{"id":27222,"date":"2016-06-09T07:58:04","date_gmt":"2016-06-09T07:58:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=27222"},"modified":"2024-09-16T22:27:22","modified_gmt":"2024-09-16T22:27:22","slug":"nombrar-producto-5-reglas-oro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/nombrar-producto-5-reglas-oro\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo nombrar tu producto, las 5 reglas de oro que nosotros seguimos"},"content":{"rendered":"

Escoger un nombre para las cosas es dif\u00edcil. Cuando nombras algo, se queda anclado en la mente de las personas. El nombre y la cosa quedan conectados de por vida. Esto genera reconocimiento de marca.<\/span><\/p>\n

Es por esta raz\u00f3n que las marcas encuentran esta tarea particularmente dif\u00edcil y por lo que todav\u00eda vemos marcas como Carphone Warehouse en el Reino Unido, a pesar de que hace a\u00f1os que los tel\u00e9fonos en los autom\u00f3viles no existen. Es por esa misma raz\u00f3n que los actores mantienen su nombre art\u00edstico aunque se casen y cambien su nombre real.<\/span><\/p>\n

Los nombres y las palabras no dejan de existir. Por lo general, las personas tienen una historia con ellos o crean asociaciones y es importante respetar esto. Mis padres quer\u00edan llamarme Max, pero decidieron no hacerlo porque \u201cMax White\u201d suena como un detergente poderoso. Los nombres importan.<\/span><\/p>\n

\"Desarrollo<\/p>\n

He pasado mucho tiempo nombrando cosas en Brandwatch: caracter\u00edsticas, productos y servicios nuevos.<\/span><\/p>\n

Por lo general mantenemos los nombres descriptivos y directos: Dashboard (Tablero), Components (Componentes), Filters (Filtros). Sin embargo, recientemente hemos intentado crear nombres interesantes, que evoquen m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

Tengo cinco reglas que busco seguir al nombrar un producto. <\/span><\/p>\n

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1. Debe ser legible y f\u00e1cil de escribir<\/h3>\n

 <\/p>\n

Si tu producto tiene un nombre dif\u00edcil de pronunciar, entonces la gente no hablar\u00e1 de \u00e9l. Si tiene un nombre dif\u00edcil de escribir despu\u00e9s de escucharlo, <\/span>\u00bfC\u00f3mo esperas que lo busquen en Google?<\/span><\/p>\n

Mant\u00e9n las cosas sencillas y evita graf\u00edas extra\u00f1as si no son necesarias.<\/span><\/p>\n

\n

2. Debe ser \u00fanico<\/h3>\n

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En estos tiempos es muy dif\u00edcil ser completamente \u00fanico, as\u00ed que puedes darte ciertas libertades. Sin embargo, tu producto debe tener un nombre \u00fanico en tu industria.<\/span><\/p>\n

Esto har\u00e1 que sea m\u00e1s f\u00e1cil conseguir un dominio, obtener buenos resultados en las b\u00fasquedas y tener la certeza de que cuando alguien dice tu nombre, se refiere a tu producto. <\/span><\/p>\n

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3. Debe ser corto pero llamativo y memorable<\/h3>\n

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Mientras m\u00e1s largo sea el nombre, m\u00e1s dif\u00edcil ser\u00e1 que capte la atenci\u00f3n de las personas.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, los nombres largos generalmente son abreviados por los consumidores y no tendr\u00e1s control sobre esto. \u00a0<\/span><\/p>\n

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4. Debe verse bien por escrito y sonar guay<\/h3>\n

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Esto es si quieres que el nombre de tu producto sobresalga de una p\u00e1gina rodeado de todas las dem\u00e1s palabras aburridas.<\/span><\/p>\n

Cuando alguien lo utilice en una oraci\u00f3n, deber\u00e1 distinguirse para captar la atenci\u00f3n de los dem\u00e1s.<\/span><\/p>\n

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5. Debe evocar una emoci\u00f3n, sentimiento o idea<\/h3>\n

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El nombre de tu producto debe estar asociado con lo que es en s\u00ed. \u00bfQu\u00e9 emoci\u00f3n quieres que tu clientes sientan cuando prueben tu producto? Y \u00bfCu\u00e1l es la idea que buscas transmitir?<\/span><\/p>\n

