Las marcas más visibles

Informe sobre visibilidad de marca 2019

Hemos analizado 50 millones de imágenes en Twitter para descubrir cuáles son las marcas más fotografiadas

8 minutos de lectura

Descubre qué tan visible es tu marca
Las marcas más visiblesInforme sobre visibilidad de marca 2019
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Hemos buscado entre 50 millones de imágenes de Twitter hasta encontrar los logos que más aparecen.

El gran uso que hacemos de los emojis o de Instagram stories refleja claramente que vivimos en un mundo donde el lenguaje es cada vez más visual.

Los responsables de las marcas no deben ignorar esto, sobre todo cuando una gran parte de la presencia en línea que posee un negocio viene dada por imágenes sin texto sin menciones directas.

Como apoyo a las empresas que se toman en serio su visibilidad online, decidimos enumerar las 50 marcas más visibles que han resultado del análisis de 50 millones de tuits. También revelamos:

  • El contexto en el que surgen estos logos.
  • La marca más compartida por hombres y mujeres.
  • El impacto de los influencers en la visibilidad de una marca.
  • Logos más populares según localización en Estados Unidos, Europa y Asia-Pacífico.
  • Industrias más visuales y los logos más compartidos dentro de ellas.

Para saber más sobre la metodología, la encontrarás al final de este informe.

Las marcas más visuales

En el mundo publicitario hay marcas de todos los tamaños. Se pueden medir por capitalización de mercado, por ingresos, por número de empleados o por alcance. En este informe, las hemos clasificado por la cantidad de veces que su logotipo parece determinar su relevancia visual.

Entre las 50 principales hay algunas que nos esperábamos, como Amazon y Adidas, pero también otras que nos sorprenden más, como Kia y Gatorade. En cualquier caso, todas las marcas que aparecen en la lista están convirtiéndose en parte de la vida de los consumidores gracias a su identidad visual.

Las 50 marcas más fotografiadas en Twitter

Clasificación Marca Número de menciones de logo en Twitter
1 Amazon 7.431.193
2 McDonald's 4.952.473
3 Chanel 3.783.851
4 Adidas 3.088.607
5 EA Sports 2.019.969
6 Nike 1.706.864
7 Apple 1.683.476
8 Pepsi 1.271.466
9 Chevrolet 1.215.015
10 Emirates 1.111.787
11 Coca-Cola 1.096.531
12 Kia Motors 1.062.895
13 Puma 827.139
14 Chick-fil-a 822.972
15 Oreo 658.819
16 Olympics 618.120
17 Samsung 525.560
18 BMW 504.617
19 Under Armour 471.332
20 Nikon 452.035
21 Facebook 440.386
22 Barclays 411.410
23 KFC 410.171
24 AT&T 394.005
25 Boston Red Sox 375.588
26 Corona Extra 374.790
27 Hyundai 351.039
28 Toyota 345.887
29 Huawei 298.011
30 United Airlines 269.137
31 Goodyear 261.516
32 Louis Vuitton 259.046
33 Reebok 249.522
34 Pantene 249.439
35 ANA 245.960
36 Hersey's 241.424
37 Ikea 240.854
38 Budweiser 238.567
39 Microsoft 228.792
40 Sky 224.578
41 Kia 206.424
42 T-Mobile 201.212
43 Mercedes Benz 181.271
44 Southwest Airlines 174.663
45 Vodafone 161.211
47 Coach 157.507
48 Gatorade 153.516
49 BBVA 139.442
50 Honda 124.396
Datos recogidos desde septiembre de 2018 a febrero de 2019

En la próxima sección, exploramos los distintos contextos en los que aparecen los logotipos con más visibilidad.

Objetos, escenas y acciones asociados con las marcas con más visibilidad

Las imágenes suelen contener muchos componentes. Algunos son más caóticos y muestran a varias personas haciendo cosas diferentes. Otros son más claros, con un fondo simple y pocos elementos más.

Pero incluso la imagen más simple puede contar una historia significativa gracias a los objetos, las escenas y las acciones que se desarrollan dentro de ella o al contexto que la respalda.

Cuando nuestros ojos observan una imagen apreciamos no solo los temas, sino también lo que alguien está haciendo, dónde está o qué objetos tiene a su alrededor.

Para las marcas, este contexto sobre cómo aparecen sus productos en la vida real de las personas posee mucho valor. En este estudio, hemos utilizado nuestra tecnología de análisis de imágenes para imitar la forma en que el ojo humano procesa las fotos. Así, hemos tratado de detectar objetos, escenas y acciones asociados a los logotipos de marcas que todos conocemos.

