{"id":62739,"date":"2018-05-29T15:17:46","date_gmt":"2018-05-29T13:17:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=62739"},"modified":"2018-06-04T18:09:32","modified_gmt":"2018-06-04T16:09:32","slug":"wir-stellen-vor-benchmark-die-visualisierung-fur-bessere-insights","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/wir-stellen-vor-benchmark-die-visualisierung-fur-bessere-insights\/","title":{"rendered":"Wir stellen vor: Benchmark \u2013 Die Visualisierung f\u00fcr bessere Insights"},"content":{"rendered":"<p>Nehmen wir an, Ihre Marken wird in einer Woche 500 mal erw\u00e4hnt.<\/p>\n<p>Ist das eine gute Sache?<\/p>\n<p>Das l\u00e4sst sich schwer sagen, da es sich um keine Erkenntnis handelt.<\/p>\n<p>Sie m\u00fcssen die Zahl mit der Vergangenheit, Wettbewerbern und Dutzenden anderen Metriken in Beziehung setzen.<\/p>\n<p>Das nahm bisher Stunden in Anspruch. Komplizierte Excel-Tabellen waren involviert. Und viele sagten uns, dass sie sich die M\u00fche daf\u00fcr nicht machen.<\/p>\n<p>Aus diesem Grund haben wir <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/p\/benchmark\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Benchmark<\/a> gebaut:<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/205y82mroy.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_205y82mroy videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/205y82mroy\/swatch\" alt=\"\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<hr \/>\n<h2>5 Insights, die Sie mit Benchmark finden k\u00f6nnen<\/h2>\n<p>Es gibt Hunderte von Insights, die Sie mit Benchmark finden k\u00f6nnen, aber hier liesten wir f\u00fcnf bekannte Datenpunkte auf, die jeder messen sollte:<\/p>\n<hr \/>\n<h2>1. Share of Voice (mit Kontext)<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/p\/benchmark\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Benchmark<\/a> zeigt nicht nur die Anzahl an Autoren, die \u00fcber Sie und Ihre Wettbewerber sprechen, auf. Es zeigt auch, wie sich die Zahl \u00fcber die Zeit entwickelt hat.<\/p>\n<p>So k\u00f6nnen Sie Ihre Daten in einem wertvollen Kontext betrachten.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-62740\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Screen-Shot-2018-05-22-at-3.00.15-PM.png\" alt=\"\" width=\"1595\" height=\"571\" \/><\/p>\n<p>Nehmen wir dieses Beispiel von Softdrink-Marken. Nur basierend auf dem Volumen k\u00f6nnte man f\u00e4lschlicherweise annehmen, dass Red Bull gut abschneidet, da sie bei den am h\u00e4ufigsten erw\u00e4hnten Marken auf dem dritten Platz liegen.<\/p>\n<p>Mit Benchmark k\u00f6nnen wir schnell erkennen, dass die Unterhaltungen im Vergleich zur letzten Woche sanken, w\u00e4hrend die Gespr\u00e4che \u00fcber alle anderen Wettbewerber zunahmen.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>2. Reaktionsraten auf Social Media Channels schnell monitoren<\/h2>\n<p>Die meisten Social Media Teams haben Ziele, die auf der Anzahl von Posts und Antworten basieren, die sie auf ihren Social Media Channels ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n<p>Mit Benchmark k\u00f6nnen Sie schnell monitoren, wie sich das Ganze \u00fcber die Zeit entwickelte.<\/p>\n<p>Nachfolgend k\u00f6nnen Sie die Anzahl an Posts, Antworten und Shares von <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ATT\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">@ATT <\/a>sehen. Es springt sofort ins Auge, dass das Engagement von ihrem eigenen Twitter Handle im Vergleich zu den letzten 200 Tagen dramatisch abnahm.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-62741\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/lhU3u8GK2I.gif\" alt=\"\" width=\"1158\" height=\"670\" \/><\/p>\n<hr \/>\n<h2>3. Ihrem Sentiment Kontext hinzuf\u00fcgen<\/h2>\n<p>Apple konnte in den letzten 200 Tagen <strong>42.000 positive Online-Erw\u00e4hnungen<\/strong> generieren.<\/p>\n<p>Microsoft erhielt <strong>19.000<\/strong>.<\/p>\n<p>Basierend auf diesen Daten k\u00f6nnte man annehmen, dass Apple besser abschneidet, aber dem ist nicht so. Mit Benchmark k\u00f6nnen Sie diese Zahlen im Kontext betrachten.