sacked as manager of Leicester City. Official confirmation expected shortly. <a href=\"https:\/\/t.co\/K1ZD9lRd5y\">pic.twitter.com\/K1ZD9lRd5y<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Football__Tweet (@Football__Tweet) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Football__Tweet\/status\/920312715863785473?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">17. Oktober 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<hr \/>\n<h2>2. Der Neymar-Effekt<\/h2>\n<p>PSG und Nike liegen auf dem zweiten Platz und geben pro Foto 7,31 Pfund aus.<\/p>\n<p>Die Gr\u00f6\u00dfe des Vereins und seine Pr\u00e4senz in der Champions League haben dazu sicherlich positiv beigetragen, aber der Hauptgrund f\u00fcr die Platzierung ist Neymar.<\/p>\n<p>Das folgende Chart zeigt alle Fotos f\u00fcr jeden Verein im Zeitverlauf (10%-ige Stichprobe):<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-60099 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Brandwatch-Sponsoring-ROI-PSG-Nike-1024x318.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"318\" \/><\/p>\n<p>Der Peak am 3. August von PSG und Nike l\u00e4sst jedes andere Ereignis in dem Untersuchungszeitraum winzig erscheinen.<\/p>\n<p>An diesem Tag konnten sie unglaubliche <strong>142 neue Fotos pro Minute<\/strong> generieren.<\/p>\n<p>Neymar\u2019s rekordbrechender Wechsel von Barcelona zu PSG verursachte diesen beeindruckenden Erw\u00e4hnungsanstieg f\u00fcr Nike.<\/p>\n<p>Auch wenn man das bei so einem Ereignis erwarten konnte, ist Nike PSG sicherlich dankbar daf\u00fcr, dass sie deren Logo in ihrem Verk\u00fcndungspost zeigten:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Paris Saint-Germain is very happy to announce the arrival of Neymar Jr \u27a1 <a href=\"https:\/\/t.co\/lKFj4qPDYA\">https:\/\/t.co\/lKFj4qPDYA<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/BemvindoNeymarJR?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#BemvindoNeymarJR<\/a> ?? <a href=\"https:\/\/t.co\/rSvlBiKX6D\">pic.twitter.com\/rSvlBiKX6D<\/a><\/p>\n<p>\u2014 PSG Officiel (@PSG_inside) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/PSG_inside\/status\/893196411713589250?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">3. August 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Das Foto ging viral.<\/p>\n<p>Es wurde <strong>130.000<\/strong> mal geteilt und wurde von <strong>180 Millionen Nutzern<\/strong> auf Twitter und Instagram gesehen.<\/p>\n<p>Kein anderes Foto erhielt ein solches Volumen an Engagement in unserer Analyse.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>3. Cleverer Owned Content von Arsenal<\/h2>\n<p>Vor allem Puma\u2019s Sponsoring f\u00fcr Arsenal schneidet besonders gut ab.<\/p>\n<p>Obwohl Puma riesige 35 Millionen Pfund pro Jahr in das Sponsoring von Arsenal steckt, kann Puma den drittbesten ROI verzeichnen.<\/p>\n<p>Eine der Gr\u00fcnde des Erfolgs sind Arsenal\u2019s Tor-Gifs (sie verk\u00fcnden jedes Tor):<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"und\">YESSSS!!!<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/AFCvTHFC?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#AFCvTHFC<\/a> ? 2-0 \u26aa\ufe0f (42) <a href=\"https:\/\/t.co\/FlYUufaLsN\">pic.twitter.com\/FlYUufaLsN<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Arsenal FC (@Arsenal) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Arsenal\/status\/931872800012472321?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">18. November 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Gl\u00fccklicherweise f\u00fcr Puma enthalten diese Tweets, die \u00fcblicherweise viral gehen, das Puma Logo:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"und\">KOLASINACCCCCCCC!!!<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/AFCvCFC?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#AFCvCFC<\/a> ? 1-1 ? (82) <a href=\"https:\/\/t.co\/eIWhV4ltxS\">pic.twitter.com\/eIWhV4ltxS<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Arsenal FC (@Arsenal) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Arsenal\/status\/894207238126133252?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">6. August 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Andere Vereine bewerben die Logos von ihren Sponsoren nicht auf diese Art und Weise.<\/p>\n<p>Beispielsweise enthalten die Tor-Gifs von Real Madrid keine Sponsoren-Logos:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">42&#8242; GOAL GOAL GOOOOALLL by <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AchrafHakimi?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@AchrafHakimi<\/a>!!!