{"id":27546,"date":"2016-07-12T10:02:24","date_gmt":"2016-07-12T10:02:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=27546"},"modified":"2024-09-11T10:46:33","modified_gmt":"2024-09-11T10:46:33","slug":"compraruncocheportwitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/compraruncocheportwitter\/","title":{"rendered":"#compraruncocheportwitter Primera venta en Europa de un coche por Twitter y Periscope"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfQui\u00e9n no ha o\u00eddo hablar de este hashtag a estas alturas? Su logro, casi nada, es haber conseguido la primera venta en Europa de un coche por Twitter y Periscope. La marca que lo ha conseguido ha sido @Nissan_ESP, de la mano de su concesionario @Antamotor.<!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo empez\u00f3 el d\u00eda que Ra\u00fal Escolano decidi\u00f3 que quer\u00eda comprarse un coche, pero no moverse del sof\u00e1. C\u00f3mo \u00e9l explica <\/span><a href=\"https:\/\/blog.eoeobcn.com\/2016\/05\/11\/compraruncocheportwitter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">en su blog<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, \u201ctodo surgi\u00f3 de la vagancia\u201d\u00bfC\u00f3mo tenerlo todo? Conseguir el coche y no salir de casa para visitar concesionarios, comparar modelos&#8230; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00e1cil: ret\u00f3 a las marcas a que se lo curraran e hicieran posible su deseo. As\u00ed dio comienzo una de las campa\u00f1as m\u00e1s sonadas de este a\u00f1o.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Me he propuesto <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/compraruncocheportwitter?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#compraruncocheportwitter<\/a> y la marca que se lo curre, le compro uno. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/palabra?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#palabra<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/tweetserio?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#tweetserio<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/4Oxs4DiRLM\">pic.twitter.com\/4Oxs4DiRLM<\/a><\/p>\n<p>\u2014 escolano (@escolano) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/escolano\/status\/714872173530386433\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">March 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<hr \/>\n<h3>Una acci\u00f3n\u00a0espont\u00e1nea<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo empez\u00f3 de manera org\u00e1nica, y el protagonista de la historia, Ra\u00fal Escolano, as\u00ed se lo quiso aclarar a las marcas que se interesaran.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\"><p>Y aunque me dedico al marketing y la publicidad, esto no tiene que ver con mi curro. Es un experimento personal.<\/p>\n<p>\u2014 escolano (@escolano) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/escolano\/status\/714875417296048129\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">March 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eso s\u00ed, tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 la oportunidad de oro que la acci\u00f3n pod\u00eda representar para la marca que aceptara el reto.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\"><p>La marca que lo aproveche ser\u00e1 una MUY buena oportunidad: el primero en vender un coche por una RRSS en Espa\u00f1a! <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/compraruncocheportwitter?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#compraruncocheportwitter<\/a><\/p>\n<p>\u2014 escolano (@escolano) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/escolano\/status\/714880129651122177\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">March 29, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\"><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00bfCu\u00e1nto tardaron las marcas en reaccionar? De hecho, antes de formularnos esa pregunta cabr\u00eda pensar: \u00bfC\u00f3mo vieron el tweet? No se mencionaba ninguna marca en particular.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se realiza una buena monitorizaci\u00f3n de marca, no solo escuchas las conversaciones sobre tu marca, sino tambi\u00e9n las de la competencia y las de tu sector en general.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Incluso puedes ser m\u00e1s espec\u00edfico y buscar menciones de gente que busque comprar tu producto o servicio. \u00bfUn ejemplo con coches?<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-27548 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/01-Brandwatch-Analytics.png\" width=\"1191\" height=\"578\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 15 horas llegaba la primera respuesta de la mano de Marcedes-Benz Espa\u00f1a. Y no fue la \u00fanica. Toyota, la red de concesionarios Quadis, Citroen, Toyota y muchas m\u00e1s marcas tambi\u00e9n respondieron a la solicitud.