{"id":28598,"date":"2016-12-02T06:11:14","date_gmt":"2016-12-02T06:11:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=28598"},"modified":"2016-12-01T09:13:27","modified_gmt":"2016-12-01T09:13:27","slug":"mejores-campanas-de-snapchat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/mejores-campanas-de-snapchat\/","title":{"rendered":"Las mejores campa\u00f1as de Snapchat y porqu\u00e9 funcionan"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Actualmente, Snapchat tiene un mayor n\u00famero de\u00a0usuarios que Twitter. Con m\u00e1s de <a href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2016-06-02\/snapchat-passes-twitter-in-daily-usage\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">150 millones <\/a>de personas que se conectan a la red social, <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/326452\/snapchat-age-group-usa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">m\u00e1s del 60%<\/a> de ellos tienen entre 13 y 24 a\u00f1os. Para las marcas que buscan llegar a un grupo demogr\u00e1fico j\u00f3ven, crear un mensaje eficiente para ellos es algo complicado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas marcas lo han logrado con \u00e9xito. Existen campa\u00f1as de Snapchat que han desafiado lo establecido.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mejor campa\u00f1a de Snapchat con un filtro patrocinado<\/span><\/h2>\n<p><strong>Taco Bell &#8211; Cinco de Mayo<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El filtro patrocinado por Snapchat para las fiestas del cinco de mayo, tuvo m\u00e1s de 224 millones de visualizaciones, a pesar de que s\u00f3lo estuvo disponible un d\u00eda. Eso la convierte en la campa\u00f1a m\u00e1s exitosa en la historia de la aplicaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Taco Bell tiene un equipo interno dedicado a Snapchat conformado por personas j\u00f3venes (20 a\u00f1os, en promedio). Ellos son quienes crean mensajes para los fans j\u00f3venes de la marca con su propio idioma y generan contenido en tiempo real. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos mercad\u00f3logos entienden que Snapchat es una plataforma divertida con la que\u00a0se puede jugar, por lo que esta campa\u00f1a era perfecta para ella. \u00bfQui\u00e9n no ha so\u00f1ado con tener una cabeza en forma de taco? De acuerdo con cifras de Snapchat, la campa\u00f1a gener\u00f3 lo equivalente a\u00a012,5 a\u00f1os de interacciones en un s\u00f3lo d\u00eda. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-28602 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/snapchat-taco-filter.jpg\" alt=\"Campa\u00f1as de Snapchat - Taco Bell\" width=\"600\" height=\"437\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este ejemplo se convirti\u00f3 en un \u00e9xito porque el filtro le daba a los usuarios una cabeza en forma de taco, pero tambi\u00e9n porque el <em>branding<\/em> era sutil. Se adaptaba muy bien a lo que se hace con la aplicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, crear un filtro patrocinado con Snapchat no es posible para todos. De acuerdo con <a href=\"http:\/\/www.adweek.com\/news-gallery\/technology\/heres-how-many-digital-ads-you-could-buy-price-super-bowl-commercial-169360\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adweek<\/a>, Taco Bell pag\u00f3 cerca de $750 000 d\u00f3lares por esta campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mejor campa\u00f1a de Snapchat con mensajes que desaparecen<\/span><\/h2>\n<p><strong>Mission Impossible &#8211; Rogue Nation<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los mensajes que se auto destruyen son una de las principales caracter\u00edsticas de Snapchat, y <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=fkXGGhuQs0o\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el inicio de cualquier historia de Misi\u00f3n Imposible<\/a> que se haya contado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es dif\u00edcil imaginar una combinaci\u00f3n m\u00e1s perfecta que esta. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para el lanzamiento de la nueva pel\u00edcula de Misi\u00f3n Imposible, Rogue Nation, los fans tuvieron un mes de retos con 24 horas para lograrlos. Cada misi\u00f3n era presentada por Tom Cruise en un mensaje que se auto destru\u00eda. <\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"800\" height=\"480\" frameborder=\"0\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rPxfwd1qpJs\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las mejores entregas por parte de los usuarios fueron mostradas en todos los canales de redes sociales para incentivar la participaci\u00f3n de m\u00e1s usuarios. La empresa logr\u00f3 65 millones de impresiones en todos sus canales sociales. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mejor campa\u00f1a de Snapchat con uso de tecnolog\u00eda<\/span><\/h2>\n<p><strong>Call of Duty: Black Ops III<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La serie de videojuegos de Activision, Call of Duty, ha generado m\u00e1s ingresos que toda la saga de Star Wars en taquilla. Cuando lleg\u00f3 el momento de hacer una campa\u00f1a para Black Ops III, se encontraron con un problema: 12 millones de usuarios segu\u00edan jugando el t\u00edtulo en l\u00ednea. