{"id":27465,"date":"2016-06-24T10:40:34","date_gmt":"2016-06-24T10:40:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=27465"},"modified":"2016-09-09T16:27:33","modified_gmt":"2016-09-09T16:27:33","slug":"nueva-politica-entorno-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/nueva-politica-entorno-digital\/","title":{"rendered":"La nueva pol\u00edtica se centra en el entorno digital"},"content":{"rendered":"

Desde las elecciones europeas en 2014, en Espa\u00f1a la pol\u00edtica ha centrado gran parte de la conversaci\u00f3n y la creatividad en el entorno digital<\/strong>. Por ejemplo, el debate entre candidatos que se realiz\u00f3 en diciembre acumul\u00f3 m\u00e1s de 2,5 millones de Tweets<\/a>. Por su parte, el \u00faltimo celebrado este mes de junio concentr\u00f3 menos conversaci\u00f3n, obteniendo 1,8 millones de Tweets<\/a>.<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo se enfrenta un partido a una campa\u00f1a<\/strong> tras dos\u00a0a\u00f1os muy intensos pol\u00edticamente y con una presumible ca\u00edda del inter\u00e9s? \u00bfQu\u00e9 objetivos<\/strong> se plantea un partido? \u00bfQu\u00e9 comunidades<\/strong> quiere activar? Y \u00bfCon qu\u00e9 claves<\/strong> cuenta para virilizar e implicar a su comunidad?<\/p>\n

He tenido la oportunidad de ense\u00f1ar una herramienta de inteligencia social, como Brandwatch, a \u201cLa Cueva\u201d; as\u00ed se denominan los encargados de gestionar la comunicaci\u00f3n digital de Izquierda Unida (@iunida<\/a>). Este equipo, muy reputado por su capacidad y creatividad en redes, ha recibido el reconocimiento de adversarios pol\u00edticos<\/a> y de los medios de comunicaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n

Una de las inquietudes que La Cueva se plante\u00f3 era conocer c\u00f3mo han ido variando las menciones<\/strong> que recibe Alberto Garz\u00f3n<\/a>, candidato de Izquierda Unida.<\/p>\n

\n

\u00bfC\u00f3mo se hizo?<\/h3>\n

 <\/p>\n

Tomando periodos similares durante la campa\u00f1a de diciembre y junio se pueden detectar varias claves:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • A pesar de que en los debates se redujo el volumen de la conversaci\u00f3n, el inter\u00e9s en este candidato ha aumentado: incrementan en un 113<\/strong>% sus menciones en el volumen de la conversaci\u00f3n y<\/strong> en un 101% las personas que le citan, en comparaci\u00f3n con la campa\u00f1a anterior<\/strong>. Sin embargo, se reduce <\/strong>el n\u00famero de sites<\/strong> que le nombran. La evoluci\u00f3n indica que desde diciembre han conseguido mantener e incrementar su comunidad y el inter\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n
    <\/h5>\n

    Evoluci\u00f3n de dominios<\/strong><\/span><\/p>\n

    \"Brandwatch<\/p>\n

     <\/p>\n

    Evoluci\u00f3n del volumen de personas<\/strong><\/p>\n

     <\/p>\n

    \"Brandwatch<\/p>\n

      \n
    • En diciembre, consiguieron diferenciarse del resto de cuentas pol\u00edticas con trending topics<\/strong> como #gatetescongarzon<\/a> o #abuelascongarzon<\/a>. Gracias este tipo de din\u00e1micas han acumulado un 28 % del contenido que se ha compartido con un hashtag.\u00a0<\/strong>Adem\u00e1s este contenido sigue dinamiz\u00e1ndose por la propia comunidad.<\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

      \n

      Bae feliz? pic.twitter.com\/266zuRTE4k<\/a><\/p>\n

      \u2014 Garz\u00f3n as Gatetes (@GarzonAsGatetes) 22 June 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n