{"id":61921,"date":"2018-04-10T16:26:24","date_gmt":"2018-04-10T14:26:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=61921"},"modified":"2018-06-05T09:47:35","modified_gmt":"2018-06-05T07:47:35","slug":"audience-content-intelligence-finden-sie-heraus-woruber-ihr-publikum-gerade-spricht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/audience-content-intelligence-finden-sie-heraus-woruber-ihr-publikum-gerade-spricht\/","title":{"rendered":"Audience Content Intelligence: Finden Sie heraus, wor\u00fcber Ihr Publikum gerade spricht"},"content":{"rendered":"

In einer Zeit der Content-S\u00e4ttigung war es noch nie so schwer aus dem Rauschen hervorzustechen.<\/p>\n

Mit Brandwatch’s neuen Audience Content Intelligence Features k\u00f6nnen Sie die Themen, Personen und Gespr\u00e4che, mit denen Ihr Publikum agiert, entdecken und so mit Ihnen direkter und authentischer in Kontakt treten.<\/p>\n

Der durchschnittliche Artikel wird nur halb so oft geteilt wie noch vor drei Jahren<\/a>. Marketers, die dieselben alten Markeninhalte teilen, konkurrieren um ein St\u00fcck eines Kuchens, der immer mehr schrumpft.<\/p>\n

Die L\u00f6sung? Versuchen Sie nicht die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe mit einer Werbeanzeige \u00fcber eines Ihrer Produkte von dem abzulenken, wor\u00fcber sie gerade reden, sondern bauen Sie ein loyales Publikum auf, die mit Interesse Ihre Inhalte erwarten, weil Sie etwas Wertvolles zu ihrer bestehenden Unterhaltung beitragen.<\/p>\n

Auf der Suche nach Themen, wor\u00fcber jeder spricht gibt es ein Problem: Die meisten gro\u00dfen Trends sind bereits voller Rauschen. Jeder versucht seinen \u201eOreo Moment\u201c zu bekommen. Es gibt einen Grund, warum wir diesen f\u00fcnf Jahre alten Begriff immer noch nutzen: niemand hat es seither \u00e4hnlich erfolgreich geschafft.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Mit Brandwatch Audiences k\u00f6nnen Sie ein Fenster zu jedem Publikum \u00f6ffnen, um zu verstehen, welche Trendthemen in deren Welt vorkommen. Sie k\u00f6nnen so lokale Marketingmomente erkennen, die m\u00f6glicherweise nicht so gro\u00df sind wie globale, etwa der Super Bowl, aber f\u00fcr die Personen, die Sie erreichen wollen, genauso wichtig sind.<\/p>\n

\n

Beliebte Tweets<\/h2>\n

Das neue Popular Tweets Tab zeigt die Tweets und deren enthaltene Links, Bilder und Videos, die am h\u00e4ufigsten von den Personen in Ihrem Publikum geteilt wurden.<\/p>\n

Mit Audiences k\u00f6nnen Sie sofortige und unbegrenzte Suchen in einer Datenbank von \u00fcber 400 Millionen Autoren durchf\u00fchren. Sie k\u00f6nnen so sehen, welche Trends in jedem Publikum vorherrschen basierend auf den Keyw\u00f6rtern in ihrer Bio oder neueste \u00f6ffentlichen Tweets, deren Geschlecht, Interessen, Berufsgruppen und wem sie folgen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen die beliebtesten Tweets Ihrer Follower ansehen und daraus Inspiration ziehen, welche Art von Inhalten Sie teilen k\u00f6nnen und so Ihre eigene Community hegen. Oder setzen Sie eine Zielgruppe von Personen auf mit spezifischen Interessen und Demographien, um zu sehen, wie Sie ein breiteres Publikum erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Content Marketers und Werbetreibende erhalten so wichtige Insights, die bisher nicht m\u00f6glich waren: in welchem Kontext werden meine Inhalte gesehen? Wenn Ihr Publikum beispielsweise Cartoon Memes und verwackelte Bilder und Videos von Smartphones teilt, wie wird Ihr poliertes Markenvideo in der Timeline von Ihrem Publikum wirken?<\/p>\n

Das Gleiche gilt f\u00fcr Werbetreibende, deren Inhalte zunehmend auf Social Media konsumiert werden und sich von gl\u00e4nzenden Werbeanzeigen wegbewegen <\/a>hin zu gezielteren Inhalten, die die Dinge, die Personen online teilen und sprechen, \u00e4hneln.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen sogar die Unerhaltungen von hochspezifischen Gruppen wie Politikern oder Branchenjournalisten untersuchen, um ein Auge darauf zu haben, wor\u00fcber diese einflussreichen Personen sprechen.<\/p>\n

