{"id":28776,"date":"2017-01-11T16:37:27","date_gmt":"2017-01-11T16:37:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=28776"},"modified":"2025-08-06T13:05:37","modified_gmt":"2025-08-06T13:05:37","slug":"tendencias-facebook-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/tendencias-facebook-2017\/","title":{"rendered":"Tendencias de Facebook: 9 predicciones para 2017"},"content":{"rendered":"

Facebook evoluciona constantemente. Cuando abr\u00ed mi cuenta hace diez a\u00f1os, era un estudiante, y no exist\u00eda la p\u00e1gina de inicio (Newsfeed), todo era p\u00fablico en el muro de tus amigos y s\u00f3lo exist\u00edan 12 millones de cuentas.<\/span><\/p>\n

Actualmente las cosas han cambiado. Facebook tiene 1,79 mil millones de usuarios activos al mes. Adem\u00e1s actualiza, prueba y lanza nuevas caracter\u00edsticas regularmente. <\/span><\/p>\n

Me he mantenido informado con respecto a las actualizaciones m\u00e1s recientes y las tendencias a largo plazo. Te presento mis predicciones para 2017. Las he agrupado en cuatro temas, que responden al enfoque que la red social est\u00e1 tomando. <\/span><\/p>\n

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Tendencia: m\u00e1s opciones de publicidad<\/span><\/h2>\n

Esta ha sido una de las tendencias de Facebook m\u00e1s consistentes en los \u00faltimos a\u00f1os. <\/span><\/p>\n

El director financiero de la empresa, Dave Wehner, habl\u00f3 \u00a0recientemente sobre c\u00f3mo la distribuci\u00f3n o carga de anuncios (el volumen relativo de publicidad versus contenido en una p\u00e1gina) va a ser menos efectiva en un futuro muy cercano. “Esperamos que la carga de anuncios tenga menor peso en el impulso del crecimiento de ingresos a mediados de 2017”, dijo Wehner el 2 de noviembre del a\u00f1o pasado.<\/span><\/p>\n

Esto significa que Facebook tendr\u00e1 que dar m\u00e1s opciones a las marcas para llegar a sus consumidores.<\/span><\/p>\n

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1 Monetizaci\u00f3n de bots<\/strong><\/p>\n

Mark Zuckerberg ha dicho<\/a> anteriormente que si un producto no llega a mil millones de usuarios, no es un \u201cnegocio relevante\u201d y por lo tanto no \u201cvale la pena monetizarlo\u201d. \u00bfQu\u00e9 crees? Facebook Messenger ya super\u00f3 esa cifra<\/a>.<\/span><\/p>\n

Zuckerberg dijo que Messenger seguir\u00e1 el mismo proceso de monetizaci\u00f3n que Facebook. <\/span><\/p>\n

En lugar de llenar el sitio con anuncios y banners, Facebook persuadi\u00f3 a las marcas para que crearan p\u00e1ginas que generaran interacciones org\u00e1nicas. Una vez que esta pr\u00e1ctica gan\u00f3 popularidad, Facebook redujo el alcance org\u00e1nico <\/a>y comenz\u00f3 a cobrar a las marcas para aparecer en la p\u00e1gina de inicio de los usuarios. <\/span><\/p>\n

\"Tendencias<\/span><\/p>\n

As\u00ed que, el primer paso es hacer que los bots sean aceptados tanto por las marcas como por los usuarios. Despu\u00e9s se comenzar\u00e1 a cobrar por ellos. <\/span><\/p>\n

Facebook anunci\u00f3 recientemente<\/a> que permitir\u00e1 a las marcas comprar anuncios en la p\u00e1gina de inicio para dirigir sus bots a grupos espec\u00edficos. <\/span><\/p>\n

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2 Monetizaci\u00f3n de video en vivo<\/strong><\/p>\n

Un reporte de Digiday<\/a> dio a conocer que la monetizaci\u00f3n es inevitable para Facebook Live. De acuerdo con la p\u00e1gina web, Facebook est\u00e1 considerando la opci\u00f3n de meter anuncios durante las transmisiones en vivo. Ya sea durante el video, como un anuncio en ese mismo formato, como display o durante los descansos en eventos en vivo. <\/span><\/p>\n

