{"id":62017,"date":"2018-04-24T12:17:52","date_gmt":"2018-04-24T10:17:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=62017"},"modified":"2025-08-12T09:57:49","modified_gmt":"2025-08-12T07:57:49","slug":"die-online-welt-von-lego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/die-online-welt-von-lego\/","title":{"rendered":"Die Online-Welt von Lego"},"content":{"rendered":"<p>Wer mag keine gutgef\u00fcllte Kiste mit Legosteinen? Ich kann mich immer noch an den Legosatz erinnern, den ich als Kind hatte, ein Raumschiff, f\u00fcr welches ich nie die Geduld hatte, es komplett zusammenzusetzen. Es machte mir viel mehr Spa\u00df ein Alienraumschiff zu bauen, das von Pferden gezogen wurde, die ich aus dem Stallset meiner Schwester nahm (das w\u00e4re eine Idee f\u00fcr Lego).<\/p>\n<p>Mit nostalgischen Gef\u00fchlen und <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/brandwatch-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch Analytics<\/a> sah ich mir die Social Media-Daten rund um Lego an. Alles in diesem Artikel (au\u00dfer anders angegeben) schlie\u00dft Daten von Instagram und Twitter ein, die in den Posts das Wort \u201eLego\u201c enthalten. Die Analyse enth\u00e4lt Erw\u00e4hnungen vom M\u00e4rz 2015 bis M\u00e4rz 2018 und ich f\u00fchrte eine einfache S\u00e4uberung der Daten durch, um Spam-Accounts zu entfernen.<\/p>\n<p>Diese Analyse enth\u00e4lt nur die Spitze des Eisberges an verf\u00fcgbaren Lego-Daten, aber lesen Sie selbst, was wir herausfinden konnten.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Such- vs Social Media-Trends<\/h2>\n<p>Abh\u00e4ngig von der Situation, k\u00f6nnen Suchanfragen und Social Media-Daten unglaublich gut zusammenpassen oder es lassen sich \u00fcberhaupt keine Gemeinsamkeiten feststellen. Wenn wir uns das Volumen rund um Lego ansehen, zeigt sich, dass hier Letzteres der Fall ist.<\/p>\n<h3>Suchdaten<\/h3>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/ssl.gstatic.com\/trends_nrtr\/1386_RC02\/embed_loader.js\"><\/script> <script type=\"text\/javascript\"> trends.embed.renderExploreWidget(\"TIMESERIES\", {\"comparisonItem\":[{\"keyword\":\"\/m\/04ndr\",\"geo\":\"\",\"time\":\"2004-01-01 2018-04-13\"}],\"category\":0,\"property\":\"\"}, {\"exploreQuery\":\"date=all&q=%2Fm%2F04ndr\",\"guestPath\":\"https:\/\/trends.google.com:443\/trends\/embed\/\"}); <\/script><\/p>\n<h3>Social Media-Daten<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62019 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/mention-volume-over-time_Bar-Chart-1024x550.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"550\" \/><\/p>\n<p>Wir k\u00f6nnen sehen, dass Suchanfragen rund um Lego wesentlich saisonaler gepr\u00e4gt sind mit gro\u00dfen Spr\u00fcngen im Dezember, als Online-Nutzer nach Weihnachtsgeschenken suchten. Im Vergleich dazu bleibt das Volumen der Social Media Posts \u00fcber das Jahr gesehen relativ stabil.<\/p>\n<p>Eine Gemeinsamkeit ist, dass beide im Februar 2017 Peaks aufweisen. In diesem Monat startete <em>The Lego Batman Movie<\/em>. Die Social Media-Daten enthalten au\u00dferdem einen weiteren Peak im Dezember 2017. L\u00e4sst sich hier eine Saisonalit\u00e4t ausmachen? Das l\u00e4sst sich so fr\u00fch nat\u00fcrlich noch nicht sagen, aber ein anderer Trend in den Daten liefert vielleicht einige Hinweise.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Instagram holt auf<\/h2>\n<p>Im folgenden Chart k\u00f6nnen wir sehen, dass Tweets rund um Lego abnehmen, w\u00e4hrend Instagram Posts steigen. Wenn dieser Trend anh\u00e4lt, wird es nicht lange dauern, bis es mehr Instagram Posts zum Thema als Tweets gibt.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62020 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/twit-and-inta-overtime-comp_Line-Graph-1024x550.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"550\" \/><\/p>\n<p>Aber was hat das mit Weihnachten zu tun?