{"id":24766,"date":"2015-06-01T13:39:46","date_gmt":"2015-06-01T13:39:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=24766"},"modified":"2019-01-09T12:49:12","modified_gmt":"2019-01-09T12:49:12","slug":"como-realizar-encuestas-politicas-con-la-monitorizacion-de-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/como-realizar-encuestas-politicas-con-la-monitorizacion-de-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo realizar encuestas pol\u00edticas con la monitorizaci\u00f3n de las redes sociales"},"content":{"rendered":"<p>Una definici\u00f3n simple de encuesta podr\u00eda ser &#8220;herramienta \u00fatil para obtener informaci\u00f3n&#8221;. En el caso de las encuestas pol\u00edticas, el prop\u00f3sito inicial de las mismas era conocer las necesidades de los votantes.<\/p>\n<p>Sin embargo, con el tiempo las intenciones tras este tipo de estudios han cambiado y se han convertido muchas veces en un instrumento pol\u00edtico m\u00e1s. Su credibilidad es ahora m\u00e1s cuestionada que nunca.<!--more--><\/p>\n<blockquote><p><i>Las encuestas pol\u00edticas se crearon con el fin de conocer las necesidades de los votantes. Con el tiempo, se convirtieron en indicador persuasivo e instrumento de confianza en las contiendas electorales. Este \u00faltimo aspecto, frente al alto consumo y uso de parte de los candidatos pol\u00edticos, asumi\u00f3 un costo particular: la escasa credibilidad de las encuestas, provengan de donde provengan. Esta situaci\u00f3n responde a que el pol\u00edtico es considerado un producto y la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en una red de mensajes cuyo prop\u00f3sito es captar el mayor n\u00famero de votantes.<\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/comunicaziones.blogspot.co.uk\/2010\/01\/las-encuestas-en-campana-electoral.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ver\u00f3nica Cuchillo Paulo. Comunicadora social<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>Durante las pr\u00f3ximas semanas vamos a publicar una serie de entradas en el blog de Brandwatch sobre las redes sociales y la pol\u00edtica. Si te interesa el tema, \u00a1permanece atento!<\/p>\n<hr \/>\n<h3>\u00bfPara qu\u00e9 se hacen\u00a0encuestas?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Las encuestas pol\u00edticas responden a varios objetivos, no solo conocer la intenci\u00f3n de voto de los ciudadanos. Se puede llevar a cabo un estudio para averiguar qu\u00e9 se necesita hacer para impulsar ciertas propuestas o para realizar sondeos breves sobre asuntos candentes, por ejemplo. Pero hay <a href=\"https:\/\/es.surveymonkey.com\/mp\/political-surveys\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">m\u00e1s usos a los que responden<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li>Identificar a los partidarios de una campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Recopilar opiniones de los electores.<\/li>\n<li>Organizar eventos pol\u00edticos.<\/li>\n<li>Comentarios de eventos pol\u00edticos.<\/li>\n<li>Elecciones locales.<\/li>\n<li>Investigaciones de ciencias pol\u00edticas.<\/li>\n<li>Temas econ\u00f3micos y comerciales.<\/li>\n<li>Reacciones del discurso.<\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<h3>Los estudios\u00a0de mercado en las redes sociales<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El crecimiento y adopci\u00f3n masiva de las redes sociales han supuesto una gran transformaci\u00f3n en el campo de los estudios de mercado. Podemos acceder a la opini\u00f3n p\u00fablica con un solo clic y la cantidad de datos de la que disponemos no para de crecer.<\/p>\n<p>Acceder a las personas es ahora mucho m\u00e1s f\u00e1cil y econ\u00f3mico. No hay barreras geogr\u00e1ficas ni temporales.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/valla-tres.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24769 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/valla-tres.jpg\" alt=\"valla tres\" width=\"1920\" height=\"1200\" \/><\/a><\/p>\n<p>Podemos tomar muestras de poblaci\u00f3n a nivel mundial y adem\u00e1s, podemos obtener esa informaci\u00f3n, sus opiniones, en tiempo real.<\/p>\n<p>La complejidad de las herramientas de monitorizaci\u00f3n actuales hacen posible un an\u00e1lisis mucho m\u00e1s en profundidad que simplemente medir el volumen y el share of voice de los comentarios.<\/p>\n<p>Con el desarrollo del an\u00e1lisis de sentimiento y de las categor\u00edas podemos ahondar en los datos recogidos tanto como queramos y descubrir m\u00e9tricas clave para hacer una lectura precisa de los resultados.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>El valor extra de\u00a0la monitorizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ser\u00eda un error ignorar la conversaci\u00f3n online sobre los candidatos y las preferencias expresadas por los usuarios. Las redes sociales deben ser un elemento m\u00e1s del an\u00e1lisis cuando se realice este tipo de estudios pol\u00edticos.