{"id":61079,"date":"2018-02-19T12:26:17","date_gmt":"2018-02-19T10:26:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=61079"},"modified":"2025-08-15T16:31:44","modified_gmt":"2025-08-15T14:31:44","slug":"event-marketing-so-werben-sie-erfolgreich-fuer-ihr-event","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/event-marketing-so-werben-sie-erfolgreich-fuer-ihr-event\/","title":{"rendered":"Event-Marketing: So werben Sie erfolgreich f\u00fcr Ihr Event"},"content":{"rendered":"

Event-Marketing kann eine gewaltige und etwas entmutigende Aufgabe sein. Es umfasst eine Vielzahl an Disziplinen, was wiederum jede Menge team\u00fcbergreifende Arbeit im gesamten Unternehmen erfordert.<\/p>\n

Eine gro\u00dfe Veranstaltung oder Konferenz zu promoten, kann sich manchmal so anf\u00fchlen, als w\u00fcrde man den Mount Everest ohne Sauerstofftank auf einem Einrad hochfahren \u2013 die gute Nachricht ist: Mit den richtigen Werkzeugen und der richtigen Strategie ist der Erfolg garantiert.<\/p>\n

Lesen Sie weiter, um einige der wichtigsten Event-Marketing-Strategien und -Tools kennenzulernen, mit denen Sie Buzz erzeugen und die Teilnehmerzahl Ihrer n\u00e4chsten Branchenveranstaltung in die H\u00f6he treiben k\u00f6nnen.<\/p>\n

Dieses Konzept basiert auf den Erfahrungen aus drei Jahren erfolgreicher Promotion unserer j\u00e4hrlichen Nutzerveranstaltung, der Now You Know \u2122-Konferenz \u2013 kurz NYK.<\/p>\n

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Pre-Event-Marketing: Das m\u00fcssen Sie wissen:<\/h2>\n

Bevor Sie \u00fcberhaupt damit beginnen Ihr Event zu bewerben, sollten Sie Ihre Ziele genau im Visier haben.<\/strong><\/p>\n

Manche bezwecken sicherlich das Ankurbeln der Ticketverk\u00e4ufe. Andere wiederum m\u00f6chten lediglich mehr Buzz erzeugen. Die meisten m\u00f6chten beides.<\/p>\n

Gutes Event-Marketing setzt im Vorfeld festgelegte Ziele voraus. Stellen Sie sicher, dass alle Teams, die an der Promotion beteiligt sind, diese Ziele genau kennen.<\/p>\n

Als n\u00e4chstes m\u00fcssen Sie nun \u00fcberlegen, was Sie messen m\u00f6chten (Metriken) und wie Sie dabei vorgehen<\/strong>. Denn nur wenn Sie die Performance messen, k\u00f6nnen Sie feststellen, ob Ihr Ansatz funktioniert und eventuelle \u00c4nderungen vornehmen.<\/p>\n

F\u00fcr NYK haben wir so ziemlich alles gemessen … angefangen von Click-Through-Raten bei E-Mails bis hin zu Social-Media-Impressionen, der Performance von bezahlter Werbung und und und.<\/p>\n

Wir haben dar\u00fcber hinaus ein Dashboard in Brandwatch eingerichtet, um den allgemeinen Buzz rund um das Event zu beobachten. Gleichzeitig haben wir unser Messaging entsprechend den Insights, die wir aus den Daten gewonnen haben, angepasst.<\/p>\n

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Und selbstverst\u00e4ndlich m\u00fcssen Sie wissen, an wen sich Ihre Promotion-Bem\u00fchungen richten<\/strong>. Wir haben die NYK-Konferenz nicht nur bei unseren bestehenden Kunden beworben, sondern auch Interessenten, Influencer und Partner eingeladen.<\/p>\n

Mithilfe von Brandwatch Audiences<\/a> waren wir in der Lage, die Empf\u00e4nger genau zu bestimmen, an die wir unsere Social-Werbung, insbesondere unsere Social-Anzeigen, richten wollten.<\/p>\n

Auf diese Weise wussten wir, dass wir genau die Publikumsgruppe ausgew\u00e4hlt hatten, die wir suchten. Wir konnten sicher sein, dass wir unsere Ressourcen und das Budget nicht an ein falsches Publikum vergeudet haben.<\/p>\n

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Omnichannel-Eventmarketing<\/h2>\n

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt und die n\u00f6tigen Tools eingerichtet haben, k\u00f6nnen Sie Ihren Event-Marketingplan launchen. Am besten w\u00e4hlen Sie dabei einen vielseitigen Ansatz.<\/p>\n