<\/p>\n<p>Wie sich herausstellt, werden Posts \u00fcber Lego, die Weihnachten erw\u00e4hnen, h\u00e4ufiger auf Instagram geteilt als auf Twitter. Im Dezember 2017 fanden 66% der Lego Posts, die sich um Weihnachten drehten, auf Instagram statt. Das f\u00fchrte zu einem Peak in den Gespr\u00e4chen.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BdJKwyqlRXk\/\" data-instgrm-version=\"8\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 33.84259259259259% 0; text-align: center; width: 100%;\">\n<div style=\"background: url(data:image\/png; base64,ivborw0kggoaaaansuheugaaacwaaaascamaaaapwqozaaaabgdbtueaalgpc\/xhbqaaaafzukdcak7ohokaaaamuexurczmzpf399fx1+bm5mzy9amaaadisurbvdjlvzxbesmgces5\/p8\/t9furvcrmu73jwlzosgsiizurcjo\/ad+eqjjb4hv8bft+idpqocx1wjosbfhh2xssxeiyn3uli\/6mnree07uiwjev8ueowds88ly97kqytlijkktuybbruayvh5wohixmpi5we58ek028czwyuqdlkpg1bkb4nnm+veanfhqn1k4+gpt6ugqcvu2h2ovuif\/gwufyy8owepdyzsa3avcqpvovvzzz2vtnn2wu8qzvjddeto90gsy9mvlqtgysy231mxry6i2ggqjrty0l8fxcxfcbbhwrsyyaaaaaelftksuqmcc); display: block; height: 44px; margin: 0 auto -44px; position: relative; top: -22px; width: 44px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;\"><a style=\"color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BdJKwyqlRXk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Well that&#8217;s my Christmas present finished! Wonder if the kids would mind if I finished their Lego now!?&#8230;. #Lego #millenniumfalcon #starwars #christmas #bigkid<\/a><\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\">Ein Beitrag geteilt von <a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/id_doug\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Iain Douglas<\/a> (@id_doug) am <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2017-12-25T23:13:53+00:00\">Dez 25, 2017 um 3:13 PST<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async defer src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p>Das macht durchaus Sinn. Instagram ist wesentlich visueller und Nutzer lieben es, ihren Followern ihre Lego Sets zu zeigen.<\/p>\n<p>Wir k\u00f6nnen au\u00dferdem feststellen, dass von den Hauptaccounts von Lego auf den beiden Plattformen, der auf Instagram mit 2,5 Millionen Followern im Vergleich zu dem auf Twitter wesentlich beliebter ist, der nur 518.000 Follower aufweisen kann. Und auch wenn der Account auf Instagram im Vergleich weniger postet, hat dieser einen h\u00f6heren Impact Score.<\/p>\n<p>In der Lego Instagram Community gibt es au\u00dferdem einige sehr interessante Hashtags, die im betrachteten Untersuchungszeitraum an Beliebtheit zunahmen. Insbesondere gibt es \u00fcber die Hashtags <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/explore\/tags\/legophotography\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#legophotography<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/explore\/tags\/legostagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#legostagram<\/a> viele Posts mit hochqualitativen und einfallsreichen Fotos rund um Lego.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BhdUuulgyi7\/\" data-instgrm-version=\"8\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 33.33333333333333% 0; text-align: center; width: 100%;\">\n<div style=\"background: url(data:image\/png; base64,ivborw0kggoaaaansuheugaaacwaaaascamaaaapwqozaaaabgdbtueaalgpc\/xhbqaaaafzukdcak7ohokaaaamuexurczmzpf399fx1+bm5mzy9amaaadisurbvdjlvzxbesmgces5\/p8\/t9furvcrmu73jwlzosgsiizurcjo\/ad+eqjjb4hv8bft+idpqocx1wjosbfhh2xssxeiyn3uli\/6mnree07uiwjev8ueowds88ly97kqytlijkktuybbruayvh5wohixmpi5we58ek028czwyuqdlkpg1bkb4nnm+veanfhqn1k4+gpt6ugqcvu2h2ovuif\/gwufyy8owepdyzsa3avcqpvovvzzz2vtnn2wu8qzvjddeto90gsy9mvlqtgysy231mxry6i2ggqjrty0l8fxcxfcbbhwrsyyaaaaaelftksuqmcc); display: block; height: 44px; margin: 0 auto -44px; position: relative; top: -22px; width: 