Amazon

Amazon es una importante marca de ecommerce conocida en todo el mundo y su logotipo es prácticamente omnipresente. ¿Dónde crees que es más probable que encuentres un logotipo de Amazon?

Encontramos el logo de Amazon frecuentemente e el exterior. Sus anuncios se muestran por todas partes: tiendas, vallas publicitarias o camiones. Es difícil pasarlos por alto cuando estás fuera.

¿Qué características se asocian con Amazon? La escritura a mano, por ejemplo, es muy popular, particularmente en los paquetes. También las fotos sobre videojuegos, consolas y otros accesorios asociados con este tema.

Por otro lado, cabe señalar que el comercio electrónico se está trasladando al móvil y Amazon, en ese sentido, se ha situado a la vanguardia en la compra a través de estos dispositivos.

Sin duda, es una buena señal que los consumidores compartan capturas de pantalla con las listas de productos de Amazon. Eso quiere decir que la plataforma de comercio electrónico está mostrando bien su stock.

McDonald’s

Los arcos dorados que componen su logo se reconocen por todo el mundo y esta compañía está en todas las redes sociales.

Al observar las escenas que más se asocian al logo de McDonald’s destaca la comida en todas sus formas: desayuno, brunch y cena. También son famosos los cumpleaños que se celebran en las tiendas y que lógicamente se comparten mucho en el entorno online. Sombreros de cumpleaños, interiores iluminados y muy festivos… Estas celebraciones son muy populares entre los niños.

¿Qué espíritu se asocia con McDonald’s o con su logotipo? Sobre todo, la diversión. Un buen número de las fotos que hemos monitorizado recrean ambientes de fiesta en eventos deportivos o celebraciones de jugadores que han ganado algún campeonato.

En cuanto a los objetos, las patatas fritas son las que cuentan con mayor número de seguidores. Naturalmente, la comida rápida es otro elemento popular. Quizás no nos lo esperábamos del café o el postre.

McDonald’s ha mejorado su promoción del café y cada vez acuden más personas a sus tiendas en busca de café barato. Las bebidas de café, calientes o heladas según el gusto del cliente, están siendo cada vez más fotografiadas por los fans.

Junto con el café, el fotogénico helado McFlurry es otro de los que más atención capta. También encontramos personas que comparten postres regionales de McDonald’s únicos y muy originales.

Pepsi

Pepsi y el deporte van de la mano. No esperamos que bebas Pepsi mientras haces deporte, pero piensa en el mundo de los patrocinios para equipos y en eventos deportivos. Pepsi es el rey, sin duda.

La marca es particularmente famosa en el mundo del fútbol.

Las imágenes de Pepsi se localizan en estadios deportivos donde se aprecia el logotipo, por ejemplo, en las paredes de los recintos.

En cuanto a las acciones, el tackle (placaje en rubgy) encabeza la lista. Si continuamos con el tema de los deportes, vemos de fondo el logotipo de esta marca cuando los jugadores están en plena batalla.

También hay espacio para la diversión, ya que los jugadores y la multitud celebran las victorias vistiendo las camisetas deportivas que llevan el logotipo de Pepsi. La animación no sucede solo en el campo de juego: nuestra monitorización también capta los momentos felices y llenos de aplausos que ocurren cuando las celebridades suben al escenario.

Por último, el objeto más común asociado con el logotipo de Pepsi es la bebida. No nos asombra teniendo en cuenta el uso que hacen los clientes de los productos de la marca. Sin embargo, lo interesante es ver cómo se relacionan todas estas imágenes con los patrocinios.

Chanel

La marca de lujo ha triunfado en su deseo de evocar lo romántico.

La ropa no es lo único con lo que soñamos si pensamos en Chanel. Su logotipo también se fotografía en medio de momentos románticos o íntimos entre dos personas.

Los desfiles de moda son los espacios donde Chanel se hace más visible. Por ejemplo, durante la Semana de la Moda, la gente comparte fotos en Twitter de lo que llevan los diseñadores a la pasarela o también looks de calle que han llamado la atención.

¿Qué hace la gente cuando lleva algo de Chanel? La relajación es la tónica predominante y suele aparecer gente sentada o dormida.

La ropa de abrigo parece la más popular, ya que la marca confecciona mucho abrigos, chaquetas y blazers de moda.

EA Sports

Las imágenes de EA Sports son exactamente como esperas. Las fotos con el logotipo de esta empresa, que desarrolla juegos deportivos, se encuentran mayoritariamente en contextos deportivos.

