{"id":27988,"date":"2016-10-03T06:12:48","date_gmt":"2016-10-03T06:12:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=27988"},"modified":"2025-08-13T07:18:52","modified_gmt":"2025-08-13T07:18:52","slug":"alcance-organico-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/alcance-organico-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"El alcance org\u00e1nico en redes sociales est\u00e1 en descenso, c\u00f3mo combatirlo (y aumentarlo)"},"content":{"rendered":"

Se estima que este a\u00f1o, a nivel global, las empresas gasten cerca de 29,9 mil millones de d\u00f3lares en publicidad en redes sociales. Cifra que seguir\u00e1 creciendo, ya que est\u00e1 previsto que crezca un 20 % en 2017.<\/span><\/p>\n

Las redes sociales nos han convertido a todos en creadores de contenido de marketing. Como prueba de ello, tenemos las fotos que compartimos en Instagram, las noticias que damos a conocer a trav\u00e9s de Twitter y los comentarios que hacemos en LinkedIn. <\/span><\/p>\n

Tan s\u00f3lo los usuarios de Facebook comparten m\u00e1s de 4,75 mil millones de piezas de contenido cada d\u00eda. En promedio, eso representa m\u00e1s de cuatro piezas de contenido por\u00a0cada uno de los usuarios activos diarios de la plataforma (1,09 mil millones). <\/span><\/p>\n

Este volumen sin precedentes presenta un reto: \u00bfcu\u00e1l es el contenido que se ve y qui\u00e9n lo ve?<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

“En promedio, hay 1500 historias que aparecen en la p\u00e1gina de inicio de cada usuario de Facebook. La competencia por llegar a ese puesto es cada vez m\u00e1s intensa y es complicado que tu historia tenga exposici\u00f3n en la plataforma.”<\/span><\/em><\/p>\n

Brian Boland, VP Advertising Technology, Facebook<\/span><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Rivalidad por la atenci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

La competencia por captar la atenci\u00f3n de los clientes no es algo nuevo, sin embargo se ha intensificado en los \u00faltimos a\u00f1os. Quienes m\u00e1s tienen qu\u00e9 perder, son las marcas. <\/span><\/p>\n

\"El<\/p>\n

Los negocios han estado reportando n\u00fameros negativos cuando se trata de alcance org\u00e1nico en redes sociales, sin importar la plataforma. Esta tendencia parece acelerarse dado que las redes cambian sus algoritmos constantemente y por ende, lo que tiene m\u00e1s exposici\u00f3n. El ejemplo m\u00e1s reciente es la decisi\u00f3n de Facebook de\u00a0darle prioridad al contenido publicado por amigos sobre al publicado por las marcas. <\/span><\/p>\n

\u201cEn t\u00e9rminos generales, tenemos previsto que esta actualizaci\u00f3n haga\u00a0que el tr\u00e1fico y alcance de las p\u00e1ginas de las empresas caiga\u201d explica Adam Mosseri, vicepresidente de noticias y gesti\u00f3n de productos en Facebook.<\/span><\/p>\n

El mensaje es claro: cada vez ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil que las empresas lleguen a sus clientes sin pagar.<\/span><\/p>\n

Es evidente que las audiencias cautivas en redes sociales no son propiedad de las marcas, sino que \u201cest\u00e1n alquiladas\u201d. Incluso si el p\u00fablico ha crecido de manera org\u00e1nica, el acceso a \u00e9ste ya no es gratis. Hay que pagar para jugar.<\/span><\/p>\n

Es f\u00e1cil enfocarse en lo negativo. Sin embargo, la nueva manera de c\u00f3mo funciona el alcance org\u00e1nico y pagado representa una gran oportunidad. Al conocer a tus audiencias<\/a> podr\u00e1s crear contenido de valor y\u00a0asegurarte de que les llegar\u00e1.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"screen-shot-2016-09-26-at-14-33-22\"<\/p>\n

Las redes sociales ofrecen un acceso inigualable a audiencias de todo el mundo. Gracias a la manera en la que operan, recogen datos de sus usuarios que ser\u00eda imposible conocer de otra manera. Una de cada cuatro personas de m\u00e1s de 13 a\u00f1os de edad usan Facebook cada mes, esto representa 1,65 mil millones de personas. Y Facebook conoce y entiende los intereses y comportamiento de todos esos usuarios. Lo mismo sucede en Twitter, LinkedIn y dem\u00e1s redes. <\/span><\/p>\n

Mientras que la inversi\u00f3n requerida ha aumentado, los mercad\u00f3logos ahora pueden comprender y dirigirse a sus audiencias con m\u00e1s\u00a0precisi\u00f3n que nunca. La publicidad en redes sociales, es la manera m\u00e1s f\u00e1cil de llegar a este volumen de clientes.<\/span><\/p>\n

Formar parte de la transformaci\u00f3n digital<\/a> requiere un inversi\u00f3n tanto de tiempo como de esfuerzo por parte de las marcas, pero los resultados ser\u00e1n mucho mejores que al usar m\u00e9todos tradicionales.<\/span><\/p>\n

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Se estima que este a\u00f1o, a nivel global, las empresas gasten cerca de 29,9 mil millones de d\u00f3lares en publicidad en redes sociales. Cifra que seguir\u00e1 creciendo, ya que est\u00e1 previsto que crezca un 20 % en 2017. Las redes sociales nos han convertido a todos en creadores de contenido de marketing. Como prueba de […]<\/p>\n","protected":false},"author":164,"featured_media":27992,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[10,139],"tags":[1035,625,1038,1036,1037,412],"class_list":["post-27988","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-technology","category-monitoring","tag-alcance-organico","tag-campana-de-publicidad","tag-campanas","tag-paid-ads","tag-publicidad-en-redes","tag-redes-sociales"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/164"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27988"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27988\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27992"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27988"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}