{"id":62500,"date":"2018-06-06T12:27:59","date_gmt":"2018-06-06T10:27:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=62500"},"modified":"2018-06-06T12:27:59","modified_gmt":"2018-06-06T10:27:59","slug":"6-lektionen-fuers-marketing-basierend-auf-einer-analyse-von-250-millionen-fotos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/6-lektionen-fuers-marketing-basierend-auf-einer-analyse-von-250-millionen-fotos\/","title":{"rendered":"6 Lektionen f\u00fcrs Marketing, basierend auf einer Analyse von 250 Millionen Fotos"},"content":{"rendered":"<p>Jede Sekunde werden online <strong>60.000<\/strong> Fotos geteilt.<\/p>\n<p>Das sind 60.000 Fotos von Konzerten, Mittagessen, Hunden, Memes, Selfies usw.<\/p>\n<p>Innerhalb dieser Fotos sind viele \u00fcber Ihre Marke, Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen und Ihre Werbeanzeigen.<\/p>\n<p>Wenn Sie diese Fotos analysieren, erhalten Sie ein besseres Verst\u00e4ndnis dar\u00fcber, wie Verbraucher Ihr Unternehmen wahrnehmen.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Wir stellen vor: <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/reports\/the-brand-visibility-report-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brand Visibility Report 2018<\/a><\/h2>\n<p>F\u00fcr unseren <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/reports\/the-brand-visibility-report-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">letzten Report<\/a> verbrachten wir vier Monate damit, 250 Millionen Fotos zu analysieren, die online geteilt wurden und fanden heraus:<\/p>\n<ul>\n<li>Wie oft jede Marke online fotografiert wurde<\/li>\n<li>Die sichtbarsten Marken nach Standort<\/li>\n<li>Welche Marken von Influencern am h\u00e4ufigsten abgebildet werden<\/li>\n<li>Das Sentiment, dass sich hinter den Markenfotos verbirgt<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/reports\/the-brand-visibility-report-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sowie die 100 sichtbarsten Marken online<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<h2>6 Lektionen f\u00fcrs Marketing, die wir durch die Analyse von 250 Millionen Fotos lernten<\/h2>\n<h3>1. Sportsponsoring generiert eine beispiellose Sichtbarkeit<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/reports\/the-brand-visibility-report-2018\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62492 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Screen-Shot-2018-04-30-at-6.58.29-PM-1024x599.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"599\" \/><\/a><\/p>\n<p>Adidas, Nike, Emirates, Puma und Coca-Cola geh\u00f6ren zu den Top sechs Marken, die am h\u00e4ufigsten online abgebildet werden \u2013 vor allem aufgrund von Sportsponsoring.<\/p>\n<p>Das Sponsoring von Emirates f\u00fcr PSG, Real Madrid und Arsenal generierte eine unglaubliche Sichtbarkeit, genauso bei Coca-Cola und dem Sponsoring der Weltmeisterschaft und olympischen Spiele.<\/p>\n<p>Das ist eine beachtliche und messbare Sichtbarkeit, die bei anderen Marken nicht beobachtet werden k\u00f6nnen, die ihren Fokus auf das Sponsoring im TV- oder Musikbereich legen.<\/p>\n<h3>2. BBC h\u00e4ngt andere ab \u2013 aufgrund eines kleinen Tricks<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/reports\/the-brand-visibility-report-2018\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62503 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Screen-Shot-2018-04-30-at-6.03.02-PM-1024x457.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"457\" \/><\/a><\/p>\n<p>Wenn man die Gr\u00f6\u00dfe betrachtet, dann schneidet BBC wesentlich besser ab als \u00e4hnlich gro\u00dfe Marken.<\/p>\n<p>Tats\u00e4chlich ist der Sender auf dem vierten Platz unserer Liste, wenn der Umsatz eingebezogen wird. Und hier ist der Grund.<\/p>\n<p>BBC versieht alles mit einem Wasserzeichen. Wenn die Inhalte viral gehen, so geht auch die Marke viral, auch wenn <a href=\"https:\/\/twitter.com\/FascinatingVids\/status\/978335079704551424\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BBC nicht im Text erw\u00e4hnt wird<\/a>. Diese kleine \u00c4nderung treibt die Sichtbarkeit stark in die H\u00f6he.