Naturalmente, muchos jugadores destacan en las fotos que contienen el logotipo de EA Sports. También sus deportes de invierno reciben una gran atención.

Las marcas según el género

Una forma de desglosar las queries de logotipo puede ser a viendo qué comparten hombres y mujeres.

Cuando buscamos las marcas que tenían el mayor porcentaje de imágenes compartidas por mujeres descubrimos que eran bastante diferentes a las de los hombres. Los resultados, aunque pueden incluir algún estereotipo, revelan las audiencias dominantes de las marcas que están entre las cinco principales de cada categoría.

Por ejemplo, las marcas asociadas con la moda, la salud y la belleza se encuentran en los primeros lugares para las mujeres, mientras que las marcas de cerveza o los deportes son más compartidas por los hombres.

Desglosar los datos por demografía permite a las marcas tener una idea más realista de cómo son sus advocates (embajadores de marca) en el entorno online. De igual forma, pueden entender mejor a su audiencia y detectar algunas necesidades de sus seguidores con las que no habían contado.

Influencers y logos de marca

El marketing con influencers es ya una industria en sí misma, pero no a todos los que comparten imágenes con logos les paga una marca.

Al examinar las cuentas con un alto perfil (notorias) que comparten sus logos, las marcas pueden encontrar a las personas que las promocionan entre grandes audiencias.

Las marcas más mencionadas por cuentas populares en Twitter

Marca Número de cuentas influyentes compartiendo el logo
Adidas 4625
Nike 3488
Coca-Cola 2009
Emiratos 1844
Under Armour 1659
En este caso los influencers se definieron como cuentas con más de 10 000 seguidores

Monitorizar las interacciones de los influencers puede aportarte información valiosa sobre patrocinios y puede descubrirte colaboraciones notorias en las que quizás no habías pensado. Ponemos algunos ejemplos en el caso de Nike para mostrar cómo se combinan imágenes predecibles con otras menos obvias, compartidas por personas influyentes.

Este tipo de seguimiento permite a las marcas medir el impacto de sus relaciones con influencers y detectar oportunidades para establecer futuras asociaciones con otros usuarios relevantes.

Logos destacados por localización

Al observar los logos más frecuentes según la ubicación surgen patrones claros. Hemos detectado los más famosos en Estados Unidos, Europa, Asia y el Pacífico.

EE.UU.

Nike es el rey en Estados Unidos. Sobre todo, en el Sur, Medio Oeste y California. Hay algunos estados en los que esta marca se prefiere mucho más, como Massachussets (debido al equipo de baseball Boston Red Sox que viste la marca).

Europa

Europa, por su parte, es tierra de Adidas. La marca deportiva es popular en el fútbol, ​​el deporte hegemónico en países como Alemania y España.

Asia-Pacífico

En APAC, como en Europa, Adidas es la marca con mayor presencia. Algunos equipos americanos, como los New York Yankees, también han popularizado su logotipo debido a su uso en ropa de calle.

Análisis de industria

Las industrias más fotografiadas

Nuestra base de queries para monitorizar logotipos abarca una amplia gama de marcas e industrias, y al rastrear los logotipos con el mejor rendimiento también podemos revelar fácilmente qué industrias poseen el contenido más visual.

No nos referimos solo al contenido propio de una marca, también a las imágenes que suben los consumidores y que incluyen un logotipo en algún lugar de la imagen.

Si bien la moda o la belleza pueden pensarse a priori como las industrias más visuales de las redes sociales, lo cierto es que, en realidad, son las marcas de automóviles y de tecnología para el consumidor las que más se comparten online.

A continuación, puedes ver un desglose por industrias de los 50 logotipos más compartidos.

Los logos más compartidos por industria

Existen marcas dominantes en todas las industrias. En esta sección, analizamos las marcas que han sido protagonistas en las industrias de la moda, automotriz y servicios financieros.

Moda: mejores logos

Logo % de la conversación sobre la industria que contiene este logo
Adidas 0.22%
Chanel 0.10%
Nike 0.10%
New Balance 0.01%
Asics 0.01%

En el mundo de la moda, ¿qué marca de ropa, calzado y accesorios fotografían más la gente?

Adidas es la número uno. La comparten atletas profesionales y corredores anónimos por igual. En chándales o zapatos, lo cierto es que Adidas está en todas partes.

Chanel representa la marca atemporal de alta gama.

Por su parte, con campañas publicitarias inspiradoras e inclusivas como aquella con Colin Kaepernick o la del hijab deportivo, Nike también se cuenta entre las marcas más visibles. New Balance y Asics completan el top 5.