44px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;\"><a style=\"color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BhdUuulgyi7\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rowing on the seven seas (1\/6) #Lego #Space #Exploration #Sea #Boat<\/a><\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\">Ein Beitrag geteilt von <a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/ballou34\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Ballou34<\/a> (@ballou34) am <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2018-04-12T05:11:22+00:00\">Apr 11, 2018 um 10:11 PDT<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async defer src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<hr \/>\n<h2>MOCs<\/h2>\n<p>Ein tieferer Blick in die Lego Community zeigt eine weitere Untergruppe. Personen nutzen die Abk\u00fcrzung <a href=\"https:\/\/bricks.stackexchange.com\/questions\/135\/what-does-the-acronym-moc-stand-for\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MOC<\/a> \u2013 welches f\u00fcr \u201eMy Own Creation\u201c (meine eigene Kreation) steht.<\/p>\n<p>Genau wonach es klingt, beschreibt der Begriff Modelle und Konstruktionen von Fans. Oder in anderen Worten: Jede Kreation, die ohne offizielle Anleitungen gebaut wurde.<\/p>\n<p>Die meisten dieser Posts erscheinen auf Instagram (90% im M\u00e4rz 2018). Das zeigt einmal mehr, dass die Lego Fans auf dieser Plattform ihre K\u00e4ufe und Kreationen posten.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/Bg1jiVigTbR\/\" data-instgrm-version=\"8\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 50.0% 0; text-align: center; width: 100%;\">\n<div style=\"background: url(data:image\/png; base64,ivborw0kggoaaaansuheugaaacwaaaascamaaaapwqozaaaabgdbtueaalgpc\/xhbqaaaafzukdcak7ohokaaaamuexurczmzpf399fx1+bm5mzy9amaaadisurbvdjlvzxbesmgces5\/p8\/t9furvcrmu73jwlzosgsiizurcjo\/ad+eqjjb4hv8bft+idpqocx1wjosbfhh2xssxeiyn3uli\/6mnree07uiwjev8ueowds88ly97kqytlijkktuybbruayvh5wohixmpi5we58ek028czwyuqdlkpg1bkb4nnm+veanfhqn1k4+gpt6ugqcvu2h2ovuif\/gwufyy8owepdyzsa3avcqpvovvzzz2vtnn2wu8qzvjddeto90gsy9mvlqtgysy231mxry6i2ggqjrty0l8fxcxfcbbhwrsyyaaaaaelftksuqmcc); display: block; height: 44px; margin: 0 auto -44px; position: relative; top: -22px; width: 44px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;\"><a style=\"color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/Bg1jiVigTbR\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Breaking Bad! My first official non-star wars post ? #breakingbad #lego #breakingbadlego #legocustom #custom #moc #legomoc<\/a><\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\">Ein Beitrag geteilt von <a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/starwarsparadise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> mini mocs of iconic scenes<\/a> (@starwarsparadise) am <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2018-03-27T18:31:08+00:00\">M\u00e4r 27, 2018 um 11:31 PDT<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async defer src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p>Viele dieser Posts zeigen die Vorstellungskraft von Personen, die Lego m\u00f6gen. Das ist eine tolle Inspirationsquelle f\u00fcr das Unternehmen. Lego hat bereits eine eigene <a href=\"https:\/\/ideas.lego.com\/dashboard\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LEGO Ideas Webseite<\/a>, auf der Fans Ideen f\u00fcr Legos\u00e4tze vorschlagen k\u00f6nnen. Ein Verfolgen von MOCs auf Social Media kann diese Herangehensweise unterst\u00fctzen.<\/p>\n<p>Es zeigt au\u00dferdem die Begeisterungsf\u00e4higkeit von Lego Fans, die ihre freie Zeit damit verbringen, ihre eigenen Ideen zu entwickeln. Mit so vielen tollen Ideen profitieren am Ende alle Fans.