{"id":26460,"date":"2016-01-08T10:07:29","date_gmt":"2016-01-08T10:07:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=26460"},"modified":"2025-07-29T09:16:09","modified_gmt":"2025-07-29T09:16:09","slug":"tendencias-de-facebook-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/tendencias-de-facebook-2016\/","title":{"rendered":"Tendencias de Facebook: Siete predicciones para el 2016"},"content":{"rendered":"

Esta es la segunda entrega de una serie de blogs que analizan lo que nos depara el 2016 en las principales redes sociales. La primera entrada, con las tendencias de Twitter, la puedes encontrar aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

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Si te quedas quieto en las redes sociales, est\u00e1s retrocediendo.<\/p>\n

Con esto en mente, Facebook agrega funciones nuevas regularmente. Los cambios recientes nos dan pistas sobre qu\u00e9 depara el 2016 a consumidores y empresas.<\/p>\n

Estos \u00faltimos a\u00f1os Facebook ha desarrollado la experiencia de usuario para que los consumidores puedan acceder a una gran variedad de contenido sin tener que abandonar el site<\/em>. La mayor\u00eda de nuestras predicciones para Facebook hacen referencia a esta tendencia de alguna manera.<\/p>\n

Si\u00a0esta red contin\u00faa construyendo un ecosistema separado de Google y del resto de la web, puede que los equipos de marketing tengan que adaptar sus estrategias para asegurarse de que el contenido llega a su p\u00fablico.<\/p>\n

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Siete predicciones para Facebook en 2016<\/h3>\n

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1. El crecimiento de marketing para las b\u00fasquedas en Facebook<\/h4>\n

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Facebook acaba de presentar Search FYI<\/a>, una herramienta de b\u00fasqueda actualizada que personaliza los resultados a\u00f1adiendo noticias y publicaciones populares a los resultados.<\/p>\n

Para las marcas significar\u00e1 crear contenido que se pueda compartir y que permita SEO optimization<\/em>.<\/p>\n

\"Search<\/a><\/p>\n

Para que esta nueva forma de b\u00fasqueda funcione, el contenido debe proporcionar se\u00f1ales para que el algoritmo le pueda encontrar sentido. Sin embargo, la b\u00fasqueda de Facebook tiene reglas diferentes a la de Google.<\/p>\n

Facebook posicionar\u00e1 historias populares donde hay mucha conversaci\u00f3n, lo que significa que el contenido debe tener una parte social y compartible para que pueda ser clasificado.<\/p>\n

Todo esto nos lleva a pensar que las best practices<\/em> de SEO en redes sociales se convertir\u00e1n en una preocupaci\u00f3n constante para los equipos de marketing el a\u00f1o que viene.<\/p>\n

Encontrar el equilibrio correcto entre SEO y social<\/em> puede conducir a una nueva etapa de SEO en las redes sociales.<\/p>\n

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2. Publicidad en Messenger<\/h4>\n

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Aunque por ahora solo est\u00e1 disponible en EE. UU., el servicio de negocios en Messenger<\/a> permite a las marcas mejorar su servicio al cliente al ofrecer conversaciones privadas y en tiempo real.<\/p>\n

Es muy f\u00e1cil enviar los estados de env\u00edo y las confirmaciones de pedidos al consumidor, adem\u00e1s de poder responder r\u00e1pidamente cualquier pregunta que pueda tener.<\/p>\n

\"04<\/a><\/p>\n

La plataforma tambi\u00e9n permite enviar notificaciones: un usuario puede ser notificado cuando, por ejemplo, un art\u00edculo est\u00e1 nuevamente disponible.<\/p>\n

En el 2016 veremos su expansi\u00f3n a otros mercados y actualizaciones de muchos de sus elementos.<\/p>\n

Podemos imaginar a las marcas enviando publicidad a su p\u00fablico target, por ejemplo usuarios de LinkedIn, a trav\u00e9s de la plataforma, y haciendo un seguimiento de las preguntas que los consumidores pueden tener.<\/p>\n

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3. Asistente virtual<\/h4>\n

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Facebook ha presentado recientemente M, un asistente virtual que le hace la competencia a Siri, Cortana y Google Now.<\/p>\n

Sin confiar \u00fanicamente en inteligencia artificial, M utiliza una combinaci\u00f3n de AI y el poder del cerebro humano para prestar un servicio que puede realizar tareas por t\u00ed, en lugar de simplemente encontrar informaci\u00f3n.<\/p>\n

\"M,<\/a>Los usuarios pueden reservar vuelos, comprar productos y obtener recomendaciones sin tener que salir de Messenger. Pero \u00bfc\u00f3mo se aseguran las marcas de que tienen m\u00e1s recomendaciones que sus competidores?<\/p>\n

Ahora mismo el software est\u00e1 en una fase temprana y por lo tanto, s\u00f3lo accesible a un n\u00famero limitado de usuarios.<\/p>\n

Algunos informes sostienen que M utilizar\u00e1 sitios de rese\u00f1as para proporcionar recomendaciones, destacando la importancia de estos sitios y la necesidad de participar con comentarios.<\/a><\/p>\n

En el futuro podr\u00edamos ver a Facebook confiando en sus propios datos para determinar si una marca es fiable o no.<\/p>\n

