{"id":27223,"date":"2016-05-24T10:17:53","date_gmt":"2016-05-24T10:17:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=27223"},"modified":"2016-09-12T15:24:27","modified_gmt":"2016-09-12T15:24:27","slug":"patrocinios-deportivos-barclays-premier-league","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/patrocinios-deportivos-barclays-premier-league\/","title":{"rendered":"Los beneficios que los patrocinios deportivos traen a las marcas: la Barclays Premier League [informe]"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las caracter\u00edsticas de los clubes de la Liga Premier es que tienen grandes\u00a0ingresos. Siete de ellos se encuentran entre los 20 equipos m\u00e1s ricos del mundo. Donde hay riqueza, hay inter\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n. Cada temporada presenta nuevas oportunidades de patrocinio, con marcas que buscan aprovechar el prestigio del torneo.<\/span><!--more--><\/p>\n<p>Los beneficios potenciales para los patrocinadores son muchos:<\/p>\n<ul>\n<li><b>4,7 mil millones de espectadores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (audiencia televisiva acumulada)<\/span><\/li>\n<li><b>212 territorios <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">de cobertura de todo el mundo<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Visibilidad en el <\/span><b>estadio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>televisi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>medios impresos <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">y<\/span><b>\u00a0online<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;La actividad de las redes sociales y las conversaciones dentro de ellas se est\u00e1 convirtiendo en una gran parte de las campa\u00f1as de evaluaci\u00f3n de las agencias y de los patrocinadores\u201d asegura Adam Wright, ejecutivo de cuenta en una agencia l\u00edder en contactos deportivos y de entretenimiento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEsto se debe principalmente a que el prestigio e imagen de las marcas se construye o destruye en cuesti\u00f3n de segundos a medida que las ideas se propagan en l\u00ednea\u201d dice Wright. \u201cPor esta raz\u00f3n vemos que las redes sociales se incluyen cada vez m\u00e1s como mecanismos importantes para el an\u00e1lisis de campa\u00f1as con patrocinios\u201d a\u00f1ade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A un mes de que terminara la temporada de la Liga Premier hace unos a\u00f1os, el equipo de Insights de Brandwatch analiz\u00f3 la conversaci\u00f3n en torno a la liga y el patrocinador Barclays.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El estudio completo demostr\u00f3 c\u00f3mo el an\u00e1lisis de las redes sociales puede ser clave tanto para quienes organizan el evento como los patrocinadores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n presentamos una parte de nuestros hallazgos. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Barclays y la liga<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El estudio encontr\u00f3 que una de cada cuatro conversaciones sobre la liga tambi\u00e9n mencionaban a Barclays.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo preocupante fue que esta cifra disminuy\u00f3 este a\u00f1o con respecto al mismo periodo de la temporada pasada. La asociaci\u00f3n de Barclays con la Liga Premier fue menor, de acuerdo con nuestros resultados.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/s14415.pcdn.co\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/barclays1.png\" width=\"617\" height=\"299\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Impacto a nivel internacional<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Echamos un vistazo a c\u00f3mo afecta el patrocinio en las conversaciones a nivel internacional y encontramos que (de los mercados de Medio Oriente monitorizados) los Emiratos \u00c1rabes Unidos (EAU) y Arabia Saudita fueron quienes m\u00e1s contribuyeron a la conversaci\u00f3n. Sin embargo, esta cifra cambi\u00f3 cuando se tom\u00f3 en cuenta las diferencia entre los tama\u00f1os de poblaci\u00f3n de los pa\u00edses.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la tabla a continuaci\u00f3n, las menciones de Barclays se han normalizado para considerar la poblaci\u00f3n en proporci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/s14415.pcdn.co\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/barclays2.png\" width=\"602\" height=\"252\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto demuestra que, a pesar de representar un mercado peque\u00f1o, las audiencias en Kuwait eran m\u00e1s propensas a mencionar a Barclays en contexto de la Liga Premier. Sin embargo, las conversaciones se propagaron m\u00e1s all\u00e1 de Reino Unido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Liga Premier, al igual que la marca y nombre Barclays, recibi\u00f3 una cobertura internacional.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo con Matt Appleby, Director de Patrocinios en Barclays, la base de fans de la Liga Premier juega un papel importante en el posicionamiento de la marca. Es por ello que en el caso de \u00c1frica y Medio Oriente, la empresa tiene posibilidades para crecer y posicionarse en el mercado.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Actitud de los consumidores con respecto a los patrocinios<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El an\u00e1lisis es \u00fatil para medir la eficiencia de los patrocinios, pero tambi\u00e9n ayuda a las marcas estar preparadas y responder a las actitudes de los consumidores. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando un patrocinador no mide y reacciona a la voz de sus seguidores, los resultados pueden ser perjudiciales. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este fue el caso de Sports Direct, que firm\u00f3 un acuerdo de patrocinio con St James&#8217; Park en 2011. El minorista cambi\u00f3 el nombre del estadio a &#8216;Sports Direct Arena&#8217; , a pesar de la negatividad generalizada de los fans de Newcastle.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el mejor de los casos, los consumidores se resignaron al nuevo nombre. En peores casos, recurrieron a actos de vandalismo en protesta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunos ejemplos a continuaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/s14415.pcdn.co\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/barclays3.png\" width=\"746\" height=\"249\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto nos deja una lecci\u00f3n: planificar un patrocinio exige un conocimiento profundo de la audiencia. Con la ayuda de herramientas de monitorizaci\u00f3n, las marcas pueden adaptarse al cambio de actitudes y evitar alienar a los consumidores potenciales.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una de las caracter\u00edsticas de los clubes de la Liga Premier es que tienen grandes\u00a0ingresos. Siete de ellos se encuentran entre los 20 equipos m\u00e1s ricos del mundo. Donde hay riqueza, hay inter\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n. 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