El amor por bandera de Ágatha Ruiz de la Prada, lo más comentado en redes sociales durante la fashion week de Madrid React

Por Isabel Peláez o 30 enero 2018

El escaparate más importante de la moda made in Spain, Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, ha cerrado sus puertas después de acoger en la capital de España a 48 diseñadores durante cuatro días (cinco, si contamos Samsung EGO).

Hemos visto nuevas firmas, nombres consagrados, puestas en escena espectaculares (Ailanto y su homenaje a Mariano Fortuny), modelos memorables (Mario Vaquerizo para Sardá) y el postureo único que une en el Cibelespacio, bajo un mismo hashtag, a marcas, influencers, anónimos con outfits imposibles y cazatendencias de todo el mundo.

Sin embargo, dejamos las críticas más documentadas a los expertos mientras nos centramos en analizar qué ha dicho la gente en redes sociales sobre esta 67 edición. ¿Empezamos?

La pasarela en números (del 24 al 29 de enero):

  • Se han registrado 19 000 menciones (más de 8000 autores únicos), aunque el 52% de ellas se concentraron durante los días 26 y 27 de enero.
  • El pico de menciones, 4976, se alcanzó el 27 de enero, aunque el minuto con más menciones se recogió el 26 de enero a las 22:00 horas.
  • La pasarela ha generado, si excluimos las menciones neutrales, un 89% de conversación con sentimiento positivo y un 11% de sentimiento negativo.
  • Este fue el tuit con más retuits (1740).
  • La etiqueta que más se utilizó fue la oficial, #mbfwmadrid, aunque en el top hashtags también se encuentran #moda, #mbfwm, #lorealdelapasarela o #fashion.
  • Algunos de los emojis más empleados fueron 🔝, 😍, ♥️ o 🇪🇸.
  • El 58% de las menciones proceden de mujeres; un 42% de autores masculinos.

Amor patrio

Los corazones de Ágatha Ruiz de la Prada no podían faltar ni en la que ha sido, para muchos, una de sus colecciones más disruptivas sobre la pasarela madrileña. En esta ocasión, su universo cromático ha tenido dos colores protagonistas, los de la bandera de España, que ha arropado el desfile con el himno nacional como banda sonora.

La ironía, por supuesto, eligió Twitter como canal de expresión:

Otros, menos perspicaces quizá, aplaudieron la performance entre orgullo y satisfacción:

Gracias a este desfile con mensaje, Ágatha se ha convertido en la diseñadora con más volumen de menciones entre la siguiente selección que establecimos gracias a la categorización que permite Brandwatch Analytics:

Igualmente, destaca como el tema con más menciones (2382) en la nube de palabras:

Mario Vaquerizo se atreve con lencería femenina

Vestir a la mujer por dentro como si fuera a pasear con esas prendas de lencería por la calle. Andrés Sardá es uno de los mejores en este cometido y, como demostró en esta edición de la fashion week madrileña, no tiene miedo de subir a un hombre a la pasarela para demostrarlo.

Aunque no a un hombre cualquiera. Mario Vaquerizo retrotrajo al público a la década de los 80 con un ceñido outfit que no ocultaba su pelo en pecho. Las redes, por supuesto, tenían mucho que decir:

 

Los entresijos del backstage

El hashtag #lorealdelapasarela (cuarto lugar) y #lorealparisespaña (décimo) se situaron  entre los diez más utilizados.

Gracias a la profundización que nos permite Brandwatch Analytics, pudimos comprobar la conversación que se había generado en torno a ellos.

Los contenidos bajo estas etiquetas mostraban los mejores maquillajes, peinados y anécdotas del backstage patrocinados por @lorealparis_es, uno de los sponsors oficiales, suscitando decenas de retuits entre los amantes del sombra aquí, sombra allá:

Emojis de moda

Como era de esperar, los usuarios de redes sociales se decantaron por emojis relacionados con estilo y moda, como 👠 y 👗, además de los que vemos a continuación gracias a nuestra nueva funcionalidad de análisis de emojis:

 

Gracias a Brandwatch Analytics, hemos descubierto los picos de menciones durante la pasarela, el “minuto a minuto”, el sentimiento que ha generado, los diseñadores de los que se ha hablado más o las opiniones de los usuarios sobre el evento. ¿Quieres verlo en acción con tu propia marca o campaña?


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Isabel Peláez

Pienso, luego escribo. Sobre marketing, tecnología, creatividad y redes sociales. Me gusta leer y, en ocasiones, le pego duro al saco de boxeo. Tengo los ojos siempre bien abiertos y Brandwatch me enseña a hacer lo mismo con los oídos. Mi lema: Sapere aude!