\n

Beliebte Hashtags<\/h2>\n

Das Hashtags Tab zeigt die selben Informationen f\u00fcr Hashtags, die getweetet oder retweeted wurden. Das zeigt einen allgemeineren \u00dcberblick \u00fcber die Themen, an denen Ihr Publikum interessiert ist.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Das Tab ist sehr hilfreich, um relevante Hashtags zu finden, mit denen Sie in die Gespr\u00e4che einsteigen k\u00f6nnen, aber auch, um die Inhaltserstellung um \u00fcberraschende Themen zu planen, von denen Sie nicht dachten, dass Sie f\u00fcr Ihr Publikum interessant sind.<\/p>\n

\n

Was liegt gerade im Trend?<\/h2>\n

Sie k\u00f6nnen den Zeitraum der Popular Tweets und Hashtags Tabs auf den letzten Tag setzen, um Chancen f\u00fcr Engagement zu entdecken oder Inhalte rum um Geschichten oder Themen, die gerade im Trend liegen, zu erstellen.<\/p>\n

BBH Labs wei\u00dft darauf hin, dass \u201edie Branche mehr als einen Monat ben\u00f6tigt, um auf eines der gr\u00f6\u00dften kulturellen Momente in 2017 zu reagieren\u201c.<\/a> Diese Versp\u00e4tung l\u00e4sst Marken ungeschickt und realit\u00e4tsfremd erscheinen, wenn sie versuchen in der Sprache des Publikums zu sprechen, vor allem bei einer j\u00fcngeren Gruppe und das mag auch der Grund sein, warum sie z\u00f6gerlich sind, in Zukunft einen k\u00fchnen Schritt zu wagen.<\/p>\n

Mit Audiences haben Marken die Chance, diese Arten von beliebten Memes in dessen Anfangsstadien zu entdecken, anstatt einzusteigen, wenn diese bereits die Runde in Foren und den Medien gemacht haben und schlie\u00dflich so Mainstream sind, dass auch Ihre Eltern dar\u00fcber Bescheid wissen.<\/p>\n

\n

Index Score<\/h2>\n

Beim Studieren von Publikumsgruppen verbergen sich die Insights in den Unterschieden. Der Index Score ist eine Messgr\u00f6\u00dfe, wie besonders ein Tweet oder Hashtag f\u00fcr Ihr Publikum ist.<\/p>\n

Indem Sie nach dem Index sortieren, k\u00f6nnen Sie diese \u201elokalen\u201c Marketingchancen erkennen: Trends, von denen Sie nicht unbedingt etwas mitbekommen, wenn Sie nicht Teil dieser Community sind, aber die wichtig f\u00fcr die Personen sind, mit denen Sie in Kontakt treten m\u00f6chten.<\/p>\n

\n

Teilen oder engagieren?<\/h2>\n

Sie k\u00f6nnen beliebte Tweets nach der Anzahl von Personen in Ihrem Publikum sortieren, die diese retweeten oder wie viele reagierten.<\/p>\n

Das ist ein n\u00fctzlicher Weg um zu vergleichen, was sie teilen und am ehesten zustimmen oder interessant finden mit worauf sie reagieren, was oft Inhalte sind, denen sie nicht zustimmen oder starke Emotionen verbinden.<\/p>\n

\n

Geben Sie Ihrem Content einen Schub<\/h2>\n

Audiences ist ein leistungsstarkes Entdeckungstool, mit deren Hilfe Sie Inhalte erstellen k\u00f6nnen, die f\u00fcr die richtigen Personen interessant sind. Sie k\u00f6nnen Influencer identifizieren, die Ihre Inhalte vor das richtige Publikum bringen und Sie k\u00f6nnen taktische Listen erstellen, um die richtigen Personen mit Twitter Ads anzugehen.<\/p>\n

Wenn Sie mehr erfahren m\u00f6chten, wie diese neuen Content Intelligence Features Ihre Strategien zur Publikumsrecherche und Marketing verbessern k\u00f6nnen, dann melden Sie sich f\u00fcr unser englischsprachiges Webinar an, welches zeigt, wie Content erstellt werden kann, der die richtigen Personen anspricht.<\/a><\/p>\n

[bw_banner_cta type=2 url=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/audiences\/“ title=“Brandwatch Audiences<\/strong>„]Sprechen Sie die richtigen Personen mit den richtigen Inhalten an.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In einer Zeit der Content-S\u00e4ttigung war es noch nie so schwer aus dem Rauschen hervorzustechen. Mit Brandwatch’s neuen Audience Content Intelligence Features k\u00f6nnen Sie die Themen, Personen und Gespr\u00e4che, mit denen Ihr Publikum agiert, entdecken und so mit Ihnen direkter und authentischer in Kontakt treten. Der durchschnittliche Artikel wird nur halb so oft geteilt wie […]<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":61944,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[566],"tags":[2749,63,3423,2836,3422,117,1539],"class_list":["post-61921","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-updates","tag-audiences","tag-brandwatch","tag-content-intelligence","tag-publikumsanalyse","tag-publikumsrecherche","tag-twitter","tag-zielgruppenanalyse","blog_streams-news"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61921","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61921"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61921\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61944"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61921"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61921"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61921"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}