Facebook lleva d\u00e1ndole prioridad al video por mucho tiempo. En su reporte m\u00e1s reciente<\/a> dio a conocer que 500 millones de personas ven 100 millones de horas (entre ellos) de video cada d\u00eda. La monetizaci\u00f3n del servicio parece inevitable. <\/span><\/p>\n

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3 Botones de acci\u00f3n para p\u00e1ginas de negocio<\/strong><\/p>\n

Los botones de acci\u00f3n (<\/span>Call To Action<\/span><\/i>) buscan que el usuario baje contenido, se suscriba, compre o cualquier otra acci\u00f3n de valor para las empresas. Recientemente, Facebook ha estado experimentando con estos botones para las p\u00e1ginas de negocios locales<\/a>. La idea es mejorar la experiencia del usuario a trav\u00e9s de estas acciones. Por ejemplo, ordenar comida a domicilio sin tener que salir de la p\u00e1gina de Facebook. <\/span><\/p>\n

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Tendencia: sobresalir de la competencia<\/span><\/h2>\n

Si trabajas en la industria de la tecnolog\u00eda, necesitas innovar de manera constante. Lograr esto es mucho m\u00e1s f\u00e1cil cuando eres una <\/span>startup<\/span><\/i> y m\u00e1s complicado cuando te conviertes en l\u00edder de tu industria. <\/span><\/p>\n

Kodak no se adapt\u00f3 a los cambios del mercado de la fotograf\u00eda, Blockbuster no anticip\u00f3 la llegad de Netflix. Y aunque no estoy diciendo que Apple tendr\u00e1 el mismo destino que estos gigantes, parece haber perdido su capacidad de innovar con los lanzamientos de m\u00e1s recientes de sus productos, considerados mediocres<\/a>. <\/span><\/p>\n

\u00bfLe est\u00e1 pasando lo mismo a Facebook? Muchos de sus productos parecen ser un <\/span>d\u00e9j\u00e0 vu.<\/span><\/p>\n

\"Tendencias<\/span><\/p>\n

En esencia, las siguientes tres tendencias de Facebook se enfocan en garantizar que los usuarios no se ir\u00e1n con la competencia, sin importar lo que necesiten. Ya sea que vendas equipo deportivo, te est\u00e9s quejando de tus compa\u00f1eros de trabajo o mandando fotos que desaparecen, Facebook quiere ser la plataforma que uses. <\/span><\/p>\n

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4 Lanzamiento de Marketplace<\/strong><\/p>\n

Facebook lanz\u00f3 Marketplace<\/a> en octubre, un lugar donde los usuario pueden vender entre miembros de su comunidad. Se trata de una app donde los usuarios pueden hacer ofertas o contactar al vendedor. \u00bfPodr\u00eda ser una alternativa a eBay?<\/span><\/p>\n

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5 Lanzamiento de Workplace<\/strong><\/p>\n

Ese mismo mes, Facebook lanz\u00f3 Workplace<\/a>, una versi\u00f3n de la app disponible para cualquier empresa u organizaci\u00f3n. Tiene muchas de las caracter\u00edsticas de Facebook y algunas funciones exclusivas.<\/span><\/p>\n

Facebook la ha usado de manera interna durante a\u00f1os, y ahora la ha abierto para cualquier empresa. Probablemente esto responda al crecimiento de Slack y el lanzamiento m\u00e1s reciente de Microsoft, Teams.<\/span><\/p>\n

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6 Actualizaciones tipo Snapchat<\/strong><\/p>\n

Muchas de las nuevas funciones de Facebook tienen un parecido a la app Snapchat. De hecho ha estado haciendo actualizaciones similares a las de esa plataforma desde hace varios a\u00f1os <\/a>e incluso intent\u00f3 comprar Snow<\/a>, la versi\u00f3n asi\u00e1tica de Snapchat. <\/span><\/p>\n

Probablemente esto responde a la preocupaci\u00f3n de la que hablamos el a\u00f1o pasado: cada vez menos adolescentes usan Facebook. <\/span><\/p>\n

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Tendencia: llegar a los mercados emergentes<\/span><\/h2>\n