Debe ser emotivo e inspirador.<\/span><\/p>\n

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Nuestros propios obst\u00e1culos al nombrar productos<\/h3>\n

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Tomemos un ejemplo reciente: Brandwatch Vizia<\/a>.<\/span><\/p>\n

Vizia e<\/span>s nuestro producto de visualizaci\u00f3n de datos; un centro de mando (Command Center) de segunda generaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Vizia fue dif\u00edcil de nombrar. Pasamos horas haciendo lluvia de ideas, buscando palabras, revisando el diccionario, inventado nombres, combinando palabras, creando acr\u00f3nimos hasta que por fin estuvimos de acuerdo en uno.<\/span><\/p>\n

Ir\u00f3nicamente, Vizia fue uno de los primeros nombres que surgi\u00f3 en el proceso y eventualmente regresamos a \u00e9l. A veces pasa as\u00ed.<\/span><\/p>\n

As\u00ed se nos ocurri\u00f3 el nombre:<\/span><\/p>\n

Acababa de poner\u00a0nombre a parte del producto \u201cScenes\u201d (Escenas), la visualizaci\u00f3n de datos que componen Vizia.<\/span><\/p>\n

Scenes es un gran nombre para la visualizaci\u00f3n de datos, ya que evoca una historia, bellos paisajes y situaciones interesantes, que es exactamente lo que hace Vizia (contar la historia de una manera visualmente atractiva).<\/span><\/p>\n

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Pero, \u00bfQu\u00e9 nombre usar para el producto general?<\/span><\/p>\n

Cuando se trata de las caracter\u00edsticas, tener un nombre \u00fanico no es tan importante ya que solo\u00a0son un peque\u00f1o componente dentro de algo mucho m\u00e1s grande. Sin embargo, con nuestro producto principal ser \u00fanicos era importante.<\/span><\/p>\n

Comenc\u00e9 con la sugerencia de Vista partiendo de la idea de los paisajes hermosos y la sensaci\u00f3n de querer observar algo durante horas.<\/span><\/p>\n

El problema con el nombre Vista era, pues\u2026 todos recordamos qu\u00e9 exitoso fue el \u00faltimo producto con ese nombre. <\/span><\/p>\n

Entonces sugerimos cambiarlo a Visia, ya que era un juego con la palabra \u201cvisual\u201d.<\/span><\/p>\n

Nos dimos cuenta de\u00a0que existen otras empresas que usan Visia. Empezamos a desesperarnos. Fue en este punto que el equipo de dise\u00f1o hizo una aportaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n

VIZIA.<\/strong><\/p>\n

Lo genial de esto fue que con este peque\u00f1o cambio se cumplian todas las reglas de oro. Al usar la Z se transform\u00f3 en una palabra mucho m\u00e1s impactante visualmente ya que todas las l\u00edneas son rectas. Adem\u00e1s, lo convirti\u00f3 en un \u201cambigrama\u201d, una palabra que se ve igual cuando la rotas, (al quitar la l\u00ednea de la A). Esto comenz\u00f3 a darnos ideas para el logo y dise\u00f1o.<\/span><\/p>\n

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Eso fue todo. Ten\u00edamos un nombre genial que era f\u00e1cil de pronunciar al leerlo y f\u00e1cil de escribir al escucharlo.<\/span><\/p>\n

Era mayormente \u00fanico, corto, se ve\u00eda bien y m\u00e1s que nada, evocaba un sentimiento, una emoci\u00f3n y una idea visual.<\/span><\/p>\n

Lanzamos Vizia<\/a> y ahora es un nombre que la mayor\u00eda de nuestro personal y nuestros clientes dicen\/leen\/escriben a\u00a0diario.<\/span><\/p>\n

Ahora tengo la dif\u00edcil tarea de nombrar dos productos nuevos que saldr\u00e1n al mercado dentro de\u00a0poco. El reto es encontrar nombres que est\u00e9n a la altura de lo que hemos creado hasta ahora.<\/span><\/p>\n

Dejar\u00e9 que juzgu\u00e9is\u00a0qu\u00e9 tan bien lo\u00a0hemos hecho\u00a0cuando anunciemos su lanzamientos en las pr\u00f3ximas semanas. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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