{"id":28690,"date":"2016-12-15T10:51:33","date_gmt":"2016-12-15T10:51:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=28690"},"modified":"2019-01-14T13:42:37","modified_gmt":"2019-01-14T13:42:37","slug":"las-mejores-campanas-de-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/las-mejores-campanas-de-youtube\/","title":{"rendered":"Las mejores campa\u00f1as de YouTube y por qu\u00e9 funcionan"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El 20 de julio de 1969, alrededor de 530 millones de personas vieron a Neil Armstrong dar \u201cun gran paso para la humanidad\u201d. En ese momento, esta cifra representaba el 14 % del total de la poblaci\u00f3n mundial. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Actualmente, m\u00e1s de mil millones de personas ven videos en YouTube, y cada d\u00eda se reproducen cinco mil millones de videos en la plataforma. Teniendo en cuenta que 844 millones de personas han visto el video \u201c<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=_OBlgSz8sSM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Charlie bit my finger<\/a>\u201d, es evidente que ya no es necesario un acontecimiento hist\u00f3rico para llegar a millones de espectadores.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-28691 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/aldrin_apollo_11-1.jpg\" alt=\"Las mejores Campa\u00f1as de YouTube\" width=\"800\" height=\"523\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como era de esperar, este apetito insaciable por el consumo de videos ha generado que las marcas usen este espacio para hacer publicidad. Sin embargo, por lo general los usuarios esperan impacientemente que termine el conteo regresivo para dar clic al bot\u00f3n de \u201csaltar publicidad\u201d. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ello, las campa\u00f1as en YouTube deben atrapar al usuario en pocos segundos. Hemos recopilado ejemplos de marketing en esta plataforma para inspirarte. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor campa\u00f1a con <em>influencers<\/em><\/span><\/h2>\n<p><strong>Mercedes Benz \u2013 #MBPhotoPass con Loki the Wolfdog<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 mejor que combinar un video 360 grados con un <em>influencer<\/em>? A\u00fan mejor, ese <em>influencer<\/em> es un perro. \u00a1Por favor! No hab\u00eda manera de que esta campa\u00f1a no estuviera en nuestro listado. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/explore\/tags\/mbphotopass\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#MBPhotoPass<\/a> trabaj\u00f3 con varios <em>influencers<\/em> de Instagram para crear im\u00e1genes representativas del estilo de vida de la marca de Mercedes Benz: GLS SUV. Todo esto, a trav\u00e9s del lente del <em>Instagramer<\/em>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La empresa colabor\u00f3 con m\u00e1s de 40 fot\u00f3grafos e <em>influencers<\/em>, pero mi serie favorita fue la que realizaron con Loki, un perro con m\u00e1s de <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/loki_the_wolfdog\/?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">1,3 millones de seguidores en Instagram<\/a>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Empleando c\u00e1maras de 360 grados, Loki y su due\u00f1o, Kelly, salen a dar un paseo. Los videos muestran el interior y exterior del veh\u00edculo, adem\u00e1s de escenas de Loki jugando en la nieve.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a fue un \u00e9xito ya que\u00a0mostraba las caracter\u00edsticas de la camioneta, como su capacidad todo terreno y detalles est\u00e9ticos. Esto, aunado al poder del <em>influencer<\/em> y la experiencia inmersiva del video 360, result\u00f3 en una combinaci\u00f3n ganadora. <\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vVNylwQRUQM\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a logr\u00f3 173 millones de impresiones, 2.3 millones de \u201cme gusta\u201d y comentarios y gener\u00f3 4 millones de d\u00f3lares. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor campa\u00f1a con realidad aumentada<\/span><\/h2>\n<p><strong>Pepsi \u2013 #LiveForNow<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es un d\u00eda como cualquier otro, est\u00e1s esperando pacientemente en la parada del autob\u00fas cuando ves tres OVNIs volando por encima de los edificios de tu ciudad. \u00bfEst\u00e1s alucinando o se trata de la campa\u00f1a m\u00e1s reciente de Pepsi Max para YouTube?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esta ocasi\u00f3n Pepsi utiliz\u00f3 realidad aumentada para transformar una parada de autobuses en una ventana falsa que mostraba OVNIs, robots, a un tigre corriendo por las calles de Londres.<\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Go9rf9GmYpM\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que entend\u00edan lo que estaba pasando, las personas mostraban curiosidad. Caminaban alrededor de la ventana, para entender c\u00f3mo funcionaba, y encontraban un p\u00f3ster de Pepsi Max.