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Lego Marken Accounts und deren Follower<\/h2>\n<p>Lego ist ein global sehr bekanntes, gro\u00dfes Unternehmen. Daher gibt es nicht nur einen Typ Mensch, der Lego kauft. Wahrscheinlich hat Lego viele von ihnen bereits skizziert, Aber ich dachte, vielleicht kann ich einige Personas finden, indem ich mir nur die Lego Marketing Accounts ansehe und <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/audiences\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch Audiences <\/a>nutze.<\/p>\n<p>Mit drei Lego Accounts &#8211; @LEGO_Group, @LEGOIdeas, and @LEGO_Education \u2013 konnten wir das in wenigen Minuten zusammenstellen. Der Prozess ist kein tiefgehender und liefert nur einen schnellen \u00dcberblick, aber er liefert uns einige tolle Insights, auf denen wir aufbauen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3>Der Lehrer<\/h3>\n<p>Der @LEGO_Education Twitter Account repr\u00e4sentiert die LEGO Education-Abteilung, die sich dazu verschrieben hat, mithilfe von LEGO zum Lernen zu animieren. Mit einer schnellen Analyse k\u00f6nnen wir einen Blick auf dieses Publikum werfen.<\/p>\n<p>In Bezug auf den Beruf sagt uns Audiences wenig \u00fcberraschend, dass die meisten davon Lehrer sind. Wir k\u00f6nnen auch einen h\u00f6heren Anteil an Kreativen sehen als der Durchschnitt auf Twitter, mit Interessen f\u00fcr Technologie- und Familie-\/Erziehungsthemen. Auch hier keine \u00dcberraschungen, aber wir k\u00f6nnen sehen, dass sich die Gruppe im Bereich Wissenschaften, Technologien, Ingenieurwesen und Mathematik (MINT-F\u00e4cher) und Kunsterziehung aufh\u00e4lt.<\/p>\n<p>Das zeigt eine Wortwolke, die die h\u00e4ufigsten Bio-Angaben der @LEGO_Education Follower zeigt. Sie enth\u00e4lt viele bildungsbezogene Begriffe, sowie auch \u00fcber Kunst und MINT-F\u00e4cher.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62021\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/lego_education-1024x857-1024x857.png\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"460\" \/><\/p>\n<p>F\u00fcr mehr Details nutzten wir die neuen <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/audience-content-intelligence-finden-sie-heraus-woruber-ihr-publikum-gerade-spricht\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">New Popular and Hashtags Tabs<\/a> in Audiences. Diese zeigen beliebte Inhalte und Hashtags eines bestimmten Netzwerk von Accounts an, in diesem Fall der Follower von @LEGO_Education.<\/p>\n<p>Vor allem MINT- und Kunstlehrer interessieren sich daf\u00fcr, Lego f\u00fcr Bildungszwecke einzusetzen, da viele wissenschaftsbasierte (#space, #nature, #infosec) und kunstbezogene (#photography, #photo, #art) Hashtags genutzt werden. Am h\u00e4ufigsten wird #EdTech genutzt, gefolgt von #K12. Viele der Follower des Accounts leben in den USA. Es l\u00e4sst sich also annehmen, dass sich dieser auf den Unterricht vom Kindergarten bis zur 12. Klasse bezieht.<\/p>\n<p>Im Popular Tab k\u00f6nnen wir viele bildungsbezogene Inhalte sehen, einschlie\u00dflich rund um Techunternehmen und Produkte im Bildungsbereich, sowie einige politische Posts, die sich um Bildung drehen. Es gibt au\u00dferdem einige Tech-Nachrichten, sowie einige wenige Fotos von Katzen.<\/p>\n<p>Daraus k\u00f6nnen wir schlie\u00dfen, dass sie Lehrer sind, die aktiv nach neuen M\u00f6glichkeiten suchen, ihre Sch\u00fcler mithilfe von Technologien zu unterrichten. Und sie sind klar daran interessiert, daf\u00fcr LEGO zu nutzen. Sie interessieren sich au\u00dferdem f\u00fcr andere p\u00e4dagogische Optionen im Tech-Bereich. Ein toller Startpunkt f\u00fcr weitere Segmentierungen und verkaufsf\u00f6rdernde Aktivit\u00e4ten.<\/p>\n<h3>Die Fans im Allgemeinen<\/h3>\n<p>Als n\u00e4chstens sahen wir uns die Follower von @LEGO_group an, Legos Hauptaccount auf Twitter.<\/p>\n<p>Wir k\u00f6nnen auf einen Blick sehen, dass diese Gruppe sehr anders ist als die vorherige. Die h\u00e4ufigste Berufsgruppe sind Kreative, mit F\u00fchrungskr\u00e4ften und Lehrern auf dem zweiten Platz.