<\/p>\n<h3>3. Google zeigt, wie Marken die Macht von Memes f\u00fcr sich nutzen k\u00f6nnen<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/reports\/the-brand-visibility-report-2018\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62504 size-large\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Screen-Shot-2018-04-30-at-6.10.25-PM-1024x569.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"569\" \/><\/a><\/p>\n<p>Google ist die am h\u00e4ufigsten abgebildete Marke in der Techbranche.<\/p>\n<p>Warum? Ein Grund daf\u00fcr ist dieses Meme. Es wurde zehntausende Male geteilt und generierte mehr Sichtbarkeit las jeder andere Marke w\u00e4hrend dem Super Bowl Wochenende.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62506 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Screen-Shot-2018-04-30-at-6.12.15-PM.png\" alt=\"\" width=\"986\" height=\"571\" \/><\/p>\n<h3>4. Puma\u2019s kluge Logoplatzierung<\/h3>\n<p>Der Report analysierte die europ\u00e4ischen Fu\u00dfballausr\u00fcster, um zu sehen, wie veil jede Marke pro Online-Foto zahlt (in Sponsoringausgaben). Hier sind die Ergebnisse:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Puma =<\/strong> 2,40 Dollar Kosten pro Foto<\/li>\n<li><strong>Adidas = <\/strong>8,02 Dollar Kosten pro Foto<\/li>\n<li><strong>Nike =<\/strong> 11,83 Dollar Kosten pro Foto<\/li>\n<\/ul>\n<p>Puma schneidet sehr gut ab, mit viel g\u00fcnstigeren Kosten pro Foto.<\/p>\n<p>Das ist ein beeindruckendes Ergebnis. Vor allem, wenn man miteinbezieht, dass die Daten nur einmalige Fotos betrachten. Shares, Likes, Kommentare und andere Engagementmetriken w\u00fcrden die totale Reichweite stark erh\u00f6hen.<\/p>\n<p>Eines der Gr\u00fcnde f\u00fcr den Erfolg von Puma ist, wo die Marke ihr Logo platziert. Anders als andere Marken platziert Puma sein <strong>Logo auf die \u00c4rmel:<\/strong><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"sl\">&#8222;Mesut \u00d6zil will leave Arsenal in January.&#8220; &#8211; <a href=\"https:\/\/t.co\/OdyS80HuAP\">https:\/\/t.co\/OdyS80HuAP<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/Ky5PuCOkry\">pic.twitter.com\/Ky5PuCOkry<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Squawka News (@SquawkaNews) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SquawkaNews\/status\/919644298789912578?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">15. Oktober 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Kein anderer Ausr\u00fcster macht das und es scheint zu einer gro\u00dfartigen Sichtbarkeit zu f\u00fchren.<\/p>\n<h3>5. Vans\u2019 intelligente Kampagnen f\u00fcr Schwellenm\u00e4rkte<\/h3>\n<p>Dieser Report betrachtete die Online-Fotos nach Standort, von denen sie geteilt wurden. So konnten wir die beliebtesten Marken nach L\u00e4ndern herausfinden.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-62770\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/South-America-1.png\" alt=\"\" width=\"745\" height=\"416\" \/><\/p>\n<p>Auch wenn Vans in keinem der L\u00e4nder anf\u00fchrt, liegt die Marke in Argentinien auf Platz zwei und schnitt anderswo auch gut ab.<\/p>\n<p>Das liegt daran, dass sich Vans auf <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/inside-vans-social-media-strategy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Schwellenl\u00e4nder<\/a> fokussiert. Tats\u00e4chlich wuchs das Volumen an Vansfotos, die in Asien geteilt werden, seit Dezember 2017 um 20 Prozent an und in S\u00fcdamerika um 62 Prozent.<\/p>\n<h3>6. Nutella\u2019s positives Sentiment<\/h3>\n<p>Indem wir das Sentiment der Texte analysierten, die den Fotos beigef\u00fcgt waren, k\u00f6nnen wir sehen, welche Marken \u00fcber die positivsten Fotos verf\u00fcgen:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-62774\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Bildschirmfoto-2018-05-28-um-11.59.50.png\" alt=\"\" width=\"1248\" height=\"684\" \/><\/p>\n<p>Nutella liegt \u00fcberraschenderweise auf dem f\u00fcnften Platz.<\/p>\n<p>Im Vergleich zu anderen Marken auf der Liste gibt Nutella kaum Geld f\u00fcr Werbung und Sponsoring aus \u2013 also wie schaffen sie das?