{"id":26830,"date":"2016-02-25T11:56:36","date_gmt":"2016-02-25T11:56:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=26830"},"modified":"2025-08-13T10:48:03","modified_gmt":"2025-08-13T10:48:03","slug":"herramientas-marketing-influencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/herramientas-marketing-influencia\/","title":{"rendered":"Marketing: Las seis mejores herramientas gratuitas de marketing de influencia"},"content":{"rendered":"

El marketing de influencia es el proceso de dirigir el marketing a ciertas personas\u00a0y no al p\u00fablico\u00a0objetivo en general.<\/p>\n

Las marcas usan el marketing de influencia para ampliar su alcance y aumentar la probabilidad de tener eco entre su p\u00fablico objetivo. Por ejemplo, una marca de alimentos puede dirigirse a los bloggers<\/em> influyentes de comida con la esperanza de que estos escriban algo o hagan tweets<\/em> sobre sus productos y promociones.<\/p>\n

Un influenciador act\u00faa como un meg\u00e1fono gigante que amplifica el mensaje de una marca entre los clientes potenciales. Generalmente, estos individuos gozan de una gran autoridad entre ciertas comunidades y en ciertos temas.<\/p>\n

El respaldo de un influenciador significa que quiz\u00e1s los compradores potenciales demuestren mayor receptividad ante el mensaje de la marca.<\/p>\n

\"Shouting<\/p>\n

Hemos escrito una gu\u00eda detallada sobre el porqu\u00e9 y el c\u00f3mo del marketing de influencia. Puedes descarg\u00e1rtela gratis aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n

El marketing de influencia es un paisaje complicado de recorrer. Encontrar el tipo adecuado de influenciador en las redes sociales es esencial para tener\u00a0\u00e9xito, pero saber por d\u00f3nde empezar es todo un reto.<\/p>\n

Por suerte, existen algunas herramientas gratuitas que pueden ayudarte a identificar a los influenciadores clave\u00a0y a descubrir qu\u00e9\u00a0individuos te ayudar\u00e1n a comunicar tu mensaje al p\u00fablico adecuado. La mayor\u00eda de estas herramientas funciona con\u00a0modelo freemium, con funcionalidades b\u00e1sicas gratuitas lo suficientemente poderosas para cubrir las bases del estudio de los influenciadores.<\/p>\n

Las mejores herramientas gratuitas de influenciadores de las redes sociales<\/h3>\n
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1.\u00a0FollowerWonk<\/a><\/h3>\n

\"followerwonk-influencer-tool\"<\/p>\n

FollowerWonk es una excelente herramienta que te permite buscar palabras clave en las biograf\u00edas de los usuarios de Twitter y organizar a los individuos para encontrar a aquellos con un mayor alcance y autoridad.<\/p>\n

La versi\u00f3n gratuita de la herramienta tambi\u00e9n incluye algunas funcionalidades de an\u00e1lisis \u00fatiles, como la capacidad de comparar a los seguidores de hasta tres cuentas de Twitter diferentes.<\/p>\n

Esta caracter\u00edstica en particular puede usarse para identificar a los influenciadores en las redes sociales que siguen a la competencia pero no a tu marca.<\/p>\n

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2.\u00a0BuzzSumo<\/a><\/h3>\n

\"buzzcome-influencer-tool\"<\/p>\n

BuzzSumo re\u00fane en un panel simple el an\u00e1lisis del contenido compartido y la identificaci\u00f3n de los influenciadores. La primera funcionalidad te permite buscar el contenido m\u00e1s popular que se comparte en torno a cierto tema y luego identificar qui\u00e9n lo ha compartido. La segunda, te ayuda a encontrar a los influenciadores de acuerdo con palabras clave y hashtags<\/em>.<\/p>\n

BuzzSumo es particularmente \u00fatil para los profesionales de marketing de contenido. Puedes ver r\u00e1pidamente un resumen sobre el contenido que funciona bien en tu entorno y luego identificar a los individuos que podr\u00e1n amplificar tu propio marketing de contenido.<\/p>\n

La funcionalidad de b\u00fasqueda te permite filtrar a los influenciadores seg\u00fan el tipo, como bloggers<\/em>, empresas y periodistas. Esto es muy \u00fatil si tienes una idea clara del tipo de influenciadores con el que quieres trabajar.<\/p>\n

Por ejemplo, un representante de RR.PP. quiz\u00e1s solo quiera encontrar a los periodistas para enviarles noticias, mientras que un profesional de marketing de contenido tal vez quiera asegurarse de que el influenciador tenga un blog para publicar.<\/p>\n

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3.\u00a0Kred<\/a><\/h3>\n

\"kred-influencer-measurement1\"<\/p>\n

Kred es una buena herramienta de inicio para aquellos interesados en entender mejor las m\u00e9tricas de los influenciadores. La influencia se mide evaluando los comentarios, retweets<\/em>, respuestas y seguidores en Twitter.<\/p>\n

Kred<\/a> tambi\u00e9n ofrece un “puntaje de alcance” basado en la frecuencia con que haces retweets<\/em>, respondes y mencionas a otras personas.<\/p>\n

