{"id":24240,"date":"2015-03-11T12:10:41","date_gmt":"2015-03-11T12:10:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=24240"},"modified":"2025-08-13T07:32:12","modified_gmt":"2025-08-13T07:32:12","slug":"todo-lo-que-no-sabes-acerca-de-la-premier-league-en-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/todo-lo-que-no-sabes-acerca-de-la-premier-league-en-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Todo lo que no sabes acerca de la Premier League en las redes sociales"},"content":{"rendered":"

La relaci\u00f3n entre el f\u00fatbol y las redes sociales se est\u00e1 volviendo m\u00e1s notable cada d\u00eda. Recientemente las cuentas de Twitter y Facebook del\u00a0Real Madrid<\/a> y el\u00a0Barcelona<\/a> crecieron hasta conseguir\u00a0m\u00e1s de 192 millones de seguidores – m\u00e1s del triple de la poblaci\u00f3n actual\u00a0de Espa\u00f1a.<\/p>\n

A pesar de todo se puede\u00a0afirmar que los equipos de f\u00fatbol han llegado relativamente tarde a la fiesta de las redes sociales.<\/p>\n

Hace tan solo tres a\u00f1os, muchos de los clubes de f\u00fatbol m\u00e1s grandes a\u00fan no estaban en Twitter o Facebook. El Manchester United, por ejemplo, abri\u00f3 su cuenta de Twitter en julio del 2013 (ahora tienen 4.25 millones de seguidores, la misma cantidad que posee su patrocinador, Nike).<\/p>\n

A\u00a0pesar de la tardanza en subirse\u00a0al tren de las redes sociales, el impacto del f\u00fatbol en la esfera social\u00a0ha sido sobresaliente. Seis de los ocho eventos m\u00e1s tuiteados<\/a>\u00a0del 2014 estaban\u00a0relacionados con este deporte.<\/p>\n

El f\u00fatbol y las redes sociales encajan perfectamente: la pasi\u00f3n caracter\u00edstica de estos\u00a0fans y\u00a0la posibilidad de publicar e interactuar con sus opiniones en las redes sociales a tiempo real. Satisfacen sus\u00a0deseos de noticias\u00a0e\u00a0informaci\u00f3n personalizada, as\u00ed como de mostrar\u00a0su\u00a0propia\u00a0voz.<\/p>\n

\"Screen-Shot-2015-02-19-at-11_BW\"<\/a><\/p>\n

\n

 <\/p>\n

La popularidad de los clubes de f\u00fatbol en las redes sociales<\/h3>\n

 <\/p>\n

La gran cantidad de fan\u00e1ticos del f\u00fatbol en las redes sociales genera abundante informaci\u00f3n acerca de\u00a0este\u00a0deporte.<\/p>\n

Hemos\u00a0recogido datos\u00a0de las redes sociales\u00a0durante dos meses\u00a0con\u00a0Brandwatch Analytics<\/a>\u00a0para averiguar\u00a0detalles hasta ahora\u00a0desconocidos sobre el\u00a0f\u00fatbol.<\/p>\n

\"Screen-Shot-2015-03-03-at-10_BW\"<\/a><\/p>\n

La investigaci\u00f3n se ha realizado con la esperanza de encontrar respuesta a una pregunta: “\u00bfDe qu\u00e9\u00a0equipo de f\u00fatbol se habla m\u00e1s?”<\/p>\n

Este gr\u00e1fico muestra la cantidad de menciones que recibe cada club de\u00a0la Premier League en las redes\u00a0sociales. Curiosamente, descubr\u00ed\u00a0que el total de menciones difiere de la posici\u00f3n actual de los equipos en la liga\u00a0(Datos:\u00a01 de marzo 2015).<\/p>\n

\"Screen-Shot-2015-03-03-at-10.51.45-AM_BW\"<\/a><\/p>\n

Estos datos toman en cuenta menciones de los clubes que no est\u00e1n\u00a0necesariamente relacionadas con su posici\u00f3n dentro la Liga.<\/p>\n

Temas como el despido de su director t\u00e9cnico (Aston Villa), sus competidores europeos (Everton), y esc\u00e1ndalos dentro del club (Pearson en Leicester City) tuvieron un gran impacto.<\/p>\n

