{"id":28413,"date":"2016-11-23T09:28:49","date_gmt":"2016-11-23T09:28:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=28413"},"modified":"2025-08-13T07:40:27","modified_gmt":"2025-08-13T07:40:27","slug":"barometro-online-presidentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/barometro-online-presidentes\/","title":{"rendered":"Mauricio Macri a la cabeza de la presencia digital presidencial en Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"

En Brandwatch acabamos de publicar nuestro \u00faltimo Bar\u00f3metro Online<\/a>, que analiza la presencia online de las figuras de los presidentes de Am\u00e9rica Latina y Espa\u00f1a.\u00a0Matthias Erlandsen, periodista que investiga sobre asuntos globales digitales, reflexiona sobre los resultados de este ranking.<\/em><\/p>\n

Las\u00a0redes sociales sin duda son un nuevo terreno donde la pol\u00edtica y las relaciones internacionales tienen un terreno f\u00e9rtil por cultivar.<\/p>\n

As\u00ed lo demuestra el Bar\u00f3metro Online desarrollado por Brandwatch, que mide la presencia online no solo en redes sociales como Twitter o Facebook, sino tambi\u00e9n en foros, blogs, sitios de noticias, etc.;\u00a0de los diferentes presidentes de Am\u00e9rica Latina y Espa\u00f1a, y en el que destaca el mandatario argentino Mauricio Macri como el l\u00edder digital entre sus pares regionales.<\/p>\n

\"Bar\u00f3metro<\/a><\/p>\n

Este estudio, que analiza varios factores tales como visibilidad social, visibilidad general, sentimiento neto, crecimiento de alcance, gesti\u00f3n de medios sociales y contenido, e interacci\u00f3n con las audiencias, observ\u00f3 las cuentas de Twitter y Facebook de los 21 presidentes de la regi\u00f3n, incluyendo a la destitu\u00edda Dilma Rousseff de Brasil (aunque no est\u00e1 incluida en el ranking), y al sustituyente Michael Temer, durante un mes, entre el 12 de octubre y el 13 de noviembre de 2016.<\/p>\n

La presencia digital de los pol\u00edticos<\/h2>\n

Lo primero que salta a la vista es la amplia presencia digital que estos pol\u00edticos demuestran: todos administran al menos un perfil personal en ambas plataformas, con la excepci\u00f3n del presidente de Hait\u00ed Jocelerme Privert, Daniel Ortega de Nicaragua (sin cuenta verificada), y Tabar\u00e9 V\u00e1squez de Uruguay.<\/p>\n

No obstante, es el mandatario de Argentina, Mauricio Macri, quien destaca por su nivel de interacci\u00f3n con sus seguidores, especialmente en Twitter, donde a pesar de no ser el presidente m\u00e1s seguido de la regi\u00f3n (le anteceden Enrique Pe\u00f1a-Nieto, de M\u00e9xico, y Juan Manuel Santos, de Colombia), logr\u00f3 escalar hasta el primer puesto del ranking gracias a las variables de visibilidad social y de crecimiento de alcance, debido al amplio volumen de menciones y retweets que logran sus mensajes.<\/p>\n

\"Mauricio<\/p>\n

Menor es la brecha que registra Macri en Facebook frente a Enrique Pe\u00f1a-Nieto, el \u00fanico mandatario latinoamericano que le supera en cantidad de suscriptores en su Facebook Page.<\/p>\n

En esta plataforma nuevamente destaca el mandatario argentino, quien supera en cinco veces el volumen de comentarios por cada contenido publicado.<\/p>\n

Si existe un Maradona de la presencia digital presidencial en Am\u00e9rica Latina, ese ser\u00eda Macri. Aunque son pocos los presidentes que lo siguen en Twitter, son sus m\u00e1s de 3 millones de followers<\/em>\u00a0(una cifra muy por sobre el promedio mundial) lo que le permite llegar a una audiencia tan amplia y espec\u00edfica en la Argentina, que dif\u00edcilmente los medios sociales pueden ser minimizados en su estrategia comunicacional.<\/p>\n

No ser\u00e1 un activo tuitero como su antecesora, Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner, pero mal no lo hace.<\/p>\n

\u00bfHay que estar presente en las redes sociales?<\/h2>\n

Otros datos interesantes que arroja el Bar\u00f3metro Online de Brandwatch es que, al contrario de\u00a0lo que varios gobiernos creen al decidir no estar presentes en los medios sociales, los mandatarios que no tienen cuentas activas en estas plataformas tambi\u00e9n registran menciones, en su mayor\u00eda neutrales, pero al no existir en Internet, pierden la posibilidad de mejorar su imagen y acercarse a la ciudadan\u00eda.<\/p>\n

Un caso interesante es la reciente apertura de la cuenta de la presidenta de Chile, Michelle Bachelet, el 7 de octubre pasado \u00ad\u00ad\u2013la \u00faltima en sumarse de esta lista latinoamericana\u00ad\u00ad\u2013, quien en poco m\u00e1s de un mes logr\u00f3 sumar 36 mil seguidores en Twitter.<\/p>\n

\"Michelle<\/p>\n

Mirando su linea de tiempo, es posible entender que la mandataria busque acercarse a esta nueva herramienta de comunicaci\u00f3n ciudadana, pero ni ella ni su equipo de comunicaciones parece entender los c\u00f3digos propios de la red social: le falta mayor interacci\u00f3n con sus seguidores, como bien lo ejercit\u00f3 la exmandataria argentina Cristina Fern\u00e1ndez, por ejemplo; intenta compartir videos y fotograf\u00edas, pero olvida hacerlas atractivas para los tuiteros con tipograf\u00edas, planos o infograf\u00edas que animen a seguir comparti\u00e9ndolas.<\/p>\n

El Bar\u00f3metro Online de Brandwatch <\/a>es otro estudio que demuestra que los medios sociales, en particular Facebook y Twitter, son una herramienta de comunicaci\u00f3n con alta efectividad para el sector p\u00fablico de casi todos los pa\u00edses.<\/p>\n

Su bajo costo y su alto impacto, no s\u00f3lo entre los periodistas y los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, sino tambi\u00e9n directamente con la ciudadan\u00eda, los convierte en una plataforma de uso b\u00e1sico para cualquier estrategia de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, y no s\u00f3lo en \u00e9pocas de campa\u00f1as eleccionarias.<\/p>\n

Hoy los ciudadanos exigen mayor transparencia, mayor rendici\u00f3n de cuentas, y un v\u00ednculo mas estrecho entre los tomadores de decisiones y los electores, quienes no dudan en acudir a todas las instancias disponibles para interactuar con quienes les representan.<\/p>\n

En ese sentido, estar presente en al menos una de las plataformas sociales de momento se ha tornado en un imperativo, m\u00e1s que en un lujo o un capricho.<\/p>\n

Es la base del nuevo di\u00e1logo que demandan las comunicaciones en el siglo XXI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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