Ambas m\u00e9tricas se combinan para dar una sinopsis de qu\u00e9 influyente y activo es un individuo en ciertas comunidades, como el marketing, las redes sociales, las tecnolog\u00edas, los deportes, etc.<\/p>\n

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4.\u00a0Klout<\/a><\/h3>\n

\"klout\"<\/p>\n

Klout es probablemente la herramienta m\u00e1s conocida de esta lista. Es tambi\u00e9n la que m\u00e1s cr\u00edticas ha recibido.<\/p>\n

Klout llam\u00f3\u00a0la atenci\u00f3n de muchos tras su lanzamiento en 2008, ya que era uno de los primeros ejemplos de puntaje\u00a0de los usuarios seg\u00fan su influencia social. En los \u00faltimos a\u00f1os, se ha dado una respuesta negativa<\/a> en torno al sistema de puntajes de Klout.<\/p>\n

Las m\u00e9tricas que emplea Klout son un poco menos sofisticadas que las de Kred\u00a0y\u00a0se usa generalmente para medir tu propia influencia en las redes sociales. Sin embargo, sus m\u00e9tricas pueden ser \u00fatiles si quieres un resumen r\u00e1pido de la influencia de alguien de\u00a0tu entorno. Klout tambi\u00e9n te permite buscar a los influenciadores seg\u00fan temas espec\u00edficos, pero la funcionalidad de b\u00fasqueda es limitada en comparaci\u00f3n con otras herramientas de\u00a0esta lista.<\/p>\n

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5.\u00a0Klear<\/a><\/h3>\n

\"mention-social-listening-tool\"<\/p>\n

Klear, antes Twtrland, es una gran herramienta\u00a0para encontrar a los influenciadores que ya interact\u00faan con tu marca y a otros\u00a0de\u00a0tu entorno. Una de las funcionalidades m\u00e1s \u00fatiles es la capacidad de filtrar a los influenciadores por famosos, usuarios con poder, casuales y novatos.<\/p>\n

Al decidir a qu\u00e9 influenciadores te dirigir\u00e1s, es importante definir objetivos realistas.<\/p>\n

Contactar a gente como Katy Perry, Justin Bieber y Rihanna es el equivalente en marketing de comprar la loter\u00eda. En cambio, debes tratar de encontrar a influenciadores con capacidad de llegar a una gran cantidad de personas y que sean receptivos al mensaje que promueves.<\/p>\n

Klear\u00a0est\u00e1 lleno de funcionalidades demogr\u00e1ficas realmente \u00fatiles que te permiten ver qu\u00e9 tipo de personas sigue a los influenciadores que est\u00e1s pensando contactar. Al comparar esa informaci\u00f3n demogr\u00e1fica con tu p\u00fablico, tendr\u00e1s una mayor oportunidad de comunicarles tu mensaje a las personas adecuadas.<\/p>\n

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6. PeerIndex<\/h3>\n

\"peerindex-influencer-tool\"<\/p>\n

No podr\u00edamos hablar de las herramientas de influencia sin mencionar a PeerIndex. Quiz\u00e1s nos hayas escuchado nombrar a PeerIndex antes. \u00a1Nos gust\u00f3 tanto su tecnolog\u00eda que decidimos adquirir la empresa en diciembre de 2014<\/a>!<\/p>\n

PeerIndex tiene un enfoque refrescante ante la identificaci\u00f3n de los influenciadores. Entiende la influencia como mucho m\u00e1s que la cantidad de seguidores o el volumen de contenido que se comparte. La influencia real se mide seg\u00fan la capacidad de impulsar conversaciones y acciones, y se debe evaluar en contexto.<\/p>\n

PeerIndex mide la influencia seg\u00fan el nivel de experiencia de un individuo sobre un tema. Por ejemplo, alguien con influencia pol\u00edtica no necesariamente tendr\u00e1 la misma autoridad al hablar de tecnolog\u00eda, y viceversa. Esto significa que los profesionales de marketing pueden empezar a descubrir las voces realmente influyentes en una amplia variedad de temas especializados.<\/p>\n

Muy pronto podr\u00e1s ver\u00a0la tecnolog\u00eda de mapeo de influenciadores de PeerIndex integrada en Brandwatch Analytics.<\/p>\n

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Aunque estas herramientas gratuitas son un buen punto de partida para el marketing de influencia, las funcionalidades de an\u00e1lisis tienden a ser limitadas.<\/p>\n

Si buscas una soluci\u00f3n de an\u00e1lisis de influencia m\u00e1s poderosa, vale la pena que tengas en cuenta una herramienta de monitorizaci\u00f3n de redes sociales<\/a> que tenga identificaci\u00f3n, m\u00e9tricas de influenciadores, filtros avanzados, insights<\/em> demogr\u00e1ficos y nivel de interacci\u00f3n integrados.<\/p>\n

\u00bfTe interesa ver c\u00f3mo Brandwatch Analytics<\/a> puede ayudarte a llevar el marketing de influencia al siguiente nivel? Pide una demo<\/a>, nos encantar\u00e1 demostr\u00e1rtelo.<\/p>\n

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