Estas son\u00a0las ideas\u00a0m\u00e1s importantes\u00a0que marcar\u00e1n el futuro del comercio digital, y que\u00a0<\/strong>m\u00e1s sonaron en los diferentes discursos:<\/p>\n <\/p>\n Un tipo de consumo donde la moneda utilizada es el intercambio, ofrecer otro servicio, donde compartir es clave. Esta es la definici\u00f3n que recoge Wikipedia:<\/p>\n \u201cEl consumo colaborativo o econom\u00eda colaborativa es un sistema econ\u00f3mico en el que se comparten y se intercambian bienes y servicios a trav\u00e9s de plataformas digitales.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n Una econom\u00eda emergente que mueve mucho dinero. Y que si hacemos caso de las predicciones de Patrick Robinson, encargado de las pol\u00edticas p\u00fablicas de Airbnb, en el 2025 generar\u00e1 268 billones de euros. S\u00ed, con \u201cb\u201d de bill\u00f3n.<\/p>\n Lo revolucionario no es la idea, que no es nueva –\u00a0intercambiar, prestar, alquilar, regalar; coche, casa, parking, libros -, lo revolucionario es el medio. Las nuevas tecnolog\u00edas permiten que estas plataformas pongan en contacto a usuarios que buscan servicios o productos, con quienes los ofrecen.<\/p>\n Las nuevas tecnolog\u00edas han permitido eliminar los intermediarios, reducir los tiempos de compra y abaratar el precio de los productos o servicios adquiridos<\/a>. Otro punto a favor es que se ahorran muchos recursos que de otra manera ser\u00edan desperdiciados.<\/p>\n A pesar de todo, es un tema no exento de pol\u00e9mica. \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n <\/p>\n Tanto Uber como Airbnb coincidieron en mencionar el r\u00e1pido crecimiento que ambas marcas est\u00e1n experimentando en Espa\u00f1a, y el empleo que estos nuevos servicios van a generar.<\/p>\n Pero tambi\u00e9n escuchamos que algunos pa\u00edses, entre ellos Espa\u00f1a, tienen a\u00fan que resolver muchas cuestiones legales para que este tipo de organizaciones puedan operar sin problemas.<\/p>\n El representante de Uber se enteraba esa misma ma\u00f1ana de la nueva resoluci\u00f3n que el gobierno catal\u00e1n ha tomado respecto a los \u201ctaxis ilegales\u201d.<\/a><\/p>\n Uber y Airbnb se esforzaban en aclarar que sus servicios en ning\u00fan caso quieren reemplazar a las opciones anteriores, sino ofrecer una alternativa.<\/p>\n Sin embargo, esta no es la percepci\u00f3n que tienen algunos colectivos de taxistas u hosteleros de Espa\u00f1a, que ven con desconfianza la entrada de estos nuevos actores en la econom\u00eda del pa\u00eds, y les acusan de intrusismo.<\/p>\n Como indicaba Patrick Robinson, esto tampoco es algo nuevo. Ante un gran cambio o revoluci\u00f3n, siempre ha habido un rechazo inicial.<\/p>\n El cambio en nuestro modelo de consumo es imparable. La pregunta ahora es, \u00bflo combatimos o lo aceptamos e intentamos beneficiarnos de \u00e9l?<\/p>\n <\/p>\n Matt Doris, encargado de la comunidad de Etsy, explic\u00f3 la importancia de las comunidades. Como se encarg\u00f3 de remarcar, para \u00e9l Etsy es m\u00e1s que una plataforma que ayuda a pymes, es una comunidad de personas.<\/p>\n Las comunidades online son\u00a0indispensables para el \u00e9xito de una marca. Los puntos clave que dio para gestionar una comunidad con \u00e9xito fueron los siguientes:<\/p>\n Se subray\u00f3 la importancia del coworking o trabajo colaborativo: incrementar el contacto entre ideas muy diferentes nos hace m\u00e1s productivos.<\/p>\n Compartir espacio f\u00edsico con otros trabajadores de otros sectores puede ser una experiencia tremendamente \u00fatil y enriquecedora para ambas partes, explicaba Juan Pablo Puerta, director de ingenier\u00eda y mercados de Soundcloud.<\/p>\n Para muestra un bot\u00f3n:<\/p>\n \u00bfTe han convencido los temas que se trataron?<\/p>\n Si quieres algo m\u00e1s de informaci\u00f3n, puedes ver\u00a0el resumen de Marketing Directo<\/a>\u00a0aqu\u00ed:<\/p>\n
\nConsumo colaborativo<\/h3>\n
![\"consumo](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/consumo-colaborativo-marcas.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"manifiesto-de-la-economia-colaborativa-by-ouishare\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/manifiesto-de-la-economia-colaborativa-by-ouishare.jpg\")
<\/a><\/p>\n
\nNuevo marco legal<\/h3>\n
![\"protesta](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/protesta-taxi-uber.jpg\")
<\/a><\/p>\n
\nSentido de comunidad<\/h3>\n
![\"etsy\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/etsy.png\")
<\/a><\/p>\n\n
\nCoworking<\/a><\/h3>\n
![\"Infografia_coworking\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/Infografia_coworking.png\")
<\/a><\/p>\n\n
\n