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-62742\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Screen-Shot-2018-05-23-at-10.50.03-AM.png\" alt=\"\" width=\"1414\" height=\"435\" \/><\/p>\n<p>Das Benchmark-Feature zeigt auf, dass Apple\u2019s positive Gespr\u00e4che um 36% sanken, w\u00e4hrend die \u00fcber Microsoft zunahmen. Beunruhigenderweise nahmen die negativen Erw\u00e4hnungen 9 mal mehr zu als jene \u00fcber Microsoft (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/MomsDemand\/status\/967454366402797573\/photo\/1\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">das lag haupts\u00e4chlich an ihrer Verbindung zur NRA<\/a>).<\/p>\n<hr \/>\n<h2>4. Verstehen Sie, wie sich Ihr Publikum \u00e4ndert.<\/h2>\n<p>Gutes Marketing beginnt mit der Anlayse Ihrer Zielgruppe.<\/p>\n<p>Mit Benchmark k\u00f6nnen Sie herausfinden, welche Interessen Ihre Zielgruppen haben <strong>und<\/strong> wie sich diese Interessen mit der Zeit ver\u00e4ndern.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-62743\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Screen-Shot-2018-05-23-at-11.05.22-AM.png\" alt=\"\" width=\"1410\" height=\"832\" \/><\/p>\n<p>In diesem Beispiel k\u00f6nnen wir sehen, wie sich das Publikum von Netflix ge\u00e4ndert hat:<\/p>\n<ul>\n<li>Personen, die an politischen Themen interessiert sind, sprechen eher \u00fcber Netflix. Ein Grund daf\u00fcr war die Aufnahme von <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SickOfTheSwamp\/status\/979174237855461376\/photo\/1\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Susan Rice in den Vorstand.<\/a><\/li>\n<li>Die Gespr\u00e4che von Filmliebhabern nahmen zu, nachdem Netflix einen <a href=\"https:\/\/twitter.com\/TIME\/status\/960325525263867905\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">neuen Cloverfield Film ank\u00fcndigte.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<h2>5. Verbrauchervorlieben \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum betrachten<\/h2>\n<p>Mit <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/p\/benchmark\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Benchmark<\/a> k\u00f6nnen wir sofort sehen, wie gro\u00dfe Trends die Branche beeinflussen.<\/p>\n<p>Nehmen wir die Fast Food Branche. Diese Marken sehen sich sich mit den neuen W\u00fcnschen nach veganen, vegetarischen und glutenfreien Optionen konfrontiert. Vom M\u00e4rz bis Mai 2018 stiegen die Gespr\u00e4che um vegane Optionen bei Fast Food Marken um 34% an.<\/p>\n<p>Indem Marken die Daten mit denen der Wettbewerber vergleichen, k\u00f6nnen sie sehen, wie sie im Vergleich abschneiden.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-62744\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Screen-Shot-2018-05-23-at-11.18.45-AM.png\" alt=\"\" width=\"1415\" height=\"429\" \/><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Wie erhalte ich Zugang?<\/h2>\n<p>Jeder Brandwatch Kunde hat ab sofort Zugang zu dieser neuen Visualisierung! <a href=\"https:\/\/app.brandwatch.com\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Einfach einloggen<\/a>, eine neue Komponente im Dashboard hinzuf\u00fcgen und die Benchmark Visualisierungen ausw\u00e4hlen.<\/p>\n<p><strong>Wir halten au\u00dferdem n\u00e4chste Woche ein Webinar, in dem wir 5 wichtige Insights vorstellen, die Sie mit dieser neuen Komponente messen k\u00f6nnen.<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/webinars\/benchmarking-competitors\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Sie k\u00f6nnen sich hier anmelden.<\/a><\/p>\n<p>Wenn Sie kein Brandwatch Kunde sind, aber sehen m\u00f6chten, wie Benchmark funktioniert, klicken sie auf den Button und fordern eine Demo des Produktes an.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Mehr erfahren&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Brandwatch <strong>Analytics<\/strong>&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Eine Welt voller Verbrauchereinblicke wartet auf Sie.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nehmen wir an, Ihre Marken wird in einer Woche 500 mal erw\u00e4hnt. 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