{"id":27291,"date":"2016-06-10T09:00:59","date_gmt":"2016-06-10T09:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=27291"},"modified":"2026-04-23T13:38:59","modified_gmt":"2026-04-23T13:38:59","slug":"caso-practico-periodico-the-guardian","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/caso-practico-periodico-the-guardian\/","title":{"rendered":"Caso pr\u00e1ctico \/ C\u00f3mo el peri\u00f3dico The Guardian utiliza los datos de redes sociales para llegar a su p\u00fablico"},"content":{"rendered":"

The Guardian<\/a> News & Media (GNM) es uno de los principales peri\u00f3dicos online en ingl\u00e9s del mundo, con m\u00e1s de 130 millones de visitas \u00fanicas al mes. El a\u00f1o pasado,\u00a0utiliz\u00f3 la\u00a0monitorizaci\u00f3n y an\u00e1lisis de las redes sociales para llegar de manera efectiva a su p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

La publicaci\u00f3n brit\u00e1nica lanz\u00f3 su edici\u00f3n digital en Estados Unidos y Australia en 2011 y 2013 respectivamente. A partir ese momento, el tr\u00e1fico procedente de fuera del Reino Unido representa m\u00e1s de dos tercios de la audiencia digital total de The Guardian.<\/span><\/p>\n

De acuerdo con un informe de Ofcom, organismo regulador de comunicaciones, el peri\u00f3dico es la fuente de noticias m\u00e1s fiable\u00a0del Reino Unido y es considerado por muchos como la voz liberal m\u00e1s importante del mundo.<\/span><\/p>\n

\"The<\/p>\n

Dado que es una organizaci\u00f3n digital altamente innovadora, no es sorprendente que theguardian.com haya sido nombrado el Sitio Web Del A\u00f1o en la entrega de premios anual Press Awards en marzo de 2016.<\/span><\/p>\n

La cobertura en vivo de los ataques terroristas en Par\u00eds as\u00ed como reportajes sobre los efectos del cambio clim\u00e1tico en el r\u00edo Mekong fueron algunas de las piezas reconocidas durante la ceremonia de premios.<\/span><\/p>\n

\n

<\/h2>\n

Fiebre electoral<\/h2>\n

 <\/p>\n

Las elecciones generales en Reino Unido en 2015 se llevaron a cabo para elegir al parlamento\u00a0<\/span>56<\/span>o<\/span>.<\/span><\/p>\n

Estas fueron las primeras elecciones generales tras el fin del parlamento a plazo fijo, y muchos predijeron que ser\u00eda una carrera muy re\u00f1ida. Se esperaban resultados tan cerrados que muchos cre\u00edan que las elecciones terminar\u00edan en un segundo parlamento sin mayor\u00eda, similar a lo ocurrido en las elecciones de 2010 del Reino Unido.<\/span><\/p>\n

La atenci\u00f3n de los medios en torno al tema fue m\u00e1s feroz que nunca antes, ya que\u00a0las publicaciones se peleaban entre ellas por la atenci\u00f3n del p\u00fablico con reportajes en vivo y cobertura a detalle de los temas m\u00e1s relevantes para las audiencias.<\/span><\/p>\n

Uno de los objetivos de The Guardian durante la duraci\u00f3n de las campa\u00f1as electorales era llegar al electorado m\u00e1s joven, una audiencia que jugar\u00eda un papel definitivo en\u00a0el resultado final.<\/span><\/p>\n

\"Durante<\/p>\n

\n

<\/h2>\n

El p\u00fablico joven<\/h2>\n

 <\/p>\n

La participaci\u00f3n entre los votantes j\u00f3venes (de 18 a 24 a\u00f1os) se ha reducido. A principios de 1990 era de m\u00e1s del 60% pero durante las tres elecciones generales anteriores (2001, 2005 y 2010) ha bajado a un promedio de 40%, seg\u00fan la investigaci\u00f3n del Dr. James Sloam, co director y co fundador del Centre for European Politics.<\/span><\/p>\n

Los resultados de la investigaci\u00f3n tambi\u00e9n muestran que la tasa de participaci\u00f3n de los j\u00f3venes de\u00a0Reino Unido es la m\u00e1s baja de todos los 15 miembros de la antigua Uni\u00f3n Europea.<\/span><\/p>\n

\"Screen<\/p>\n

Los votantes entre 18 y 24 a\u00f1os de\u00a0Suecia participan un 50% m\u00e1s en las elecciones de su pa\u00eds que los brit\u00e1nicos.<\/span><\/p>\n

Todos los partidos en la elecci\u00f3n general intentaron conectar con la juventud, algunos con mejores resultados que otros. \u00bfRecuerdas lo que pas\u00f3 cuando Russell Brand entrevist\u00f3 a Ed Miliband<\/a>?<\/span><\/p>\n

Enfocarse a los millennials<\/em> y crear contenido que fuera relevante y resonara con los estudiantes era cr\u00edtico para The Guardian.<\/span><\/p>\n