<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/RealMadrid?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#RealMadrid<\/a> 5-0 <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SevillaFC_ENG?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@SevillaFC_ENG<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/RMLiga?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#RMLiga<\/a> | <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/HalaMadrid?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#HalaMadrid<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/gIatRoLs4X\">pic.twitter.com\/gIatRoLs4X<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Real Madrid C.F.?? (@realmadriden) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/realmadriden\/status\/939524275844845568?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">9. Dezember 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Es ist wahrscheinlich kein Punkt, der in den Verhandlungen zwischen Sponsoren und Vereinen zur Sprache kommt, aber es ist eine clevere Vorgehensweise, um die Sichtbarkeit zu befeuern.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>4. Nike\u2019s g\u00fcnstiger Roma-Deal<\/h2>\n<p>Roma ist ein Champions League Verein.<\/p>\n<p>Sie tauchen in den Spielen der meisten italienischen Wettk\u00e4mpfe auf und sie haben ein Team aus bekannten internationalen Spielern.<\/p>\n<p>Um es einfach auszudr\u00fccken: Sie generieren ein fortlaufend hohes Volumen an Sichtbarkeit online.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"pt\">\u201cPerdi a virgindade aos 12 anos. Ela tinha 17.\u201d<\/p>\n<p>\u2014 Totti <a href=\"https:\/\/t.co\/wDN3yrjBlz\">pic.twitter.com\/wDN3yrjBlz<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Mundo da Bola (@InfosFuteboI) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/InfosFuteboI\/status\/926080741439623168?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">2. November 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Abgesehen davon zahlt Nike dem Verein j\u00e4hrlich 3,5 Millionen Pfund, um das Team zu f\u00f6rdern, weniger als bei den Vertr\u00e4gen mit Southampton und Newcastle.<\/p>\n<p>AC Milan und Inter Milan erhielten 19 Millionen und 15 Millionen Pfund an Sponsoring dieses Jahr, obwohl sie nicht in der Champions League vertreten sind.<\/p>\n<p>Roma k\u00f6nnte solche Erkenntnisse nutzen, um einen besseren Vertrag mit seinen gegenw\u00e4rtigen Sponsoren auszuhandeln oder sich woanders umzusehen.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>5. Nike zahlt im Vergleich zu Adidas drauf<\/h2>\n<p>Trotz eines guten Vertrages mit Roma hat Nike im Gro\u00dfen und Ganzen Probleme den gleichen ROI zu erzielen wie sein Konkurrent Adidas.<\/p>\n<p>In unserem Datensatz gibt Nike jedes Jahr 282 Millionen Pfund aus, w\u00e4hrend Adidas nur 80 Millionen Pfund investiert.<\/p>\n<p>Allerdings taucht Adidas in 95 Millionen Fotos auf, in denen ihre Vereine abgebildet sind, w\u00e4hren Nike nur in 64 Millionen auftaucht.<\/p>\n<p><strong>Im Durchschnitt zahlt Adidas nur 8,45 Pfund pro Foto, w\u00e4hrend Nike 43,53 Pfund ausgibt.<\/strong><\/p>\n<p>Die amerikanische Marke gibt viel mehr aus, aber erh\u00e4lt \u00fcberraschenderweise nur einen geringen ROI.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Weiteres Vorgehen<\/h2>\n<p>Diese Analyse demonstriert die Wichtigkeit von Logoerkennung.<\/p>\n<p>Die Untersuchung deckt Insights auf, die die meisten Marken verpassen. Ohne ein effektives Logoerkennungstool erhalten Sie keine ganzheitliches Verst\u00e4ndnis von Ihrer Sichtbarkeit online.<\/p>\n<p>Wenn Sie wissen m\u00f6chten, wie Image Insights f\u00fcr Ihre Marke eingesetzt werden kann, <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/demo\/image-insights-demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">klicken Sie hier<\/a>.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Demo anfordern&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/demo\/image-insights-demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Bestimmen Sie Ihren ROI mithilfe von Image Insights[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00dcber einen Zeitraum von 180 Tagen (vom 19. Juni bis 12. Dezember) haben wir mithilfe von Brandwatch Analytics den Wert von Sponsoring-Aktivit\u00e4ten im Bereich Fu\u00dfballausr\u00fcstung in Europa untersucht. Die Analyse konzentrierte sich auf die vier gr\u00f6\u00dften Ausr\u00fcster: Adidas, Nike, Puma und Unter Armour. 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