{"id":25193,"date":"2015-07-20T10:08:15","date_gmt":"2015-07-20T10:08:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=25193"},"modified":"2025-08-13T07:32:37","modified_gmt":"2025-08-13T07:32:37","slug":"vale-estrelladamm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/vale-estrelladamm\/","title":{"rendered":"\u201cVale\u201d &#8211; Estrella Damm lleva los anuncios de cerveza a un nuevo nivel"},"content":{"rendered":"<p>Es famosa desde que naci\u00f3 por ser hija de Melanie Griffith y Don Johnson, pero todo el mundo conoce a Dakota Johnson desde hace apenas un a\u00f1o por su papel en la pel\u00edcula \u201c<i>Cincuenta Sombras de Grey<\/i>\u201d.<!--more--><\/p>\n<p>Ella ha sido la actriz elegida por Estrella Damm para protagonizar, junto a Quim Guti\u00e9rrez y Natalia Tena, el cortometraje \u201cVale\u201d, dirigido nada m\u00e1s y nada menos que por el oscarizado Alejandro Amen\u00e1bar.<\/p>\n<p>\u00bfNo lo hab\u00e9is visto todav\u00eda? Aqu\u00ed lo ten\u00e9is:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;Vale&quot; con Dakota Johnson y Quim Guti\u00e9rrez, dirigida por Alejandro Amen\u00e1bar. Estrella Damm 2015\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6jlQiwcsV9Q?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<p>Desde el 2009, Estrella Damm ha conseguido que sus populares anuncios pr\u00e1cticamente marquen el inicio del verano y este a\u00f1o no pod\u00eda ser menos.<\/p>\n<p>Algunos de ellos han sido \u00e9picos: <a href=\"https:\/\/youtu.be\/hhKpOz4SROE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el anuncio del 2010 sobre las fiestas de Sant Joan en Menorca<\/a> es el que acumula por ahora m\u00e1s reproducciones en YouTube, un total de 5.840.871.<\/p>\n<p>La marca de cerveza catalana rompe este a\u00f1o con el estilo de videoclip que ha caracterizado a todas las campa\u00f1as precedentes para apostar por un spot m\u00e1s largo, tipo cortometraje (10 minutos frente a 3-4), y un gui\u00f3n cargado de humor que les ha aportado hasta m\u00e1s de 4.000.000 de reproducciones, n\u00famero que sigue en aumento.<\/p>\n<p>Todo esto no es gratis, obviamente: imagino que Estrella Damm ha hecho esta gran inversi\u00f3n en marketing con el objetivo de volver a coronarse este a\u00f1o como la reina de todas las cervezas en las redes sociales. \u00bfLo habr\u00e1n conseguido?<\/p>\n<p>El siguiente gr\u00e1fico muestra las conversaciones sobre Estrella Damm, Mahou, Cruzcampo y San Miguel durante el mes de junio:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/gr\u00e1fico-Bradnwatch-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-25196 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/gr\u00e1fico-Bradnwatch-1.png\" alt=\"gr\u00e1fico Bradnwatch 1\" width=\"941\" height=\"400\" \/><\/a><\/p>\n<p>En el periodo analizado\u00a0Estrella Damm fue la marca m\u00e1s mencionada en el mercado espa\u00f1ol, seguida muy de cerca por Cruzcampo y Mahou.<\/p>\n<p>M\u00e1s de 19.000 autores hablaron de Estrella durante el periodo analizado y el n\u00famero de followers en Twitter experiment\u00f3 el siguiente aumento:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/gr\u00e1fico-Bradnwatch-2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-25197 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/gr\u00e1fico-Bradnwatch-2.png\" alt=\"gr\u00e1fico Bradnwatch 2\" width=\"941\" height=\"334\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h3>El nuevo operador links: y el efecto revival<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Habiendo realizado campa\u00f1as tan populares como las de Estrella Damm, es interesante analizar si los datos muestran un \u201cefecto revival\u201d por el cu\u00e1l los usuarios vuelven a compartir contenido de campa\u00f1as anteriores.<\/p>\n<p>Utilizando el nuevo operador booleano <b><i>links:<\/i><\/b> podemos presentar en el siguiente gr\u00e1fico el n\u00famero de veces que se ha compartido en Twitter el link al anuncio de este a\u00f1o en YouTube:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/gr\u00e1fico-Bradnwatch-3.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-25198 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/gr\u00e1fico-Bradnwatch-3.png\" alt=\"gr\u00e1fico Bradnwatch 3\" width=\"941\" height=\"353\" \/><\/a><\/p>\n<p>El siguiente gr\u00e1fico muestra que \u00a0alrededor de la fecha de lanzamiento del nuevo anuncio (15 de junio) los usuarios de Twitter compartieron tambi\u00e9n links a anuncios de a\u00f1os anteriores.<\/p>\n<p>Especialmente popular fue <a href=\"https:\/\/youtu.be\/1VRZlSSIrwY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el anuncio del 2009 en Formentera<\/a> (4.665.334 reproducciones), que fue compartido hasta 24 veces el 26 de junio.