<\/p>\n<p>Am meisten interessieren sie sich f\u00fcr Familien- und Erziehungsthemen, gefolgt von Sport, Spielen und B\u00fcchern.<\/p>\n<p>Diese Gruppe ist wesentlich allgemeiner und schwieriger zu definieren, aber unsere Wortwolke kann vielleicht einige Erkenntnisse liefern:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62022\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/lego-group-bio-1024x857-300x251.png\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"460\" \/><\/p>\n<p>Hm. Immer noch ziemlich durchmischt. Wir k\u00f6nnen einige familienbasierte Schl\u00fcsselw\u00f6rter erkennen, sowie welche \u00fcber Wirtschaft. Wer h\u00e4tte gedacht, dass CEOs, Gr\u00fcnder und Berater sich so f\u00fcr LEGO interessieren? Das w\u00e4re vielleicht ein Blogpost f\u00fcr einen anderen Tag.<\/p>\n<p>Wenn wir die Inhalte im Popular Tab und die am h\u00e4ufigsten genutzten Hashtags ansehen, k\u00f6nnen wir sehen, dass RTs und Gewinnspiele des Twitter Accounts sehr beliebt sind. Es wirkt ein bisschen spammig und wahrscheinlich keine gute Option f\u00fcr LEGO, das f\u00fcr sich zu nutzen, aber nichtsdestotrotz eine Erkenntnis.<\/p>\n<p>Was k\u00f6nnen wir aus diesem Prozess ziehen? Wir k\u00f6nnen die Diversit\u00e4t eines allgemeinen Lego Fans sehen, ob sie nun CEOs sind, die einen Satz in ihren Schreibtischschubladen verstecken oder ein Familienmensch, der es liebt mit seinen Kindern zu spielen. Das gibt uns gute Ansatzpunkte, um das Publikum in spezifischere Gruppen zu unterteilen und so gezielteres Marketing zu betreiben.<\/p>\n<h3>Der Lego Geek<\/h3>\n<p>Als n\u00e4chstes sahen wir uns die Follower vom @LEGOIdeas Account an. Wie wir bereits erw\u00e4hnten, repr\u00e4sentiert dieser den Lego Service, mit dem Nutzer ihre eigenen Designs f\u00fcr Sets einreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Sie sind viel begeisterungsf\u00e4higer als der \u00fcbliche Fan, aber interessieren sich mehr f\u00fcr Freizeit als die Lehrergruppe.<\/p>\n<p>Ein Blick auf die Berufsgruppen zeigt, dass Kreative wieder auf dem ersten Platz sind, gefolgt von F\u00fchrungskr\u00e4ften, Softwareentwicklern und Lehrern. Top-Interessen sind Familie\/Erziehung, Spiele, Technologie und Sport.<\/p>\n<p>Mit Softwareentwicklern, Spielen und Technologien weit oben, l\u00e4sst sich die Lego Geek Persona ausbauen. Die Wortwolke unterst\u00fctzt das Ganze:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62023\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Screen-Shot-2018-04-11-at-11.05.41-1024x857-300x251.png\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"460\" \/><\/p>\n<p>Neben Jobtiteln und Selbstbeschreibungen k\u00f6nnen wir auch Erw\u00e4hnungen rund um Wissenschaft, Technologie, Entwicklung und Sciencefiction sehen. Viele dieser Personen haben einen kreativen Job, es ist also nicht verwunderlich, dass sie sich f\u00fcr LEGO Ideas interessieren. Es ist eine tolle Chance, ihre Tech- und kreativen F\u00e4higkeiten daf\u00fcr zu nutzen, etwas komplett Neues zu schaffen, das sie lieben (und Lego hoffentlich auch lieben wird).<\/p>\n<p>Das ist ein weiterer toller Ansatzpunkt f\u00fcr das LEGO Ideas Team f\u00fcr weitere Untersuchungen.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Was treibt Lego-Unterhaltungen auf Social Media an?<\/h2>\n<p>Werfen wir nun einen Blick auf die allgemeinen Unterhaltungen \u00fcber Lego von allen Erw\u00e4hnungen auf Instagram und Twitter. Daf\u00fcr nutzen wir unser neues <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/wir-stellen-vor-explore-entities-social-intelligence-fuer-jeden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Themenwolke-Tool<\/a> und sahen uns an, wor\u00fcber am h\u00e4ufigsten gesprochen wurde und ob dies positiv oder negativ war.