<\/p>\n<p>Nutella\u2019s eigener Instagram Marketingaccount hat eine sehr klare Strategie: Nutzer dazu zu motivieren, <strong>Nutella auf originelle Art und Weise zu nutzen.<\/strong><\/p>\n<p>Nutella verfolgt au\u00dferdem genaue Vorgaben, vor allem, dass das Logo in jedem Inhalt sichtbar zu sehen sein muss (siehe unten):<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BaV5D7YheVu\/\" data-instgrm-version=\"8\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 50.0% 0; text-align: center; width: 100%;\">\n<div style=\"background: url(data:image\/png; base64,ivborw0kggoaaaansuheugaaacwaaaascamaaaapwqozaaaabgdbtueaalgpc\/xhbqaaaafzukdcak7ohokaaaamuexurczmzpf399fx1+bm5mzy9amaaadisurbvdjlvzxbesmgces5\/p8\/t9furvcrmu73jwlzosgsiizurcjo\/ad+eqjjb4hv8bft+idpqocx1wjosbfhh2xssxeiyn3uli\/6mnree07uiwjev8ueowds88ly97kqytlijkktuybbruayvh5wohixmpi5we58ek028czwyuqdlkpg1bkb4nnm+veanfhqn1k4+gpt6ugqcvu2h2ovuif\/gwufyy8owepdyzsa3avcqpvovvzzz2vtnn2wu8qzvjddeto90gsy9mvlqtgysy231mxry6i2ggqjrty0l8fxcxfcbbhwrsyyaaaaaelftksuqmcc); display: block; height: 44px; margin: 0 auto -44px; position: relative; top: -22px; width: 44px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;\"><a style=\"color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BaV5D7YheVu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fall in love when you add a little Nutella\u00ae hazelnut spread to mini pumpkin spice muffins.<\/a><\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\">Ein Beitrag geteilt von <a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/nutella\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Nutella<\/a> (@nutella) am <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2017-10-17T12:58:04+00:00\">Okt 17, 2017 um 5:58 PDT<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async defer src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p>Diese Strategie zahlt sich klar aus und erh\u00f6ht die Sichtbarkeit.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem motiviert es mehrere Kunden ihre Ideen nachzumachen und ihr eigenen Kreationen online zu posten.<\/p>\n<p>Unsere Analyse fand heraus:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcfTNg8FdLu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">320 Fotos in denen Nutella f\u00fcr das Kuchen backen verwendet wurde<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcYXFswjLc8\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">132 Fotos, in denen Nutella f\u00fcr Milkshakes verwendet wurde<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcE00MGne7L\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">50 Fotos, in denen Nutella f\u00fcr belegte Brote verwendet wurde<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcIVho1Dt7K\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Und 10 Nutella Pies<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Insgesamt generiert Nutella ein riesiges Volumen an Sichtbarkeit in Fotos aufgrund einer klugen Strategie, die Verbraucher zum Teilen animiert.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Der Report<\/h2>\n<p>In unserem Report gibt es noch viele weitere Insights.<\/p>\n<p>Der Report kann hier kostenlos gelesen werden.<\/p>\n<p>Und wenn Sie das noch nicht \u00fcberzeugt hat, hier ein Zitat von <a href=\"https:\/\/twitter.com\/mattnavarra\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Matt Navarra<\/a>, der den Report gelesen hat:<\/p>\n<p><em>\u201eBrandwatch\u2019s Report gibt einzigartige Insights in die versteckte Welt des visuellen Marketings im Social Web.\u201c<\/em><\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Zum Report&#8220; type=1 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/reports\/the-brand-visibility-report-2018\/&#8220; title=&#8220;Die sichtbarsten Marken online&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Co-op-Thumbnail.svg&#8220;]Lesen Sie den kostenlosen Report f\u00fcr mehr Insights.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jede Sekunde werden online 60.000 Fotos geteilt. 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