La esencia del marketing como lo conocemos hoy en d\u00eda es vender a los consumidores, un producto o servicio con base en lo que detectamos como una \u201cnecesidad\u201d.<\/p>\n
Lo que al principio se trataba de un \u201ctrueque\u201d o intercambio justo, poco a poco se ha ido modificando hasta llegar a tener una relaci\u00f3n completamente emocional con un producto o una marca.<\/p>\n
Esta necesidad emocional es cubierta por uno o varios productos y va m\u00e1s all\u00e1 del racional del consumidor por satisfacer sus deseos.<\/p>\n
Cuando hablamos de marketing tambi\u00e9n imaginamos el canal tradicional de compra-venta a cambio de un bien o servicio.<\/p>\n
Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa con los medios digitales?<\/p>\n
<\/p>\n
Las marcas cada vez se acercan m\u00e1s a nosotros y a trav\u00e9s de todas las redes sociales existentes, explotando todos los recursos existentes de sistemas de pauta y alcance org\u00e1nico para que el consumidor final tenga presente su marca.<\/p>\n
Para el consumidor, cada vez es m\u00e1s sencillo percibir una marca como cercana; con voz y con personalidad y entonces el concepto de proximidad se modifica gracias a la tecnolog\u00eda.<\/p>\n
Pero, \u00bfqu\u00e9 tan complejo se vuelve vender en redes sociales?<\/p>\n
La estrategia de marketing digital se divide en tres ejes principales, que se relacionan entre s\u00ed y deben coexistir para el correcto funcionamiento de nuestras comunidades digitales.<\/p>\n
Primero debemos tomar en cuenta que la estrategia de mercadotecnia tradicional se debe adaptar al comportamiento de los medios digitales. Comprender, analizar, investigar las ventajas de trasladar nuestra marca a las redes sociales es fundamental para iniciar una buena comunicaci\u00f3n y con esto que nuestra marca resulte exitosa.<\/p>\n
Debemos tener en claro que nuestros canales digitales nos pueden ayudar a reforzar la presencia de la marca, interactuar con nuestros consumidores, conocer sus preferencias, presentar un nuevo producto as\u00ed como reforzar la intenci\u00f3n de compra. Es por eso, que al igual que en mercadotecnia tradicional, debemos definir cu\u00e1l ser\u00e1 el objetivo del contenido que publicaremos y c\u00f3mo queremos que se perciba a la marca en digital.<\/p>\n
Al igual que de forma tradicional, analizamos un target y su comportamiento; debemos analizar a nuestra audiencia y saber cu\u00e1les son sus gustos, los contenidos que m\u00e1s consumen, los contenidos que generan y las tendencias que mantienen viva a nuestra comunidad digital.<\/p>\n
No dejemos todo por sentado. El contenido que consume nuestra audiencia online puede ser muy distinto al que se consume en los medios tradicionales.<\/p>\n
Otro eje importante se trata del Social Listening. Saber qu\u00e9 est\u00e1n diciendo de nuestra marca, de la competencia, del sector y de la comunidad. Brandwatch es un excelente aliado para comprender m\u00e1s de cerca al sector que est\u00e1 recibiendo nuestro mensaje y qu\u00e9 opini\u00f3n est\u00e1 emitiendo.<\/p>\n
Nuestros canales digitales deben expresar lo que al consumidor le interesa saber sobre la marca as\u00ed como destacar los beneficios de interactuar con la misma. Si vamos a abrir un canal digital y nunca vamos a producir contenido ni mantenerlo activo, probablemente no sea una buena decisi\u00f3n.<\/p>\n
El engagement con nuestra comunidad, al igual que con el marketing tradicional, debe mantenerse para crear una lealtad hacia la marca. Si queremos que nuestros usuarios se mantengan con la expectativa y construyan una comunidad en nuestros canales, debemos procurarla y mantenerla.<\/p>\n
\u00bfY t\u00fa c\u00f3mo entiendes el marketing digital?<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
[bw_banner_cta url=”https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/demo\/” button=”PIDE UNA DEMO” type=2 title=”Brandwatch Analytics<\/strong>“]Mide y optimiza tus campa\u00f1as en tiempo real con datos de las redes sociales.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La esencia del marketing como lo conocemos hoy en d\u00eda es vender a los consumidores, un producto o servicio con base en lo que detectamos como una \u201cnecesidad\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":27726,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[10],"tags":[733,734,85,412,146],"class_list":["post-26083","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-technology","tag-brandwatch-para-bloggers","tag-digital","tag-marketing-2","tag-redes-sociales","tag-social-media"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26083","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26083"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26083\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27726"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26083"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26083"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26083"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}