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/BorjaEstrada\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@BorjaEstrada<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/escolano\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@escolano<\/a> \u00bfQu\u00e9 tal un Touran? A los <a href=\"https:\/\/twitter.com\/LosCarcolano\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@LosCarcolano<\/a>, Hellboy y el periquito se os ve felices :D <a href=\"https:\/\/t.co\/AjJ0x6oPRn\">pic.twitter.com\/AjJ0x6oPRn<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Quadis (@Quadis_es) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Quadis_es\/status\/715116162229616640\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">March 30, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Respuestas de las marcas al tweet de Ra\u00fal, hora a hora (29 marzo &#8211; 01 abril)<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-27549\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/gra__fico.jpg\" alt=\"gra\u0301fico\" width=\"1337\" height=\"477\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los <\/span><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/2014\/12\/presentamos-los-graficos-al-minuto-para-entender-mejor-cuales-son-los-momentos-importantes\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">gr\u00e1ficos minuto a minuto de Brandwatch Analytics <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">te permiten conocer los momentos exactos, con precisi\u00f3n de minutos, cuando se producen los picos en las conversaciones, se generan nuevos temas y hay cambios en el sentimiento, o en este caso, visualizar ciertas menciones que nos interesan.<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo se realiz\u00f3 todo este proceso online?<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con mucho ingenio. Por poner algunos ejemplos, Nissan mostr\u00f3 a Ra\u00fal las caracter\u00edsticas y extras del veh\u00edculo que le quer\u00edan ofertar a trav\u00e9s de Periscope. Fiat se lo ense\u00f1\u00f3 con unas Google glasses.<\/span><\/p>\n<p>Una competencia feroz en la que las marcas hicieron uso de sus mejores armas de seducci\u00f3n con Ra\u00fal.<\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a8Las marcas me hab\u00edan tocado la fibra haciendo participe a mi familia en el proceso, otros apelando a vinculaciones con los colores del equipo de f\u00fatbol de mis amores, incluso a la tecnolog\u00eda que tan importante es para m\u00ed y mi d\u00eda a d\u00eda\u2026\u00a8<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El dilema se resolvi\u00f3 preguntando en Twitter con una encuesta en la que se ped\u00eda consejo sobre qu\u00e9 coche comprar.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\"><p>Pues ya tenemos los resultados de la encuesta para <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/compraruncocheportwitter?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#compraruncocheportwitter<\/a> \u00a1El pueblo ha hablado!<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/graciasatodos?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#graciasatodos<\/a> ? <a href=\"https:\/\/t.co\/KC9XcL0g4p\">pic.twitter.com\/KC9XcL0g4p<\/a><\/p>\n<p>\u2014 escolano (@escolano) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/escolano\/status\/716618512157052929\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">April 3, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>El final feliz tuvo lugar cuando Ra\u00fal por fin pudo comprar su coche, un Nissan X-Trail.<\/p>\n<p>Te dejamos con algunos de los resultados que pudieron medir, una vez transcurrida la acci\u00f3n, con Brandwatch.<\/p>\n<p><strong>Resultados del hashtag #compraruncocheportwitter a d\u00eda 07\/07\/2016<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Tweets: 710<\/li>\n<li>Retweets: 531<\/li>\n<li>All tweets: 1241<\/li>\n<li>Impresiones:13 100 431<\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Autores \u00fanicos: 512<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Organizaciones (marcas) vs. indiv\u00edduos (cuentas personales)<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-27550 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Screen-Shot-2016-07-07-at-10.48.32.png\" alt=\"Screen Shot 2016-07-07 at 10.48.32\" width=\"299\" height=\"352\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfMoraleja para las marcas?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/compraruncocheportwitter?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#compraruncocheportwitter<\/a> ha molado mucho y las marcas del silencio, pues bueno, ellos se lo pierden&#8230;. A que si? <a href=\"https:\/\/t.co\/hu8m7gTqcZ\">pic.twitter.com\/hu8m7gTqcZ<\/a><\/p>\n<p>\u2014 escolano (@escolano) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/escolano\/status\/717228424662761472\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">April 5, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>[bw_banner_cta url=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/demo\/&#8221; button=&#8221;PIDE UNA DEMO&#8221; type=2 title=&#8221;Brandwatch <strong>Analytics<\/strong>&#8220;]La v\u00eda r\u00e1pida a los datos que necesitas.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQui\u00e9n no ha o\u00eddo hablar de este hashtag a estas alturas? Su logro, casi nada, es haber conseguido la primera venta en Europa de un coche por Twitter y Periscope. La marca que lo ha conseguido ha sido @Nissan_ESP, de la mano de su concesionario @Antamotor.<\/p>\n","protected":false},"author":62,"featured_media":27573,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[477,42,10,139],"tags":[949,762,951,950,761],"class_list":["post-27546","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-graficos-por-minutos","category-research","category-technology","category-monitoring","tag-compraruncocheportwitter","tag-automovil","tag-hashtag","tag-medicion-de-campana","tag-wunderman"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27546","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/62"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27546"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27546\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27573"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27546"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27546"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27546"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}