{"id":28701,"date":"2016-12-20T02:28:42","date_gmt":"2016-12-20T02:28:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=28701"},"modified":"2019-01-14T13:22:27","modified_gmt":"2019-01-14T13:22:27","slug":"las-mejores-campanas-de-pinterest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/las-mejores-campanas-de-pinterest\/","title":{"rendered":"Las mejores campa\u00f1as de Pinterest y porqu\u00e9 funcionan"},"content":{"rendered":"<p>Pinterest tiene m\u00e1s de <a href=\"https:\/\/blog.pinterest.com\/en\/2-billion-monthly-idea-searches-and-counting\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">100 millones de usuarios activos<\/a>. Aunque parece una cifra peque\u00f1a al compararla con Facebook, Twitter o Instagram, la manera en la que esta plataforma funciona es muy diferente a cualquier otra red social.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las b\u00fasquedas en Google generalmente esperan una respuesta definitiva a preguntas como: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GoogleTrends\/status\/746303118820937728\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00bfQu\u00e9 es la Uni\u00f3n Europea?<\/a>, pero la especialidad de Pinterest es encontrar inspiraci\u00f3n sobre \u201c<a href=\"https:\/\/uk.pinterest.com\/search\/pins\/?q=kids%20craft%20ideas&amp;rs=typed&amp;term_meta[]=kids%7Ctyped&amp;term_meta[]=craft%7Ctyped&amp;term_meta[]=ideas%7Ctyped\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ideas de manualidades para ni\u00f1os<\/a>\u201d, o cualquier otro tema. La naturaleza de Pinterest hace que sea ideal para ciertas marcas e industrias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las mejores campa\u00f1as de Pinterest combinan y hacen uso de las particularidades de esta red social. Hemos realizado un listado de ejemplos que aprovechan las caracter\u00edsticas \u00fanicas de la plataforma. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mejor campa\u00f1a con uso de Pins para comprar<\/span><\/h2>\n<p><strong>Krylon Spray Paint<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a de Krylon en Pinterest se centraba en la idea de que la pintura en aerosol puede convertir cualquier objeto viejo y desgastado en algo hermoso y de valor. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a comenzaba con un anuncio en televisi\u00f3n que mostraba a una familia que compraba art\u00edculos viejos en una venta de garage, los pintaba y los vend\u00eda a las mismas personas a las que se los hab\u00eda comprado por mucho dinero m\u00e1s. Una vez que estos anuncios salieron al aire, la empresa decidi\u00f3 demostrar que esto pod\u00eda ser realidad. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Krylon pas\u00f3 por seis estados de Estados Unidos y recorri\u00f3 m\u00e1s de 690 millas. Durante su viaje, compraban y transformaban objetos viejos. Todo lo que hac\u00edan lo sub\u00edan a Pinterest, para mantener a su audiencia al d\u00eda. <\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4BjbGwvGBB4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que el viaje termin\u00f3, se convirtieron en la primera marca en usar Pins para comprar. Los 127 art\u00edculos que hab\u00edan adquirido y transformaron se pusieron a la venta, con precios dos veces m\u00e1s altos de lo que hab\u00edan costado originalmente. Todas las ganancias fueron destinadas a organizaciones caritativas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El concepto encaja perfectamente con la plataforma de Pinterest, la cual est\u00e1 repleta de tableros con ideas de manualidades y proyectos. El mantener a la audiencia al tanto de lo que estaban haciendo y culminar con la venta de los art\u00edculos increment\u00f3 el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> con la marca. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mejor campa\u00f1a con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencers<\/span><\/i><\/h2>\n<p><strong>Honda<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Honda cre\u00f3 una campa\u00f1a sencilla pero efectiva en Pinterest, alrededor del lanzamiento de la CR-V, cuyo eslogan era: \u201cSal y vive la vida\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El p\u00fablico meta para este veh\u00edculo eran adultos j\u00f3venes a punto de dar un paso importante en su vida: casarse, empezar una familia, comprar una casa. Muchos de estos eventos se planifican en Pinterest. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Honda eligi\u00f3 a cinco <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y los ret\u00f3 a un #Pintermision, es decir, dejar de usar Pinterest durante 24 horas. M\u00e1s all\u00e1 de esto, lo que Honda buscaba era que estos usuarios hicieran realidad algunos de los sue\u00f1os que hab\u00edan estado \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">pinneando<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d y les dio $500 d\u00f3lares para ayudarlos.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/eloAPdsn3IM\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a, lanzada en la cuenta de Pinterest de Honda, interactu\u00f3 con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y encajaba perfectamente con la idea de \u201cSal y vive la vida\u201d. Gener\u00f3 mucho inter\u00e9s y \u00fanicamente le cost\u00f3 a la empresa $2500 d\u00f3lares.