{"id":26261,"date":"2015-12-07T09:25:27","date_gmt":"2015-12-07T09:25:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=26261"},"modified":"2016-09-02T16:39:25","modified_gmt":"2016-09-02T16:39:25","slug":"tendencias-twitter-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/tendencias-twitter-2016\/","title":{"rendered":"Las ocho tendencias principales de Twitter en 2016"},"content":{"rendered":"

<\/i>Esta es la\u00a0primera entrada\u00a0de una serie de blog posts que analizar\u00e1n\u00a0lo que nos depara\u00a0el 2016 en\u00a0las principales redes sociales. Hablaremos de las tendencias de las principales plataformas:\u00a0empezamos\u00a0nuestras predicciones con\u00a0Twitter.<\/span><\/i><\/p>\n

Tras\u00a0tres meses sin un l\u00edder, Twitter acaba de\u00a0anunciar la reincorporaci\u00f3n\u00a0de su fundador Jack Dorsey <\/span>como nuevo CEO<\/span><\/a> de la compa\u00f1\u00eda, quien ha anunciado que\u00a0quiere hacer cambios en\u00a0la empresa como respuesta al lento crecimiento de usuarios. <\/span><\/p>\n

Durante el anuncio de <\/span>\u2018Moments\u2019<\/span><\/i><\/a>, Dorsey\u00a0dijo\u00a0que \u00e9sta es solo una\u00a0pieza m\u00e1s del rompecabezas que mejorar\u00e1\u00a0la red social y que \u201chabr\u00e1 muchas m\u00e1s\u00a0piezas el a\u00f1o que viene\u201d. \u00a0<\/span><\/p>\n

Anthony Noto, CFO de la compa\u00f1\u00eda, ya\u00a0<\/span>hab\u00eda admitido<\/span><\/a> que los usuarios de Twitter son entusiastas de\u00a0la tecnolog\u00eda y early adopters<\/em>, no el mercado de masas en el que Twitter deber\u00eda empezar a irrumpir.<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n admiti\u00f3\u00a0el problema diciendo que \u201cquienes a\u00fan\u00a0no son usuarios se preguntan continuamente por qu\u00e9 deber\u00edan usar Twitter, y cuando se dirigen a la plataforma\u00a0la respuesta<\/span>\u00a0es que es muy dif\u00edcil de usar\u201d.<\/span><\/p>\n

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8 Predicciones de Twitter para el 2016<\/h1>\n
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1 \u2013 Atrayendo al\u00a0mainstream<\/em><\/h3>\n

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Twitter acaba de lanzar\u00a0<\/span>Likes<\/span><\/i><\/a> y <\/span>Moments<\/span><\/i><\/a>.<\/span><\/i><\/p>\n

Los<\/span>\u00a0likes<\/span><\/i> o \u201cme gusta\u201d han sido parte de las redes sociales desde que Facebook los introdujo en 2009, por\u00a0eso\u00a0este cambio parece dise\u00f1ado para\u00a0adoptar un lenguaje m\u00e1s universal. <\/span><\/p>\n

Con<\/span> Moments <\/span><\/i>es m\u00e1s f\u00e1cil\u00a0<\/span>encontrar las historias que importan. Uno de los puntos fuertes\u00a0de Twitter son\u00a0las conversaciones en tiempo real que se generan sobre noticias, pero para muchos el flujo\u00a0constante de informaci\u00f3n significa perderse conversaciones importantes.<\/span><\/p>\n

\"Likes<\/a><\/p>\n

Lo m\u00e1s posible es que en 2016 veamos m\u00e1s actualizaciones de producto que intenten atraer al mercado de masas.<\/span><\/p>\n

Hay\u00a0mucho valor en las vastas\u00a0cantidades de informaci\u00f3n\u00a0de\u00a0Twitter, el desaf\u00edo es mostrar el contenido adecuado\u00a0a la gente adecuada en el momento adecuado.<\/span><\/p>\n

Si encuentran un modo de hacerlo, el gran p\u00fablico\u00a0podr\u00e1 entender por qu\u00e9 los usuarios de Twitter est\u00e1n enamorados de esta\u00a0red social. <\/span><\/p>\n

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2 \u2013 Mejoras en la accesibilidad<\/h3>\n

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Los cambios que mencionamos est\u00e1n\u00a0relacionados con otro problema al que\u00a0Twitter se enfrenta: las dificultades de los\u00a0nuevos usuarios al abrir una cuenta nueva. <\/span><\/p>\n

Hace poco Jack Dorsey pidi\u00f3\u00a0<\/span>sugerencias sobre\u00a0c\u00f3mo mejorar Twitter<\/a>\u00a0a ingenieros de producto<\/span>. Uno de los cambios m\u00e1s solicitados\u00a0eran mejoras de accesibilidad en el producto.<\/span><\/p>\n