Puede ser que hayas escuchado sobre algunas de las ideas de Facebook para conectar al mundo. <\/span><\/p>\n

Internet.org<\/a> es la iniciativa de Facebook para conectar a dos terceras partes del mundo que actualmente no tienen acceso al internet. La aplicaci\u00f3n que provee el servicio se llama Free Basics,<\/a> y da acceso gratuito a algunas apps que requieren internet. <\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s existe la flotilla de Aquila drones<\/a> que Facebook planea usar para que lleven internet a lugares remotos. Pero no se trata \u00fanicamente de proyectos de ciencia ficci\u00f3n, sino proyectos enfocados a mercados emergentes. <\/span><\/p>\n

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7 Facebook Lite y Messenger Lite<\/strong><\/p>\n

Tras el lanzamiento el a\u00f1o pasado de Facebook Lite, Facebook present\u00f3 Messenger Lite<\/a> en octubre. Ambas son versiones m\u00e1s peque\u00f1as de las apps originales. Messenger Lite ofrece las principales caracter\u00edsticas de Messenger normal para mercados con conexi\u00f3n m\u00e1s baja.<\/span><\/p>\n

\"Tendencias<\/span><\/p>\n

Dado que el mercado est\u00e1 cada vez m\u00e1s saturado en los pa\u00edses desarrollados, los mercados emergentes ofrecen oportunidad de crecimiento para Facebook. <\/span><\/p>\n

Vale la pena mencionar que Facebook acaba de anunciar el lanzamiento de Flash, un app que pretende competir con Snapchat en los mercado emergentes<\/a>. Esto reafirma ambas tendencias de las que hemos hablado. <\/span><\/p>\n

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Tendencia: ver hacia el futuro<\/span><\/h2>\n

Facebook necesita que las personas hagan clic, den \u201cme gusta\u201d y compartan. Es parte fundamental de su modelo de negocio. El nivel de interacci\u00f3n junto con la informaci\u00f3n que recopila de sus usuarios es lo que le permiti\u00f3 obtener ingresos tres veces mayores en 2016 (de US$2,38 mil millones) que el a\u00f1o anterior.<\/span><\/p>\n

Para lograr mantener esto, necesita seguir innovando. Con ello en mente, las dos tendencias m\u00e1s fuertes son la realidad virtual y la inteligencia artificial.<\/span><\/p>\n

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8 Realidad Virtual<\/strong><\/p>\n

Puedes ver los primeros pasos en las fotos y videos de Facebook en 360 grados. Pero en 2017 ir\u00e1n m\u00e1s all\u00e1, en un esfuerzo por hacer que esta tecnolog\u00eda sea accesible para cualquier persona y la explotar\u00e1n al m\u00e1ximo.<\/span><\/p>\n

Estamos hablando de la empresa que compr\u00f3 Oculus Rift por US$2000 millones<\/a>. Podemos esperar ver m\u00e1s desarrollos por parte de Facebook en cuanto a experiencias inmersivas, incluso para usuarios que no puedan comprar las gafas de Oculus. <\/span><\/p>\n

\"Tendencias<\/span><\/p>\n

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9 Inteligencia Artificial (IA)<\/strong><\/p>\n

A principios del a\u00f1o pasado, Facebook lanz\u00f3 una tecnolog\u00eda de asistencia para personas con discapacidad visual,<\/a> la cual lee el contenido de la p\u00e1gina. Esto incluye fotos, y se basa en reconocimiento de imagen. <\/span><\/p>\n

Otro avance de Facebook en cuanto a IA es Style Transfer<\/a>. Una c\u00e1mara que a\u00f1ade filtros a video en vivo. <\/span><\/p>\n

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Para Facebook estos lanzamientos no son lo \u00fanico que importa. El volumen del contenido (incluidas las m\u00e1s de 2000 millones de fotos que se comparten diario) son parte del reto al que se enfrentan sus sistemas.<\/span><\/p>\n

El objetivo es mostrar el contenido adecuado, a las personas correctas en el momento preciso. Adem\u00e1s podr\u00e1 ayudar a la empresa a hacer frente a un problema que ha dado mucho de qu\u00e9 hablar recientemente: las noticias falsas<\/a>. <\/span><\/p>\n

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