{"id":61028,"date":"2018-02-16T12:38:54","date_gmt":"2018-02-16T10:38:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=61028"},"modified":"2024-09-16T23:49:40","modified_gmt":"2024-09-16T21:49:40","slug":"plantbased-eine-analyse-der-vegan-online-communities-und-gespraeche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/plantbased-eine-analyse-der-vegan-online-communities-und-gespraeche\/","title":{"rendered":"#Plantbased: Eine Analyse der Online Communities und -Gespr\u00e4che rund um das Thema Vegan"},"content":{"rendered":"<p>Ich h\u00f6re bei Brandwatch in Gespr\u00e4chen immer h\u00e4ufiger das Wort vegan fallen. Sei es nun ein Kollege, der Huel ausprobiert oder Chat-Gespr\u00e4che \u00fcber Lieblingsrezepte in umserem #dietary Slack Channel.<\/p>\n<p>Selbst unser CMO Will McInnes kam ins Spiel. Die Tatsache, dass Will sich nun vegan ern\u00e4hrt, wurde zu einem solchen Meme im Unternehmen, dass unser CEO ihm ein T-Shirt kaufte mit der Aufschrift \u201eVEGAN AS FUCK\u201c.<\/p>\n<p>Mein Empfinden, dass das Interesse f\u00fcr Veganismus zunimmt mag vor allem von meinem direkten Umfeld beeinflusst werden. Jedoch gibt es wesentlich solidere Beweise, dass der Veganismus an Beliebtheit zunimmt, einschlie\u00dflich dass wir zum Beispiel das Wort \u201evegan\u201c viel h\u00e4ufiger googeln als in den letzten 12 Jahren zuvor.<\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/ssl.gstatic.com\/trends_nrtr\/1308_RC02\/embed_loader.js\"><\/script> <script type=\"text\/javascript\"> trends.embed.renderExploreWidget(\"TIMESERIES\", {\"comparisonItem\":[{\"keyword\":\"vegan\",\"geo\":\"\",\"time\":\"2004-01-01 2018-02-09\"}],\"category\":0,\"property\":\"\"}, {\"exploreQuery\":\"date=all&q=vegan\",\"guestPath\":\"https:\/\/trends.google.com:443\/trends\/embed\/\"}); <\/script><\/p>\n<p>Wir warfen einen Blick auf diesen Trend und benutzten verschiedene Brandwatch Tools, um herauszufinden wie die vegane Community online auftritt.<\/p>\n<p>Daf\u00fcr analysierten wir Daten von Twitter, Instagram, Reddit und zeigen Insights mit <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/image-insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Image Insights<\/a>.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Du bist was du isst<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-61031 alignright\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/vegan-bio-keywords-300x275.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"275\" \/>F\u00fcr viele ist der Veganismus nat\u00fcrlich mehr als die einfache Entscheidung dar\u00fcber, was wir t\u00e4glich essen. Es ist ein Lebensstil, eine Reihe an Prinzipien, ein Standpunkt \u2013 vielleicht sogar teils aus religi\u00f6ser \u00dcberzeugung.<\/p>\n<p>Mithilfe von <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/audiences\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch Audiences<\/a> fanden wir fast 86.000 Accounts auf Twitter, die \u201evegan\u201c in ihrer Bio stehen haben. Vegan ist also ein beliebtes Thema.<\/p>\n<p>Wir fanden au\u00dferdem heraus, dass neben dem Wort \u201evegan\u201c viele in ihrer Bio Begriffe rund um Tiere, Menschenrechte und Umweltschutz erw\u00e4hnen.<\/p>\n<p>Ein Blick auf die Tweets, die sie k\u00fcrzlich verfassten, zeigt, dass sich <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-61032 alignright\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Vegan-gender-breakdown2-300x201.