{"id":26284,"date":"2015-12-09T07:00:16","date_gmt":"2015-12-09T07:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=26284"},"modified":"2025-08-13T07:23:39","modified_gmt":"2025-08-13T07:23:39","slug":"edeka-loteria-navidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/edeka-loteria-navidad\/","title":{"rendered":"EDEKA sigue los pasos de la loter\u00eda de Navidad"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diciembre ya ha comenzado y la Navidad se acerca cada d\u00eda m\u00e1s y m\u00e1s. En esta \u00e9poca del a\u00f1o se cambian las tornas en la televisi\u00f3n y muchos de nosotros dejamos que los anuncios pasen uno tras otro sin hacer <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">zapping<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hace poco <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/2015\/11\/justino\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">analizamos en este blog<\/a> uno de los anuncios de Navidad m\u00e1s cl\u00e1sicos del panorama espa\u00f1ol: el de la loter\u00eda de Navidad. En \u00e9l, un entra\u00f1able anciano llamado Justino recibe por parte de sus compa\u00f1eros de trabajo un boleto de loter\u00eda premiado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Varias semanas despu\u00e9s, la empresa alemana de supermercados EDEKA lanz\u00f3 un spot navide\u00f1o protagonizado, curiosamente, por otro anciano entra\u00f1able que finge su muerte para reunir a su familia por Navidad.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/V6-0kYhqoRo\" width=\"100%\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Utilizando <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/brandwatch-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch Analytics<\/a>, hemos rastreado las conversaciones en torno a este anuncio en alem\u00e1n para compararlas con las conversaciones sobre el anuncio de #Justino.<\/p>\n<hr \/>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 anuncio ha tenido un mayor alcance en las redes sociales?<\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A la hora de comparar cu\u00e1l de los dos anuncios ha sido m\u00e1s popular existen diversos m\u00e9todos.<\/p>\n<p>Un an\u00e1lisis superficial de los datos nos mostrar\u00eda que claramente ha sido el anuncio de la loter\u00eda de Navidad el que ha generado un mayor ruido, lo podemos ver en\u00a0el siguiente gr\u00e1fico:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/01-Brandwatch-Analytics.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-26286\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/01-Brandwatch-Analytics.png\" alt=\"01 Brandwatch Analytics\" width=\"941\" height=\"328\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, podemos realizar una comparaci\u00f3n mucho m\u00e1s met\u00f3dica teniendo en cuenta otros factores como el tama\u00f1o de los mercados. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de tener una poblaci\u00f3n de m\u00e1s de 81 millones (la de Espa\u00f1a es de 46), la penetraci\u00f3n de las redes sociales en Alemania es mucho menor que en Espa\u00f1a. Diferentes estudios indican que Espa\u00f1a cuenta con muchos m\u00e1s usuarios de Twitter que Alemania, con 4,5 millones frente a \u00a02,3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cruzando los datos sociales con esta informaci\u00f3n descubrimos que realmente, la campa\u00f1a de EDEKA ha alcanzado a un porcentaje mayor de la poblaci\u00f3n activa en Twitter.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<table style=\"height: 81px;\" width=\"616\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><strong>MENCIONES<\/strong><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><strong>POBLACI\u00d3N TWITTER<\/strong><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><strong> % ALCANCE<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Anuncio Loter\u00eda<\/strong><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">44 973<\/span><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">4,5 MM<\/span><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">0,09%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Anuncio EDEKA<\/strong><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">10 327<\/span><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">2,3 MM<\/span><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">0,4%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Otra forma sencilla de calcular el alcance de cada anuncio ser\u00eda comparar el n\u00famero de visualizaciones que tiene cada video en Youtube. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Al hacerlo, los resultados son muy interesantes: El anuncio de la loter\u00eda acumula hasta ahora m\u00e1s de 4 millones de clicks, mientras que el de EDEKA cuenta ya con m\u00e1s de 26 millones a pesar de llevar online mucho menos tiempo.