![\"\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/brandwatch\/Geschichte.jpg\" "\\"Geschichte\\"")
<\/a><\/p>\nFakt ist: Soziale Netzwerke sind aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken. Die komplette Kommunikation hat sich ge\u00e4ndert. Vortr\u00e4ge sind nicht mehr nur Vortr\u00e4ge \u2013 w\u00e4hrend der Redner \u00fcber sein Thema berichtet, wird im Publikum flei\u00dfig getwittert. Wer nicht mitmacht l\u00e4uft Gefahr, die eigentliche Diskussion zu verpassen. Auch auf Partys ist man nicht mehr einfach nur Gast. Man schl\u00fcpft unbemerkt in die Rolle des Journalisten und berichtet den nicht anwesenden G\u00e4sten via Facebook zeitnah \u00fcber alle Details, passende Fotos inklusive. Immer online, immer informiert, immer Multitasking.<\/p>\n
Klingt ja alles ganz spannend und innovativ. Aber diese neue Welt hat auch Ihre Schattenseiten: Viele \u201eDigital Natives\u201c leiden bereits unter dem Stress der permanenten Informations\u00fcberflutung. Anfang dieses Jahres erlangte der Begriff „Social Media Burnout“<\/a> auf der Social Media Week in Hamburg Pr\u00e4senz. Psychologe Heiko Schulz von der Techniker Krankenkasse sagte zwar, dass dies bisher noch nicht in Studien erfasst wurde und es daher noch keine wissenschaftlichen Beweise gibt. Jedoch spricht vieles daf\u00fcr, dass der durch die Fluten von Tweets und Posts erzeugte Informationsstress, gekoppelt mit der st\u00e4ndigen Erreichbarkeit und dem Verschwimmen der Grenzen zwischen Beruf und Privatleben, Ersch\u00f6pfungszust\u00e4nde hervorrufen kann.<\/p>\n Und nun zur eigentlichen Frage: Wie kann ein Schokoriegel Abhilfe und Entlastung schaffen? Die Antwort kommt von Kit Kat und hei\u00dft „Have a Social Break“<\/a>. Im Rahmen einer k\u00fcrzlich gestarteten Kampagne hat der S\u00fc\u00dfigkeitenhersteller ein Desktop Widget entwickelt, das Nutzer in den Netzwerken Facebook, Twitter und LinkedIn immer online und pr\u00e4sent erscheinen l\u00e4sst. Hintergrund f\u00fcr die Aktion ist eine in China, Singapur und den USA durchgef\u00fchrte Umfrage<\/a>. Diese belegt, dass \u00fcber die H\u00e4lfte aller 19 bis 26-J\u00e4hrigen es absolut zeitraubend und stressig finden, ihren Social Media Verpflichtungen kontinuierlich nachzukommen.<\/p>\n Direkt nach der Installation des Widgets verbindet der Nutzer einmalig seine Twitter & Co. Accounts mit dem Tool. Schon kann er sich zur\u00fccklehnen und in Ruhe seinen Schokoriegel essen. Das Widget \u00fcbernimmt seine Arbeit und klickt automatisch „Gef\u00e4llt mir“, wenn er in einem Check-In oder Foto auf Facebook markiert wird. Auch Tweets werden per Zufallsgenerator mit automatisch erzeugten Texten beantwortet. Und ebenso das Sharen auf LinkedIn geschieht w\u00e4hrend der Social Media Pause ganz ohne Zutun des Nutzers. Man kann sogar einstellen, in welcher Frequenz die automatischen Aktionen erfolgen \u2013 wirkt authentischer :) Der kleine Helfer basiert \u00fcbrigens auf Adobe Air und ist f\u00fcr Mac<\/a> und Windows<\/a> verf\u00fcgbar.<\/p>\n Unser Fazit: Die Kampagne von Kit Kat ist ein kreativer und spa\u00dfiger Ansatz, der virales Potenzial hat, perfekt zur Marke passt und gleichzeitig Awareness f\u00fcr ein ernstes Thema schafft. Aber in der praktischen Verwendung sollte man durchaus Vorsicht walten lassen. Denn viele Dinge, die dem Widget „gefallen“, gefallen einem vielleicht selber eher nicht… und die automatisierten Tweets \u00fcberbringen auch nicht immer die Botschaft, die man vermitteln m\u00f6chte. Daher unser Tipp, ab und zu eine „richtige“ Offline-Pause einzulegen. Und zwar immer dann, wenn man das Gef\u00fchl hat, von der Social Media Welle \u00fcberrollt zu werden. Hilfreich sind auch Social Media Monitoring Tools wie Brandwatch<\/a>, die helfen, sich im Social Media Dschungel zurechtzufinden und die wichtigsten Informationen herausfiltern.<\/p>\n In diesem Sinne entlassen wir Sie nun erst einmal in Ihre wohlverdiente Pause.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Gab es ein Leben vor Facebook, Twitter, LinkedIn & Co.? Und wie sah das nochmal aus? Hmmm…<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":21743,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[569,3453],"tags":[694,695,696],"class_list":["post-7777","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cases","category-marketing","tag-kitkat","tag-schokolade","tag-schokoriegel"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7777","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7777"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7777\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21743"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7777"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7777"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7777"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n