{"id":62073,"date":"2018-05-17T09:27:52","date_gmt":"2018-05-17T07:27:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=62073"},"modified":"2020-02-06T16:39:27","modified_gmt":"2020-02-06T14:39:27","slug":"b2b-unternehmen-und-social-media-5-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/b2b-unternehmen-und-social-media-5-trends\/","title":{"rendered":"B2B-Unternehmen und Social Media: 5 Trends basierend auf einer umfangreichen Analyse"},"content":{"rendered":"<p>Das Verh\u00e4ltnis von B2B-Unternehmen und Social Media wird zuweilen als schwierig aufgefasst. Manche fragen sich, ob sich der Einsatz in die Social Media-Kommunikation lohnt, andere zweifeln generell an, ob eine erfolgreiche Social Media-Performance im B2B-Bereich m\u00f6glich ist.<\/p>\n<p>In unserer umfangreichen <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/reports\/b2b-social-media-report-2017\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Studie<\/a> haben wir zusammen mit <a href=\"http:\/\/www.somtypes.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Somtypes<\/a> den Social Media-Auftritt von 275 B2B-Unternehmen aus 13 Branchen untersucht, um herauszufinden, wie die B2B-Branche in Social Media aufgestellt ist. In diesem Blogpost stellen wir f\u00fcnf interessante Erkenntnisse, basierend auf der Analyse, n\u00e4her vor.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>1. Plattformnutzung: Facebook nimmt ab, Instagram gewinnt an Bedeutung<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62595 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/B2B-Social-Media-Report-2017-Pagetypes-1024x541.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"541\" \/><\/p>\n<p>Auf welchen Kan\u00e4len wird \u00fcber B2B-Unternehmen am h\u00e4ufigsten gesprochen. Twitter, News-Seiten und Foren sind weiterhin die wichtigsten Kan\u00e4le, allerdings haben hier die Beitr\u00e4ge auf News-Seiten abgenommen, w\u00e4hrend Tweets und Forenbeitr\u00e4ge zunehmen. Eine interessante Entwicklung ist, dass die Facebooknutzung abnimmt, w\u00e4hrend Instagram ein gro\u00dfes Wachstum im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen kann und an Bedeutung zunimmt.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>2. Content-L\u00e4nge: Trend von langen zu kurzen und visuellen Inhalten<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62599 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/B2B-Social-Media-Report-2017-Facebook-Contenttypen-1024x601.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"601\" \/><\/p>\n<p>Ein weiterer Trend, der sich schon im ersten Punkt widerspiegelt, ist die Verlagerung von langen zu kurzen und visuellen Inhalten. W\u00e4hrend Plattformen mit langen Inhalten wie News-Seiten und Blogs abnehmen, nehmen Tweets weiter zu. Neben dem Trend zu k\u00fcrzeren Texten, werden visuelle Inhalte auch immer wichtiger. Instagram und Video-Plattformen verzeichnen mehr Beitr\u00e4ge als im Vorjahr (siehe Chart Punkt 1). Dieser Trend zeigt sich zum Beispiel bei der Facebooknutzung. W\u00e4hrend Beitr\u00e4ge mit Verlinkungen abnehmen, konnten Fotos einen starken Zuwachs verzeichnen und im Vergleich zu anderen Contenttypen enthalten 70% der Beitr\u00e4ge ein Foto. Ebenso nehmen Posts mit Videoinhalten zu.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>3. Digitalisierung verschafft IT- und Tech-Unternehmen einen Sprung nach vorne<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62263 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/B2B-Social-Media-Report-2017_Branchenverteilung-1024x623.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"623\" \/><\/p>\n<p>Die Digitalisierung beeinflusst alle Bereiche und macht nat\u00fcrlich auch im B2B-Bereich nicht Halt. Das oben stehende Chart zeigt die Gespr\u00e4che auf sozialen Netzwerken aufgeteilt nach Branchen. Dabei zeigt sich, dass durch die digitale Transformation die Online-Erw\u00e4hnungen \u00fcber die IT- und Techbranche im Vergleich zum Vorjahr zunahmen und die DAX-Unternehmen \u00fcberrunden. Die IT- &amp; Technologiebranche war im B2B-Bereich die Branche, \u00fcber die in 2017 am h\u00e4ufigsten gesprochen wurde.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">[cta_button title=&#8220;Die ganze Studie lesen&#8220; text=&#8220;Die ganze Studie lesen&#8220; target=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/reports\/b2b-social-media-report-2017&#8243;]<\/p>\n<hr \/>\n<h2>4. B2B-Unternehmen auf Twitter: Mehr direkte Ansprache, weniger Retweets<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62594 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/B2B-Social-Media-Report-2017-Tweettypen-Unternehmen-1024x613.