Facebook ya ofrece comentarios y rese\u00f1as para restaurantes y hoteles. De nuevo, la importancia de cuidar la percepci\u00f3n de tu marca online<\/a> es clave para abrir esta fuente potencial de referencias.<\/p>\n

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4. Publicaci\u00f3n de contenido en Facebook<\/h4>\n

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Los\u00a0Art\u00edculos instant\u00e1neos de Facebook<\/a> son\u00a0un intento para mantener a los usuarios en la aplicaci\u00f3n cuando quieran acceder a contenido. Los editores pueden crear art\u00edculos interactivos en Facebook que se publican al instante, sin que los usuarios tengan que salir de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

\"02<\/a><\/p>\n

El contenido es m\u00e1s abundante y r\u00e1pido que cuando se visualiza en un navegador de m\u00f3vil, pero presenta problemas para los equipos de marketing. Si los art\u00edculos se publican directamente en Facebook, acceder a ese contenido ya no lleva al usuario a la p\u00e1gina web del autor.<\/p>\n

Esta reducci\u00f3n de tr\u00e1fico significa que el autor no se puede beneficiar de banners con publicidad en su site<\/em>.<\/p>\n

Mientras que mejora la experiencia de leer un art\u00edculo en Facebook, reduce las posibilidades de que el usuario pueda leer otros art\u00edculos en la p\u00e1gina del autor.<\/p>\n

Este efecto se multiplicar\u00e1 por el hecho de que los consumidores no tendr\u00e1n que salir de Facebook para comprar. La asociaci\u00f3n de Facebook con la plataforma de comercio electr\u00f3nico Shopify les permitir\u00e1 llevar a cabo una transacci\u00f3n sin salir de Facebook.<\/p>\n

Las marcas tendr\u00e1n que considerar si el valor de publicar directamente en Facebook compensa la p\u00e9rdida de tr\u00e1fico directo y de ingresos publicitarios.<\/p>\n

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5. La familia de aplicaciones Facebook<\/h4>\n

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Cada vez m\u00e1s Facebook se aleja de ser una aplicaci\u00f3n principal para ofrecer un conjunto de opciones especializadas.<\/p>\n

El pasado 11 de noviembre Facebook lanz\u00f3 Notify<\/a>, una aplicaci\u00f3n de notificaciones que agrega historias de diferentes fuentes y las publica directamente en la pantalla del usuario.<\/p>\n

\"Facebook\"<\/a><\/p>\n

Si Notify tiene \u00e9xito, Facebook podr\u00eda optar por mejorar su funcionalidad con una gama m\u00e1s amplia de proveedores. Podr\u00eda incluir marcas, que podr\u00edan enviar contenido directamente a los m\u00f3viles, notificando a los usuarios de ofertas especiales o lanzamientos de productos.<\/p>\n

Uno de los problemas de interactuar con los usuarios de esta manera es lograr el equilibrio correcto para evitar la hast\u00edo con las notificaciones<\/a>. Si los usuarios reciben demasiadas quererr\u00e1n cancelar la suscripci\u00f3n o desinstalar completamente la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

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6. Streaming en vivo de v\u00eddeos<\/h4>\n

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En agosto se present\u00f3 Facebook Mentions<\/a>, la nueva funci\u00f3n que permite a figuras p\u00fablicas transmitir v\u00eddeos en directo para el placer de sus fans.<\/p>\n

Era la respuesta de Facebook a Meerkat y Periscope, aplicaciones que permiten que todo tipo de usuarios transmitan v\u00eddeo en directo.<\/p>\n

\"world\"<\/a><\/p>\n

Las marcas<\/a> han encontrado varias maneras de aprovechar el poder de retransmitir en vivo en Periscope.<\/p>\n

Ser\u00eda una sorpresa si Facebook no permitiera lo mismo en Live. A la compa\u00f1\u00eda le interesa ofrecer una variedad de medios que las marcas puedan aprovechar.<\/p>\n

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7. Facebook como proveedor de datos<\/h4>\n

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La mayor\u00eda de los datos de Facebook dejaron de ser accesibles para las marcas hace mucho tiempo.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de su propia p\u00e1gina, las marcas tienen muy poca informaci\u00f3n sobre la conversaci\u00f3n en Facebook sobre ellas. Esto va a cambiar con la nueva API de Facebook llamada PYLON<\/a>, que ofrece a las empresas contenido que analiza lo que se comparte en Facebook, respetando la privacidad de los usuarios.<\/p>\n

\"flechas\"<\/a><\/p>\n

Estos datos revelan la conversaci\u00f3n generada sobre eventos, marcas, temas y actividades, y contiene m\u00e1s de 60 atributos a la vez que protege la identidad de los usuarios.<\/p>\n

Esto aumentar\u00e1 el n\u00famero de datos disponible para los equipos de marketing, que se suman a la abundante informaci\u00f3n que plataformas de social media analytics<\/em> como Brandwatch ofrecen.<\/p>\n

Esto deber\u00eda suponer que los anuncios en Facebook sean m\u00e1s personalizados, a la vez que proporcionar\u00e1 insights m\u00e1s reveladores a los equipos de social intelligence.<\/a><\/em><\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 te han parecido nuestra predicciones para Facebook en 2016? \u00bfCrees que nos hemos olvidado de algo?<\/p>\n

Comparte las tuyas en los comentarios y no te olvides de que pronto publicaremos m\u00e1s entradas sobre lo que nos deparar\u00e1 el 2016 en otras redes sociales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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