Tambi\u00e9n muestra\u00a0claramente como algunos clubes tienen muchos\u00a0m\u00e1s seguidores online que otros. El Liverpool se encuentra en el segundo lugar de nuestra\u00a0lista a pesar de\u00a0ser\u00a0quinto en\u00a0la Premier League, mientras que el Manchester City, en la\u00a0cabecera de la Liga, est\u00e1\u00a0en el noveno lugar de\u00a0nuestra\u00a0lista de clubes en\u00a0las redes sociales.<\/p>\n

\"Screen-Shot-2015-03-03-at-11_BW\"<\/a><\/p>\n

Este gr\u00e1fico muestra\u00a0la cantidad total de menciones positivas y negativas sobre cada\u00a0club de la Premier League durante los \u00faltimos dos meses.<\/p>\n

Sin que sorprenda a muchos, el Chelsea ha generado la mayor cantidad de menciones negativas: 66.005 en total.\u00a0Muy probablemente el esc\u00e1ndalo protagonizado por algunos fan\u00e1ticos del equipo el pasado\u00a0febrero en\u00a0su visita al PSG en Par\u00eds tenga mucho que ver.<\/p>\n

Abundan los\u00a0art\u00edculos de sitios de noticas sobre el supuesto racismo\u00a0de sus fans y su nube de palabras negativas lo refleja.<\/p>\n

\"Screen-Shot-2015-03-03-at-11.17.39-AM_BW\"<\/a><\/p>\n

Sin embargo, cuando comparamos\u00a0el porcentaje de menciones negativas frente a\u00a0las positivas, descubrimos\u00a0que Chelsea no est\u00e1 recibiendo la mayor proporci\u00f3n de menciones negativas – de hecho, ni siquiera se encuentra entre los cinco primeros puestos.<\/p>\n

\"Screen-Shot-2015-03-03-at-11.21.51-AM_BW\"<\/a><\/p>\n

El equipo de Hull City gener\u00f3 el porcentaje m\u00e1s alto de menciones negativas.\u00a0La causa fue su intento fallido de mantenerse fuera de los lugares de descenso combinado con la multa que afrontan debido a el rompimiento de las reglas del FFP<\/a>.<\/p>\n

\n

El valor monetario para los clubes de su\u00a0presencia en redes sociales<\/h3>\n

 <\/p>\n

Todos los clubes intentan\u00a0minimizar gastos innecesarios y maximizar sus ingresos\u00a0para estar acorde\u00a0al\u00a0reglamento de la FFP.<\/p>\n

Las extensiones\u00a0de los estadios del\u00a0Tottenham, Liverpool, Manchester City y West Ham son claros ejemplos, la pol\u00edtica del Chelsea de \u2018comprar j\u00f3venes, prestarlos y venderlos\u2019, tambi\u00e9n.<\/p>\n

Sin embargo, muy pocos clubes (si es que alguno) atribuye valor monetario a su presencia en las redes sociales.<\/p>\n

Brandwatch\u00a0muestra\u00a0la exposici\u00f3n de\u00a0cada club, permiti\u00e9ndonos estimar el valor de esa\u00a0exposici\u00f3n.<\/p>\n

Utilizando\u00a0estimaciones\u00a0obtenidas\u00a0con\u00a0la calculadora de ROI de RR.SS. de Tempero<\/a>, \u00a0pudimos establecer\u00a0el valor de una menci\u00f3n de\u00a0bajo valor (un retweet o una @mencion) en\u00a0\u00a30,288<\/p>\n

Tambi\u00e9n hemos estimado\u00a0el valor de las menciones de “valor medio” de influenciadores (usuarios de Twitter con entre\u00a01.000-100.000 seguidores) obteniendo un valor\u00a0m\u00e1s alto por menci\u00f3n: \u00a30,432<\/p>\n

Finalmente, las menciones con “valor alto” de los usuarios estrellas de Twitter (100.000 seguidores o m\u00e1s) tienen\u00a0un precio\u00a0a\u00fan mayor\u00a0por menci\u00f3n:\u00a0\u00a31,543<\/p>\n

Esto nos permite ponerle precio a cu\u00e1nto\u00a0valen las menciones de cada equipo.<\/p>\n

\"Screen-Shot-2015-03-03-at-12.35.35-PM_BW\"<\/a><\/p>\n

Esta tabla muestra c\u00f3mo la presencia en las redes sociales es\u00a0claramente\u00a0m\u00e1s que\u00a0un intangible agregado para los clubes. Por el contrario, son\u00a0canales efectivos para que las marcas promocionen\u00a0sus clubes por todo\u00a0el mundo.<\/p>\n