<\/p>\n<p>Los investigadores act\u00faan como\u00a0meros observadores de estas conversaciones, lo que aporta un valor extra a los datos. El p\u00fablico opina\u00a0sin sentirse coartado y sin la presi\u00f3n de responder a preguntas frente a un desconocido, tan delicadas para muchos como la intenci\u00f3n de voto.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>C\u00f3mo realizar un\u00a0estudio pol\u00edtico<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Estos son algunos de los\u00a0valores que podemos investigar cuando realizamos\u00a0un estudio pol\u00edtico o sociol\u00f3gico:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Share of voice<\/b><\/p>\n<p>La cantidad de conversaci\u00f3n que rodee a los diferentes partidos\/candidatos puede ser indicativo del inter\u00e9s que despiertan en la poblaci\u00f3n. Pero eso no siempre se traduce en intenci\u00f3n de voto.<\/p>\n<p>Hay que analizar estas conversaciones y observar los temas que tratan para poder hacer una lectura acertada de la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es interesante comprobar la popularidad de los candidatos en las diferentes redes sociales, podemos obtener resultados sorprendentes.<\/p>\n<h5 style=\"text-align: center;\"><strong>Gr\u00e1fico sobre candidatos a elecciones anteriores en Londres<\/strong><\/h5>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/chart5.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-24780\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/chart5.jpg\" alt=\"chart5\" width=\"619\" height=\"373\" \/><\/a><\/p>\n<p><b>An\u00e1lisis de sentimiento<\/b><\/p>\n<p>Las conversaciones sobre pol\u00edtica siempre van a expresar m\u00e1s \u201csentimiento\u201d o posicionamiento en las redes sociales, debido a la libertad que este medio aporta para expresarse.<\/p>\n<p>Analizar el tono de las conversaciones de cada candidato o partido pol\u00edtico puede aportarnos una informaci\u00f3n crucial a la hora de realizar nuestro an\u00e1lisis de los datos.<\/p>\n<p>La clasificaci\u00f3n nos permite categorizar las menciones como positivas, negativas o neutras, y se realiza como en otros m\u00e9todos m\u00e1s tradicionales de investigaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Localizaci\u00f3n<\/b><\/p>\n<p>Las conversaciones se monitorizan tambi\u00e9n para descubrir la situaci\u00f3n geogr\u00e1fica de aquellos que van a votar potencialmente. Algo muy \u00fatil para descubrir la intenci\u00f3n de voto en diferentes poblaciones.<\/p>\n<p>De modo parecido, las opiniones pueden ser clasificadas por idioma, lo que nos permite establecer \u00e1reas de influencia de los diferentes candidatos.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Como apunte final, queremos resaltar que el an\u00e1lisis de las redes sociales no es m\u00e1s fiable que otros m\u00e9todos de investigaci\u00f3n tradicionales. Pero tampoco tiene un mayor margen de error.<\/p>\n<p>Los m\u00e1s puristas pueden asegurar que las redes sociales tienen una tendencia m\u00e1s progresista que la del global de la poblaci\u00f3n y que eso afectar\u00e1 a los resultados de las encuestas. Cierto.<\/p>\n<p>Pero los m\u00e9todos de estudio tradicionales tambi\u00e9n pecan de parciales ya que por ejemplo, las encuestas por tel\u00e9fono se realizan a hogares entre semana, por lo que acceden a una muestra de la poblaci\u00f3n muy concreta, que es quien se encuentra en casa en horario de trabajo: parados y\u00a0amas de casas en su mayor\u00eda.<\/p>\n<p>Para tener acceso a unos resultados fiables, se recomienda\u00a0utilizar varios m\u00e9todos de estudios de mercado y cruzar los resultados.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres compartir c\u00f3mo lo haces? D\u00e9janos tu comentario.<\/p>\n<p>Si quieres m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo llevar a cabo un estudio de mercado, puedes descargarte nuestra gu\u00eda, con ejemplos reales y explicado paso a paso.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta url=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/estudio-de-mercado\/&#8221; button=&#8221;DESCARGAR&#8221; type=1 title=&#8221;Desc\u00e1rgate gratis nuestra \u00faltima gu\u00eda&#8221; image=&#8221;\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Estudio-mercado-Thumbnail.png&#8221;]Todo lo que necesitas saber para realizar un estudio de mercado con datos de las redes sociales.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una definici\u00f3n simple de encuesta podr\u00eda ser &#8220;herramienta \u00fatil para obtener informaci\u00f3n&#8221;. En el caso de las encuestas pol\u00edticas, el prop\u00f3sito inicial de las mismas era conocer las necesidades de los votantes. 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