{"id":25305,"date":"2015-08-07T09:04:57","date_gmt":"2015-08-07T09:04:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=25305"},"modified":"2015-08-07T09:05:39","modified_gmt":"2015-08-07T09:05:39","slug":"cruzcampo-reina-cervezas-rrss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/cruzcampo-reina-cervezas-rrss\/","title":{"rendered":"Este verano Cruzcampo se convierte en la reina de las cervezas en las RRSS"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfSab\u00edas que un 90% de la cerveza que se consume en Espa\u00f1a es de producci\u00f3n nacional?<\/p>\n<p>Las barras de los bares nos ofrecen a menudo marcas que todos conocemos. Pero es el cliente quien tiene el privilegio de elegir mientras las marcas esperan, cruzando los dedos, que nos decantemos por una y no por otra. Para darnos el \u00faltimo empujoncito, crean anuncios y campa\u00f1as de verano que hemos ido analizando durante los \u00faltimos meses en esta serie de blogposts.<!--more--><\/p>\n<p>En mayo fue Mahou y en junio Estrella Damm, pero \u00bfqu\u00e9 marca ha estado en boca de todos durante el pasado mes de julio?<\/p>\n<p>El siguiente gr\u00e1fico muestra la participaci\u00f3n de cada marca en las conversaciones capturadas entre el 1 y el 31 de julio. En \u00e9l se puede observar que de las marcas que analizamos durante este periodo, Cruzcampo se coron\u00f3 como la m\u00e1s mencionada online, con un 42% del total de conversaciones, seguida de Mahou con un 33%.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/gr\u00e1fico-quesito.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-25308 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/gr\u00e1fico-quesito.png\" alt=\"gr\u00e1fico quesito\" width=\"596\" height=\"450\" \/><\/a><\/p>\n<p>Estrella Damm se queda as\u00ed bastante atr\u00e1s en t\u00e9rminos de menciones, habiendo conseguido solo un 11% del total. Sin embargo, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=6jlQiwcsV9Q\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el cortometraje de su \u00faltima campa\u00f1a de verano, \u201cVale\u201d,<\/a> acumula ya m\u00e1s de seis millones de reproducciones en YouTube, siendo el anuncio m\u00e1s visto de la marca catalana en su canal en esta plataforma.<\/p>\n<p>Las buenas noticias para Estrella Damm son que no es oro todo lo que reluce. S\u00ed, Mahou y San Miguel han generado m\u00e1s conversaciones online que Estrella, pero las siguientes nubes de palabras nos desvelan qu\u00e9 temas en concreto han sido importantes para la audiencia durante el mes pasado:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/nubes-de-palabras.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-25311 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/nubes-de-palabras.png\" alt=\"nubes de palabras\" width=\"917\" height=\"381\" \/><\/a><\/p>\n<p>El tema m\u00e1s mencionado en relaci\u00f3n a Mahou es la paralizaci\u00f3n de la operaci\u00f3n Mahou-Vicente Calder\u00f3n por parte del Tribunal Superior de Justicia de Madrid. Con este plan urban\u00edstico se planea remodelar la zona del sur de la capital donde se encuentra el estadio del Atl\u00e9tico de Madrid y una antigua f\u00e1brica de, efectivamente, Mahou. <a href=\"http:\/\/www.elmundo.es\/madrid\/2015\/07\/28\/55b75b5bca4741c86d8b4579.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Esta noticia<\/a> salt\u00f3 a la prensa y se extendi\u00f3 por las redes sociales, alcanzando potencialmente a m\u00e1s de 7 millones de usuarios en Twitter.<\/p>\n<p>San Miguel no ha salido mejor parada: la marca ha lanzado una nueva gama de sabores de su producto \u201cSan Miguel 0,0\u201d y para promocionarlos ha utilizado a Pau Gasol en un anuncio. No obstante, la mayor\u00eda de comentarios generados en julio fueron burlas hacia estos productos, algunas bastante ofensivas:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Imagino a alguien en un bar pidiendo una cerveza SanMiguel de melocot\u00f3n y uva zero azucar..la cara del camarero&#8230;y la colleja que se lleva<\/p>\n<p>\u2014 El Ras (@elrashiphop) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/elrashiphop\/status\/626404502153863169\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">July 29, 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script>\u00a0<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Las m\u00faltiples campa\u00f1as de Cruzcampo<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Durante el periodo analizado, la marca de cerveza sevillana ha llevada a cabo simult\u00e1neamente varias campa\u00f1as de diferentes tipos. El siguiente gr\u00e1fico muestra el volumen generado por cuatro de estas campa\u00f1as, que se centran en Twitter.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/gr\u00e1fico-barras.