{"id":24483,"date":"2015-04-15T10:44:34","date_gmt":"2015-04-15T10:44:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=24483"},"modified":"2024-09-20T08:21:04","modified_gmt":"2024-09-20T08:21:04","slug":"las-redes-sociales-y-su-revolucion-de-la-industria-musical","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/las-redes-sociales-y-su-revolucion-de-la-industria-musical\/","title":{"rendered":"Las Redes Sociales y su revoluci\u00f3n de la industria musical"},"content":{"rendered":"

Las cosas han cambiado y mucho en la\u00a0industria de la m\u00fasica, el \u00e9xito (con pol\u00e9mica de por medio)<\/a> de aplicaciones como Spotify<\/a>, una aplicaci\u00f3n para la reproducci\u00f3n de m\u00fasica v\u00eda streaming<\/a>, u otras m\u00e1s nuevas como Tidal<\/a>, as\u00ed lo demuestran.<\/p>\n

Hace tiempo la industria musical ten\u00eda un modelo de negocio relativamente simple: los artistas o grupos grababan una canci\u00f3n, el sello discogr\u00e1fico vend\u00eda la canci\u00f3n y as\u00ed, tanto los artistas como el sello discogr\u00e1fico ganaban dinero.<\/p>\n

Ahora, en una era de plataformas fragmentadas, de uso compartido de archivos, pirater\u00eda y tantas maneras diferentes de vender, la industria de la m\u00fasica se enfrenta a varios desaf\u00edos.<\/p>\n

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La m\u00fasica y las redes sociales<\/h3>\n

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Las redes sociales representan una gran oportunidad. Los fans de la m\u00fasica, usamos Twitter o Facebook para mantenernos al tanto sobre nuestros grupos favoritos. Adem\u00e1s, el 99% de las veces es en las redes sociales donde se lanzan sus nuevas canciones o v\u00eddeos.<\/p>\n

Es m\u00e1s, la mayor\u00eda de la audiencia interesada en m\u00fasica se congrega de manera natural en las redes sociales, donde forma sus propias comunidades y habla sobre grupos y artistas.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo pueden las marcas dar seguimiento a este gran volumen de conversaciones online que crece constantemente?<\/p>\n

Una plataforma de monitorizaci\u00f3n de redes sociales como Brandwatch <\/a>tiene diversos usos para la industria de la m\u00fasica. El gran volumen de conversaci\u00f3n, unido a la naturaleza independiente de las redes sociales, nos ofrece miles de opiniones con las que se pueden extraer insights sobre tendencias, gustos y comportamientos de compra<\/a>.<\/p>\n

\"Muchas<\/a><\/p>\n

La aplicaci\u00f3n m\u00e1s obvia que se le puede dar a una herramienta de monitorizaci\u00f3n es medir el volumen de conversaci\u00f3n que genera un lanzamiento en concreto.<\/p>\n

A pesar de que los presupuestos de esta industria est\u00e1n disminuyendo, a\u00fan se invierten grandes cantidades de dinero en el marketing de grandes lanzamientos.<\/p>\n

Medir el volumen de las conversaciones online no solo te proporciona informaci\u00f3n sobre la popularidad de un artista, teniendo en cuenta datos como picos en las menciones; el an\u00e1lisis del sentimiento y el nivel de engagement de la audiencia tambi\u00e9n ayuda a los sellos discogr\u00e1ficos a entender el impacto de sus campa\u00f1as de marketing. \u00bfEl lanzamiento ha resonado con la audiencia correcta, en los canales correctos? \u00bfQu\u00e9 podemos aprender para lanzamientos futuros?<\/p>\n

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\u00bfDe qu\u00e9 sirve un grupo sin fans?<\/h3>\n

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La relaci\u00f3n entre un fan y un artista est\u00e1 basada en la reciprocidad: los artistas crean buenas canciones, nosotros las compramos y vamos a sus conciertos, \u00a1aunque algunos tomen decisiones<\/a> un poco m\u00e1s dr\u00e1sticas!<\/p>\n

\"beatles\"<\/a><\/p>\n

Identificar a los fans y comunicarse con ellos es un paso esencial para fortalecer la relaci\u00f3n entre un artista y su audiencia.<\/p>\n

Antes de las redes sociales, los fans sol\u00edan reunirse en convenciones o revisar la prensa musical offline para enterarse de las novedades.<\/p>\n

Ahora, las comunidades se forman sin importar su ubicaci\u00f3n y tienen una gama m\u00e1s amplia de intereses. En ocasiones, los bloggers<\/a> tienen m\u00e1s influencia que los periodistas de publicaciones reputadas.<\/p>\n

Con la monitorizaci\u00f3n de las redes sociales puedes identificar a estos influenciadores y conectarte con ellos, ya sea para ofrecerles material antes del lanzamiento oficial o para lanzar campa\u00f1as m\u00e1s peque\u00f1as. Esto dar\u00e1 pistas a los sellos discogr\u00e1ficos sobre c\u00f3mo hacer marketing con los verdaderos advocates.\u00a0<\/strong><\/strong><\/p>\n

