{"id":28324,"date":"2016-11-18T07:00:30","date_gmt":"2016-11-18T07:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=28324"},"modified":"2018-12-31T09:52:35","modified_gmt":"2018-12-31T09:52:35","slug":"mejores-campanas-de-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/mejores-campanas-de-facebook\/","title":{"rendered":"Las mejores campa\u00f1as de Facebook y porqu\u00e9 funcionan"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook tiene 1,79 mil millones de usuarios activos al mes. No hay\u00a0otra plataforma que tenga \u2013o haya tenido\u2013 ese tipo de alcance nunca antes, as\u00ed que no sorprende que las marcas quieran sacar el mayor provecho de sus campa\u00f1as en Facebook. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, el algoritmo de la red cambia constantemente, lo que hace que alcance org\u00e1nico disminuya. De ah\u00ed la importancia de que las marcas produzcan campa\u00f1as interesantes y aprovechen al m\u00e1ximo las caracter\u00edsticas de Facebook. Esta es la mejor manera de lograr que los usuarios interact\u00faen y compartan su contenido. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor campa\u00f1a usando videos 360<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00b0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Probablemente hayas notado los videos de 360<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00b0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> que aparecen con mayor frecuencia en tu p\u00e1gina de inicio. La empresa de tecnolog\u00eda especializada en c\u00e1maras, GoPro, se asoci\u00f3 con Facebook para lanzar la nueva funci\u00f3n en la plataforma. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">GoPro hab\u00eda trabajado anteriormente con atletas para que grabaran sus aventuras desde su punto de vista. Esta nueva visualizaci\u00f3n inmersiva, da al p\u00fablico una experiencia distinta\u00a0y emocionante. Este nuevo formato de video es una excelente manera de mostrar el contenido de la marca. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo m\u00e1s destacado de la serie fue el video de surf creado por <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Anthony Walsh y\u00a0Matahi Drollet<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, que\u00a0gener\u00f3 13 millones de visualizaciones durante la primera semana. Parte de su \u00e9xito fue que algunos directivos de Facebook lo compartieron. <\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/gopro\/videos\/10153420825181919\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-28325 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/iStock_84502693_SMALL.jpg\" alt=\"Campa\u00f1as de Facebook\" width=\"848\" height=\"565\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes ver el video <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/gopro\/videos\/10153420825181919\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed<\/a>. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor campa\u00f1a usando videos sin audio<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los mayores retos a los que se enfrentan las empresas que se anuncian en Facebook, es que cuando los videos se reproducen de manera autom\u00e1tica (autoplay) lo hacen sin sonido, lo que incrementa la dificultad de captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico. Los anuncios deben ser lo suficientemente atractivos para lograr que las personas hagan\u00a0clic en ellos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El sitio web Hoteles.com dise\u00f1\u00f3 publicidad para hacer frente a este problema. Su personaje \u2018Capit\u00e1n Obvio\u2019, que hab\u00eda aparecido en anuncios anteriormente, se encuentra detr\u00e1s de un piano. La c\u00e1mara se mueve alrededor de \u00e9l y los subt\u00edtulos dicen: \u201cLos anuncios comienzan a reproducirse autom\u00e1ticamente sin sonido, lo que\u00a0es bueno para ti\u2026 porque yo no s\u00e9 tocar el piano\u201d. Si se escucha el audio del video, es evidente que el capit\u00e1n est\u00e1 tocando notas al azar. Los subt\u00edtulos contin\u00faan y dan a conocer la oferta de la marca. <\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AMo9RC8R9p0\" width=\"800\" height=\"480\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este video fue visto 5 millones de veces en las primeras tres semanas. Gener\u00f3 cinco veces m\u00e1s\u00a0interacciones que\u00a0otras campa\u00f1as de Hotels.com<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor campa\u00f1a con contenido generado por usuarios<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hacer publicidad\u00a0para un producto para ni\u00f1os representa retos interesantes. \u00bfC\u00f3mo es posible llegar a los padres? En este caso, el reto era cautivar a quien compra el producto, pero no tiene la dicha de jugar con los LEGOs. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">LEGO se enfoc\u00f3 en la creatividad que caracteriza a los ni\u00f1os y c\u00f3mo su producto la potencializa. Los ni\u00f1os son pensadores brillantes y creativos, sus mentes j\u00f3venes buscan oportunidades y soluciones diferentes. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que la marca buscaba era romper con la idea de que jugar con LEGO implica seguir instrucciones y construir modelos predefinidos. La campa\u00f1a de Facebook buscaba resaltar la habilidad del juguete para incentivar la imaginaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a mostr\u00f3 una serie de videos con ni\u00f1os que muestran sus propias creaciones y explican sus ideas. Estos videos fueron dirigidos a las madres en Facebook, con el objetivo de lograr que involucraran a sus hijos. <\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/slZ4u-a4J1M\" width=\"800\" height=\"480\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La estrategia de esta campa\u00f1a de\u00a0Facebook, era involucrar a los padres para que jugaran con sus hijos. Despu\u00e9s ten\u00edan la oportunidad de compartir ese contenido en Facebook. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a lleg\u00f3 a 24 millones de madres en 15 pa\u00edses y gener\u00f3 37 millones de visualizaciones. LEGO asegura que esto representa 80% de las madres en estos pa\u00edses. El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (n\u00famero de interacciones) en la p\u00e1gina de Facebook de LEGO aument\u00f3 en\u00a0un 61% durante la duraci\u00f3n de la campa\u00f1a. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor campa\u00f1a usando anuncios pagados<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para el lanzamiento de la nueva SUV del modelo NX de la marca de autom\u00f3viles Lexus, la empresa quer\u00eda ir m\u00e1s all\u00e1 de los\u00a0anuncios masivos en televisi\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lexus us\u00f3 la robusta\u00a0base de datos de Facebook junto con su capacidad para segmentar a la audiencia para crear una campa\u00f1a muy enfocada a\u00a0su p\u00fablico objetivo. Crearon m\u00e1s de 1000 anuncios \u00fanicos y modificaron el contenido dependiendo del segmento al que iban dirigidos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a de\u00a0Facebook us\u00f3 datos demogr\u00e1ficos, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, intereses y afinidad automovil\u00edstica para generar mejores tasas de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IyZawynWt2s\" width=\"800\" height=\"480\" frameborder=\"0\"><\/iframe>&#8211;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a lleg\u00f3 a 11,2 millones de usuarios en Facebook y gener\u00f3 un incremento de un 1678% en las interacciones. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para optimizar tus campa\u00f1as en Facebook lo primero que tienes que hacer es llevar un registro y analizar tus resultados. Brandwatch Analytics te permite monitorizar cuentas\u00a0de\u00a0Facebook para que entiendas mejor el desempe\u00f1o de tus campa\u00f1as. Ponte en contacto hoy para obtener una <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">demo gratuita<\/a>.<\/span><br \/>\n[bw_banner_cta url=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/demo\/&#8221; button=&#8221;PIDE UNA DEMO&#8221; type=2 title=&#8221;Brandwatch <strong>Analytics<\/strong>&#8220;]Mide y optimiza tus campa\u00f1as en tiempo real con datos de las redes sociales.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Facebook tiene 1,79 mil millones de usuarios activos al mes. No hay\u00a0otra plataforma que tenga \u2013o haya tenido\u2013 ese tipo de alcance nunca antes, as\u00ed que no sorprende que las marcas quieran sacar el mayor provecho de sus campa\u00f1as en Facebook. 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