{"id":27175,"date":"2016-05-06T07:52:56","date_gmt":"2016-05-06T07:52:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=27175"},"modified":"2024-09-11T11:49:28","modified_gmt":"2024-09-11T11:49:28","slug":"transformacion-digital-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/transformacion-digital-america-latina\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo son los que hablan de transformaci\u00f3n digital en Am\u00e9rica Latina?"},"content":{"rendered":"<p><em>ClowderTank es una consultora especializada en la Transformacio\u0301n Digital de Am\u00e9rica Latina\u00a0de negocios.\u00a0<\/em><\/p>\n<p><em>Con la ayuda de Brandwatch Analytics, han realizado un trabajo de investigaci\u00f3n sobre el proceso de\u00a0Transformacio\u0301n Digital en Latinoam\u00e9rica, y\u00a0van a compartir los resultados en una serie de blog posts.<\/em><span id=\"more-27047\"><\/span><!--more--><\/p>\n<p><em>Ya han\u00a0explicado c\u00f3mo\u00a0midieron el conocimiento sobre el tema en la regi\u00f3n\u00a0y<\/em><em>\u00a0qui\u00e9nes son\u00a0las personas responsables de\u00a0la entrada de este concepto\u00a0en\u00a0<em>Latinoam\u00e9rica. <\/em><\/em><\/p>\n<p><em><em>En esta tercera entrega comparten\u00a0c\u00f3mo es el p\u00fablico que participa\u00a0en la conversaci\u00f3n sobre la\u00a0<em>Transformacio\u0301n Digital<\/em><\/em>.<\/em><\/p>\n<hr \/>\n<p>Uno de los aspectos m\u00e1s importantes de cualquier investigaci\u00f3n de mercado es conocer a la audiencia.<\/p>\n<p>Para ClowderTank, la primera consultora especializada en Transformaci\u00f3n Digital en Am\u00e9rica Latina, esto no fue diferente. Necesit\u00e1bamos conocer la audiencia interesada en el tema en la regi\u00f3n para decidir los mejores canales de comunicaci\u00f3n y alcance para llevar nuestro mensaje a la gente que nos interesa.<\/p>\n<p>Lograr el cumplimiento de este objetivo fue m\u00e1s sencillo con la segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica de Brandwatch, que nos dio informaci\u00f3n estrat\u00e9gica al detalle de <em>influencers<\/em> y audiencia general, en temas como:<\/p>\n<ul>\n<li>G\u00e9nero de quienes hablan sobre la Transformaci\u00f3n Digital<\/li>\n<li>Sus intereses principales adem\u00e1s de la Transformaci\u00f3n Digital<\/li>\n<li>Las industrias en las que\u00a0trabajan<\/li>\n<li>Cu\u00e1les son los pa\u00edses donde la conversaci\u00f3n sobre la Transformaci\u00f3n Digital\u00a0es m\u00e1s popular<\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<h2><\/h2>\n<h2>As\u00ed son los <em>influencers<\/em> y la audiencia de la Transformaci\u00f3n Digital de\u00a0Am\u00e9rica Latina<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Uno de los primeros objetivos era conocer a los <em>influencers<\/em> sobre el tema de Transformaci\u00f3n Digital en Am\u00e9rica Latina; por lo que se configur\u00f3 un dashboard de Brandwatch expl\u00edcitamente para ese prop\u00f3sito.<\/p>\n<p>Una vez identificados (y <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/2016\/04\/actores-transformacion-digital-america-latina\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mencionados en este post<\/a>), el siguiente reto era compararlos con el resto de la audiencia interesada en el tema; para lo cual, tambi\u00e9n existe un dashboard dedicado de Brandwatch.<\/p>\n<p>Una vez recolectados los datos, se procedi\u00f3 a la comparaci\u00f3n entre ambos grupos:<\/p>\n<hr \/>\n<h2><\/h2>\n<h2>Es un tema predominantemente masculino<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\"><em>Influencers<\/em> del tema por g\u00e9nero<\/h4>\n<h4 style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-27176 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Brandwatch-1.png\" alt=\"Transformacio\u0301n Digital de Am\u00e9rica Latina Hombres vs Mujeres\" width=\"461\" height=\"150\" \/><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: center;\"><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Audiencia general por g\u00e9nero<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-27177 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Brandwatch-2.png\" alt=\"Brandwatch 2\" width=\"460\" height=\"191\" \/><\/p>\n<p>Tanto en los demogr\u00e1ficos de los <em>influencers<\/em> como en la audiencia general hay un sesgo de g\u00e9nero muy marcado y con cifras pr\u00e1cticamente id\u00e9nticas,\u00a0que indica que son los hombres quienes m\u00e1s hablan sobre el t\u00f3pico en la conversaci\u00f3n social.