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"201\" \/>viele gegen Tierqu\u00e4lerei aussprechen und dem Appell, Hunde aus Tierheimen aufzunehmen.<\/p>\n<p>Zwei Drittel der Twitter-Autoren, die sich als Veganer bezeichnen, sind weiblich.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>#Vegan #PlantBased #Veganuary #Blessed<\/h2>\n<p>Wir warfen au\u00dferdem einen Blick auf die Erw\u00e4hnungen auf Instagram, die das Hashtag #vegan seit Anfang des Jahres benutzten.<\/p>\n<p>Eine Analyse der Posts zeigt, dass auf Instagram \u00fcber #vegan fast genauso h\u00e4ufig \u00fcber den Lifestyle wie \u00fcber das Essen geredet wird. Leute posten ihre \u201eVorher und Nachher\u201c-Fotos, nachdem die sie neue Ern\u00e4hrungsweise angefangen haben. Bewegung ist ein weiterer wichtiger Bestandteil. Es werden mit dem Hashtag #vegan Selfies aus dem Fitnessstudio und Fotos vom Bergsteigen gepostet.<\/p>\n<p>Make Up ist ein weiteres gro\u00dfes Thema mit etwa 50.000 Posts, die \u201eMake Up\u201c oder #makeup zusammen mit #vegan erw\u00e4hnen.<\/p>\n<p>Erw\u00e4hnungen \u00fcber #Vegan finden im Durchschnitt am h\u00e4ufigsten montags statt und die Tageszeit betrachtet am h\u00e4ufigsten w\u00e4hrend der Mittagszeit.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-61033 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/vegan-mentions-by-time_Bar-Chart-1024x550.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"550\" \/><\/p>\n<p>[bw_also_like id=&#8220;58479&#8243; title=&#8220;Das k\u00f6nnte Ihnen gefallen:&#8220; button_text=&#8220;Blogpost lesen&#8220;]<\/p>\n<hr \/>\n<h2>U R\/Vegan?<\/h2>\n<p>\u00c4hnlich wie bei den Instagram Erw\u00e4hnungen, erreichen Erw\u00e4hnungen im r\/Vegan Subreddit ihren H\u00f6hepunkt montags. Auf die Tageszeit bezogen wird am h\u00e4ufigsten etwas sp\u00e4ter gesprochen, vor allem nachmittags.<\/p>\n<p>Die Themen der Gespr\u00e4che drehen sich allerdings um etwas andere Dinge. Erw\u00e4hnungen auf Reddit drehen sich im Gegensatz zu denen auf Instagram viel h\u00e4ufiger um Tiere (Themen \u00fcber Tiere allgemein, Tierrechte usw.) als \u00fcber Essen, Make Up und Fitness.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-61034 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Instagram-vs-Reddit-double-pie_Double-Pie-1024x550.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"550\" \/><\/p>\n<p>Das Thema Fitness war auf r\/vegan bei weitem nicht so beliebt wie im Vergleich zu den #vegan Posts auf Instagram.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Das Auge isst mit<\/h2>\n<p>In einer weiteren Analyse untersuchten wir die veganen Gespr\u00e4che aus der Sicht eines der beliebtesten Marken \u2013 Ben &amp; Jerry\u2019s.<\/p>\n<p>Der Hersteller von k\u00f6stlicher Eiscreme erweitert kontinuierlich seine vegane Auswahl und kann damit nicht nur Umsatz verzeichnen, sondern erh\u00e4lt au\u00dferdem dankbare Twitter und Instagram Posts, in denen das Unternehmenslogo sichtbar ist.<\/p>\n<p>Mithilfe von Brandwatch <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/image-insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Image Insights<\/a> fanden wir 2.5000 visuelle Erw\u00e4hnungen \u00fcber Ben &amp; Jerry\u2019s , die das Wort \u201evegan\u201c im Text zwischen 15. Juli 2017 und 6. Februar 2018 verwendeten. Hier sind einige der Posts in unserer Instagram Image Wall:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-61035 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-02-07-at-16.24.22-1024x703.