A pesar de que estos valores puedan parecer insignificantes\u00a0para algunos de los clubes m\u00e1s grandes del mundo (el salario anual de Cesc Fabregas es de \u00a310.400.000, cinco veces m\u00e1s que el valor\u00a0anual asignado a las redes sociales), son una opci\u00f3n\u00a0valiosa\u00a0para promocionarse, y lo mejor de todo, todav\u00eda gratis.<\/p>\n

Esto refuerza la innegable necesidad por parte de los clubes de, no solo tener presencia en las redes sociales,\u00a0sino\u00a0tambi\u00e9n de invertir sin miedo\u00a0en un equipo de gesti\u00f3n de las mismas, una plataforma de CRM y una herramienta de escucha\u00a0social.\u00a0Despu\u00e9s de todo, el valor generado por las redes sociales supera con creces los costos.<\/p>\n

Para entenderlo\u00a0mejor, el Chelsea recibi\u00f3 \u00a3100.000 por ganar el\u00a0final de la Copa de la Liga\u00a0contra el Tottenham. Su presencia en las redes sociales vale 20 veces m\u00e1s que este premio.<\/p>\n

Por otra parte, si el Liverpool ganara la copa de la FA, su premio ser\u00eda de \u00a31.800.000, s\u00f3lo \u00a3590.000 m\u00e1s que el valor creado por medio de su presencia en las redes sociales.<\/p>\n

\n

 <\/p>\n

El f\u00fatbol alrededor del mundo<\/h3>\n

 <\/p>\n

El inter\u00e9s global por el\u00a0f\u00fatbol deja al resto de los deportes diminutos en comparaci\u00f3n. El mundial del 2010 gener\u00f3 m\u00e1s b\u00fasquedas en la web que el Tour de Francia, los Juegos Ol\u00edmpicos y el Super Bowl combinados.<\/p>\n

Los clubes de f\u00fatbol est\u00e1n muy interesados en aprovecharse de esta situaci\u00f3n. Los tours organizados antes, durante\u00a0y tras\u00a0las temporadas de f\u00fatbol, est\u00e1n permitiendo que lleguen a m\u00e1s y m\u00e1s pa\u00edses con la esperanza de poder capturar un pedazo de la torta global.<\/p>\n

Hemos recogido\u00a0todas las\u00a0menciones sobre\u00a0los clubes durante los dos \u00faltimos meses y establecido de d\u00f3nde vienen. As\u00ed pudimos ver de qu\u00e9\u00a0clubes se ha hablado m\u00e1s\u00a0en cada pa\u00eds.<\/p>\n

Aqu\u00ed est\u00e1n\u00a0los resultados:<\/p>\n

Clubs m\u00e1s mencionados por pa\u00eds<\/em><\/p>\n

<\/a><\/em><\/p>\n

Clubes m\u00e1s mencionados en cada pa\u00eds europeo<\/em>
\n <\/a><\/em><\/p>\n

Aunque Chelsea es el l\u00edder en cuanto a volumen debido a todas las menciones recogidas en el Reino Unido y EE.UU., se quedan atr\u00e1s en t\u00e9rminos de presencia global.<\/p>\n

El Manchester United es el club mencionado\u00a0m\u00e1s frecuentemente en 51 pa\u00edses, Chelsea solo\u00a0lo es en 40, lo que los sit\u00faa firmemente a\u00a0la cabeza de la lista:<\/p>\n

1. Manchester United: 51<\/strong>
\n2. Chelsea: 40<\/strong>
\n3. Arsenal: 36<\/strong>
\n4. Manchester City: 13<\/strong>
\n5. Tottenham: 12<\/strong>
\n6. Liverpool: 11<\/strong>
\n7. Everton: 3<\/strong>
\n7. West Ham: 3<\/strong>
\n9. Southampton: 2<\/strong>
\n9. Newcastle: 2<\/strong>
\n10. West Brom: 1<\/strong><\/p>\n

El dominio del Manchester United sobre el resto de los clubes a nivel mundial es en\u00a0cierta manera sorprendente, considerando sus mediocres resultados en los \u00faltimos dos a\u00f1os y en su tard\u00eda presencia\u00a0en Twitter.<\/p>\n

Sin embargo, su potente liderazgo en el f\u00fatbol ingl\u00e9s desde la Premier League ha consolidado su posici\u00f3n\u00a0como l\u00edder global en las redes sociales.<\/p>\n