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/gr\u00e1fico-Bradnwatch-4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-25199 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/gr\u00e1fico-Bradnwatch-4.png\" alt=\"gr\u00e1fico Bradnwatch 4\" width=\"941\" height=\"342\" \/><\/a><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">&#8216;Vale&#8217; de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/EstrellaDammEs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@EstrellaDammEs<\/a> es genial, pero las sensaciones del spot de 2009 con &#8216;Summercat&#8217; son dific\u00edles de superar <a href=\"https:\/\/t.co\/W37bpL7xsV\">https:\/\/t.co\/W37bpL7xsV<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Buena Publicidad (@Buenapublicidad) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Buenapublicidad\/status\/614395562247503872\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">June 26, 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>\u00bfObjetivo conseguido? Esa es un pregunta dif\u00edcil de contestar. Estrella Damm ha conseguido m\u00e1s menciones en el mes de junio, pero Cruzcampo consigui\u00f3 que m\u00e1s autores individuales hablaran de ellos.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Estrella Damm vs. Cruzcampo<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nos adentramos en un territorio interesante: m\u00e1s autores individuales han hablado de Cruzcampo durante el mes pasado a pesar de que \u00e9stos no han realizado una campa\u00f1a con actores y directores de renombre.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo lo han conseguido? \u00bfDe qu\u00e9 habla la gente que menciona Cruzcampo?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/gr\u00e1fico-Bradnwatch-5.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-25200 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/gr\u00e1fico-Bradnwatch-5.png\" alt=\"gr\u00e1fico Bradnwatch 5\" width=\"941\" height=\"438\" \/><\/a><\/p>\n<p>Uno de los temas m\u00e1s mencionados es evidentemente <a href=\"https:\/\/youtu.be\/S1HXMpIcWYc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la campa\u00f1a <i>#ExpertosContraElCalor,<\/i><\/a> en la que promocionan su nuevo producto \u201cCruzcampo Radler\u201d: cerveza con zumo de lim\u00f3n.<\/p>\n<p>Como hemos comentado anteriormente, esta campa\u00f1a no cuenta con actores ni directores famosos, pero ha conseguido pisarle los talones a Estrella Damm en cuanto al n\u00famero de menciones generadas.<\/p>\n<p>Si comparamos el n\u00famero de seguidores de Estrella Damm con el de Cruzcampo en Twitter vemos que las cifras son bastante similares. Sin embargo, un dato muy interesante llama la atenci\u00f3n al analizar c\u00f3mo han interactuado \u00e9stos con las marcas:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Junio 2015<\/td>\n<td>Cruzcampo<\/td>\n<td>Estrella Damm<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>N\u00famero de seguidores en Twitter<\/td>\n<td>51k<\/td>\n<td>51k<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>N\u00famero de menciones de la audiencia \/ Menciones propias<\/td>\n<td>123<\/td>\n<td>13<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por cada menci\u00f3n propia en Twitter, Cruzcampo ha conseguido generar casi 10 veces m\u00e1s menciones que Estrella Damm. A pesar de que esto puede tener varios matices y requiere un an\u00e1lisis en profundidad, la lectura general sugiere que la comunidad de Cruzcampo en Twitter ha estado mucho m\u00e1s activa con la marca durante el periodo analizado y por eso genera m\u00e1s contenido.<\/p>\n<hr \/>\n<p>El siguiente paso ser\u00eda analizar el contenido compartido por cada una de las marcas, para ver cu\u00e1l es la raz\u00f3n que ha originado esa tasa de interacci\u00f3n. Todo esto y mucho m\u00e1s lo puedes realizar con <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/brandwatch-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch Analytics.<\/a><\/p>\n<p>Todav\u00eda queda mucho verano por delante, as\u00ed que esta serie de entradas de blog no acaba aqu\u00ed: estad atentos porque publicaremos m\u00e1s entradas analizando el \u00e9xito de todas estas campa\u00f1as y durante julio y agosto.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta url=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/demo\/&#8221; button=&#8221;PIDE TU DEMO&#8221; type=2 title=&#8221;Brandwatch Analytics&#8221;]Comprueba ya lo que Brandwatch Analytics puede hacer por tu marca.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es famosa desde que naci\u00f3 por ser hija de Melanie Griffith y Don Johnson, pero todo el mundo conoce a Dakota Johnson desde hace apenas un a\u00f1o por su papel en la pel\u00edcula \u201cCincuenta Sombras de Grey\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":27676,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[42,10],"tags":[641,642,606,637,636,638,605,639,472,640],"class_list":["post-25193","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research","category-technology","tag-san-miguel","tag-expertoscontraelcalor","tag-cerveza","tag-cruzcampo","tag-estrella-damm","tag-links","tag-mahou","tag-operador-booleano","tag-spot","tag-vale"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25193","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25193"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25193\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27676"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25193"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25193"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25193"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}