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"703\" \/><\/p>\n<p>In allen Quellen, die wir untersuchten, konnten wir die Bereitschaft von Veganern feststellen, \u00fcber die Marken, die sie benutzen, zu reden. Hier bieten sich gro\u00dfe Chancen f\u00fcr die Lebensmittel- und Getr\u00e4nkeindustrie, um mehr \u00fcber ihren wachsenden Kundenstamm zu erfahren und m\u00f6glicherweise in Kontakt zu treten.<\/p>\n<p>Eine einfache Suche nach \u201eBrand*\u201c in r\/Vegan zeigt eine ganze Gruppe an Unternehmen und Produkten, \u00fcber die die Community diskutiert.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-61036 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/brand-topic-cloud-vegan-1024x486.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"486\" \/><\/p>\n<p>Ein St\u00f6bern durch die Erw\u00e4hnungen zeigt Bewertungen, Meinungen und Geschichten \u00fcber Marken. Das sind Erw\u00e4hnungen, \u00fcber die Community Managers und Verbraucheranalysten Bescheid wissen sollten \u2013 vor allem, wenn diese negativ sind.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Viele Daten rund um das Thema vegan<\/h2>\n<p>Was k\u00f6nnen wir von diesen Analysen der Online Vegan Communities und Gespr\u00e4che lernen?<\/p>\n<p>Wir kratzten hier nur an der Oberfl\u00e4che \u2013 sowohl bei den Ergebnissen als auch bei den m\u00f6glichen Plattformen. Kleine Communities k\u00f6nnen im Internet schnell wachsen, von Gruppen, die bestimmten Accounts auf gro\u00dfen Plattformen wie Twitter folgen bis hin zu versteckteren Nischen-Blogs. Beides kann mit Brandwatch Analytics gefunden werden.<\/p>\n<p>Die erste Sache, die ich \u00fcberraschend fand, als ich einen schnellen Blick auf die veganen Gespr\u00e4che warf, war die Menge an Gespr\u00e4chen, die sich um Marken und Produkte drehen. Man muss kein Veganer sein, um zu ahnen, dass die Auswahl in Superm\u00e4rkten und Restaurants begrenzt ist. Ein Problem, welches in Online Communities h\u00e4ufig zur Sprache kommt.<\/p>\n<p>Die zweite Sache ist, dass Veganismus viel mehr als nur eine Lifestyle-Sache ist, als ich zuerst dachte. Ich definiere meinen Vegetarismus nicht als zentraler Bestandteil meiner Identit\u00e4t. Die Anzahl an Gesundheitsthemen und anderen Themen, die sich \u00fcber Veganismus drehen \u2013 vor allem auf Instagram, aber auch in den Twitter Bios \u2013 \u00f6ffnete mir die Augen, wie andere ihre Ern\u00e4hrungsgewohnheiten ausdr\u00fccken.<\/p>\n<p>Zu guter Letzt: Es gibt so viele Insights, die sich Community Managers aus der Lebensmittel- und Getr\u00e4nkeindustrie zunutze machen k\u00f6nnen. Hier bieten sich Chancen, L\u00fccken im Markt in bestimmten Bereichen oder Produkttypen zu finden, die Hilfe von veganen Influencern anzuwerben, die Probleme zu entdecken, die Veganer haben, um f\u00fcr sie bessere Erfahrungen in Restaurants oder Superm\u00e4rkten zu schaffen und zu lernen, welche Inhalte auf Online-Plattformen gut funktionieren. Diese Insights k\u00f6nnen alle in den Daten gefunden werden.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Zum Guide&#8220; type=1 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/guides\/leitfaden-fuer-marketer-im-jahr-2018\/&#8220; title=&#8220;Guide Marketer von 2018&#8243; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Marketer-of-2018-guide_DE-png.png&#8220;]Was wird 2018 f\u00fcr das Marketing wichtig werden? 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