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"613\" \/><\/p>\n<p>Wie kommunizieren B2B-Unternehmen auf Twitter? Sie nutzen im Vergleich zum Vorjahr mehr Links und Hashtags in ihren Tweets. Ein Aspekt, der hier ganz interessant ist, dass die Anzahl der Retweets abgenommen hat, aber die direkte Ansprache, also wenn ein Twitter-Autor einen anderen Account direkt im Tweet erw\u00e4hnt, zugenommen hat. Das k\u00f6nnte ein Hinweis darauf sein, dass B2B-Unternehmen h\u00e4ufiger in direkten Kontakt zu ihrer Community treten. Dieser Trend zeigt sich auch bei der Betrachtung der Tweets der Community. Auch hier haben die Tweets mit direkter Ansprache im Vergleich zum Vorjahr zugenommen. Ein weiterer Hinweis darauf, dass B2B-Unternehmen einen st\u00e4rkeren Dialog mit ihrem Publikum f\u00fchren.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>5. Nutzergenerierte Inhalte auf Instagram: User lieben Agrarunternehmen<\/h2>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BaLcm91lx4N\/\" data-instgrm-version=\"8\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 33.33333333333333% 0; text-align: center; width: 100%;\">\n<div style=\"background: url(data:image\/png; base64,ivborw0kggoaaaansuheugaaacwaaaascamaaaapwqozaaaabgdbtueaalgpc\/xhbqaaaafzukdcak7ohokaaaamuexurczmzpf399fx1+bm5mzy9amaaadisurbvdjlvzxbesmgces5\/p8\/t9furvcrmu73jwlzosgsiizurcjo\/ad+eqjjb4hv8bft+idpqocx1wjosbfhh2xssxeiyn3uli\/6mnree07uiwjev8ueowds88ly97kqytlijkktuybbruayvh5wohixmpi5we58ek028czwyuqdlkpg1bkb4nnm+veanfhqn1k4+gpt6ugqcvu2h2ovuif\/gwufyy8owepdyzsa3avcqpvovvzzz2vtnn2wu8qzvjddeto90gsy9mvlqtgysy231mxry6i2ggqjrty0l8fxcxfcbbhwrsyyaaaaaelftksuqmcc); display: block; height: 44px; margin: 0 auto -44px; position: relative; top: -22px; width: 44px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;\"><a style=\"color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BaLcm91lx4N\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Moin. Da kommt der Panzer ? John Deere 8360Rt &amp; Horsch horsch maestro 24.75 sw #Landwirtschaft #Ausbildung #Landwirt #Ernte #2k17 #Maislegen #John #Deere 8360RT #Horsch #Maestro #Power #Gas #GPS #Greenstar #Autotrac #Starfire #Gas #Landwirtschaft #Agriculture #Selfmade #SonyAlpha<\/a><\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\">Ein Beitrag geteilt von <a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/toms_agrar_bilder\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> TomTom ????<\/a> (@toms_agrar_bilder) am <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2017-10-13T06:54:08+00:00\">Okt 12, 2017 um 11:54 PDT<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async defer src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p>Ein tiefergehender Blick auf Instagram zeigt, dass vor allem die Agrarwirtschaft hier punkten kann. Von allen Branchen wird diese auf der Plattform am h\u00e4ufigsten erw\u00e4hnt, gefolgt von Dienstleistern und DAX-Konzernen. Fans von Landmaschinen und Personen, die diese direkt f\u00fcr ihre Arbeit nutzen, posten auf ihren Instagramprofilen Fotos von Traktoren, M\u00e4hdreschern &amp; Co.. Dabei werden vor allem zwei Unternehmen am h\u00e4ufigsten erw\u00e4hnt: John Deere und Claas.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Der B2B Social Media Report 2017<\/h2>\n<p>F\u00fcr mehr Informationen und einem umfangreichen Ranking der untersuchten B2B-Unternehmen lesen Sie unseren kostenlosen Report und erfahren Sie:<\/p>\n<ul>\n<li>Social Media Ranking von 275 untersuchten B2B-Unternehmen<\/li>\n<li>Top-Marken auf Twitter und Facebook<\/li>\n<li>Ranking der Kan\u00e4le, auf denen die meiste Kommunikation stattfindet<\/li>\n<li>Welche Branchen sind auf Social Media am aktivsten?<\/li>\n<li>Welche Contenttypen sind am beliebtesten?<\/li>\n<li>Top Social Media Themen und Trends von 2017<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/reports\/b2b-social-media-report-2017\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&gt;&gt; Zum Report<\/a><\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Report lesen&#8220; type=1 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/reports\/b2b-social-media-report-2017&#8243; title=&#8220;B2B Social Media Report 2017&#8243; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/DE-B2B-Thumbnail.png&#8220;]In diesem Report untersuchten wir 275 Unternehmen aus 13 Branchen. Wie schneidet Ihr Unternehmen ab?[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Verh\u00e4ltnis von B2B-Unternehmen und Social Media wird zuweilen als schwierig aufgefasst. Manche fragen sich, ob sich der Einsatz in die Social Media-Kommunikation lohnt, andere zweifeln generell an, ob eine erfolgreiche Social Media-Performance im B2B-Bereich m\u00f6glich ist. 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