Industria automotriz: mejores logos

Logo % de la conversación sobre la industria que contiene este logo
Toyota 0,27%
Volkswagen 0,18%
Kia 0,18%
Mercedes 0,16%
Audi 0,01%

El panorama del transporte está cambiando, y los automóviles tienen mucho que ver en esta transformación. La innovación en la industria automotriz está creciendo como la espuma. Aparecen los coches inteligentes, eco-friendly y los coches autónomos. ¿Qué marcas son las más visibles? Toyota se sitúa en primer lugar.

Se trata de una marca relativamente asequible y que genera confianza. Toyota es muy querida entre los consumidores. También Volkswagen, Kia, Mercedes y Audi se han colado en la lista de las cinco primeras.

Servicios financieros: mejores logos

Logo % de la conversación sobre la industria que contiene este logo
Apple 0,28%
Capital One 0,24%
IBM 0,14%
Visa 0,14%
Amazon 0,01%

Poneros las pilas, bancos tradicionales. En el mundo de los servicios financieros, las empresas de tecnología como Apple han ofrecido opciones de pago que están convenciendo a los consumidores.

Apple Pay parece ser una tendencia al alza, mientras que Capital One y Visa, quizás marcas más establecidas en el sector, ocupan el segundo y el cuarto lugar, respectivamente. IBM se sitúa en tercer lugar debido a que está ayudando a introducir la inteligencia artificial en el sector de la banca. Por último, Amazon se ha incorporado a los servicios financieros a través de Amazon Pay.

Resumen

Algunos dicen que una imagen vale más que mil palabras. Al realizar un análisis de imagen basado en las marcas, hemos revelado información valiosa sobre las más visibles, las industrias más fotografiadas y los contextos en los que se fotografían los logotipos.

Igualmente, hemos aportado datos demográficos o de ubicación e información relacionada con los influencers. A medida que las redes sociales se vuelven cada más visuales, es importante ver cómo las personas se comunican y se conectan a través de las imágenes, y el papel que desempeñan las marcas en este nuevo panorama.

Metodología

Clasificación:

Utilizamos la base de datos combinada de logos de Brandwatch y Crimson Hexagon de algunas de las marcas más famosas del mundo para encontrar qué logotipos se compartían más en Twitter. Los logotipos se clasificaron según el número de menciones visuales que encontramos de ellos entre septiembre de 2018 y febrero de 2019. No se tuvo en cuenta el texto de acompañamiento.

Análisis de imagen:

Nuestra tecnología imita la forma en que el ojo humano procesa el contenido visual  utilizando redes neuronales para detectar los logotipos, objetos, escenas y acciones que contienen las distintas imágenes.

Análisis de género:

Utilizamos las queries que tiene Brandwatch para encontrar los logotipos más compartidos y luego los desglosamos por el género del autor. Brandwatch utiliza una amplia base de datos con nombres que ayudan a la plataforma a categorizar a los usuarios por género. Cuando el algoritmo no está seguro, no categoriza.

Análisis de influencers

Utilizamos la selección de queries de logos que posee Brandwatch para encontrar los logotipos más compartidos por las cuentas de Twitter con más de 10 000 seguidores. Por supuesto, hay muchas definiciones diferentes sobre lo que es un factor de influencia. La métrica que hemos utilizado solo es una vía más para categorizar una cuenta.

Periodo

Analizamos tuits desde el 1 de septiembre de 2018 hasta el 28 de febrero de 2019. Las publicaciones son globales y no están filtradas ni por idioma ni por ubicación.

Selección de marcas

El informe sobre visibilidad de marca analiza 203 grandes marcas utilizando una base de datos combinada. Clasificamos las primeras 50 marcas según la cantidad de veces que aparecían sus logotipos. Luego realizamos algunos análisis adicionales.

Comparación con 2008

El informe de visibilidad de marca de 2018 se realizó teniendo en cuenta la base de datos de Brandwatch. Sin embargo, en la edición de 2019 tuvimos a nuestra disposición dos fuentes, Crimson Hexagon y Brandwatch, para determinar los 50 logotipos más visibles.

Aprovechando la potencia de nuestras dos plataformas, llevamos a cabo nuevos análisis -como identificar y explicar los objetos, escenas y acciones más comunes en los logotipos- y establecimos cuáles eran las industrias más fotografiadas.

Crimson Hexagon se ha unido a Brandwatch. ¡Estás en el lugar correcto!

Desde el 8 de mayo, todos los productos de Crimson Hexagon están en la web de Brandwatch. Los encontrarás en “Productos” en la barra de navegación. Si eres cliente y quieres saber más, consulta a tu account manager.