Tras anunciar una nueva versi\u00f3n de\u00a0Twitter para Mac<\/span><\/a>, cabe\u00a0esperar que la compa\u00f1\u00eda actualice\u00a0sus aplicaciones para ordenadores\u00a0y m\u00f3viles en 2016.<\/span><\/p>\n

Encontrar lo que importa a los usuarios deber\u00eda ser\u00a0m\u00e1s f\u00e1cil. Una posibilidad puede ser que extraigan algunas de sus caracter\u00edsticas desde su propio <\/span>Tweetdeck <\/span><\/i>para proporcionar una experiencia de usuario m\u00e1s flexible y personalizada.<\/span><\/p>\n

\n

3 \u2013 Un cambio en su algoritmo<\/h3>\n

 <\/p>\n

Cambiar la interfaz es una opci\u00f3n, pero cambiar el algoritmo es otra distinta.<\/p>\n

A la larga, esta\u00a0\u00faltima opci\u00f3n ser\u00eda probablemente algo mucho m\u00e1s recomendable\u00a0para Twitter. Permitir\u00eda empezar a depurar los timelines<\/em> de los usuarios, como\u00a0Facebook lo lleva\u00a0haciendo desde hace alg\u00fan tiempo.<\/span><\/p>\n

\"01<\/a><\/p>\n

Depurar el contenido en los timelines<\/em> permitir\u00eda personalizar la experiencia a los\u00a0nuevos usuarios y al mismo tiempo la posibilidad de monetizaci\u00f3n. <\/span>Podr\u00eda significar\u00a0m\u00e1s contenido de marcas en los\u00a0timelines<\/em> de los usuarios, y m\u00e1s adelante cobrar a los anunciantes por el privilegio. \u00a0<\/span><\/p>\n

Twitter necesitar\u00e1\u00a0un cuidadoso balance si decide hacer esto. <\/span><\/p>\n

Esto generar\u00eda un\u00a0gran\u00a0ruido\u00a0en\u00a0Twitter, donde\u00a0las publicaciones sin editar son\u00a0parte de su\u00a0integridad. <\/span><\/p>\n

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4 \u2013 Aumentar la retenci\u00f3n de usuarios en la\u00a0aplicaci\u00f3n<\/h3>\n

 <\/p>\n

Una tendencia com\u00fan de las redes sociales es mejorar su funcionalidad para retener a los usuarios en la aplicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Facebook present\u00f3\u00a0su servicio de\u00a0video\u00a0hosting<\/em> para evitar que los usuarios migraran\u00a0a YouTube, y acaba de\u00a0lanzar\u00a0<\/span>art\u00edculos instant\u00e1neos<\/span><\/a> para fomentar\u00a0la publicaci\u00f3n de\u00a0contenido en\u00a0la plataforma.<\/span><\/p>\n

En 2016 deber\u00eda\u00a0ser posible\u00a0ver\u00a0m\u00e1s contenido que\u00a0140 caracteres. En mayo se dijo<\/a>\u00a0que Twitter estaba interesado en adquirir la revista Flipboard por un bill\u00f3n de d\u00f3lares.<\/p>\n

La revista Fortune<\/span><\/a> public\u00f3 que Twitter est\u00e1 intentando\u00a0ayudar a anunciantes y medios de comunicaci\u00f3n a publicar\u00a0directamente en la plataforma. Re\/code fue a\u00fan m\u00e1s lejos diciendo\u00a0que <\/span>Twitter y Google <\/span><\/a>se iban a asociar para crear\u00a0una nueva plataforma de c\u00f3digo abierto. <\/span><\/p>\n

Esto afectar\u00e1 al tr\u00e1fico de referencia a\u00a0las webs de las marcas, aunque\u00a0no significa que el contenido se lea menos. El acceso\u00a0m\u00e1s r\u00e1pido a\u00a0contenido quiz\u00e1s signifique un aumento en\u00a0visitas y\u00a0<\/span>engagement<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

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5 \u2013 Vender desde Twitter<\/h3>\n

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Tras algunas pruebas<\/a>, Twitter\u00a0ha anunciado\u00a0una funci\u00f3n que permite\u00a0vender productos y servicios digitales en\u00a0un tuit con\u00a0el bot\u00f3n <\/span>\u201ccomprar ahora\u201d<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Este bot\u00f3n llega tras previos experimentos de\u00a0monetizaci\u00f3n como\u00a0<\/span>Twitter Offers<\/span><\/i> y <\/span>Products and Places<\/span><\/i><\/a>.<\/span><\/i><\/p>\n

De\u00a0momento solo est\u00e1n presentes en Estados Unidos, pero pronto deber\u00edan estar disponibles en otras regiones. <\/span>Twitter puede\u00a0usar los datos geolocalizados para crear contenido “localizado” y mostrar\u00a0ofertas y publicidad de\u00a0negocios\u00a0locales.<\/span><\/p>\n