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Intentar buscar el motivo de esta abismal diferencia es el siguiente paso a seguir. Para ello, hemos rastreado en qu\u00e9 pa\u00edses del mundo se han compartido los respectivos links a YouTube.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/02-Brandwatch-Analytics.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-26287 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/02-Brandwatch-Analytics.png\" alt=\"02 Brandwatch Analytics\" width=\"941\" height=\"357\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Haciendo esto podemos observar en el gr\u00e1fico sobre estas l\u00edneas en qu\u00e9 pa\u00edses se ha compartido el link al anuncio protagonizado por Justino durante los \u00faltimos 30 d\u00edas. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La presencia de menciones en Am\u00e9rica latina no es ninguna sorpresa dada la cercan\u00eda cultural e idiom\u00e1tica. No obstante, al visualizar el mismo mapa con los datos del anuncio de EDEKA, observamos un comportamiento diferente:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/03-Brandwatch-Analytics.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-26288 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/03-Brandwatch-Analytics.png\" alt=\"03 Brandwatch Analytics\" width=\"941\" height=\"355\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Este link se ha compartido en muchos m\u00e1s pa\u00edses que el link al anuncio de la loter\u00eda, a pesar de que muy pocos de estos cuentan con el alem\u00e1n como lengua nativa, por lo que sorprende el alcance que est\u00e1 teniendo este spot.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pero esta campa\u00f1a no se queda ah\u00ed: bajo el hashtag #<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Heimkommen<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (\u201cVolver a casa\u201d en alem\u00e1n) EDEKA invita a los usuarios de Instagram y Facebook a enviarles fotos de momentos en los que vuelvan en casa por Navidad. El premio son 100 bonos de compra valorados en 100\u20ac cada uno. Llama la atenci\u00f3n que este concurso no tenga lugar en Twitter.<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El \u00e9xito de las agencias<\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, hay un factor que no podemos dejar de lado al comparar estos dos anuncios: los creadores.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si bien el objetivo de las agencias al crear un anuncio es generar atenci\u00f3n hacia sus clientes, al crear campa\u00f1as de tal envergadura, el merecido \u00e9xito tambi\u00e9n acaba llegando a las agencias. Los beneficios son varios: una gran\u00a0repercusi\u00f3n, buena imagen de marca o incluso nuevas oportunidades de negocio. Sabiendo esto, \u00bfqu\u00e9 agencia es la m\u00e1s mencionada en\u00a0las conversaciones sobre los anuncios?<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">En t\u00e9rminos reales, como se puede observar en siguiente gr\u00e1fico, la ganadora es Leo Burnett.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La agencia que cre\u00f3 el anuncio de #Justino acumula m\u00e1s del doble de menciones que Jung Von Matt, la agencia creadora de #Heimkommen.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/04-Brandwatch-Analytics.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-26289 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/04-Brandwatch-Analytics.png\" alt=\"04 Brandwatch Analytics\" width=\"941\" height=\"325\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En t\u00e9rminos relativos, la situaci\u00f3n cambia. Dividiendo las menciones de las agencias entre las menciones totales de cada uno de los anuncios obtenemos los siguiente resultados:<\/span><\/p>\n<table class=\" alignleft\" style=\"height: 62px;\" width=\"576\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><strong>N\u00b0 menciones anuncio<\/strong><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><strong>N\u00b0 menciones agencia<\/strong><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><strong>Menciones Agencia \/ TOTAL en %<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Jung von Matt<\/strong><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">10 327<\/span><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">340<\/span><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">3,29%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Leo Burnett<\/strong><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">44 973<\/span><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">896<\/span><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">1,99%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Comparar campa\u00f1as entre s\u00ed es uno de los usos m\u00e1s frecuentes que se les da a las herramientas de <em>social listening<\/em>.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1l es el tuyo? 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