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Un ejemplo real<\/h3>\n

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La banda de blues-rock Drenge<\/a> estuvo en boca de todos los brit\u00e1nicos en el verano del 2013 porque fueron mencionados p\u00fablicamente y de manera sarc\u00e1stica en la carta de renuncia de alguien muy conocido en el mundo de la pol\u00edtica del pa\u00eds.<\/p>\n

A pesar del desafortunado comentario, el lanzamiento de su \u00e1lbum debut tuvo lugar tan s\u00f3lo unas semanas despu\u00e9s del incidente, mayormente debido a los comentarios positivos que recibieron y que se evidencian en este gr\u00e1fico de Brandwatch:<\/p>\n

\"musicsentiment\"<\/a><\/p>\n

Vemos tambi\u00e9n un incremento de las menciones alrededor del lanzamiento del \u00e1lbum (el 19 de agosto), que se mantuvo durante los d\u00edas siguientes debido a su participaci\u00f3n en dos festivales.<\/p>\n

\"music2\"<\/a><\/p>\n

Drenge cont\u00f3 con el apoyo de varios influenciadores. Cuando organizamos la lista que presentamos a cotinuaci\u00f3n por n\u00fameros de seguidores (followers), podemos ver que se hablaba del grupo en sitios de noticias de alto nivel y blogs, y participaban en la conversaci\u00f3n DJs y bloggers.<\/p>\n

Desde una perspectiva de Relaciones P\u00fablicas, estos autores valen su peso en oro, ya que exponen el nombre de la banda a una gran y variada audiencia.<\/p>\n

\"Influenciadores<\/a><\/p>\n

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Nuevas relaciones<\/h3>\n

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La industria de la m\u00fasica siempre ha tenido que reaccionar ante los cambios: nuevos formatos, nuevas tecnolog\u00edas y nuevos modelos de negocio hacen que esta industria est\u00e9 en constante transformaci\u00f3n.<\/p>\n

Internet y las redes sociales m\u00e1s concretamente, han sido muy disruptivos para el negocio de la m\u00fasica y tanto los sellos discogr\u00e1ficos como los artistas se han tenido que adaptar.<\/p>\n

Es evidente en la forma en que los sellos discogr\u00e1ficos y los artistas atraen nuevas audiencias, y por eso hemos visto un aumento en el patrocinio de las marcas. Marcas como Coca-Cola, PepsiCo, Toyota y CitiBank entre otras, gastaron aproximadamente $1.28 billones de d\u00f3lares<\/a> en patrocinio en la industria de la m\u00fasica en el 2013.<\/p>\n

Para los artistas esto significa que pueden aprovechar el presupuesto para marketing de las grandes marcas y dejar que expongan su imagen hacia nuevas audiencias. Las marcas, en un intento de asociarse con una audiencia joven y cada vez m\u00e1s solvente, obtienen una apariencia m\u00e1s \u201ccool\u201d.<\/p>\n

Una herramienta de monitorizaci\u00f3n de redes sociales permitir\u00e1 a la compa\u00f1\u00eda y al sello discogr\u00e1fico poder ahondar en las conversaciones relacionadas con el patrocinio del artista.<\/p>\n

Con los operadores booleanos avanzados, las marcas podr\u00e1n medir el impacto de sus patrocinios y c\u00f3mo han sido percibidos en relaci\u00f3n con la m\u00fasica. Igualmente, los sellos discogr\u00e1ficos que busquen atraer patrocinadores pueden usar evidencias sobre una subida en el share of voice de una marca, el sentimiento positivo o nuevos advocates para poder encontrar nuevos respaldos de las marcas para sus artistas.<\/p>\n

Sin embargo, al igual que el resto de las industrias, el mundo de la m\u00fasica funciona con resultados. Tanto las promociones, como llegar a un mayor n\u00famero de bloggers, etc., deben traducirse en ventas.<\/p>\n

En nuestro Informe sobre el escenario de Twitter 2013<\/a>, descubrimos que la industria de la m\u00fasica fue el tercer tema de conversaci\u00f3n m\u00e1s importante en la plataforma.<\/p>\n

\"landscape\"<\/a><\/p>\n

La tendencia de los fans a hablar sobre las canciones que van a escuchar, descargarse o comprar, proporciona datos importantes sobre los h\u00e1bitos de compra de los consumidores.<\/p>\n

Mientras que las p\u00e1ginas web de streaming y descarga de m\u00fasica han reemplazado la venta tradicional de CD\u2019s, el an\u00e1lisis del comportamiento del consumidor online es cada vez m\u00e1s importante para que los sellos discogr\u00e1ficos puedan identificar el \u00e9xito de un artista.<\/p>\n

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