![\"\/\/"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/brandwatch\/Oktoberfestsouvenir.jpg\")
<\/span> Das M\u00fcnchner\u00a0Oktoberfest<\/a>, im Volksmund Wiesn genannt, fand in diesem Jahr bereits zum 179sten Mal statt. Vom 22. September bis zum 07. Oktober tummelten sich insgesamt\u00a06,4 Millionen Besucher<\/a> auf dem Festgel\u00e4nde und tranken dabei 6,9 Millionen Liter Bier.<\/p>\nBisher galt das Oktoberfest immer als recht friedliches Volksfest. (Fast) alle hatten sich lieb und sangen gemeinsam Wiesnhits wie „Hey Baby“ und F\u00fcrstenfeld.<\/p>\n
Doch in diesem Jahr sind Presseberichten zufolge die Zahlen der Ma\u00dfkrug-Schl\u00e4gereien und der stark Betrunkenen weiter angestiegen – und das, obwohl eine halbe Million weniger G\u00e4ste<\/a> die Wiesn besucht haben als in 2011. Neben diesen Zahlen interessiert uns als Social Media Monitoring Anbieter<\/a> nat\u00fcrlich auch, was \u00fcber das Oktoberfest auf Twitter, Facebook & Co. gesprochen wurde. Mit unserem Tool Brandwatch<\/a> haben wir eine Analyse durchgef\u00fchrt.<\/p>\n Mit einer komplexen Query (Suchanfrage)<\/a> haben wir dazu alle Nennungen herausgefiltert, die irrelevant sind. Sucht man n\u00e4mlich bspw. nur nach „Oktoberfest“ oder verwandten Begriffen, finden sich zahlreiche Treffer zu diversen Volksfesten in ganz Deutschland, die ebenso den Titel „Oktoberfest“ tragen. Auch bei der reinen Verwendung des Begriffes „Wiesn“ erh\u00e4lt man ohne entsprechende Filterung innerhalb der Query jede Menge irrelevante Treffer. Der NEAR-Operator von Brandwatch hilft unter anderem dabei, Suchanfragen dieser Art schnell und unkompliziert aufzusetzen.<\/p>\n Die erste Abbildung zeigt die Anzahl der deutschsprachigen Nennungen im Zeitverlauf.\u00a0Als Zeitraum haben wir den 20.09. (2 Tage vor Wiesn-Start) bis zum 07.10.2012 (letzter Oktoberfesttag) gew\u00e4hlt.<\/p>\n Abb. 1: Oktoberfest-Mentions im Zeitverlauf<\/em><\/p>\n Zum Wiesn-Anstich am 22.09. war ein Anstieg der Kommentare im Social Web zu erkennen. Danach fielen die Online-Diskussionen leicht ab und blieben dann fast konstant – bis zum Finaltag des Oktoberfestes, an dem ein deutlicher Peak zu erkennen ist.<\/p>\n Wirft man einen tieferen Blick in die Social Mentions vom 07.10., ergibt sich folgende Topic Cloud:<\/p>\n Abb. 2: Oktoberfest Topic Cloud vom 07.10.2012<\/em><\/p>\n Wie weiter oben schon beschrieben, spiegeln sich auch hierin einige nicht allzu positive Nachrichten vom Oktoberfest wieder, wie z. B. das hochfrequentierte Keyword Alkoholopfer<\/strong> erkennen l\u00e4sst. Auch die rund 2.000 Eins\u00e4tze<\/strong>, die das Bayerische Rote Kreuz<\/strong> (trotz gesunkener Besucherzahl<\/strong>) w\u00e4hrend der Wiesn hatte, tauchen in der Topic Cloud auf. Dar\u00fcber hinaus sind jedoch auch positive Nennungen, wie Bayern genie\u00dfen<\/strong>, zu finden. Denn alles in allem kann mit Sicherheit von einer gelungenen Veranstaltung gesprochen werden. 116 Ochsen<\/strong> wurden w\u00e4hrend des Oktoberfestes verzehrt. Sehr interessant ist auch, wie intensiv sich das Social Media Publikum mit dem Besuch des\u00a0FC Bayern<\/strong><\/a> auf dem Oktoberfest besch\u00e4ftigt hat. Im Zusammenhang damit wurde insbesondere Bastian Schweinsteiger<\/strong> oft genannt.<\/p>\n Es wurde sogar so oft \u00fcber den Wiesn-Besuch des FC Bayern getwittert, gepostet und gebloggt, dass die Fu\u00dfballer auch in der Topic Cloud \u00fcber den gesamten Analysezeitraum noch einen beachtlichen Platz einnehmen:<\/p>\n Abb. 3: Oktoberfest Topic Cloud vom 20.09. – 07.10.2012<\/em><\/p>\n Absolutes Topthema der insgesamt \u00fcber 12.000 Social Mentions war jedoch der Wiesn-Anstich durch M\u00fcnchens Oberb\u00fcrgermeister Christian Ude<\/strong>. „O’zapft is“ hie\u00df es, nachdem Ude am 22.09. um Punkt 12Uhr im Schottenhammel Festzelt das erste Bierfass anzapfte. Wie viel ein Ma\u00df Bier<\/strong> kostet, wurde ebenso im Social Web diskutiert. Auch das Wetter – von sommerlichen Temperaturen<\/strong> bis hin zu\u00a0einigen Regentagen<\/strong> – findet seinen Platz in der Brandwatch<\/a> Topic Cloud.<\/p>\n Betrachtet man die Kan\u00e4le des Social Buzz, liegt Twitter mit Abstand an der Spitze. Platz 2 bestreitet Facebook mit 19% aller Social Mentions zum Oktoberfest. Anschlie\u00dfend folgen diverse News-Seiten:<\/p>\n Abb. 4: Share of Voice (Top 10 Kan\u00e4le)<\/em><\/p>\n Zum Abschluss unserer Analyse werfen wir noch einen Blick auf die Top-Tweeter. Hier ist auff\u00e4llig, dass der Gro\u00dfteil der Oktoberfest-Mentions von News-Accounts wie @muenchentv<\/a> oder @wiesnnews<\/a> abgesetzt wurde. Aber auch ein Immobilien-Account ist darunter, denn der Bedarf an Unterk\u00fcnften w\u00e4hrend der Wiesn war – wie in jedem Jahr – wieder enorm hoch.<\/p>\n Abb. 5: Top 10 Tweeter<\/em><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/brandwatch\/Mentions-im-Zeitverlauf1.png\" "\\"Mentions")
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