Las mejores campañas de YouTube y por qué funcionan

El 20 de julio de 1969, alrededor de 530 millones de personas vieron a Neil Armstrong dar “un gran paso para la humanidad”. En ese momento, esta cifra representaba el 14 % del total de la población mundial.

Actualmente, más de mil millones de personas ven videos en YouTube, y cada día se reproducen cinco mil millones de videos en la plataforma. Teniendo en cuenta que 844 millones de personas han visto el video “Charlie bit my finger”, es evidente que ya no es necesario un acontecimiento histórico para llegar a millones de espectadores.

Como era de esperar, este apetito insaciable por el consumo de videos ha generado que las marcas usen este espacio para hacer publicidad. Sin embargo, por lo general los usuarios esperan impacientemente que termine el conteo regresivo para dar clic al botón de “saltar publicidad”.

Por ello, las campañas en YouTube deben atrapar al usuario en pocos segundos. Hemos recopilado ejemplos de marketing en esta plataforma para inspirarte.

La mejor campaña con influencers

Mercedes Benz – #MBPhotoPass con Loki the Wolfdog

¿Qué mejor que combinar un video 360 grados con un influencer? Aún mejor, ese influencer es un perro. ¡Por favor! No había manera de que esta campaña no estuviera en nuestro listado.

La campaña #MBPhotoPass trabajó con varios influencers de Instagram para crear imágenes representativas del estilo de vida de la marca de Mercedes Benz: GLS SUV. Todo esto, a través del lente del Instagramer.

La empresa colaboró con más de 40 fotógrafos e influencers, pero mi serie favorita fue la que realizaron con Loki, un perro con más de 1,3 millones de seguidores en Instagram.

Empleando cámaras de 360 grados, Loki y su dueño, Kelly, salen a dar un paseo. Los videos muestran el interior y exterior del vehículo, además de escenas de Loki jugando en la nieve.

La campaña fue un éxito ya que mostraba las características de la camioneta, como su capacidad todo terreno y detalles estéticos. Esto, aunado al poder del influencer y la experiencia inmersiva del video 360, resultó en una combinación ganadora.

La campaña logró 173 millones de impresiones, 2.3 millones de “me gusta” y comentarios y generó 4 millones de dólares.

La mejor campaña con realidad aumentada

Pepsi – #LiveForNow

Es un día como cualquier otro, estás esperando pacientemente en la parada del autobús cuando ves tres OVNIs volando por encima de los edificios de tu ciudad. ¿Estás alucinando o se trata de la campaña más reciente de Pepsi Max para YouTube?

En esta ocasión Pepsi utilizó realidad aumentada para transformar una parada de autobuses en una ventana falsa que mostraba OVNIs, robots, a un tigre corriendo por las calles de Londres.

Una vez que entendían lo que estaba pasando, las personas mostraban curiosidad. Caminaban alrededor de la ventana, para entender cómo funcionaba, y encontraban un póster de Pepsi Max.

Obviamente, muchos de ellos capturaban la experiencia con sus teléfonos y lo compartían en sus redes sociales. Esto ayudó a incrementar el alcance de la campaña.

La mejor campaña innovadora

CLIF Bar – How Do You Adventure?

Esta campaña no utilizó la tecnología más avanzada, únicamente le dio un uso innovador a elementos de la plataforma: los links.

CLIF Bar, una barra de proteína con elementos nutricionales, creó una campaña en YouTube que permitía al espectador elegir cómo personalizar su video.

El video se detenía para hacer preguntas al usuario. Dependiendo de la respuesta que diera (al hacer clic en los botones con las opciones) el video pasaba a la parte relevante para quien respondía.

Es una manera innovadora e interactiva que atrapa la atención de las personas. Además, no puedo ser el único que volvió a ver el video varias veces, para explorar qué pasaba en las otras opciones. Inclusive pensaron en las personas que responderían la primera pregunta con “no”, más de una vez.

El video ha sido reproducido más de 2 millones de veces. En promedio, el número de personas que ven un video de publicidad que se puede saltar es de un 15%, CLIF bar logró llegar al 54%.

La mejor campaña de video en vivo

Mr. Robot Live Debt

A pesar de que esta campaña se realizó en Twitch y no en YouTube, es tan buena que he cambiado las reglas para incluirla. Además, el show en sí es increíble.

Para quienes no han visto Mr. Robot, se trata de una historia de una joven programador que se convierte en un hacker justiciero en la noche.

ISL, la agencia digital que creó la campaña para lanzar el show, hackeó el livestream de Twitch durante una de las exposiciones más importantes de la industria de los videojuegos, la E3. Al usar Twitch en lugar de YouTube, llegaron a una audiencia con afinidad por la tecnología, el público al que va dirigido el show.

Los ‘hack’ incluían videos del show, además de código, que aparecían cada media hora y daban a la audiencia la oportunidad de ganar dinero. Los ganadores se anunciaron –y recibieron su premio– en vivo.

La campaña fue una excelente manera de llegar a la gente correcta en el momento correcto y generar recomendaciones de boca en boca. La premisa era relevante para el show y el premio generó expectativa.

Los resultados fueron impresionantes: más de 1,5 millones de visualizaciones y 7,6 millones de minutos reproducidos.

Estas campañas nos muestran que la recompensa de pensar fuera de la norma puede ser enorme. Y YouTube es una gran plataforma para lograrlo, si es que convences a la gente de ver más allá de los primeros segundo de tu video.