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para hacer frente a esto, la empresa Activision desarroll\u00f3 una estrategia que gener\u00f3 especulaci\u00f3n en todo el mundo, revelando informaci\u00f3n poco a poco para captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico. Escondidos en la\u00a0actualizaci\u00f3n del juego, los mapas en l\u00ednea ten\u00edan c\u00f3digos de Snapchat (Snapcodes) en ellos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los jugadores que escaneaban los c\u00f3digos, eran dirigidos a una cuenta de Call of Duty con pistas sobre el nuevo juego. La comunidad de jugadores comenz\u00f3 a pasar la voz y se abri\u00f3 un debate\u00a0en torno al significado oculto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los resultados fueron sorprendentes. En cinco d\u00edas, la campa\u00f1a logr\u00f3 1,3 mil millones de impresiones y 700 000 menciones en redes sociales. <\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-28603\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Call_of_Duty_Black_Ops_III-1024x276.png\" alt=\"call_of_duty_black_ops_iii-1024x276\" width=\"1024\" height=\"276\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mejor campa\u00f1a de Snapchat en tiempo real <\/span><\/h2>\n<p><strong>BBC Panorama &#8211; Refugee Crisis: A Snapchat documentary<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Panorama es uno de los programas m\u00e1s importantes de la BBC. Durante m\u00e1s de 60 a\u00f1os ha creado reportajes sobre los eventos mundiales m\u00e1s importantes en todo el mundo. La cadena se enfrenta ahora al reto de conectar con un grupo demogr\u00e1fico m\u00e1s joven, que se aleja cada vez m\u00e1s de la televisi\u00f3n y consume contenido de formato corto. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Panorama <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/bbcnews\/videos\/vb.228735667216\/10153126586842217\/?type=2&amp;theater\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">document\u00f3 el viaje de los emigrantes<\/a> desde las islas griegas hasta el oeste de Europa. El programa mostraba\u00a0la experiencia de los migrantes en tiempo real. Llam\u00f3 a esto un documental \u201cde d\u00eda a d\u00eda\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dado que el equipo no sab\u00eda qu\u00e9 iba a encontrar durante el viaje, aprovech\u00f3 la inmediatez de Snapchat para producir contenido en cuanto las situaciones se daban. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este documental fue un parteaguas en la manera en que las noticias serias se dan a conocer y se consumen. Adem\u00e1s, expuso la historia a un p\u00fablico que, por lo general, no ve Panorama.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-28601 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/screen-shot-2015-09-23-at-8-39-41-pm.png\" alt=\"Campa\u00f1as de Snapchat - Panorama\" width=\"450\" height=\"301\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mejor campa\u00f1a de Snapchat de competencia<\/span><\/h2>\n<p><strong>Cedar Point Amusement Park &#8211; Catch-a-Ghost<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cedar Point es un parque de diversiones y cre\u00f3 una campa\u00f1a de marketing que aprovech\u00f3 algo que se hace frecuentemente en Snapchat, hacer captura de pantalla, para las bases de un concurso. Esta red social es la plataforma perfecta para la marca ya que llega a su p\u00fablico objetivo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que la marca hizo fue esconder im\u00e1genes de fantasmas entre sus historias de Snapchat. Los usuarios deb\u00edan hacer una captura de pantalla de estos, antes de que desaparecieran. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los primeros cinco que lo lograran, ser\u00edan los ganadores de una experiencia especial en el parque. Dado que era dif\u00edcil encontrar a los fantasmas, los usuarios deb\u00edan ver el video una y otra vez. La marca obtuvo un incremento del 233 % en interacciones. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-28599 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/cedar-point-snapchat-campaign.jpg\" alt=\"Campa\u00f1as de Snapchat - Cedar Point\" width=\"1024\" height=\"512\" \/><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puede ser que algunas marcas no est\u00e9n seguras de c\u00f3mo introducir campa\u00f1as a una plataforma que es divertida y personal. Es necesario desarrollar estrategias espec\u00edficas para Snapchat, y no tomar contenido de otras redes sociales y reutilizarlo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas campa\u00f1as fueron exitosas porque entienden y aprovechan las caracter\u00edsticas \u00fanicas de la plataforma. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Actualmente, Snapchat tiene un mayor n\u00famero de\u00a0usuarios que Twitter. Con m\u00e1s de 150 millones de personas que se conectan a la red social, m\u00e1s del 60% de ellos tienen entre 13 y 24 a\u00f1os. Para las marcas que buscan llegar a un grupo demogr\u00e1fico j\u00f3ven, crear un mensaje eficiente para ellos es algo complicado. 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