Durante\u00a0a\u00f1os, los clubes han intentado que el\u00a0p\u00fablico norteamericano se convierta de\u00a0jugadores a\u00a0fans (el f\u00fatbol es el deporte m\u00e1s jugado en los Estados Unidos pero tan solo el quinto m\u00e1s visto). La actuaci\u00f3n de\u00a0Am\u00e9rica en el Mundial de f\u00fatbol de 2014 combinado con la entrada de jugadores internacionales ingleses a\u00a0su equipo ha empezado a llamar la atenci\u00f3n de los espectadores.<\/p>\n

Se refleja\u00a0en los datos que hemos\u00a0recogido. Los norteamericanos han tuiteado sobre\u00a0los clubes ingleses unas 600.000 veces en los \u00faltimos siete d\u00edas.<\/p>\n

En este gr\u00e1fico\u00a0podemos ver de qu\u00e9 clubes se ha hablado\u00a0m\u00e1s en cada estado.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

El equipo m\u00e1s mencionado en\u00a0las redes sociales en Estados Unidos es el Chelsea, con\u00a029 estados hablando sobre ellos.<\/p>\n

Le sigue el Manchester United en segundo lugar con ocho estados, el Tottenham con siete, el Arsenal con cuatro y los ganadores actuales de la Premier League, el Manchester City, que es el club m\u00e1s hablado en tres estados.<\/p>\n

Tottenham tiene una presencia impresionante en EE.UU. De hecho, fueron el segundo club m\u00e1s mencionado en las redes, por delante de gigantes como\u00a0el Manchester United y el Arsenal.<\/p>\n

El reciente tour de Spurs en EE.UU.\u00a0y Canad\u00e1, combinado con el trabajo con el medio de comunicaci\u00f3n NBC<\/a>, ha empezado a pagar de vuelta.<\/p>\n

La importancia de las redes sociales en\u00a0el mundo del f\u00fatbol crecer\u00e1 a\u00fan m\u00e1s en el futuro, si quieres mas informaci\u00f3n puedes leer\u00a0otra de\u00a0nuestras\u00a0publicaciones recientes sobre\u00a0f\u00fatbol\u00a0<\/a>que\u00a0explora m\u00e1s a fondo el papel de las plataformas\u00a0sociales.<\/p>\n

A medida que los ingresos de los mejores clubes del mundo aumenta a\u00f1o a a\u00f1o y el n\u00famero de usuarios de\u00a0sus cuentas en redes sociales pasa\u00a0de millones a billones, los clubes invertir\u00e1n m\u00e1s y m\u00e1s tiempo y dinero en cada plataforma social.<\/p>\n

Esperamos que hayas encontrado este art\u00edculo \u00fatil, hemos\u00a0tratado de presentarte la situaci\u00f3n actual de los clubes de f\u00fatbol ingleses y\u00a0datos\u00a0\u00fanicos conseguidos a trav\u00e9s de la monitorizaci\u00f3n y an\u00e1lisis.<\/p>\n

Nota: Toda la informaci\u00f3n presentada en este art\u00edculo fue recogida\u00a0con\u00a0Brandwatch Analytics<\/a>, la plataforma l\u00edder a nivel mundial de motorizaci\u00f3n y an\u00e1lisis de redes sociales.<\/p>\n

[bw_banner_cta url=”https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/demo\/” button=”Brandwatch Analytics” type=2 title=”Pide una\u00a0demo gratis”]Averigua m\u00e1s sobre la plataforma l\u00edder en escucha de las redes sociales.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La relaci\u00f3n entre el f\u00fatbol y las redes sociales se est\u00e1 volviendo m\u00e1s notable cada d\u00eda. Recientemente las cuentas de Twitter y Facebook del\u00a0Real Madrid y el\u00a0Barcelona crecieron hasta conseguir\u00a0m\u00e1s de 192 millones de seguidores – m\u00e1s del triple de la poblaci\u00f3n actual\u00a0de Espa\u00f1a. A pesar de todo se puede\u00a0afirmar que los equipos de f\u00fatbol […]<\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":24260,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[42,139,519],"tags":[522,520,523,412,117],"class_list":["post-24240","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research","category-monitoring","category-tendencias","tag-deporte","tag-futbol","tag-premier-league","tag-redes-sociales","tag-twitter"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24240","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24240"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24240\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24260"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24240"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24240"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}