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-25307 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/gr\u00e1fico-barras.png\" alt=\"gr\u00e1fico barras\" width=\"1090\" height=\"423\" \/><\/a><\/p>\n<p>Como indica la leyenda del gr\u00e1fico, el color azul es el contenido generado por Cruzcampo y el verde es el generado por el resto de usuarios. Tus ojos no te traicionan: el azul es casi inexistente. Estas campa\u00f1as han conseguido unos niveles de interacci\u00f3n muy altos con una inversi\u00f3n en contenido propio muy baja.<\/p>\n<p>La\u00a0moneda utilizada para pagar por toda esa interacci\u00f3n son los premios. Por ejemplo, en la campa\u00f1a #CineConCruzcampo los usuarios que adivinen un acertijo ganan entradas dobles para el cine en Sevilla. La campa\u00f1a #SomosDeBarra va m\u00e1s all\u00e1 y env\u00eda directamente cerveza a los usuarios que, por ejemplo, suban una foto de su \u201cMomento Barra\u201d.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"en\"><p>\n\u00a1Sabemos que eres de barra! Sube una foto de tu Momento Barra, y ll\u00e9vate un barril Cruzcampo. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/SomosDeBarra?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#SomosDeBarra<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/VxM0DtjahM\">pic.twitter.com\/VxM0DtjahM<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Cruzcampo (@Cruzcampo) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Cruzcampo\/status\/628135745169915904\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">August 3, 2015<\/a>\n<\/p><\/blockquote>\n<p><script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p>Sin lugar a dudas, la campa\u00f1a que m\u00e1s conversaci\u00f3n ha generado ha sido #Cruzcampobuscaca\u00f1eros. En ella, Cruzcampo invita a los usuarios a participar en un concurso, tuiteando qu\u00e9 es lo que estar\u00edan dispuestos a hacer para ganar una estancia en una caravana en el Alrumbo Festival 2015 (Chipiona, 16-18 julio). Por cada tweet publicado por Cruzcampo en torno a esta campa\u00f1a, la audiencia gener\u00f3 419 tweets.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">\u00a1\u00daltimas horas para conseguir RTs y llevarte la estancia en la Caravana Cruzcampo! <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/CruzcampoBuscaCa%C3%B1eros?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#CruzcampoBuscaCa\u00f1eros<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/Gif5Eld1KI\">pic.twitter.com\/Gif5Eld1KI<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Cruzcampo (@Cruzcampo) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Cruzcampo\/status\/618454128533090304\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">July 7, 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script charset=\"utf-8\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p>\u00bfSe puede decir entonces que las campa\u00f1as ha sido un \u00e9xito? La tasa de interacci\u00f3n fue muy alta y el n\u00famero de seguidores en Twitter aument\u00f3 durante la misma. La pregunta del mill\u00f3n es: esos nuevos seguidores, \u00bfse quedaron?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/seguidores.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-25310 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/seguidores.png\" alt=\"seguidores\" width=\"1090\" height=\"332\" \/><\/a><\/p>\n<p>Todo parece indicar que la respuesta es \u201cno\u201d. El gr\u00e1fico sobre estas l\u00edneas muestra que Cruzcampo (l\u00ednea verde) consigui\u00f3 que el n\u00famero de seguidores aumentase dr\u00e1sticamente durante la campa\u00f1a #CruzcampobuscaCa\u00f1eros.<\/p>\n<p>No obstante, el n\u00famero neto de seguidores volvi\u00f3 a descender el d\u00eda que se publicaron los ganadores de dicho concurso (8 de \u00a0julio). Tras esa fecha, el n\u00famero de seguidores se estabiliza y vuelve a tomar la misma tendencia que el resto de competidores.<\/p>\n<p>El mercado cervecero no est\u00e1 explotado del todo. Hay muchos m\u00e1s temas que analizar: \u00bfRepresenta el boom de las cervezas artesanales una amenaza real para las marcas ya asentadas? \u00bfQui\u00e9nes son los usuarios m\u00e1s influenciadores en este mercado? \u00bfQu\u00e9 valores son los m\u00e1s apreciados por los consumidores cuando se decantan por una cerveza artesanal?<\/p>\n<p>Solicita una demo gratuita de Brandwatch y descubre las respuestas a estas preguntas por ti mismo.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta url=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/demo\/&#8221; button=&#8221;PIDE TU DEMO&#8221; type=2 title=&#8221;Brandwatch Analytics&#8221;]Comprueba lo que Brandwatch puede hacer por tu marca.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSab\u00edas que un 90% de la cerveza que se consume en Espa\u00f1a es de producci\u00f3n nacional? Las barras de los bares nos ofrecen a menudo marcas que todos conocemos. 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