{"id":29509,"date":"2017-02-22T06:00:13","date_gmt":"2017-02-22T06:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/?p=29509"},"modified":"2025-08-13T10:41:36","modified_gmt":"2025-08-13T10:41:36","slug":"como-crear-identidad-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/es\/blog\/como-crear-identidad-de-marca\/","title":{"rendered":"Nueva Gu\u00eda: C\u00f3mo crear identidad de marca"},"content":{"rendered":"

Los ejecutivos de la agencia Wieden+Kennedy debieron estar sumamente complacidos cuando su comercial de Old Spice se destac\u00f3 de entre otras campa\u00f1as multimillonarias durante la transmisi\u00f3n del Super Bowl en 2010. <\/span><\/p>\n

Este video cambi\u00f3 la publicidad por siempre<\/a>. <\/span><\/p>\n

A partir de ese momento, publicistas, investigadores y l\u00edderes de opini\u00f3n han intentado entender la raz\u00f3n del \u00e9xito de este anuncio, enfoc\u00e1ndose en c\u00f3mo pueden replicar el efecto que tuvo.<\/span><\/p>\n

Respecto a ello, Jess Monsey, Director de Cuenta de Wieden+Kennedy, dijo:<\/span><\/p>\n

\u201cUna pregunta importante para nosotros en ese momento era si lograr\u00edamos llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico joven.\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Old Spice es una marca considerada \u201ctradicional\u201d, y hab\u00eda tenido problemas para conectar con su audiencia m\u00e1s joven.<\/span><\/p>\n

Este punto fue fundamental al momento de plantear la estrategia de publicidad: contenido r\u00e1pido y divertido. El anuncio se lanz\u00f3 en YouTube y redes sociales. <\/span><\/p>\n

Sin embargo, antes de llegar a esa estrategia, Wieden+Kennedy tuvo que entender la marca de Old Spice, a sus clientes, sus metas y conectar con su p\u00fablico meta. Para lograrlo, realizaron un estudio. <\/span><\/p>\n

\"identidad<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Usar las redes sociales para entender a tu audiencia<\/span><\/h2>\n

La informaci\u00f3n y entendimiento de \u00e9sta fueron la base del \u00e9xito de Wieden+Kennedy con Old Spice. <\/span><\/p>\n

Antes de que las empresas puedan crear campa\u00f1as para cambiar el <\/span>branding<\/span><\/i> de su marca, deben entender completamente su identidad. <\/span><\/p>\n

La inteligencia de las redes sociales ofrece a los negocios una manera \u00fanica de conocer su reputaci\u00f3n, identificar oportunidades en el mercado y desarrollar estrategias para construir una marca m\u00e1s fuerte. <\/span><\/p>\n

Uno de los primeros pasos para entender a una marca es identificar a qui\u00e9nes conforman su audiencia. <\/span><\/p>\n

Por ejemplo, un an\u00e1lisis de los intereses en torno a Tommy Hilfiger, Dior y Burberry revela\u00a0las principales diferencias entre la audiencia de cada marca.<\/span><\/p>\n

Mientras que las personas que hablan de Tommy Hilfiger tambi\u00e9n muestran inter\u00e9s por los deportes, los de Dior est\u00e1n m\u00e1s interesados en la m\u00fasica y la audiencia de Burberry tiene diversos intereses. <\/span><\/p>\n

\"Marcas<\/span><\/p>\n

Puedes encontrar m\u00e1s datos como estos en nuestra gu\u00eda: C\u00f3mo construir la identidad de una marca. <\/a><\/span><\/p>\n

Al identificar los intereses de los seguidores de una marca, se puede determinar la cultura de sus clientes.<\/span><\/p>\n

Por supuesto, una investigaci\u00f3n demogr\u00e1fica tiene sus l\u00edmites. Los negocios tambi\u00e9n deben entender c\u00f3mo hablan las personas con respecto a su marca, sus productos y sus competidores. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Descubrir oportunidades<\/span><\/h2>\n

Una vez que una marca entiende cu\u00e1l es su identidad, debe investigar las opciones en su mercado para descubrir si existen nichos desatendidos a los que puede llegar.<\/span><\/p>\n

Esa oportunidad puede ser una nueva l\u00ednea de productos, una nueva campa\u00f1a de marketing o entrar en nuevos territorios. La escucha de las redes sociales puede dar informaci\u00f3n con respecto a estos cambios. <\/span><\/p>\n

Al analizar la frecuencia con la que se habla de ciertos temas las marcas pueden entender lo que interesa a sus clientes dependiendo la regi\u00f3n en la que se encuentran.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, un an\u00e1lisis del tipo de bebidas alcoh\u00f3licas en Reino Unido revela tendencias claras: se habla m\u00e1s de licores en el norte, en el centro la cerveza predomina y en el sur y parte de Yorkshire se menciona m\u00e1s el vino. <\/span><\/p>\n

Este <\/span>insight<\/span><\/i> permite a las empresas entender el inter\u00e9s y demanda en cada regi\u00f3n. <\/span><\/p>\n

\"identidad<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

C\u00f3mo crear identidad de marca\u00a0<\/span><\/h2>\n

Una marca y su identidad est\u00e1n en constante evoluci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

De hecho, los consumidores, su cultura e intereses nunca se mantienen est\u00e1ticos. Eventualmente, las personas olvidar\u00e1n el anuncio de Old Spice.<\/span><\/p>\n

Los negocios deben de monitorizar constantemente las conversaciones en torno a sus empresas para entender la perspectiva de sus consumidores. <\/span><\/p>\n

Las marcas que se mantienen vigentes a lo largo del tiempo logran hacer tres cosas: entender su identidad, adaptar su estrategia de marketing para atender nuevas oportunidades y generar experiencias de calidad para sus clientes. <\/span><\/p>\n

Nuestra gu\u00eda, C\u00f3mo construir la identidad de una marca<\/a>, revela diferentes maneras en las que los negocios pueden evaluar su reputaci\u00f3n, encontrar oportunidades y desarrollar estrategias para crear una marca s\u00f3lida. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

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