{"id":24883,"date":"2015-06-17T08:56:15","date_gmt":"2015-06-17T08:56:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=24883"},"modified":"2016-06-22T15:49:58","modified_gmt":"2016-06-22T15:49:58","slug":"soymuydemahou-analizamos-campana-mahou","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/soymuydemahou-analizamos-campana-mahou\/","title":{"rendered":"#SoymuydeMahou &#8211; Analizamos con Brandwatch el \u00e9xito de la nueva campa\u00f1a de Mahou"},"content":{"rendered":"<p>Se\u00f1oras y se\u00f1ores, el 21 de junio empieza en el hemisferio norte la que para muchos es la mejor estaci\u00f3n del a\u00f1o: el verano. Es inevitable asociar este \u00e9poca del a\u00f1o con sol, playa, vacaciones y, c\u00f3mo no, con una cerveza fresquita en una terraza.<!--more--><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Anexo:Pa%C3%ADses_por_consumo_de_cerveza_por_persona\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Con 77,7 litros de cerveza por persona en el a\u00f1o 2013<\/a>, Espa\u00f1a es el 12\u00b0 consumidor mundial de cerveza y <a href=\"http:\/\/www.cerveceros.org\/pdf\/CE_Informe_socioeconomico_2014.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la \u00e9poca de mayor consumo es sin lugar a dudas la estival.<\/a> Los productores de zumo de cebada son conscientes de este fen\u00f3meno y por ello sacan en esta \u00e9poca del a\u00f1o su artiller\u00eda pesada: los anuncios de verano.<\/p>\n<p>Hemos utilizado Brandwatch Analytics para analizar el impacto en las redes sociales de las campa\u00f1as de algunas de las marcas de cerveza m\u00e1s conocidas en el mercado espa\u00f1ol. Los resultados que os presentamos aqu\u00ed son s\u00f3lo una parte del an\u00e1lisis: publicaremos m\u00e1s entradas en nuestro blog a lo largo del verano.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>An\u00e1lisis de competencia<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lo primero que hemos hecho es echarle un vistazo a las conversaciones en la red sobre las siguientes marcas de cerveza: Cruzcampo, Estrella Damm, Mahou y San Miguel. Utilizando las Queries (b\u00fasquedas) hemos podido capturar todas las conversaciones generadas en redes sociales, foros, blogs y p\u00e1ginas de noticias sobre estas marcas.<\/p>\n<p>Los siguientes gr\u00e1ficos muestran el volumen de conversaciones generadas por marca durante el mes de mayo:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Brandwatch-Analytics.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24886 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Brandwatch-Analytics.png\" alt=\"Brandwatch Analytics\" width=\"1297\" height=\"348\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sin lugar a duda fue Mahou la marca m\u00e1s mencionada en el per\u00edodo analizado (46% del total de conversaciones) en comparaci\u00f3n a las otras marcas durante el mes pasado, sobrepasando las 4.000 menciones el d\u00eda 15 de mayo. Este repunte en el n\u00famero de menciones no es nada sorprendente si echamos un vistazo a la nube de palabras de ese d\u00eda:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Brandwatch-Analytics-nube-palabra.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24887 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Brandwatch-Analytics-nube-palabra.png\" alt=\"Brandwatch Analytics nube palabra\" width=\"696\" height=\"461\" \/><\/a><\/p>\n<p>Un nuevo anuncio de la ya existente campa\u00f1a<i> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5psaUmyn2nA&amp;feature=youtu.be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#SoymuyDeMahou<\/a><\/i> estaba a punto de ser lanzado. Finalmente, el d\u00eda 17 de mayo los usuarios pudieron descubrir que los protagonistas de este nuevo spot son nada m\u00e1s y nada menos que Fernando Torres, Alejandro Sanz, India Mart\u00ednez, Alaska y Javier C\u00e1mara, entre otros.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Campa\u00f1a #SoymuydeMahou<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En un anuncio con tantos protagonistas es interesante saber qui\u00e9n de ellos ha tenido m\u00e1s impacto en el p\u00fablico. En el siguiente gr\u00e1fico hemos categorizado las conversaciones por protagonistas y hemos observado que claramente Alejandro Sanz es quien m\u00e1s conversaciones ha generado en el periodo analizado, seguido de Dani Mart\u00edn y Fernando Torres.