{"id":27823,"date":"2016-08-30T06:39:00","date_gmt":"2016-08-30T06:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=27823"},"modified":"2024-09-16T14:32:31","modified_gmt":"2024-09-16T14:32:31","slug":"marketing-con-micro-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/marketing-con-micro-influencers\/","title":{"rendered":"Marketing con Micro-Influencers: interacciones, relevancia y autenticidad"},"content":{"rendered":"

Cada vez es m\u00e1s com\u00fan que los usuarios bloqueen los anuncios en internet. La cifra de usuarios que lo hacen pas\u00f3 de 15,7% en 2014 <\/a>a 26,3% en 2016. Incluso aquellos que no usan ad blockers<\/em> ignoran la publicidad autom\u00e1ticamente. <\/span><\/p>\n

Por lo general, los usuarios cierran los anuncios que aparecen en las redes sociales. Sin embargo, de acuerdo con TIME<\/a>, la excepci\u00f3n a esta regla son los v\u00eddeos patrocinados con influencers<\/em>. <\/span><\/p>\n

Usar influencers<\/em> que generan interacciones no es una pr\u00e1ctica nueva, pero las reglas del juego han cambiado. Cuando el marketing de influencia era nuevo, contratar a celebridades para llegar a millones de seguidores era considerado una buena estrategia.<\/span><\/p>\n

\"Ay\u00fadate<\/p>\n

En un principio, las impresiones y alcance de estas campa\u00f1as aparentaban tener \u00e9xito. Sin embargo, los resultados para los negocios no eran tan buenos. <\/span><\/p>\n

Esto se ejemplifica con una an\u00e9cdota de una empresa que le pag\u00f3 a Kim Kardashian para que tuiteara sobre la marca. Sus m\u00e1s de 15 millones de seguidores generaron 1 200 visitas a la p\u00e1gina web, de las cuales 30 se convirtieron en compras de 30 d\u00f3lares de\u00a0promedio cada una. Algunos reportes sugieren que a Kardashian se le pag\u00f3 230 000 d\u00f3lares por cada publicaci\u00f3n que hac\u00eda. No es dif\u00edcil entender que no funcion\u00f3.<\/span><\/p>\n

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El crecimiento del micro-influencer<\/span><\/h2>\n

Digiday dio a conocer<\/a> un reporte que indica que los micro-influencers en Instagram con menos de mil seguidores consiguen una tasa de interacci\u00f3n de 8 %, mientras que aquellos con entre mil y 10 000 seguidores, consiguen la mitad. <\/span><\/p>\n

Los usuarios con entre 10 000 y 100 000 seguidores consiguen un 2,4 % de interacciones. Y las personas con m\u00e1s de un mill\u00f3n de seguidores llegan a tasas de 1,7 % de interacciones. Estas cifras tambi\u00e9n aplican a \u201cme gusta\u201d, comentarios y a\u00a0las publicaciones pagadas.<\/span><\/p>\n

As\u00ed que, aunque la audiencia de los micro-influencers es menor, sus tasas de interacci\u00f3n son mucho mayores. <\/span><\/p>\n

\"Encuentra<\/p>\n

Es buena idea trabajar con un grupo de micro-influencers para mejorar tu alcance, en lugar de trabajar con un s\u00f3lo influencer que tiene un ej\u00e9rcito de seguidores. Aunque tomar\u00e1 m\u00e1s tiempo, los resultados ser\u00e1n mejores. Estos usuarios ser\u00e1n m\u00e1s valiosos por muchas razones:<\/p>\n

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Incrementa las interacciones con tus influencers<\/em><\/span><\/h2>\n

Estos micro-influencers<\/em> tienen m\u00e1s interacciones con sus seguidores por una raz\u00f3n. Tienden a tener un enfoque m\u00e1s central e intereses espec\u00edficos a un nicho. La mayor\u00eda de las personas s\u00f3lo son conocidos por (y tienen conocimiento de) una cosa.<\/span><\/p>\n

