Las mejores campañas de Facebook y porqué funcionan

Facebook tiene 1,79 mil millones de usuarios activos al mes. No hay otra plataforma que tenga –o haya tenido– ese tipo de alcance nunca antes, así que no sorprende que las marcas quieran sacar el mayor provecho de sus campañas en Facebook.

Sin embargo, el algoritmo de la red cambia constantemente, lo que hace que alcance orgánico disminuya. De ahí la importancia de que las marcas produzcan campañas interesantes y aprovechen al máximo las características de Facebook. Esta es la mejor manera de lograr que los usuarios interactúen y compartan su contenido.

La mejor campaña usando videos 360°

Probablemente hayas notado los videos de 360° que aparecen con mayor frecuencia en tu página de inicio. La empresa de tecnología especializada en cámaras, GoPro, se asoció con Facebook para lanzar la nueva función en la plataforma.

GoPro había trabajado anteriormente con atletas para que grabaran sus aventuras desde su punto de vista. Esta nueva visualización inmersiva, da al público una experiencia distinta y emocionante. Este nuevo formato de video es una excelente manera de mostrar el contenido de la marca.

Lo más destacado de la serie fue el video de surf creado por Anthony Walsh y Matahi Drollet, que generó 13 millones de visualizaciones durante la primera semana. Parte de su éxito fue que algunos directivos de Facebook lo compartieron.

Puedes ver el video aquí.

La mejor campaña usando videos sin audio

Uno de los mayores retos a los que se enfrentan las empresas que se anuncian en Facebook, es que cuando los videos se reproducen de manera automática (autoplay) lo hacen sin sonido, lo que incrementa la dificultad de captar la atención del público. Los anuncios deben ser lo suficientemente atractivos para lograr que las personas hagan clic en ellos.

El sitio web Hoteles.com diseñó publicidad para hacer frente a este problema. Su personaje ‘Capitán Obvio’, que había aparecido en anuncios anteriormente, se encuentra detrás de un piano. La cámara se mueve alrededor de él y los subtítulos dicen: “Los anuncios comienzan a reproducirse automáticamente sin sonido, lo que es bueno para ti… porque yo no sé tocar el piano”. Si se escucha el audio del video, es evidente que el capitán está tocando notas al azar. Los subtítulos continúan y dan a conocer la oferta de la marca.

Este video fue visto 5 millones de veces en las primeras tres semanas. Generó cinco veces más interacciones que otras campañas de Hotels.com

La mejor campaña con contenido generado por usuarios

Hacer publicidad para un producto para niños representa retos interesantes. ¿Cómo es posible llegar a los padres? En este caso, el reto era cautivar a quien compra el producto, pero no tiene la dicha de jugar con los LEGOs.

LEGO se enfocó en la creatividad que caracteriza a los niños y cómo su producto la potencializa. Los niños son pensadores brillantes y creativos, sus mentes jóvenes buscan oportunidades y soluciones diferentes.

Lo que la marca buscaba era romper con la idea de que jugar con LEGO implica seguir instrucciones y construir modelos predefinidos. La campaña de Facebook buscaba resaltar la habilidad del juguete para incentivar la imaginación.

La campaña mostró una serie de videos con niños que muestran sus propias creaciones y explican sus ideas. Estos videos fueron dirigidos a las madres en Facebook, con el objetivo de lograr que involucraran a sus hijos.

La estrategia de esta campaña de Facebook, era involucrar a los padres para que jugaran con sus hijos. Después tenían la oportunidad de compartir ese contenido en Facebook.

La campaña llegó a 24 millones de madres en 15 países y generó 37 millones de visualizaciones. LEGO asegura que esto representa 80% de las madres en estos países. El engagement (número de interacciones) en la página de Facebook de LEGO aumentó en un 61% durante la duración de la campaña.

La mejor campaña usando anuncios pagados

Para el lanzamiento de la nueva SUV del modelo NX de la marca de automóviles Lexus, la empresa quería ir más allá de los anuncios masivos en televisión.

Lexus usó la robusta base de datos de Facebook junto con su capacidad para segmentar a la audiencia para crear una campaña muy enfocada a su público objetivo. Crearon más de 1000 anuncios únicos y modificaron el contenido dependiendo del segmento al que iban dirigidos.

La campaña de Facebook usó datos demográficos, ubicación geográfica, intereses y afinidad automovilística para generar mejores tasas de engagement.

La campaña llegó a 11,2 millones de usuarios en Facebook y generó un incremento de un 1678% en las interacciones.

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