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/chart_from_01_May_to_01_Jun_800px-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24888 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/chart_from_01_May_to_01_Jun_800px-2.jpg\" alt=\"chart_from_01_May_to_01_Jun_800px (2)\" width=\"800\" height=\"343\" \/><\/a><\/p>\n<p>Es importante mencionar que muchos de los protagonistas han publicado en sus cuentas de Twitter contenido relacionado con esta campa\u00f1a alrededor de la fecha de lanzamiento del anuncio. Para muestra, un bot\u00f3n:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Animaos a contar vuestros momentos \u00fanicos asociados al sabor de una Mahou aqu\u00ed <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/soymuydeMahou?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#soymuydeMahou<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/vOcM070JqT\">https:\/\/t.co\/vOcM070JqT<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Fernando Torres (@Torres) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Torres\/status\/599301010641821697\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">May 15, 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"en\"><p>\nQu\u00e9 bien me lo he pasado en el \u00faltimo spot de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/mahou_es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@mahou_es<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/soymuydeMahou?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#soymuydeMahou<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/jQnfgHJYe4\">https:\/\/t.co\/jQnfgHJYe4<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/oEJxQHBxCb\">pic.twitter.com\/oEJxQHBxCb<\/a> \u2014 Alejandro Sanz (@AlejandroSanz) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AlejandroSanz\/status\/600367063178280960\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">May 18, 2015<\/a>\n<\/p><\/blockquote>\n<p><script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p>Teniendo esto en cuenta, es inevitable preguntarse cu\u00e1l ha sido el protagonista que ha conseguido un mayor alcance. Muchos de ellos cuentan con millones de seguidores en Twitter, pero analizar s\u00f3lo el n\u00famero de seguidores ser\u00eda como mirar un cuadro a medio acabar. En el siguiente gr\u00e1fico podemos comparar el n\u00famero total de usuarios de Twitter que potencialmente ha visto alg\u00fan tweet o retweet relacionado con cada uno de los protagonistas:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Brandwatch-Analytics-SOV-Mahou.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24889 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Brandwatch-Analytics-SOV-Mahou.jpg\" alt=\"Brandwatch Analytics SOV Mahou\" width=\"800\" height=\"343\" \/><\/a><\/p>\n<p>Si analizamos este gr\u00e1fico vemos que los tweets sobre Alejandro Sanz en relaci\u00f3n a Mahou han alcanzado a m\u00e1s de 16 millones de personas. Es interesante observar que Fernando Torres ha alcanzado potencialmente a 5 millones m\u00e1s de usuarios que Dani Mart\u00edn a pesar de que este \u00faltimo ha generado m\u00e1s tweets y retweets en t\u00e9rminos absolutos. Eso quiere decir que gente con muchos seguidores ha hablado de Fernando Torres y gente con menos seguidores ha hablado de Dani Mart\u00edn.<\/p>\n<p>El equipo de marketing de Mahou puede ahora contrastar esta informaci\u00f3n con los objetivos establecidos a la hora de crear la campa\u00f1a. Por ejemplo, pueden decidir qu\u00e9 personajes famosos utilizar en pr\u00f3ximas campa\u00f1as dependiendo del n\u00famero de menciones que ha generado cada uno de ellos. Tambi\u00e9n ser\u00eda interesante comparar estos datos con el coste de cada estrella para ver cu\u00e1nto dinero ha costado cada menci\u00f3n generada.<\/p>\n<p>Por norma general, muchos usuarios que monitorizan las redes sociales se interesan tambi\u00e9n por el sentimiento de las conversaciones. \u00bfLe gust\u00f3 a la gente el anuncio o m\u00e1s bien no?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Brandwatch-Analytics-sentimiento-Mahou.