{"id":8573,"date":"2012-07-30T18:01:13","date_gmt":"2012-07-30T17:01:13","guid":{"rendered":"http:\/\/de.brandwatch.com\/?p=8573"},"modified":"2024-09-17T12:27:08","modified_gmt":"2024-09-17T10:27:08","slug":"der-sportliche-twitter-tracker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/der-sportliche-twitter-tracker\/","title":{"rendered":"Der sportliche Twitter Tracker"},"content":{"rendered":"

Und wieder hat Brandwatch eine aussagekr\u00e4ftige und unterhaltsame Daten-Visualisierung umgesetzt – diesmal geht es um den Social Buzz rund um die Sponsoren der Olympischen Spiele. Dabei haben wir eng mit MediaCom Sport<\/a>, der Sport-Vermarktungsunit von MediaCom, zusammengearbeitet.<\/p>\n

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Denn eines ist jetzt schon sicher: Die Olympischen Spiele geh\u00f6ren zu den wohl beliebtesten Social Media Events der Sportgeschichte – und Twitter spielt eine besondere Rolle als wichtige Plattform f\u00fcr die Gespr\u00e4che des Publikums um die rund 300 Wettk\u00e4mpfe.<\/p>\n

„London 2012“ wird voraussichtlich alle bisherigen Social Media Nutzungsrekorde im Bereich Sport brechen. Und vermutlich auch die bisherigen Twitter-Bestmarken fr\u00fcherer Sportereignisse (wie z. B. Superbowl) \u00fcbertrumpfen.
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\nDie Marken, die einiges an Geld auf den Tisch gelegt haben, um mit „London 2012“ die ersten „social Olympics“ als Sponsor zu unterst\u00fctzen, k\u00f6nnen nun genauer hinsehen, wieviel Buzz sie im Social Web vorfinden bzw. ausgel\u00f6st haben.<\/p>\n

Das Buzz Board<\/a> \u2013 eine Datenvisualisierung<\/a>\u00a0der\u00a0Echtzeit-Erw\u00e4hnungen von Olympischen Sponsoren wie z. B. Panasonic, British Airways, Samsung, BP, McDonald\u2019s, Coca Cola oder Visa \u2013 zeigt die Gesamtzahl der Nennungen sowie die Tonalit\u00e4t rund um die beteiligten Marken.<\/p>\n

Jeder Sponsor wird durch seinen eigenen „Athleten-Wurm“ visualisiert, neben dem aufgelistet wird, wie viele Olympia-bezogene Tweets \u00fcber die jeweilige Marke in den letzten 28 Tagen gepostet wurden.<\/p>\n

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Weiterhin gibt es den\u00a0Sponsor Twitter Tracker<\/a>, der die Brandwatch-F\u00e4higkeiten in Sachen Social Media Monitoring<\/a> und Analyse mit den Einblicken und den Leistungskennzahlen von MediaCom Sport perfekt kombiniert.<\/p>\n

Dieses Tool wertet die Twitter-Erw\u00e4hnungen f\u00fcr jeden Sponsoren aus und vergibt einen „Performance Score“, der auf einer Formel basiert, die u.a. Sentiment, Engagement und die potentielle Reichweite ber\u00fccksichtigt, und das Ranking anschlie\u00dfend in einer Tabelle auflistet.<\/p>\n

Der Brandwatch-CEO Giles Palmer fasst zusammen:<\/p>\n

\u201cIn den letzten vier Jahren haben diese Marken ernstzunehmende Betr\u00e4ge als Sponsor der Olympischen Spiele investiert und sie sind an gro\u00dfen Gewinnen als Ergebnis interessiert. Angesichts der Zunahme der Social Media-Nutzung im Bereich Sport, bringt dieses Tool eine echte Wendung in die Wettk\u00e4mpfe: Die Marken bekommen ein Echtzeit-Feedback auf ihre Twitter-Aktivit\u00e4ten – etwas, das sie so noch nicht hatten.“<\/p>\n

„Wir haben eine \u00e4hnliche Datenvisualisierung f\u00fcr den Super Bowl 2012 gestartet und dabei festgestellt, dass Marken extrem schnell auf Online-Feedback reagieren m\u00fcssen. Sie m\u00fcssen herausfinden, was gut funktioniert hat und was nicht. Es reicht nicht, Unmengen an Daten zu erheben und dann darauf zu sitzen. Marken m\u00fcssen reagieren und ihre Kommunikation in Echtzeit anpassen.“<\/p><\/blockquote>\n

Und erste Ergebnisse liegen bereits vor (siehe auch MediaCom und Brandwatch launchen ein neues Tool zur Echtzeitmessung: den Olympic Sponsor Twitter Tracker<\/a>):<\/p>\n

In den letzten zwei Wochen vor der Er\u00f6ffnung des weltweiten Sportspektakels in London erzielt British Airways unter allen Sponsoren die insgesamt beste Pr\u00e4senz auf dem Microblogging-Dienst Twitter. Mit einem Score von 206.064 Punkten im Zeitraum vom 8. Juli bis 22. Juli 2012 liegt die Airline vor den beiden n\u00e4chstplatzierten Procter & Gamble (147.748) und Samsung (147.014). Nach den drei Medaillenpl\u00e4tzen folgen Coca Cola, BMW und British Telecom.<\/p><\/blockquote>\n

Disclaimer<\/strong>: MediaCom Sport und Brandwatch h\u00e4ngen nicht mit den London 2012 Olympic Games zusammen, werden nicht von ihnen autorisiert oder unterst\u00fctzt und stehen in keinerlei offizieller Verbindung zu den London 2012 Olympic Games.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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