{"id":61212,"date":"2018-02-26T17:50:53","date_gmt":"2018-02-26T15:50:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=61212"},"modified":"2018-04-10T12:25:24","modified_gmt":"2018-04-10T10:25:24","slug":"social-snippet-olympische-winterspiele-laura-dahlmeier-siegt-im-social-buzz-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/social-snippet-olympische-winterspiele-laura-dahlmeier-siegt-im-social-buzz-ranking\/","title":{"rendered":"Social Snippet Olympische Winterspiele: Laura Dahlmeier siegt im Social Buzz Ranking"},"content":{"rendered":"

Die olympischen Winterspiele sind zu Ende und online wurde viel \u00fcber die Spiele gesprochen. \u00dcber 17,9 Millionen Mal wurden die Winterspiele online auf englisch, deutsch, franz\u00f6sisch und spanisch erw\u00e4hnt. Das Hashtag #Pyeongchang2018 erhielt eine riesige Reichweite und generierte auf Twitter mehr als 29,4 Milliarden Impressions.<\/p>\n

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F\u00fcr die Analyse untersuchten wir die deutschen Online-Gespr\u00e4che vom 9. bis 25. Februar. F\u00fcr die Auswertungen wurde eine 10%-ige Stichprobe gezogen. In den Erw\u00e4hnungen werden am h\u00e4ufigsten der Austragungsort erw\u00e4hnt, sowie Sotschi dem letzten Austragungsort der olympischen Winterspiele. Ein hohes Interesse neben den Sportarten, wie beispielsweise Biathlon, besteht auch bei den Athleten und der Chance auf eine Goldmedaille. Auf Twitter sprechen mit 65% der Gespr\u00e4che M\u00e4nner h\u00e4ufiger \u00fcber die Spiele als Frauen. Die Gespr\u00e4che bei den m\u00e4nnlichen Autoren werden vor allem vom Eishockey-Finale dominiert, w\u00e4hrend Frauen neben dem Finale auch h\u00e4ufig die K\u00fcr der Eiskunstl\u00e4ufer Aljona Savachenko und Bruno Massot erw\u00e4hnten.<\/p>\n

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Die Gespr\u00e4che im Stundenverlauf zeigen, dass nach den ersten Tagen die Erw\u00e4hnungen abflachten und drei Ereignisse am Ende der olympischen Spiele f\u00fcr extreme Peaks sorgten. Der erste Peak erfolgt am 21. Februar, als sich folgendes Ereignis gegen 15 Uhr ereignete: Die deutsche Eishockey<\/a>-Mannschaft konnte sich gegen Schweden durchsetzen und steht im Halbfinale. So nah war der deutsche Eishockey-Sport einer olympischen Medaille seit \u00fcber 40 Jahren nicht mehr. Das Eishockey-Halbfinale gegen Kanada sorgte am n\u00e4chsten Tag f\u00fcr den mit gro\u00dfem Abstand h\u00f6chsten Gespr\u00e4chsanstieg. Das deutsche Team gewann gegen Kanada und trat am 25. Februar im Finale gegen Russland an und gewann Silber<\/a>.<\/p>\n

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Wie emotional \u00fcber die olympischen Spiele gesprochen wird, zeigen die am h\u00e4ufigsten verwendeten Emojis in den Gespr\u00e4chen rund um die Spiele. Das Top-Emoji ist die Deutschlandflagge, gefolgt von den verschiedenen Medaillen. Ingesamt konnte Deutschland 31 Medaillen sammeln, davon 14 Goldmedaillen und liegt damit im Medaillenspiegel auf Platz zwei hinter Norwegen. Die Emoji-Wolke zeigt, dass begeisterte und applaudierende Emojis besonders beliebt sind, wenn online \u00fcber die Spiele gesprochen wird. Ebenfalls h\u00e4ufig genutzt wurden die Flaggen von S\u00fcdkorea und Kanada, sowie Symbole f\u00fcr verschiedene Sportarten wie Eishockey, Skispringen und Eiskunstlauf.<\/p>\n

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Apropos Sportarten: Die Spiele des Eishockey-Teams sorgten unter den Sportarten f\u00fcr den meisten Buzz. Das Halbfinale und das Finale waren die Sportereignisse, \u00fcber die am h\u00e4ufigsten geredet wurden. Die zweitbeliebteste Sportart war Biathlon<\/a>, die Sportart in der das deutsche Team mit ingesamt 7 Medaillen die meisten Medaillen einheimsen konnte. Auf dem dritten Platz knapp vor dem Skispringen liegen die Bobrennen. Nachdem die deutschen Bob-Sportler bei den letzten Winterspielen in Sotschi leer ausgingen, konnten sie dieses Mal 3 Goldmedaillen<\/a> holen.<\/p>\n

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Mit gro\u00dfem Abstand wurde bei den Athleten, die bisher eine oder mehrere Medaillen gewonnen haben, Laura Dahlmeier<\/a> erw\u00e4hnt. Die Athletin gewann in den Biathlon-Disziplinen Sprint- und Verfolgungsrennen und Sprint \u00fcber 7,5 km zwei Goldmedaillen und im Einzelkampf Bronze. Auf dem zweiten Platz im Share of Buzz Ranking liegt Andreas Wellinger. Der Skispringer konnte auch drei Medaillen f\u00fcr sich verzeichnen: Gold auf der Normalschanze, Silber im Gro\u00dfsprung und Bronze im Teamspringen. Auf dem dritten Platz liegt Eric Frenzel<\/a>. Der Nordische Kombinierer gewann Gold in den Disziplinen Normalschanze und Mannschaft, sowie Bronze bei der Gro\u00dfschanze. W\u00e4hrend in den Gespr\u00e4chen \u00fcber die meisten Athleten am h\u00e4ufigsten die Medaillen-Piktogramme und Deutschlandfahne erw\u00e4hnte werden, ist das Top-Emoji bei Savchenko und Massot der Smiley mit den Herzaugen.<\/p>\n

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In einer zweiten Analyse untersuchten wir die Online-Gespr\u00e4che rund um die Hauptsponsoren des DOSB: Adidas, Sparkasse, Toyota und Zurich. Am h\u00e4ufigsten wird im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen Zurich genannt und kann 49% der Gespr\u00e4che f\u00fcr sich verzeichnen. Auf dem zweiten Platz liegt Adidas. Der Versicherer bewarb die Spiele vor allem mithilfe von Influencer-Kampagnen.<\/p>\n

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Das sich die Influencer Kampagnen f\u00fcr die Reichweite auszahlen, zeigt ein Blick auf die am h\u00e4ufigsten verwendeten Hashtags und am h\u00e4ufigsten erw\u00e4hnten Twitter-Handles. Auf Twitter wird am h\u00e4ufigsten der Account von Zurich<\/a> in den Tweets erw\u00e4hnt, gefolgt von @NiksDaBoy<\/a>. Der Influencer aus der E-Sport-Szene berichtet f\u00fcr Zurich aus Pyeongchang.<\/p>\n

Der beliebteste Tweet im Untersuchungszeitraum stammt \u00fcbrigens von @TeamD<\/a> und dr\u00fcckt den Jubel zum Sieg des Eishockey-Teams gegen Schweden aus:<\/p>\n

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JAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA!<\/p>\n

Halbfinale! #WirfuerD<\/a> #TeamDeutschland<\/a> #pyeongchang2018<\/a> #IceHockey<\/a><\/p>\n

\u2014 Team Deutschland (@TeamD) 21. Februar 2018<\/a><\/p><\/blockquote>\n