<\/p>\n<p>Es sieht gut aus, keine negativen Themen und einige stark positive, einschlie\u00dflich:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62024\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Lego-KW-300x157.png\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"287\" \/><\/p>\n<p>Nehmen wir an, Sie sind ein Spielehersteller, dann werden Sie ziemlich gl\u00fccklich \u00fcber die Worte \u201efun\u201c, \u201eplay\u201c und \u201ecool\u201c sein, die mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht werden. Abgesehen von diesen allgemeineren Begriffen k\u00f6nnen wir einige spezifische ausmachen, die aufzeigen, welche Arten von Lego am beliebtesten sind.<\/p>\n<p>Nach dem S\u00e4ubern der Daten erhalten wir eine Liste der beliebtesten Themen, die rund 20% aller Lego-Unterhaltungen ausmachen:<\/p>\n<p>1. Star Wars<br \/>\n2. The LEGO Movie<br \/>\n3. LEGO Dimensions<br \/>\n4. Batman<br \/>\n5. LEGO Ninjago<\/p>\n<p>Alle f\u00fcnf in der Liste haben etwas gemeinsam: Sie sind mehr als nur ein simpler Legosatz oder Produkt. Star Wars hat offensichtlich sein eigenes Film Franchise, w\u00e4hrend <em>LEGO Dimensions<\/em> eine ganz eigene Sache ist. Und nat\u00fcrlich sind die anderen Drei auch Lego Filme. Es ist also nicht \u00fcberraschend, dass sie zu vielen Gespr\u00e4chen f\u00fchren.<\/p>\n<p>Was auch gut zu sehen ist, dass diese Unterhaltungen alle positiv sind. Die Community liebt die Filme, Spiele und S\u00e4tze. Wenn wir die neutralen Erw\u00e4hnungen ausschlie\u00dfen, zeigt sich, dass alle sehr positiv aufgenommen werden:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62025 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/pos-lego-topics-08-1024x550.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"550\" \/><\/p>\n<p>Die Unterhaltung ist nicht gleichm\u00e4\u00dfig \u00fcber alle Plattformen verteilt. Wenn wir Instagram und Twitter vergleichen, k\u00f6nnen wir etwas Interessantes erkennen:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62026 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/pop-insta-twit-tops_Double-Pie-1024x550.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"550\" \/><\/p>\n<p>Die Themen auf Twitter sind viel gleichm\u00e4\u00dfiger verteilt, w\u00e4hrend es auf Instagram ganz anders aussieht. Star Wars und Batman dominieren hier, w\u00e4hrend<em> The Lego Movie<\/em> und <em>Lego Dimensions<\/em> fast gar nicht auftauchen. Offensichtlich sind die Nutzer auf der fotofokussierten Plattform von Instagram nicht interessiert daran, Fotos \u00fcber <em>The Lego Movie<\/em> und <em>Lego Dimensions<\/em> zu posten.<\/p>\n<p>Das ist keine gro\u00dfe \u00dcberraschung. <em>Lego Dimensions<\/em> ist ein Videospiel mit wenigen eingebundenen Legoprodukten. <em>The Lego Movie<\/em> hat viele eigene S\u00e4tze, aber diese blieben wohl nicht h\u00e4ngen. Wenn man die bereits existierende kulturelle Verbundenheit zu den Batman und Star Wars Franchises ber\u00fccksichtigt, dann f\u00fchlt sich der Film hoffentlich nicht zu sehr benachteiligt, vor allem da es einen guten Anteil der Gespr\u00e4che auf Twitter ausmacht.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Wenn wir von Twitter sprechen<\/h2>\n<p>Wir sprachen viel dar\u00fcber wie Inhalte \u00fcber Lego auf Instagram gepostet werden, also werfen wir einen schnellen Blick auf Twitter. Lego Fans sind auch hier kreativ. Beispielsweise dieser beliebte und bezaubernde Tweet:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">never send a droid to do a man&#8217;s job. BB-8 on the loose in Lego town. ? all for Kath! ??<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/VoteKathrynFPP?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#VoteKathrynFPP<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/KCA?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#KCA<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/RDd8BI7MxH\">pic.twitter.com\/RDd8BI7MxH<\/a><\/p>\n<p>\u2014 kat (@isupportKD) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/isupportKD\/status\/700272660291280896?