<\/p>\n<hr \/>\n<h2><\/h2>\n<h2>Comparten intereses, salvo por m\u00fasica y libros<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Intereses de los <em>influencers<\/em><\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-27178 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Brandwatch-3.png\" alt=\"Transformacio\u0301n Digital de Am\u00e9rica Latina Intereses\" width=\"1000\" height=\"163\" \/><\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\"><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Intereses de la audiencia en general<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-27179 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Brandwatch-4.png\" alt=\"Brandwatch 4\" width=\"944\" height=\"214\" \/><\/p>\n<p>Los <em>influencers<\/em> y la audiencia en general comparten pr\u00e1cticamente en misma medida el inter\u00e9s por los negocios, la tecnolog\u00eda y los deportes.<\/p>\n<p>El \u00fanico punto en el que difieren es en el caso de los libros como un inter\u00e9s de los <em>influencers<\/em>, por encima de la m\u00fasica para la audiencia general.<\/p>\n<hr \/>\n<h2><\/h2>\n<h2>La profesi\u00f3n: el espejo donde la audiencia mira a los <em>influencers<\/em><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Profesi\u00f3n a la que pertenecen los <em>influencers<\/em> de la Transformaci\u00f3n Digital<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-27180 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Brandwatch-5.png\" alt=\"Brandwatch 5\" width=\"847\" height=\"177\" \/><\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Profesi\u00f3n de la audiencia general<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-27181 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Brandwatch-6.png\" alt=\"Brandwatch 6\" width=\"906\" height=\"222\" \/><\/p>\n<p>En relaci\u00f3n a las industrias en las que trabajan\u00a0<em>influencers<\/em> y audiencia general, encontramos una r\u00e9plica casi exacta en las 4 principales profesiones, con la variaci\u00f3n m\u00e1s grande entre la cantidad de gente que se dedica al periodismo entre los <em>influencers<\/em> y la audiencia.<\/p>\n<p>Predeciblemente, la industria del Marketing y lo que engloba (ventas y relaciones p\u00fablicas) se colocaron en la primera posici\u00f3n, pues la Transformaci\u00f3n Digital a\u00fan se relaciona con este segmento.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s, la Alta Direcci\u00f3n y los ejecutivos se colocaron en la segunda posici\u00f3n, lo cual habla del inter\u00e9s que ha tomado la Transformaci\u00f3n Digital en las altas esferas de las compa\u00f1\u00edas latinoamericanas.<\/p>\n<hr \/>\n<h2><\/h2>\n<h2>Venezuela: mucha influencia para una audiencia m\u00e1s peque\u00f1a<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Pa\u00eds de los <em>influencers<\/em><\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-27182 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Brandwatch-7.png\" alt=\"Brandwatch 7\" width=\"761\" height=\"225\" \/><\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Pa\u00eds de la audiencia general<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-27183 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Brandwatch-8.png\" alt=\"Brandwatch 8\" width=\"648\" height=\"221\" \/><\/p>\n<p>En la cuantificaci\u00f3n por pa\u00edses, Venezuela sorprendi\u00f3 al contar con el 21% de <em>influencers<\/em>, que lo colocaron en el primer escal\u00f3n, por encima de M\u00e9xico (20%), Argentina (16%) y Colombia (11%).<\/p>\n<p>La sorpresa nace de que, al cuantificar a la audiencia general, Venezuela, el pa\u00eds con m\u00e1s <em>influencers<\/em>, cae a la cuarta posici\u00f3n, con 13%, por detr\u00e1s de M\u00e9xico, Argentina y Colombia.<\/p>\n<p>Gracias a la informaci\u00f3n detallada de Brandwatch, ClowderTank obtuvo <em>insights<\/em> estrat\u00e9gicos para ajustar y entregar su mensaje como la primera consultora especializada en Transformaci\u00f3n Digital de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>No s\u00f3lo ClowderTank, sino tambi\u00e9n sus clientes, han encontrado en Brandwatch un aliado para recopilar la data necesaria para adoptar las mejores decisiones estrat\u00e9gicas y hacer crecer sus negocios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ClowderTank es una consultora especializada en la Transformacio\u0301n Digital de Am\u00e9rica Latina\u00a0de negocios.\u00a0 Con la ayuda de Brandwatch Analytics, han realizado un trabajo de investigaci\u00f3n sobre el proceso de\u00a0Transformacio\u0301n Digital en Latinoam\u00e9rica, y\u00a0van a compartir los resultados en una serie de blog 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