Un usuario podr\u00eda ver un anuncio de\u00a0una cafeter\u00eda por\u00a0la ma\u00f1ana y un cup\u00f3n de descuento para el cine despu\u00e9s del trabajo.<\/span><\/p>\n

En 2016 deber\u00eda\u00a0haber\u00a0un mayor n\u00famero y tipo\u00a0de anuncios y una mayor\u00a0facilidad para\u00a0comprar directamente desde Twitter.<\/span><\/p>\n

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6 \u2013 \u00bfAumentar el l\u00edmite de caracteres?<\/h3>\n

 <\/p>\n

A comienzos de este a\u00f1o<\/span><\/a>\u00a0se elimin\u00f3 el l\u00edmite de 140 caracteres en\u00a0los mensajes directos y muchos\u00a0creen\u00a0que Twitter est\u00e1\u00a0viendo c\u00f3mo funciona antes de hacer\u00a0el mismo cambio en los tuits.<\/span><\/p>\n

\"Aumentar<\/a><\/p>\n

Ha <\/span>sido un rumor <\/span><\/a>que generar\u00eda un cambio dr\u00e1stico para la plataforma.<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n fue\u00a0uno de los cambios m\u00e1s solicitados por los desarrolladores cuando se les pregunt\u00f3.<\/span><\/p>\n

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7 \u2013 El futuro de Periscope<\/h3>\n

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Periscope, la aplicaci\u00f3n de Twitter de\u00a0transmisi\u00f3n de v\u00eddeo <\/span>online,\u00a0<\/span><\/i>consigui\u00f3<\/span>\u00a0<\/span>10 millones<\/span><\/a> de usuarios en solo cuatro meses. <\/span><\/p>\n

Una\u00a0cifra impactante para una aplicaci\u00f3n reci\u00e9n nacida, pero \u00bfpuede crecer?. Tendremos que\u00a0esperar para\u00a0ver si logra salir de su mercado nicho y conquistar el mercado global.<\/span><\/p>\n

Puede que sean las marcas quienes ayuden a lograrlo. Siempre abiertas a\u00a0nuevas formas de publicidad,\u00a0muchas\u00a0marcas ya\u00a0han encontrado <\/span>formas<\/span><\/a> de utilizar Pericope en\u00a0acciones de\u00a0<\/span>marketing a pesar de ser una aplicaci\u00f3n tan reciente<\/span>.<\/span><\/p>\n

\"periscope\"<\/a><\/p>\n

Probablemente en 2016 veremos un aumento de usuarios de Periscope,\u00a0e inevitablemente atraer\u00e1 m\u00e1s marcas.<\/span><\/p>\n

Hasta ahora Twitter no est\u00e1 haciendo dinero con\u00a0la plataforma, solo a trav\u00e9s de\u00a0tuits que anuncian\u00a0las emisiones en vivo de las marcas en Pericope.<\/span><\/p>\n

Es de esperar que haya m\u00e1s\u00a0publicidad mientras explotan\u00a0nuevas v\u00edas gratuitas de\u00a0hacerlo.<\/span><\/p>\n

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8 \u2013 El crecimiento de Vine <\/b><\/h3>\n

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Vine fue adquirida por Twitter en 2012 antes de su lanzamiento y ya cuenta con\u00a0100 millones de usuarios activos. Twitter a\u00fan tiene que\u00a0monetizar esta plataforma\u00a0en vez de centrarse\u00a0en mejorarla y aumentar el n\u00famero\u00a0de usuarios.<\/span><\/p>\n

A principios de este a\u00f1o Twitter tambi\u00e9n <\/span>adquiri\u00f3 Niche<\/span><\/a>, una compa\u00f1\u00eda <\/span>startup <\/span><\/i>que ayuda a los anunciantes a trabajar con <\/span>influencers<\/span><\/i>\u00a0en Vine y otras plataformas.<\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1s significa que\u00a0en 2016 empezaremos a ver publicidad pagada de alg\u00fan modo. <\/span><\/p>\n

Ahora que este site<\/em>\u00a0tiene un crecimiento y una base de usuarios que est\u00e1 superando a Twitter, la tentaci\u00f3n de monetizarla\u00a0podr\u00eda ser posible.<\/span><\/p>\n

\n

\u00bfQu\u00e9 te han parecido nuestra predicciones para\u00a0Twitter en\u00a02016? \u00bfCrees que nos hemos dejado algo?<\/p>\n

Comparte las tuyas en los comentarios y no te olvides de que pronto publicaremos m\u00e1s entradas sobre lo que nos deparar\u00e1 el 2016 en diferentes redes sociales.<\/p>\n

La siguiente: Tendencias de\u00a0Facebook para el\u00a02016.<\/em><\/p>\n

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