Demographic Insights (informaci\u00f3n\u00a0demogr\u00e1fica) de Brandwatch Analytics proporcion\u00f3 al peri\u00f3dico un an\u00e1lisis profundo sobre los usuarios que tuiteaban sobre su contenido, incluyendo: g\u00e9nero, tipo de cuenta, profesi\u00f3n, intereses y ubicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\"Resultados<\/p>\n

Datos obtenidos del caso pr\u00e1ctico de Brandwatch.<\/span><\/a><\/em><\/p>\n

Tener la capacidad de enfocarse en\u00a0un grupo demogr\u00e1fico espec\u00edfico permiti\u00f3 a The Guardian entender c\u00f3mo se estaban dando las conversaciones entre este p\u00fablico, lo que les dio la capacidad de mejorar el enfoque de sus publicaciones, la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as y la optimizaci\u00f3n del contenido.<\/span><\/p>\n

Esta informaci\u00f3n aplicada dio resultados fruct\u00edferos al peri\u00f3dico. En el transcurso de la campa\u00f1a electoral aument\u00f3 el volumen de usuarios m\u00f3viles entre los 18 y 24 a\u00f1os un 18%.<\/span><\/p>\n

\n

<\/h2>\n

Vencer a la competencia con\u00a0monitorizaci\u00f3n y an\u00e1lisis de las redes sociales<\/span><\/h2>\n

 <\/p>\n

La Media Reform Coallition<\/a> (Coalici\u00f3n de Reforma de los Medios) inform\u00f3 que la circulaci\u00f3n global de peri\u00f3dicos se redujo en un 6,6% en 2014-2015. Dado que la elecci\u00f3n general de 2015 fue uno de los eventos m\u00e1s cubiertos del a\u00f1o, la competencia por ser una de las publicaciones dominantes era muy fuerte. <\/span><\/p>\n

Al usar Brandwatch Analytics para dar seguimiento del desempe\u00f1o de The Guardian y sus art\u00edculos publicados durante la campa\u00f1a, la empresa vio resultados muy favorables.<\/span><\/p>\n

En tan s\u00f3lo una semana, los enlaces de The Guardian se compartieron m\u00e1s de 30 000 veces en conversaciones relativas a la elecci\u00f3n. Esta cifra fue superior a los 18 000 de la BBC y 15 000 de The Independent, durante el mismo per\u00edodo.<\/span><\/p>\n

Brandwatch Analytics brind\u00f3 a The Guardian las herramientas para determinar qu\u00e9 temas e intereses estaban siendo discutidos por su p\u00fablico objetivo, lo que le permiti\u00f3 a sus periodistas producir contenido que era m\u00e1s probable que resonara e interesara a su audiencia. <\/span><\/p>\n

\u201cLo que me gusta de Brandwatch es que te permite separar las conversaciones en l\u00ednea por temas generales y partidos pol\u00edticos. Esto nos permiti\u00f3 entender c\u00f3mo estaba siendo recibido nuestro contenido a comparaci\u00f3n de nuestra competencia en temas espec\u00edficos durante las elecciones\u201d<\/span><\/em><\/p>\n

-Tessa Nyman, Gerente de de Insights de clientes, Guardian News & Media<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\n

<\/h2>\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n

 <\/p>\n

A lo largo de la campa\u00f1a, The Guardian demostr\u00f3 c\u00f3mo un medio de comunicaci\u00f3n moderno y vanguardista puede tener una ventaja competitiva en un mercado donde las oportunidades son dif\u00edciles de encontrar y la competencia es muy re\u00f1ida.<\/span><\/p>\n

Desc\u00e1rgate gratis el caso pr\u00e1ctico<\/a> para conocer todos los detalles.<\/p>\n

[bw_banner_cta url=”https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/the-guardian\/” button=”DESCARGAR” type=1 title=”Obt\u00e9n todos los detalles” image=”\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Thumb.png”] Desc\u00e1rgate el caso pr\u00e1ctico para descubrir m\u00e1s.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The Guardian News & Media (GNM) es uno de los principales peri\u00f3dicos online en ingl\u00e9s del mundo, con m\u00e1s de 130 millones de visitas \u00fanicas al mes. El a\u00f1o pasado,\u00a0utiliz\u00f3 la\u00a0monitorizaci\u00f3n y an\u00e1lisis de las redes sociales para llegar de manera efectiva a su p\u00fablico.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":27527,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[42,10,139,1785],"tags":[859,557,591,914,915,382,912,818,913],"class_list":["post-27291","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research","category-technology","category-monitoring","category-recursos","tag-audiencia","tag-caso-practico","tag-elecciones","tag-lectores","tag-medios-de-comunicacion","tag-monitorizacion","tag-periodico","tag-publico","tag-the-guardian"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27291","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27291"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27291\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27527"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27291"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27291"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27291"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}