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Obviamente, muchos de ellos capturaban la experiencia con sus tel\u00e9fonos y lo compart\u00edan en sus redes sociales. Esto ayud\u00f3 a incrementar el alcance de la campa\u00f1a. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor campa\u00f1a innovadora<\/span><\/h2>\n<p><strong>CLIF Bar \u2013 How Do You Adventure?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta campa\u00f1a no utiliz\u00f3 la tecnolog\u00eda m\u00e1s avanzada, \u00fanicamente le dio un uso innovador a elementos de la plataforma: los links.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">CLIF Bar, una barra de prote\u00edna con elementos nutricionales, cre\u00f3 una campa\u00f1a en YouTube que permit\u00eda al espectador elegir c\u00f3mo personalizar su video. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El video se deten\u00eda para hacer preguntas al usuario. Dependiendo de la respuesta que diera (al hacer clic en los botones con las opciones) el video pasaba a la parte relevante para quien respond\u00eda. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es una manera innovadora e interactiva que atrapa la atenci\u00f3n de las personas. Adem\u00e1s, no puedo ser el \u00fanico que volvi\u00f3 a ver el video varias veces, para explorar qu\u00e9 pasaba en las otras opciones. Inclusive pensaron en las personas que responder\u00edan la primera pregunta con \u201cno\u201d, m\u00e1s de una vez.<\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6zDuNaEN7O0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El video ha sido reproducido m\u00e1s de 2 millones de veces. En promedio, el n\u00famero de personas que ven un video de publicidad que se puede saltar es de un <a href=\"https:\/\/wooshii.com\/help\/view-rate-vtr-good-vtr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">15%<\/a>, CLIF bar logr\u00f3 llegar al <a href=\"http:\/\/shortyawards.com\/8th\/do-you-adventure\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">54%<\/a>.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor campa\u00f1a de video en vivo<\/span><\/h2>\n<p><strong>Mr. Robot Live Debt<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de que esta campa\u00f1a se realiz\u00f3 en <a href=\"https:\/\/www.twitch.tv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Twitch<\/a> y no en YouTube, es tan buena que he cambiado las reglas para incluirla. Adem\u00e1s, el show en s\u00ed es incre\u00edble. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para quienes no han visto <a href=\"http:\/\/www.imdb.com\/title\/tt4158110\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mr. Robot<\/a>, se trata de una historia de una joven programador que se convierte en un hacker justiciero en la noche.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">ISL, la agencia digital que cre\u00f3 la campa\u00f1a para lanzar el show, hacke\u00f3 el <em>livestream<\/em> de Twitch durante una de las exposiciones m\u00e1s importantes de la industria de los videojuegos, la E3. Al usar Twitch en lugar de YouTube, llegaron a una audiencia con afinidad por la tecnolog\u00eda, el p\u00fablico al que va dirigido el show. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los \u2018hack\u2019 inclu\u00edan videos del show, adem\u00e1s de c\u00f3digo, que aparec\u00edan cada media hora y daban a la audiencia la oportunidad de ganar dinero. Los ganadores se anunciaron \u2013y recibieron su premio\u2013 en vivo.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/161693306?color=00fbe6&amp;portrait=0\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a fue una excelente manera de llegar a la gente correcta en el momento correcto y generar recomendaciones de boca en boca. La premisa era relevante para el show y el premio gener\u00f3 expectativa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los resultados fueron impresionantes: m\u00e1s de 1,5 millones de visualizaciones y 7,6 millones de minutos reproducidos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas campa\u00f1as nos muestran que la recompensa de pensar fuera de la norma puede ser enorme. Y YouTube es una gran plataforma para lograrlo, si es que convences a la gente de ver m\u00e1s all\u00e1 de los primeros segundo de tu video.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[bw_banner_cta url=&#8221;https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/demo\/&#8221; button=&#8221;PIDE UNA DEMO&#8221; type=2 title=&#8221;Brandwatch <strong>Analytics<\/strong>&#8220;]El poder de las redes sociales a tu alcance.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El 20 de julio de 1969, alrededor de 530 millones de personas vieron a Neil Armstrong dar \u201cun gran paso para la humanidad\u201d. En ese momento, esta cifra representaba el 14 % del total de la poblaci\u00f3n mundial. 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