Navidad en Latinoamérica, ¿qué se conversa online?
Por Kenneth Bracho y Manuela Willingham14 dic 2021
El estado de las redes sociales en 2024
Publicado 4 junio 2019
Una nostalgia y apatía parecidas a cuando se acaba el verano y toca volver al trabajo. O algo similar a lo que sientes cuando se apagan todas las luces de la Navidad. El final de Juego de Tronos ha desvelado por fin quién merece ser el rey de los Siete Reinos pero, después de tanto sobresalto, el bajón era inevitable para muchos seriófilos.
Las redes, sin embargo, creen que hay vida más allá de Poniente.
¿Qué tipo de productos televisivos está consumiendo la gente? Las series fantásticas, ¿triunfan más que aquellas basadas en hechos reales? ¿Qué tipo de personajes suscitan un sentimiento más positivo? ¿Se aprecian aspectos como el maquillaje y el vestuario?
Dar respuesta a estas preguntas puede generar campañas y productos más exitosos. Lo importante, independientemente del sector en el que trabajes, es detectar temas de conversación y tendencias con el objetivo de obtener una ventaja competitiva.
“Y ahora, ¿qué verá la gente?” Esta es una pregunta muy útil si eres una empresa especializada en entretenimiento pero, de nuevo, puede adaptarse según tu industria.
Durante los últimos 28 días, la conversación sobre series en Twitter recabó 222 000 menciones en español. Entre ellas destaca “Chernobyl”, con 18 000 menciones. La nueva serie de HBO está recabando buenas críticas y los usuarios no paran de compartir sus opiniones en redes.
Durante los últimos 15 días, la serie ha registrado en Twitter un 80% de sentimiento positivo según nuestro análisis en Brandwatch Analytics. La tónica imperante entre los tuiteros es el desasosiego y, en especial, los comentarios se centran en el capítulo 4.
¿El motivo? Imágenes impactantes muy conseguidas gracias a los efectos de maquillaje.
Según IMDb, sí. Por delante incluso de Breaking Bad (número 1 en la lista hasta hace poco). Intentamos poner el termómetro a Twitter para ver cuál de las 2 series de HBO fue más exitosa durante el último mes:
Lo que concluimos es que aún es pronto para comparar las dos superproducciones.
Chernobyl registró más sentimiento positivo que Juego de Tronos en los últimos 28 días pero hay que tener en cuenta que la primera es una serie de 5 capítulos y, por este motivo entre otros, su sentimiento es difícilmente comparable con el que ha suscitado GoT a lo largo de sus 7 temporadas (y que también ha variado a lo largo del tiempo).
Lo que está claro es que “a rey muerto, rey puesto”. Los espectadores han llorado un poco después del fin de Juego de Tronos pero ya ven la luz al final del túnel:
Uno de cada tres hogares con acceso a Internet en España usa plataformas digitales de pago para ver contenidos audiovisuales online, según el último Panel de hogares de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). En este país, Movistar + y Netflix son las líderes de los servicios que ofrecen contenidos propios.
En la conversación de redes detectada en los siguientes países, HBO y Netflix son las plataformas dominantes.
Este tipo de gráficos pueden ayudar a las productoras a decidir en qué países hacer una mayor inversión o, mediante una segmentación mayor de los datos, tienen la posibilidad de comprobar qué series han triunfado más en cada lugar.
Como espectadora del siglo XXI, me sumo a la conversación real time en redes cuando estoy viendo una serie. Me gusta compartir mi opinión y ver la de otros, pero tengo que reconocer que el riesgo de spoilers es una amenaza tan fuerte que he procurado no seguir mucho Twitter durante GoT, por ejemplo.
En la conversación analizada sobre “series”, detectamos más de 500 menciones haciendo referencia a este fenómeno. Hasta hay memes spoileros que ya adelantan finales trágicos (¡atención, spoiler!)
Menos mal que con Chernobyl lo van a tener más difícil :)
Un experto te hará una demo para que veas lo que se dice sobre tu marca y tus competidores en el entorno digital, desde plataformas sociales a foros, pasando por sitios de reviews, webs de noticias y blogs.
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