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mejor campa\u00f1a usando un truco<\/span><\/h2>\n<p><strong>UNIQLO<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo principal de esta campa\u00f1a era integrar a la marca japonesa, UNIQLO, al mercado americano. Dado que no ten\u00edan presupuesto para invertir en medios, el equipo de marketing de la empresa deb\u00eda ser creativo y sobresalir de los otros Pinnes en la plataforma. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfLa soluci\u00f3n? Utilizaron m\u00e1s de 100 cuentas, un equipo de redes sociales y varias computadoras para publicar una serie de Pinnes de manera simult\u00e1nea. De esta forma, crearon un efecto visual dif\u00edcil de ignorar. Mientras los usuarios exploraban su p\u00e1gina de inicio, las im\u00e1genes parec\u00edan tener movimiento. <\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/e5FM-VcE7UA\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta campa\u00f1a fue lanzada hace tiempo y ya no ser\u00eda posible replicar, pues ahora los Pinnes tienen el mismo tama\u00f1o. Pero, en su momento, fue una excelente manera de cautivar a los usuarios sin emplear muchos recursos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mejor campa\u00f1a en tiendas f\u00edsicas y online<\/span><\/h2>\n<p><strong>TOK&amp;STOK<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La empresa brasile\u00f1a Tok &amp; Stok se dio cuenta que esta red social era ideal para una muebler\u00eda como ellos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando la gente busca comprar muebles, lleva fotos, notas y medidas a la tienda. Adem\u00e1s, generalmente necesitan discutir las decisiones con su familia o pareja, por lo que se convierte en una experiencia larga y con varios momentos de contacto entre clientes y marcas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al a\u00f1adir Pinnes en la tienda, los clientes pod\u00edan buscar inspiraci\u00f3n al ver los productos f\u00edsicamente, guardar art\u00edculos en su \u00e1lbum digital, continuar buscando, hablar con otras personas y comprar cuando se sintieran seguros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El bot\u00f3n que crearon se conectaba de manera inal\u00e1mbrica al tel\u00e9fono m\u00e1s cercano (con Bluetooth) y a\u00f1ad\u00eda la cuenta de esa personas. De esta manera, esta campa\u00f1a de Pinterest integraba la interacci\u00f3n f\u00edsica con la online.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bhmn2Zp6ttA\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mejor campa\u00f1a con activaci\u00f3n en las tiendas<\/span><\/h2>\n<p><strong>JC Penney<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El crecimiento del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">e-commerce<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> ha generado que el n\u00famero de las personas que acuden a las tiendas f\u00edsicas disminuya. En un esfuerzo por revertir esta tendencia, JC Penney decidi\u00f3 crear tableros de Pinterest en vivo en varios centros comerciales a trav\u00e9s de vallas digitales. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a se lanz\u00f3 durante el d\u00eda de las madres. La tienda colabor\u00f3 con Pinterest para obtener <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de los usuarios y crear una selecci\u00f3n de productos relevantes para sus consumidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">JC Penney tambi\u00e9n colabor\u00f3 con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> que escribieron sobre los productos de la tienda, y los a\u00f1adieron a sus tableros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-28703 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/iStock_97720271_SMALL.jpg\" alt=\"Mejores campa\u00f1as de Pinterest\" width=\"848\" height=\"565\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta campa\u00f1a incorporaba los tableros de Pinterest a la vida real y trabajaba con el poder de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">influencers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. De esta manera, la cadena logr\u00f3 crear interacciones con los compradores de los centros comerciales. Fue una gran manera de generar activaci\u00f3n y dar inspiraci\u00f3n a sus clientes. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las marcas deben desarrollar estrategias espec\u00edficas para Pinterest en lugar de buscar transferir campa\u00f1as de otras redes sociales a esta plataforma. Todas estas campa\u00f1as fueron exitosas gracias a que aprovecharon las caracter\u00edsticas \u00fanicas de Pinterest. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pinterest tiene m\u00e1s de 100 millones de usuarios activos. Aunque parece una cifra peque\u00f1a al compararla con Facebook, Twitter o Instagram, la manera en la que esta plataforma funciona es muy diferente a cualquier otra red social. 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