{"id":27307,"date":"2016-06-21T08:00:30","date_gmt":"2016-06-21T08:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=27307"},"modified":"2025-07-28T09:54:43","modified_gmt":"2025-07-28T09:54:43","slug":"el-poder-de-los-productos-promocionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/el-poder-de-los-productos-promocionales\/","title":{"rendered":"El poder de los productos promocionales para posicionar tu marca"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los productos promocionales han sido una opci\u00f3n popular en las campa\u00f1as de marketing orientadas al posicionamiento de marca durante muchos a\u00f1os.<\/span><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora que la publicidad en Internet nos ha dado cientos de herramientas para monitorizar los <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/2014\/06\/the-brands-at-risk-of-being-forgotten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">resultados de las campa\u00f1as a detalle<\/a>,\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">es importante demostrar que los productos promocionales y regalos de marca tienen un efecto positivo en tu marca y tus ventas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Asociaci\u00f3n Brit\u00e1nica de Mercanc\u00eda de Promoci\u00f3n (BPMA, por sus siglas en ingl\u00e9s) llev\u00f3 a cabo varias encuestas e investigaciones para determinar si existe una relaci\u00f3n directa entre publicidad a trav\u00e9s de productos promocionales, incremento de reconocimiento de marca e incremento de ventas. Los resultados fueron positivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/2016\/02\/como-medir-conciencia-de-marca-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ayudar con el reconocimiento de la marca<\/a>\u00a0<\/span><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">y ventas, este tipo de publicidad tiene un mejor retorno de inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/s14415.pcdn.co\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/cpi1001.jpg\" alt=\"Gr\u00e1fica: Retorno de Inversi\u00f3n de los Productos promocionales\" width=\"540\" height=\"366\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te presentamos algunos de los resultados claves de un estudio realizado en 2012 por <a href=\"https:\/\/bpma.co.uk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BPMA<\/a>.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n realiz\u00f3 encuestas a cerca de 15 000 personas que hab\u00edan recibido\u00a0un producto promocional durante el a\u00f1o en curso.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un<strong> 66%<\/strong> de los participantes afirmaron recordar la marca del producto promocional que recibieron en los \u00faltimos 12 meses.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El <strong>ROI<\/strong> de dichos productos es mejor que la publicidad en radio o exterior y es equivalante a la de la televisi\u00f3n y medios escritos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un<strong> 79%<\/strong> considera probable volver a hacer negocios con la empresa.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El<strong> 87%<\/strong> de los participantes se qued\u00f3 con el producto promocional por m\u00e1s de un a\u00f1o.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un<strong> 56%<\/strong> afirm\u00f3 que su percepci\u00f3n con respecto a la empresa involucrada mejor\u00f3 despu\u00e9s de recibir un regalo promocional.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<h3>Los productos m\u00e1s populares<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los favoritos del p\u00fablico se encuentran las memorias USB, plumas, art\u00edculos electr\u00f3nicos y tazas.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/s14415.pcdn.co\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/new2.jpg \" alt=\"Productos promocionales m\u00e1s populares\" width=\"533\" height=\"399\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se trata de la longevidad de los productos, son las tazas las que los clientes mantienen por\u00a0m\u00e1s tiempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo con el estudio, la mayor\u00eda de ellos (<strong>87%<\/strong>) asegura haber guardado un producto promocional por m\u00e1s de un a\u00f1o y cerca del 30% se los queda hasta cuatro a\u00f1os.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por supuesto, mientras m\u00e1s tiempo permanezca el producto con los clientes, m\u00e1s impacto tiene en ellos\u00a0y en cualquier otra persona que los vea utiliz\u00e1ndolos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es\u00a0algo muy positivo, ya que\u00a0los clientes recuerdan el producto espec\u00edfico y la marca que se los regal\u00f3 mucho tiempo despu\u00e9s de haberlo recibido. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De hecho, el 94% de quienes participaron en el estudio afirman que no olvidan a la empresa que les dio el producto.<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<h3>Cambio en el comportamiento<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las estad\u00edsticas m\u00e1s impresionante cuando se trata de estos art\u00edculos es c\u00f3mo pueden modificar los h\u00e1bitos de consumo de los compradores. Muchos consumidores est\u00e1n dispuestos a cambiar su marca predilecta con tal de recibir un regalo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto quiere decir que una promoci\u00f3n que diga \u201cde regalo con la compra\u201d puede ser un art\u00edculo promocional o de marca. Los consumidores retienen estos productos por m\u00e1s tiempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se les pregunt\u00f3 a los encuestados si ellos regalar\u00edan a otra persona\u00a0un producto promocional que alguna marca les dio, muchos contestaron que s\u00ed. La principal raz\u00f3n por la que se quedan con dichos productos es porque los encuentran \u00fatiles.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/s14415.pcdn.co\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/BPMA-Research-2012-Influences-on-product-choice.jpg\" width=\"500\" height=\"375\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor combinaci\u00f3n para que sea un producto efectivo es que sea \u00fatil para quien lo recibe y relevante para tu marca, as\u00ed el usuario podr\u00e1 recordarla en el futuro.<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo\u00a0utilizar los productos promocionales?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El \u00a0objetivo principal es incrementar <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/2014\/05\/looking-beyond-pop-brand-bubble\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el reconocimiento de marca.\u00a0<\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, los mercad\u00f3logos y ejecutivos de cuentas aseguran que combinan mercanc\u00eda de marca y productos que regalan con llamadas de acci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sea cu\u00e1l sea el uso que le des a los productos promocionales de tu campa\u00f1a, seguramente te ayudar\u00e1n a posicionarla e <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/2013\/11\/10-ways-to-prove-the-value-roi-of-social-media-monitoring\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">incrementar las ventas<\/a>\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">de tu empresa.<\/span><\/p>\n<p>[bw_banner_cta url=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/demo\/&#8221; button=&#8221;PIDE UNA DEMO&#8221; type=2 title=&#8221;Accede a todos los datos&#8221;]Brandwatch Analytics te permite analizar con precisi\u00f3n los datos de las redes sociales. 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