Das bedeutet, Sie promoten das Event mithilfe von v\u00f6llig verschiedenen Marketing-Disziplinen:<\/p>\n

E-Mail-Marketing:<\/strong> Entwickeln Sie Ihren Kommunikationsplan f\u00fcr E-Mails eine Weile im Voraus. Unterschiedliche Arten von E-Mails erreichen unterschiedliche Publikumsgruppen.<\/p>\n

Erinnerungsmails an Leute zu verschicken, die bereits geantwortet haben, ist kontraproduktiv \u2013 im Gegenzug sollten jene, die m\u00f6glichst noch ein Ticket erwerben sollen, regelm\u00e4\u00dfig erinnert werden, um den Buzz am Leben zu halten.<\/p>\n

Wenn Sie Ihren E-Mail-Plan und die Messaging-Strategie im Voraus planen, haben Sie bessere Chancen auf langfristige Erfolge.<\/p>\n

Social Media:<\/strong> Sorgen Sie daf\u00fcr, dass Sie ein eigenes Hashtag <\/a>f\u00fcr die gesamte Social Media Promotion Ihres Events nutzen und pr\u00fcfen Sie zuvor, dass es nicht bereits irgendwo verwendet wird.<\/p>\n

Nutzen Sie fesselnde Visuals, Videos und Animationen, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Tweets, die das Event bewerben, zu lenken. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Posts ebenfalls bewerben.<\/p>\n

Brandwatch hat die Sozialen Medien haupts\u00e4chlich genutzt, um wichtige Ank\u00fcndigen zu machen und Buzz zur Konferenz zu kreieren, wie etwa rund um neue Keynote Speaker, besondere Events, neue Punkte auf der Agenda etc.<\/p>\n

Sie sollten sich zudem bezahlte Social-Werbung zunutze machen, um die Reichweite zu erh\u00f6hen und mehr Aufmerksamkeit f\u00fcr das Event zu schaffen.<\/p>\n

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PR:<\/strong> Es kann leicht geschehen, dass man sich zu sehr auf die digitale Promotion konzentriert und dabei die guten alten Methoden, wie die PR, vernachl\u00e4ssigt.<\/p>\n

Binden Sie das PR-Team mit ein, um das Event st\u00e4rker in den Fokus zu r\u00fccken, dabei helfen Medien-Alerts und die Auflistung in diversen Branchenmagazinen und Newslettern.<\/p>\n

Werbung per Post:<\/strong> In unserer digital gepr\u00e4gten Zeit vergisst man allzu leicht die Macht und den Charme des physischen Marketings, wie etwa des direkten Anschreibens per Post.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich zu E-Mail-Einladungen und Social-Werbung sollten Sie den Direktversand etwa f\u00fcr Ihre VIPs nutzen und echte Einladungen zu dem Event verschicken.<\/p>\n

F\u00fcr NYK haben wir Schreiben erstellt, die an das Thema des Jahres angelehnt waren und einen Rabatt auf das Ticket beinhaltet haben.<\/p>\n

Website:<\/strong> Eine \u00fcberzeugende Webseite<\/a> ist ein wesentlicher Faktor f\u00fcr das Event-Marketing.<\/p>\n

Dort sollten alle Informationen im Zusammenhang mit dem Event zusammenlaufen. Dabei k\u00f6nnen Sie Ihre bestehende Website nutzen oder auch eine neue erstellen \u2013die Zielsetzung bleibt die Gleiche.<\/p>\n

Dies sollte der Ort sein, zu dem all Ihre Werbema\u00dfnahmen f\u00fchren, also sorgen Sie daf\u00fcr, dass Ihre Event-Website alle n\u00f6tigen Informationen enth\u00e4lt, um die Ticketverk\u00e4ufe zu steigern.<\/p>\n

Dazu geh\u00f6ren unter anderem die aktuelle Agenda, Sprecher, Hotel- und Transportinformationen sowie Details zu allen anderen Aktivit\u00e4ten. Vergessen Sie die Social-Share-Buttons nicht, damit der Buzz weit und breit geteilt wird.<\/p>\n

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Nutzen Sie bestehende Marketingaktivit\u00e4ten f\u00fcr Ihre Zwecke<\/h2>\n

Sie sollten nicht vergessen, die bereits bestehenden Marketingaktionen zu nutzen, um Ihr Event zu bewerben.<\/p>\n

Hierbei m\u00fcssen Sie das Rad nicht neu erfinden, wichtig ist nur, dass Sie die Aktivit\u00e4ten so ausrichten, dass Sie Ihre Promotion unterst\u00fctzen.<\/p>\n