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">18. Februar 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Oder diese unglaubliche Kreation, die so ziemlich besser ist, als alles, was ich bisher in meinem Leben erreicht habe:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Finished!! Very pleased with the results ? <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LEGO?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#LEGO<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LegoMOC?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#LegoMOC<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/MOC?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#MOC<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Poroholma?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Poroholma<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Rauma?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Rauma<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Finland?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Finland<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/8jcSWWGYmm\">pic.twitter.com\/8jcSWWGYmm<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Juho Ruohola (@aliquisnj) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/aliquisnj\/status\/756829744696549376?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">23. Juli 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Aber im Gro\u00dfen und Ganzen reden Twitter-Nutzer h\u00e4ufiger \u00fcber die Spiele und Filme als \u00fcber die S\u00e4tze, die sie kauften oder ihre eigenen Kreationen. Auf Twitter finden viel h\u00e4ufiger Diskussionen statt und diese Themen sind ohnehin sehr beliebt, als macht es Sinn.<\/p>\n<p>Die Daten zeigten noch etwas Interessanteres. Es zeigt wie, zumindest auf Twitter, Referenzen \u00fcber Lego neue sprachliche Bedeutungen \u00fcber Spielzeuge und Steine hinausgehen:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Awww whoever says dogs don&#8217;t have hearts can step on a lego <a href=\"https:\/\/t.co\/mPjVTO9YJt\">https:\/\/t.co\/mPjVTO9YJt<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Danielle (@flibertigibbet2) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/flibertigibbet2\/status\/968975480073478145?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">28. Februar 2018<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Wir fanden viele Erw\u00e4hnungen wie diese (um die 4.500). Jemanden zu beleidigen, indem man ihm w\u00fcnscht, auf einen Lego-Stein zu treten ist ein ziemlich gute Beleidigung, denn wir wissen alle, wie weh das tut. Das ist keine neue Phrase (Know Your Memes datiert es <a href=\"http:\/\/knowyourmeme.com\/memes\/i-hope-you-step-on-a-lego\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mindestens bis zu 2007 zur\u00fcck<\/a>), aber es ist interessant zu sehen, wie es sich von grassierenden, komischen Memes zur gel\u00e4ufigen Umgangssprache auf Twitter entwickelt.<\/p>\n<p>Zum Abschluss und um den Schmerz, den Lego \u00fcberall auf der Welt neben der Freude verursacht, zu verdeutlichen, ist hier ein Video vom weltweit l\u00e4ngsten Gang \u00fcber Legos:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MuPL-PSMX0Q\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Demo anfordern&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Social Data gewinnen. Finden Sie heraus, warum wir die Expertenwahl sind.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer mag keine gutgef\u00fcllte Kiste mit Legosteinen? Ich kann mich immer noch an den Legosatz erinnern, den ich als Kind hatte, ein Raumschiff, f\u00fcr welches ich nie die Geduld hatte, es komplett zusammenzusetzen. 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