El estado de las redes sociales en 2024
Esta es la cuarta parte de nuestra serie de entradas de blog que analizan lo que nos depara el 2016 en las principales redes sociales. La primera, sobre Twitter, la puedes encontrar aquí, la segunda, con predicciones sobre Facebook, aquí y la tercera con las tendencias de Instagram aquí.
En esta entrada hemos decidido combinar dos de las redes sociales visuales más importantes: Pinterest y YouTube.
Rápido crecimiento de usuarios
Al igual que Instagram, Pinterest está experimentado un rápido crecimiento en el número de usuarios.
En mayo del año pasado, Global Web Index informó de que Pinterest es la red social con un mayor crecimiento. Si bien no es tan grande como algunas de las redes sociales más antiguas, en septiembre Pinterest superó los 100 millones de usuarios activos mensuales.
La base de usuarios de Pinterest debería seguir aumentando, al igual que sus ingresos.
Un documento filtrado por TechCrunch muestra que Pinterest prevé aumentar su base de usuarios activos de 151 a 329 millones y, en cuanto a ingresos, de 169 millones de dólares este año a 2,8 billones en 2018.
Herramienta de búsqueda visual
El mes pasado Pinterest anunció una herramienta de búsqueda visual que permite a los usuarios encontrar información sobre objetos y elementos simplemente seleccionándolos en una imagen.
Si bien es una herramienta divertida de usar, ya que permite encontrar un artículo específico en una imagen más grande, su propósito principal es impulsar las ventas, .
Anteriormente, cuando veías un artículo que te gustaba en un pin, solía ser difícil averiguar su nombre o dónde se podía adquirir. Ahora tienes una forma sencilla de hacerlo.
Esto debería aumentar la presencia de marcas en la plataforma y, si tiene éxito, podríamos ver a Pinterest desarrollando otras funciones que faciliten el descubrimiento y la búsqueda de productos.
El botón de comprar
Como analizamos anteriormente, este año hemos visto que varias redes sociales han incluido el botón de “comprar”. Pinterest acaba de apuntarse a esta tendencia, y de momento ofrece esta función en Estados Unidos.
En un principio Pinterest no hará dinero con esta funcionalidad: la idea es que los usuarios se familiaricen con el botón y con la idea de Pinterest como una aplicación para comprar.
Además, los pins con el botón de comprar no se promoverán.
Es probable que este enfoque tan suave se intensifique gradualmente durante el año que viene, y que más mercados cuenten con este botón. Los pins promovidos, la única fuente de ingresos actual, comenzarán a tener el botón de compra para probar la recepción y para que los usuarios se familiaricen con él.
Las expectativas de crecimiento en el número de usuarios y de ingresos dependen en gran medida de que Pinterest acierte con esta apuesta.
Monetizar demasiado rápido o de forma agresiva podría ocasionar que la red empezara a perder usuarios.
Sin embargo, el potencial es enorme: a pesar de ser pequeño en tamaño, Pinterest conduce más tráfico a sitios web de marca que cualquier otra red social aparte de Facebook. Contiene valiosa información de intención de compra, que se suele conseguir más por medio de la búsqueda en Google que usando una red social. La tendencia para el 2016 será un avance que poco a poco nos permitirá hacer compras directamente desde la plataforma, lo que gradualmente aumentará el potencial de ingresos de Pinterest.
YouTube Red: ¿El servicio de Streaming para competir con Netflix?
Mientras que la cantidad de vídeos subidos a Youtube sigue creciendo, su papel no es tan dominante como antes.
Cada día se ven 8000 millones de vídeos en Facebook, pero Snapchat, Vine, Instagram y otros continúan comiéndose el mercado que históricamente YouTube solía dominar.
La respuesta de Youtube es Youtube Red. Un servicio de streaming libre de publicidad y de gran calidad que también permite descargar vídeos para verlos cuando lo desees.
El servicio Google Play Music Family Plan, que se acaba de lanzar, viene con Youtube Red incluido, lo que ayudará a impulsar el servicio. El Wall Street Journal ha informado de que Youtube está buscando tratos para obtener derechos de transmisión de programas de televisión y películas, además de crear su propio contenido.
Por lo tanto, predecimos que además del uso tradicional de Youtube (aún se suben 400 horas de vídeo por minuto), la red social comenzará a buscar otras formas de aumentar el uso de su plataforma para hacer frente a la creciente competencia.
Comenzarán a diversificarse convirtiéndose en rivales de Netflix y Hulu, ofreciendo televisión y películas en streaming de alta calidad.
¿Qué te han parecido nuestra predicciones para el 2016? ¿Crees que nos hemos olvidado de algo?
Comparte las tuyas en los comentarios y no te olvides de que pronto publicaremos más entradas sobre lo que nos deparará el 2016 en otras redes sociales.
Un experto te hará una demo para que veas lo que se dice sobre tu marca y tus competidores en el entorno digital, desde plataformas sociales a foros, pasando por sitios de reviews, webs de noticias y blogs.
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