Por lo general son individuos que trabajan en su \u00e1rea de especialidad. La otra alternativa es que realmente tengan el conocimiento, pasi\u00f3n y autenticidad para que el p\u00fablico los reconozca como una fuente confiable de recomendaciones. <\/span><\/p>\n

Sus audiencias los siguen porque buscan informaci\u00f3n valiosa y conocimiento en su \u00e1rea de especialidad. Su relevancia, genera m\u00e1s interacciones. <\/span><\/p>\n

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La importancia de la autenticidad del influencer<\/em><\/span><\/h2>\n

Es imperativo que las marcas encuentren influenciadores con intereses relevantes. Las publicaciones pagadas ser\u00e1n percibidas como aut\u00e9nticas si encajan de manera org\u00e1nica con el contenido que el influencer<\/em> genera.<\/span><\/p>\n

El \u00e9xito de los influenciadores radica en su autenticidad, por lo que prefieren trabajar con marcas que les permiten desarrollar contenido de acuerdo a su estilo.<\/span><\/p>\n

La autenticidad es una cualidad que las marcas deben buscar. Encontrar al micro-influencer<\/em> adecuado solucionar\u00e1 el problema de lograr que el\u00a0equipo de marketing de una empresa encuentre la manera de hablar como un adolescente. Cuando el mensaje no es el adecuado, los resultados son muy malos. <\/span><\/p>\n

\"giphy<\/p>\n

V\u00eda Giphy<\/span><\/a><\/em><\/p>\n

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Valor por tu dinero<\/span><\/h2>\n

Mayor relevancia, interacciones y autenticidad significan que los micro-influencers<\/em> te dan un mejor retorno de inversi\u00f3n. Es poco probable que los influencers<\/em> a menor escala esperen miles de d\u00f3lares por participar con alguna marca.<\/span><\/p>\n

Tr\u00e1talos como VIP, dales productos gratis o acceso a tus servicios, agrega algunos regalos y ver\u00e1s los resultados. Es importante compensarlos por sus esfuerzos. Debes crear una relaci\u00f3n con ellos donde ambas partes se beneficien. <\/a><\/span><\/p>\n

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D\u00f3nde est\u00e1n tus micro-influencers<\/em><\/span><\/h2>\n

Encontrar a tus micro-influencers<\/em> es m\u00e1s dif\u00edcil que escoger a alguna Kardashian, pero con las herramientas adecuadas es posible. <\/span><\/p>\n

\"audiences<\/p>\n

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Una combinaci\u00f3n de las herramientas adecuadas y an\u00e1lisis, te ayudar\u00e1n a encontrar a las personas adecuadas para trabajar. Brandwatch Audiences<\/a>, nuestra herramienta poderosa de anal\u00edtica, hace que encontrar influenciadores sea sumamente f\u00e1cil.<\/span><\/p>\n

Puedes buscar influencers<\/em> espec\u00edficos por biograf\u00eda en Twitter, pa\u00eds, g\u00e9nero, tipo de cuenta y cualquier combinaci\u00f3n de estos elementos. <\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s te permite\u00a0buscar contenido de los \u00faltimos tres meses, para descubrir qui\u00e9n ha estado hablando de tu marca o de temas relevantes para ella. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"haz<\/p>\n

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Usa estos par\u00e1metros para dar los primeros pasos para encontrar una red de influenciadores y descubre con qu\u00e9 audiencia tienen m\u00e1s afinidad. Mientras usas la herramienta podr\u00e1s editar las listas y etiquetar a las personas de inter\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Los influenciadores por lo general tienen cuentas en m\u00faltiples plataformas, as\u00ed que si encuentras a la persona indicada para ti pero crees que funcionaria mejor en otra plataforma, revisa, puede ser que ya est\u00e9 en ella. <\/span><\/p>\n

Trabajar para encontrar a los individuos adecuados desde el principio, generar\u00e1 campa\u00f1as m\u00e1s exitosas.<\/span><\/p>\n

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