{"id":24456,"date":"2015-04-09T07:58:45","date_gmt":"2015-04-09T07:58:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=24456"},"modified":"2025-08-13T07:26:17","modified_gmt":"2025-08-13T07:26:17","slug":"influencers-mas-no-siempre-es-mejor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/influencers-mas-no-siempre-es-mejor\/","title":{"rendered":"Influencers: M\u00c1S no siempre es MEJOR"},"content":{"rendered":"

Uno de los temas m\u00e1s dif\u00edciles y a veces m\u00e1s pol\u00e9micos de nuestra industria es el de los famosos \u201cInfluencers\u201d o influenciadores.<\/p>\n

Su detecci\u00f3n, an\u00e1lisis y medici\u00f3n se vuelve cada vez m\u00e1s relevante para las estrategias de diferentes ramas del marketing digital como: inbound, content, y advocate e influencer marketing como tal.<\/p>\n

Uno de los mayores problemas que presenta el marketing de influencia es que hay un entendimiento limitado de lo que es influencia, de su correcta medici\u00f3n y del monitoreo adecuado de sus variables importantes.<\/p>\n

En este sentido existen muchas herramientas que dicen detectar y medir a estos Influencers, pero en realidad lo \u00fanico que hacen es agrupar a celebridades con una gran audiencia, o usuarios de diferentes redes sociales con gran cantidad de followers, fans, etc., y dejan de lado otros factores importantes.<\/p>\n

Estas m\u00e9tricas solo indican popularidad o tama\u00f1os de audiencia, y pueden no ser las adecuadas para nuestras estrategias de influenciadores, ya que muestran solamente uno de los posibles elementos del potencial de influencia.<\/p>\n

Tratan de hacernos creer que solo el tama\u00f1o es lo que importa, que m\u00e1s es mejor. Y esto no es as\u00ed.<\/p>\n

\n

\u00bfQu\u00e9 es la influencia?<\/h3>\n

 <\/p>\n

Primero empecemos con una definici\u00f3n de Influencia correcta:<\/p>\n

\u201cInfluencia es la capacidad de crear un cambio de acci\u00f3n o de opini\u00f3n en otras personas.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Esta es la definici\u00f3n que nos da la Word of Mouth Marketing Association en su documento Influencer Guidebook, documento que les recomiendo bajar aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n

De ah\u00ed partimos para entender que aquellos que ejercen influencia deben tener realmente una capacidad de cambiar a las personas, su forma de pensar y sus acciones, y esto no siempre lo logran las personas con cientos de miles de followers o scores de influencia y popularidad muy alto.<\/p>\n

Podemos dejar a estas personas relegadas a funcionar solo para objetivos muy b\u00e1sicos de awareness, direcci\u00f3n de tr\u00e1fico y dem\u00e1s.<\/p>\n

Si a esto a\u00f1adimos que muchas de estas personas venden su \u201cinfluencia\u201d a un precio muy alto y que cada vez es m\u00e1s f\u00e1cil enga\u00f1ar con los n\u00fameros de seguidores: nos estaremos encontrando con un muy mal negocio.<\/p>\n

\"multitud\"<\/a><\/p>\n

\n

An\u00e1lisis y monitoreo de influencia<\/h3>\n

 <\/p>\n

Es por eso que debemos llevar m\u00e1s all\u00e1 nuestro an\u00e1lisis y monitoreo de influencia.<\/p>\n

El primer paso es, siguiendo de nuevo las recomendaciones de la WOMMA, considerar varias variables que afectan el potencial de influencia.<\/p>\n

Dependiendo de nuestros objetivos de negocio algunas de estas variables ser\u00e1n m\u00e1s importantes que otras.<\/p>\n

