{"id":24671,"date":"2015-06-03T08:30:13","date_gmt":"2015-06-03T08:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=24671"},"modified":"2015-06-03T15:36:56","modified_gmt":"2015-06-03T15:36:56","slug":"como-las-campanas-politicas-activan-a-la-gente-a-participar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/como-las-campanas-politicas-activan-a-la-gente-a-participar\/","title":{"rendered":"Como las campa\u00f1as pol\u00edticas activan a la gente a participar"},"content":{"rendered":"<div class=\"page\" title=\"Page 1\">\n<p>Estos comicios <strong>han cambiado el panorama pol\u00edtico espa\u00f1ol<\/strong>, hasta ahora dos partidos pol\u00edticos disputaban el poder pol\u00edtico y en estas elecciones han entrado en juego <strong>m\u00e1s fuerzas<\/strong>, con nuevas estrategias <strong>de comunicaci\u00f3n<\/strong> y cuyo resultado ha generado un panorama pol\u00edtico <a href=\"http:\/\/politikon.es\/2015\/05\/25\/la-fragmentacion-fragmentada-un-repaso-a-los-resultados-de-las-elecciones-municipales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>fragmentado<\/strong><\/a>, donde se tiene que llegar a <strong>acuerdos para gobernar<\/strong>.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<hr \/>\n<h3>\u00bfCu\u00e1l ha sido el reflejo de la campa\u00f1a en el entorno digital?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El resultado <strong>fragmentado<\/strong> no se refleja en la <strong>cuota de voz<\/strong>, o como se divide la conversaci\u00f3n sobre los partidos pol\u00edtico, <strong>la conversaci\u00f3n la lidera el Partido Popular con un 54%<\/strong> y este protagonismo ha incrementado durante campa\u00f1a. Viendo el resultado <strong>el haber sido el protagonista de la campa\u00f1a no ha sido beneficioso<\/strong>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/gr\u00e1fico-cuota-voz-partidos-gral1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-24807 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/gr\u00e1fico-cuota-voz-partidos-gral1.png\" alt=\"\" width=\"825\" height=\"400\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p>La fragmentaci\u00f3n empieza a aparecer al analizar el <strong>protagonismo<\/strong> de cada partido dentro de su propia conversaci\u00f3n o cuanto hablan de otros partido al hablar de cada partido. Aunque en el caso de <strong>todos los partidos se ha reducido el peso de conversaci\u00f3n compartida<\/strong>, en especial el Partido Popular:<\/p>\n<p><strong>Cuota de voz compartida en todo el per\u00edodo<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/SOV-general.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24810 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/SOV-general.png\" alt=\"SOV general\" width=\"1196\" height=\"476\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Cuota de voz compartida durante la campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/cuota-voz-compartida_capa\u00f1a.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24811 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/cuota-voz-compartida_capa\u00f1a.png\" alt=\"cuota voz compartida_capa\u00f1a\" width=\"1200\" height=\"474\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p>Esta fragmentaci\u00f3n se refleja mejor al analizar <strong>las palabras m\u00e1s mencionadas por partidos<\/strong>, donde aparecen los l\u00edderes y las siglas de los otros partidos. Analizar la evoluci\u00f3n de las palabras asociadas a cada partido durante las tres etapas: precamapa\u00f1a, en campa\u00f1a y post-campa\u00f1a nos permite perfilar la percepci\u00f3n de cada partido.<\/p>\n<p>En el caso de Partido Popular la conversaci\u00f3n est\u00e1 protagonizada por las diferentes <strong>personalidades<\/strong> del partido:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/topics-pp.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24796 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/topics-pp.png\" alt=\"topics pp\" width=\"1200\" height=\"536\" \/><\/a><\/p>\n<p>En cambio el Partido Socialista el cambio de foco despu\u00e9s de las elecciones es claro, se pasa de hablar de sus <strong>l\u00edderes<\/strong> a una conversaci\u00f3n de <strong>pactos<\/strong>:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/pse-topics.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24797 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/pse-topics.png\" alt=\"pse topics\" width=\"1207\" height=\"522\" \/><\/a><\/p>\n<p>Para Ciudadanos, uno de los nuevos partidos, al principio de la campa\u00f1a los temas son m\u00e1s reducidos y al final de la campa\u00f1a aparecen <strong>nuevos temas<\/strong>:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/topics-ciudadanos.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24798 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/topics-ciudadanos.png\" alt=\"topics ciudadanos\" width=\"1235\" height=\"531\" \/><\/a><\/p>\n<p>En el caso de Podemos destacan los hashtags de las <strong>campa\u00f1as de televisi\u00f3n:<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/topics-podemos.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24799 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/topics-podemos.png\" alt=\"topics podemos\" width=\"1207\" height=\"528\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p>Para analizar en detalle el peso de la televisi\u00f3n tan solo se necesita ver que los <strong>hashtags<\/strong> m\u00e1s comentados corresponden a los <strong>programas de televisi\u00f3n\u00a0<\/strong>en los que comparecen los candidatos. Destaca tambi\u00e9n <strong>los mensajes desde las cuentas<\/strong> de partidos y candidatos as\u00ed como <strong>las campa\u00f1as<\/strong> que lanzan los partidos, este peso aumenta en el caso de los nuevos partidos donde las redes en sus campa\u00f1as y su comunicaci\u00f3n son claves.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/twitter-insights.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24800 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/twitter-insights.png\" alt=\"twitter insights\" width=\"700\" height=\"398\" \/><\/a><\/p>\n<p>Adem\u00e1s en la conversaci\u00f3n las personas quieren participar incluso, por ejemplo durante los programas se introducen links de noticias para ampliar el debate.<\/p>\n<p>Est\u00e1 participaci\u00f3n se ha visto en las votaciones, donde <a href=\"http:\/\/www.eldiario.es\/piedrasdepapel\/pasado-voto-blanco-nulo_6_394120585.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">se han reducido los votos en blanco y nulos<\/a>. Parte de la activaci\u00f3n de los votantes ha podido ser desde las redes, ya que tomando como referencia enero de este a\u00f1os la conversaci\u00f3n sobre los partidos se ha concentrado durante la campa\u00f1a: un <strong>71% de las menciones<\/strong>, un <strong>68% de las personas<\/strong> y un <strong>33% de los sites<\/strong>. Es decir <strong>la campa\u00f1a <\/strong>ha generado <strong>un crecimiento de las menciones de 1457% y tan solo un 46% de los sites<\/strong>.<\/p>\n<p>Esta campa\u00f1a ha creado inter\u00e9s y participaci\u00f3n y va a guiar las estrategias de an\u00e1lisis y comunicaci\u00f3n para las siguientes elecciones generales que ser\u00e1n en un par de meses.<\/p>\n<hr \/>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estos comicios han cambiado el panorama pol\u00edtico espa\u00f1ol, hasta ahora dos partidos pol\u00edticos disputaban el poder pol\u00edtico y en estas elecciones han entrado en juego m\u00e1s fuerzas, con nuevas estrategias de comunicaci\u00f3n y cuyo resultado ha generado un panorama pol\u00edtico fragmentado, donde se tiene que llegar a acuerdos para gobernar.<\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":24809,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[347,42,10],"tags":[592,591,589],"class_list":["post-24671","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-political-analysis","category-research","category-technology","tag-campana-politica","tag-elecciones","tag-politica"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24671","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24671"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24671\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24809"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24671"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24671"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24671"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}