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24890 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Brandwatch-Analytics-sentimiento-Mahou.jpg\" alt=\"Brandwatch Analytics sentimiento Mahou\" width=\"800\" height=\"346\" \/><\/a><\/p>\n<p>Todo parece indicar que el anuncio ha tenido buena acogida en el p\u00fablico que ha hablado de \u00e9l. Debemos mencionar que gran parte de estas menciones positivas tambi\u00e9n est\u00e1n relacionadas con Alejandro Sanz.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/AlejandroSanz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@AlejandroSanz<\/a> bombon sabes q cada vez q veo tu anucio m ta apeteciendo probar la mahou!!a ver si es tan deliciosa!jajaja acabare probandola<\/p>\n<p>\u2014 Ana maria de soles (@rebodello) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rebodello\/status\/605150646292123649\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">May 31, 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p>Por \u00faltimo y para rizar un poco m\u00e1s el rizo, hemos querido descubrir si el anuncio ha tenido un impacto directo en la intenci\u00f3n de consumo de Mahou en los usuarios que han hablado sobre el tema. Para ello hemos segmentado los datos y hemos presentado en el siguiente gr\u00e1fico las conversaciones en las que los usuarios expresan su intenci\u00f3n de consumir Mahou.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Brandwatch-Analytics-ITP-Mahou.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-24891 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Brandwatch-Analytics-ITP-Mahou.jpg\" alt=\"Brandwatch Analytics ITP Mahou\" width=\"800\" height=\"343\" \/><\/a><\/p>\n<p>El anuncio fue lanzado el 17 de mayo y vemos que poco antes y despu\u00e9s del anuncio crecen las menciones de gente diciendo que quiere tomarse una Mahou. A primera vista pueden parecer pocas menciones. Sin embargo, al contrario de en una encuesta de intenci\u00f3n de consumo tradicional, lo interesante de este tipo de conversaciones es que los usuarios hablan libremente de su intenci\u00f3n de consumo sin estar en un contexto en el que se les est\u00e1 preguntando directamente.<\/p>\n<p>Evidentemente deber\u00edamos completar esta informaci\u00f3n con datos de ventas. No obstante, mi valoraci\u00f3n final por el momento ser\u00eda: \u00a1bien hecho, Mahou! Si el objetivo de la campa\u00f1a era generar volumen de conversaciones positivas y de intenci\u00f3n de consumo en las redes sociales, objetivo logrado.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 har\u00e1n el resto de marcas durante el verano para competir con Mahou? \u00bfSer\u00e1n sus campa\u00f1as de verano m\u00e1s o menos exitosas? Todo esto lo podr\u00e9is leer en pr\u00f3ximas entradas de nuestro blog. Un peque\u00f1o adelanto: Estrella Damm acaba de publicar un trailer de su anuncio de verano dirigido por Alejandro Amen\u00e1bar y con Dakota Johnson y Quim Guti\u00e9rrez como protagonistas.<\/p>\n<p>Stay tuned!<\/p>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se\u00f1oras y se\u00f1ores, el 21 de junio empieza en el hemisferio norte la que para muchos es la mejor estaci\u00f3n del a\u00f1o: el verano. Es inevitable asociar este \u00e9poca del a\u00f1o con sol, playa, vacaciones y, c\u00f3mo no, con una cerveza fresquita en una terraza.<\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":24893,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[42,10,139,519],"tags":[607,608,606,609,605,546],"class_list":["post-24883","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research","category-technology","category-monitoring","category-tendencias","tag-soymuydemahou","tag-bebida","tag-cerveza","tag-famosos","tag-mahou","tag-medicion-de-campanas"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24883","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24883"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24883\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24893"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24883"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24883"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24883"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}