Atributos de Influencia<\/strong><\/p>\n

\u00b7 Afiliaci\u00f3n con la marca
\n\u00b7 Alcance
\n\u00b7 Centralidad de la red
\n\u00b7 Inter\u00e9s en influenciar
\n\u00b7 Grado de Entusiasmo
\n\u00b7 Duraci\u00f3n en el canal
\n\u00b7 Duraci\u00f3n del tema
\n\u00b7 Frecuencia del Contenido
\n\u00b7 Calidad del Contenido
\n\u00b7 Engagement generado con el contenido
\n\u00b7 Di\u00e1logo
\n\u00b7 Autoridad y Credibilidad
\n\u00b7 Alcance Geogr\u00e1fico<\/p>\n

S\u00f3lo con ver esta lista de atributos entendemos de inmediato que las cosas son un poco m\u00e1s profundas y complicadas de lo que en alg\u00fan momento nos quieren hacer creer y que un solo n\u00famero, score o ranking\/lista no bastar\u00e1 para encontrar a las personas adecuadas para el programa.<\/p>\n

Es por eso que herramientas como Brandwatch<\/a> ayudan a poder analizar en mayor profundidad el contenido y las variables importantes para la detecci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de estas personas, tanto antes como durante y despu\u00e9s de ejecutadas nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n

O tambi\u00e9n para incluirlos en un programa formal de influenciadores.<\/p>\n

Brandwatch anunci\u00f3 recientemente la compra de la compa\u00f1\u00eda Peerindex<\/a> y su herramienta PiQ.<\/p>\n

\"Peerindex\"<\/a><\/p>\n

Es un paso importante para que en una sola consola se ofrezca un mejor servicio de an\u00e1lisis inicial, y sin duda traer\u00e1 nuevas funcionalidades a la plataforma que nos ser\u00e1n de gran utilidad.<\/p>\n

\n

C\u00f3mo medir<\/h3>\n

 <\/p>\n

No nos dejemos llevar por un score, sino que aprendamos a utilizar nuestras plataformas y herramientas de monitorizaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n

Creemos estrategias y programas de influencia de alto impacto en nuestra estrategia general.<\/p>\n

Contemos con personas que quiz\u00e1 no tengan las mayores redes de followers ni todo los n\u00fameros inflados al por mayor, pero que tienen el poder de comunicar un mensaje y crear acciones de alto valor en su audiencia.<\/p>\n

El tema es amplio y tiene muchas aristas y atributos que debemos revisar m\u00e1s a fondo. Lo haremos en futuros posts, pero de momento empecemos por combatir esa noci\u00f3n que tantas herramientas y gur\u00fas de la industria predican:<\/p>\n

M\u00e1s no es mejor siempre, no se trata s\u00f3lo de followers o retweets para ser influyente.<\/p>\n

Usemos un buen an\u00e1lisis para seleccionar a los personajes apropiados.<\/p>\n

Brandwatch tambi\u00e9n tiene un documento interesante sobre el marketing de influencia con casos de \u00e9xito:<\/p>\n

[bw_banner_cta url=”https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/informes-marketing-de-influencia\/” button=”DESCARGAR” type=1 title=”Desc\u00e1rgate gratis nuestra \u00faltima gu\u00eda” image=”\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/ES-InfluencerMarketing-Thumbnail.png”]Todo lo que necesitas saber para encontrar y colaborar con tus influenciadores.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n

\n

\u00bfUstedes han creado programas de influenciadores? \u00bfC\u00f3mo han usado las herramientas de monitoreo para este fin?<\/p>\n

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Uno de los temas m\u00e1s dif\u00edciles y a veces m\u00e1s pol\u00e9micos de nuestra industria es el de los famosos \u201cInfluencers\u201d o influenciadores. Su detecci\u00f3n, an\u00e1lisis y medici\u00f3n se vuelve cada vez m\u00e1s relevante para las estrategias de diferentes ramas del marketing digital como: inbound, content, y advocate e influencer marketing como tal. Uno de los […]<\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":27448,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[34,10],"tags":[476,392,391,474],"class_list":["post-24456","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-community","category-technology","tag-influencer","tag-influencia","tag-influenciadores","tag-peerindex"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24456","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24456"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24456\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27448"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}